يحسب YouTube ما هي الميزات التي نحن علي استعداد لرؤيتها في الإعلانات ؟

الإعلان الجيد ليس مجرد احتفال بالإبداع ،كما انه يسمح للناس برؤية صناعه الإعلانات ، فضلا عن التغييرات في المجتمع.يجب ان يكون الإعلان الجيد واحدا جذابا علي اي منصة.




بلاغشو وي

المصدر/الفضول يوميا (ID: qديلي كوم) 

اينستاجرام/الشبكة


في 2015 ، 120 الإعلانات الأكثر مشاهده علي يوتيوب استغرق 30,000,000 ساعة ، أو حوالي 3,500 سنه.


المئات من الإعلانات تاتي من كل شهر من 2015-منذ 2011 ، وقد نشرت يوتيوب 10 الإعلانات الشهرية الأكثر مشاهده كل شهر ، وفي نهاية العام انها تلخص اعلي 10 الإعلانات الأكثر مشاهده.


جاء الإعلان الأكثر مشاهده من السنه من لعبه الجوال صراع القبائل ، التي تلقت 82,000,000 وجات النظر ، في حين جاء هيونداي موتور كوريا في الثانية مع 69,000,000 وجات النظر ، والعلامات التجارية مثل سامسونج ، Budweiser ، اديداس ودائما أيضا مكان علي القائمة. العديد منهم أيضا النظامي علي القائمة علي مر السنتين.


والحقيقة المثيرة للاهتمام هي انه حتى الإعلان الأخير علي قائمه هذا العام لديه 30,000,000 وجات النظر ، متجاوزا بسهوله الإعلان رقم واحد علي القائمة في 2012 ، مع فارق 10,000,000.


انتبه إلى ان هذه الإعلانات العلوية ليست متدفقة مسبقا أو بينيه في فيديوهات YouTube. بدلا من ذلك ، فهي جميع أشرطه الفيديو الفردية التي تبرز من الصفحة. وهذا هو ، والناس علي استعداد للنقر علي هذه الصفحات ومشاهده هذه الإعلانات التي تتراوح بين 3 و 4 دقائق طويلة.


هذا يوضح مره أخرى المشكلة ، والناس لا يكرهون الإعلان ، مجرد كراهية الدعاية السيئة ، حول ما هو الإعلان سيئه ، ينبغي لنا ان نفهم.


اي شخص راي اللعب الامريكيه جنون الرجال يعرف ان واحدا من المعايير الأكثر شعبيه لدون درايبر, الطابع الرئيسي للعب, هو ان الإعلان يستند إلى السعادة-إذا كان إعلان يربط جمهور للسعادة, انها إعلان ناجح.


هذه القاعدة لا تزال علي قيد الحياة اليوم ، الا ان حدود "السعادة" قد اتسعت إلى أجل غير مسمي-انها لم تعد حرفيه ، ولكن أشبه القيمة التي تحددها مع.


خذ بعضا من إعلانات الفيديو الأكثر شعبيه في هذا العام: دائما "مثل الفتاه" التي تعزز القضاء علي التحيز الجنساني ، "الكلبة الضائعة" في بودايزر تحتفل بالصداقة والحمامة "قول الجمال" وتقاوم العنف بدم بارد علي شبكه الإنترنت. هذه الإعلانات هي شعبيه ليس بسبب مدي ذكاء أفكارهم ، ولكن لان توجههم هو محاذاة بشكل وثيق مع القيم التي يشارك المستهلكين.


دائما لقطه الإعلان


من يرفض التحدث مع القيم التي يحددونها ؟


بالطبع ، القيم هي شيء واحد ، والإبداع الإعلان هو آخر. لا يزال الإبداع أهم معيار عند الحكم علي مزايا الإعلان.


هذه الإعلانات عاليه النقر هي بالتاكيد خلاقه جدا ، وأرادنا ان نري ما يمكن ان تقول لنا إلى جانب الأفكار الجيدة ، لذلك دفعنا هذه الفترة الزمنيه إلى الامام لمده ثلاث سنوات أخرى.


تم البحث عن إعلانات YouTube العشر الأكثر مشاهده في العام (40 في المجموع) بعد علي YouTube علي مدار السنوات الأربع الماضية ، ولكن YouTube نفسه لم ينتج هذه الإعلانات ذات الجودة-فقد مدد YouTube حياته وحيويته للتو. يجب ان يكون الإعلان الجيد واحدا جذابا علي اي منصة.


لدينا العديد من الاكتشافات ، والتي يتم تلخيصها أدناه. إذا كنت مهتما في معرفه الإعلانات 40 جعلت "المكسرات ملتوية" نظره ونري علي مدي السنوات ال 4 الماضية ، يمكنك العثور علي وصلات في نهاية المقالة.


الإعلانات الأكثر شعبيه علي YouTube

والسوبر بول.


علي مدي السنوات القليلة الماضية ، ظهرت أيضا العديد من الإعلانات التي تم عرضها مرارا وتكرارا علي موقع يوتيوب في سوبر بول الحية (في شكل litup 30 ثانيه). في 2012 ، كان نصف الإعلانات العشرة الاولي علي موقع يوتيوب لسوبر بول.


السوبر السلطانية ، وبطوله الاتحاد الأميركي لكره السلة السنوية لعبه ، يقام كل يوم أحد بين نهاية كانون الثاني/يناير وبداية شباط/فبراير. موضوعها وشعبيه في الولايات المتحدة يعادل حاله "الربيع مهرجان المساء" في الصين. ولكن باعتبارها حدثا رياضيا رفيع المستوي ، فان التصنيفات اعلي بكثير من محتوي الذهب المسائي لمهرجان الربيع ، لذلك يزيد انفاقه الإعلاني كل 30 ثانيه كل عام.


بعض الناس بان هناك نوعين من الناس يراقبون السوبر بول. واحد هو لمشاهده اللعبة علي محمل الجد ، واحد هو ان ننظر بجديه حقا في الإعلان. كل عام ، حوالي 50 إلى 60 إعلان تظهر خلال البث المباشر سوبر بول ، وكلها مكلفه. وفي 2012 ، كان سعر الإعلان $3,500,000 لكل 30 ثانيه ، وب2016 هذا الرقم ارتفع إلى $5,000,000 (أكثر من 30,000,000 يوان).



وبما ان الحدث هو في سنواته الاولي ، فقد وضع المعلنون نغمه تسويقيه للعلامة التجارية خلال العام القادم من خلال عرض إعلانات علي Super زبدية. الاضافه إلى ذلك ، فان سوبر بول لديه تقييمات عاليه والنفوذ ، التالي فان الإعلانات التي وضعت علي الفجوة بين الاحداث هي أيضا العلامة التجارية في يوم واحد يمكن ان تصل إلى ذروه التعرض. هذا هو السبب في ان المعلنين علي استعداد لانفاق الملايين من الدولارات في مقابل 30 ثانيه فقط من التعرض.


هذا هو السبب في الإعلانات العلامة التجارية لسوبر السلطانية هي في الغالب مكلفه وتصويرها بشكل جيد. من هذا المنظور ، فان شعبيه الإعلانات سوبر بول علي يوتيوب يجعل من المفهوم: إذا كان أكبر إعلان من السنه لا انتزاع انتباه المستهلكين ، انها حقا مساله تفكير.


الإعلانات الشائعة

في بعض الأحيان لا ينقذ الأداء السيئ.


الإعلانات 40 الأكثر مشاهده علي موقع يوتيوب علي مدي السنوات الأربع الماضية ، علي الرغم من ان هناك أيضا أشياء مثل GoPro ، Pou في بوريري (الهواء المعطر العلامة التجارية) ،fanpage.it(الموقع الإخباري الإيطالي) والشركات الشابة الأخرى ، ولكن معظمها لا يزال ياتي من السيارات ، وقطع سريعة ، والملابس وغيرها من الصناعات من العمالقة. من هذه ، جاءت 9 إعلانات من ماركات السيارات (فولكس وأجن ، اودي ، الخ) و 15 من العلامات التجارية لسلع استهلاكية (حمامه ، بيبسي ، الخ).


وكانت قائمه العلامة التجارية واحده منفعل, مع أربعه من 40, فولكس وأجن, سامسونج و Budweiser في المركز الثاني مع ثلاثه إعلانات, واودي, دائما وبيبسي عمله كانت اثنين لكل منهما.


ومن الجدير بالذكر انه بالاضافه إلى ، والعلامات التجارية الأخرى ، بما في ذلك فولكس وأجن ، اودي ، بروكتر وغامبل ، بيبسيكو ، سامسونج و Budweiser ، شهدت نمو المبيعات البطيءه أو السلبية. من حيث أداء السنه بعد الإعلان العلامة التجارية ، وهذه الإعلانات أيضا لم يلعب دورا كبيرا.


بودايزر الإعلان "فقدت الكلبة" لقطه للشاشة


ربما المستهلكين اذكي من اي وقت مضي: انها قد تتقاسم القيم التي العلامات التجارية الموجودة في الإعلان ، ولكنها واقعيه في اختيار المنتجات فعلا. وأفضل مثال علي ذلك هو الفضيحة التي ابتليت بها فولكس وأجن ، التي انخفضت مبيعاتها العالمية بنسبه 1.5% علي أساس سنوي في الأرباع الثلاثة الاولي من 2015 ، علي الرغم من إعلاناتها التي تظهر علي قائمه المفضلات ثلاث مرات في السنوات الأربع الماضية.


وهذا يثبت أيضا نقطه: مره أخرى الإعلانات ذات الجودة العالية يمكن ان يكون فقط الجليد علي الكعكة للمنتج ، تريد الاعتماد عليه في الثلوج لإرسال الكربون ؟ الصعب. ولا تعد قائمه إعلانات YouTube أكثر من حقيقة مكبره.


صوت الإعلان عن الشركات الابداعيه

تغيير


الإعلان عن الشركات الابداعيه من الساحل الغربي ببطء تسليط الضوء علي شارع ماديسون.


في السنوات الأربع الماضية ، W-K ، 72andSunny ، والمانيه LA ساهمت معظم الأفكار إلى 40 الأكثر مشاهده لك علي موقع يوتيوب ، مع سبعه وثلاثه وثلاثه ، علي التوالي. الشركات الثلاث الابداعيه لديها شيء واحد مشترك: ويستند المانيه علي الساحل الغربي (ويستند ألماني في نيويورك ، ولكن الفكرة الاعلانيه علي القائمة تاتي من شركه لوس انجليس لها).


الأكثر تمثيلا هو 72 ومشمس ، الذي تاسس في 2004. أصبحت الشركة الابداعيه التي مقرها لوس انجليس القول الماثور و Adweek في الشركة الابداعيه للعام لمده سنتين متتاليتين في 2013 و 2014. فكرتها الأكثر شهره ياتي من التعاون مع سامسونج غالاكسي الهواتف الذكية, "الشيء الكبير القادم هو القادمة" (الشيء الكبير القادم هو هنا. في هذا الإعلان 2012 ، 72 ومشمس جعل نموذج المتابعة من هواتف ابل ، وإبداعها جعلت الإعلان موضوعا ساخنا علي شبكه الإنترنت.


المصورة من لقطه من سامسونج "الشيء الكبير القادم هو بالفعل هنا" الإعلان


في وقت سابق من هذا العام ، سلمت اديداس اعمالها الابداعيه العالمية إلى 72 ومشمس ، وريان مورلان ، نائب رئيس الاتصالات العلامة التجارية ، وقال أحد الأسباب لاختيار 72 ومشمس كان ليتوهم فكره انها قدمت لسامسونج. وقد ثبت ان الاختيار هو الخيار الصحيح. لأنه فقط هذا العام ، للمرة الاولي ، إعلانات اديداس علي الرسم البياني السنوي لإعلانات YouTube ، والفكرة تاتي من الشركة.


صحيح ان نيويورك لا تزال مركز الإبداع الإعلاني في جميع انحاء الولايات المتحدة وحول العالم ، ولكن القوه المتزايدة لوكالات الإعلان علي الساحل الغربي للولايات المتحدة مدعاة للقلق.


قبل سبعه عشر عاما, TWBA و Chiat اليوم والمانيه رائده في افتتاح مكاتب في منطقه بلايا فيستا من لوس انجليس, وفي السنوات التي انقضت منذ ذلك الحين, المزيد والمزيد من الشركات الابداعيه الإعلان قد حان لأكثر ليبرالية الساحل الغربي, حيث بلايا فيستا انها تجمع يعرف الآن باسم ". جاده ماديسون في لوس انجليس. ويقع أيضا 72 ومكتب صني لوس انجليس في هذه المنطقة.


في سان فرانسيسكو, الشركات الابداعيه الشباب, بقياده VB-P, أحد عشر و 215 ماكان, وترتفع أيضا بسرعة, خدمه العملاء بما في ذلك ابل, الفيسبوك وجوجل.


صعود الساحل الغربي الإعلان عن الشركات الابداعيه ليست صدفه. وقد غيرت التكنولوجيا بشكل أساسي طريقه تفاعل العلامات التجارية والمستهلكين: عندما ظهرت يوتيوب ، كانت حيوية الإعلانات التلفزيونية دائمة تقريبا ، وبدا المستهلكون في أعاده تغريد الإعلانات العلامة التجارية عده مرات كما فعلوا في التلفزيون الهزلي. وفي الماضي ، ربما كان عليهم فقط التعامل مع عدد قليل من الصحف الوطنية والمجلات ومحطات التلفزيون الرئيسية ومحطات الاذاعه ، ولكنهم الآن يتعاملون مع قائمه طويلة من المنابر الاعلاميه والاجتماعية من الإنترنت.


الساحل الغربي شركات الإعلان تري وادي السليكون التكنولوجيا المتطورة مع المواهب في لوس انجليس الابداعيه. ان تفكيرهم في التسويق الرقمي للغوص العميق يجعلهم أكثر قدره علي المنافسة في مواجهه نظرائهم في نيويورك.


وكان الإعلان دائما انعكاسا للوضع الاقتصادي: عندما يكون الاقتصاد جيدا ، فان ميزانيه التسويق للشركات الكبيرة فضفاضة ، عندما يكون الاقتصاد سيئا ، أول من خفض الانفاق هو قسم التسويق الإعلاني. وفي هذا الصدد ، ينبغي ان تكون صناعه السيارات هي الأكثر خبره.


في السنه الاولي بعد ألازمه المالية 2008 ، انخفض إجمالي الانفاق علي الإعلانات من قبل 100 أكبر المسوقين الأميركيين التسويق 10.2 ٪ علي أساس سنوي ، وهو أكبر انخفاض في التاريخ. وفي العام نفسه ، انخفضت مبيعات السيارات الامريكيه بأكثر من 1,300,000 مركبه ، وأعلنت جنرال موتورز وكرايسلر إفلاسهما. وفي الوقت نفسه ، جنرال موتورز في 2008الانفاق الإعلاني بانخفاض 14.9% سنوياانخفض انفاق الإعلانات فورد بنسبه أكثر من 28 ٪.


وفي 2012 ، استعاد الاقتصاد الأمريكي عافيته. أول من يشعر هذا "ربيع المياه السباكة" هو صناعه السيارات.


وفي هذا العام ، كانت شركات السيارات من بين الشركات السبع الاولي التي تنفق أكبر الإعلانات السنوية في الولايات المتحدة ، وكانت شركه واحده لتامين السيارات. وفي نفس العام ، كانت شركات السيارات تمثل خمسه من الإعلانات ال 10 التي شاهدتها في العام الماضي علي YouTube.


في السنوات التي تلت ذلك ، ظلت إعلانات السيارات منتظمة في إعلانات YouTube السنوية ، ولكن عدد مرات الظهور كان مستقرا إلى حد كبير بين 1 و 2: عندما لم يكن للاقتصاد صعود وهبوط كبير ، فان صناعه السيارات بالتاكيد لم تكن بحاجه إلى ان تكون شديده الزرقة.


قطه من هيونداي موتور "رسالة إلى الفضاء" الإعلان


شيء مثير للاهتمام ان أقول: في 2012, قدمت هوندا إعلان يسمي "ماثيو يوم قباله", الذي احتل المرتبة الخامسة في هذا العام يوتيوب الحرارة. وقد وجد الإعلان ماثيو برودريك ، وهو الشخصية الرئيسية في فيلم "يوم الاجازه" السينمائي فيريس بويلر ، وطلب منه استعاده المشهد من الفيلم. بسبب هذا الجهد ، اخطا العديد من المشاهدين الأمريكيين الإعلان عن "الربيع"اليوم ليس مقطورة لتتمه ليوم القراءة.


2013-2015

مشاهده إعلانات YouTube لاعلي 1


إعلان يوتيوب الأكثر مشاهده من 2015 ، عشيرة من العشائر "الثار":



نايكي "يوم الفائز" في إعلان YouTube الأكثر مشاهده في 2014



الأكثر مشاهده يوتيوب الإعلان ايفيان في 2013:



 ربما كنت ترغب في رؤية:

ما هي المهارات التي تحتاجها لتكون مسؤولا تنفيذيا في شركه ناشئه ؟

كيفيه "القيام جيدا" الشباب ؟

حتى المغلفات الحمراء لا يمكن إرسالها عرضا.

بالاضافه إلى الظرف الأحمر ماذا يمكنك ان تستخدم للقبض علي قلب شخص آخر ؟

الفوز معا هو!—— للفوز مع خط العرض والعرض

هل مازلت تزعجني بالتوظيف ؟ استخدمت كل هذه الطرق العشرة ؟

خط العرض: تصبح "الغريبة"

O2O: لا أحد اقوي من العلاج اللطيف

لماذا تحاول أفضل ما لديك ، ولكن في كثير من الأحيان لا تبني اي شيء ؟

كيف ينفق [كتمان] كل يوم بكفاءة (مع خط سير يربط)




هذا هو عمود "العرض والمشاركة المنخفضة المفتاح" من Latitude المشاريع ، ونحن هنا للدردشة معكم حول الاعمال والحياة والأحلام.