يمكن لإعلانات Youtube التخطي ، وليس لتجربه العملاء ، ولكن من أجل جعل الكثير من المال!

هناك بعض منتجات الإنترنت: كنت تعتقد انها بسيطه ، حتى غبي ، ولكن في الواقع انها مصممه لتكون خفيه ومدروس.5-الثانية سكيابل آخر علي يوتيوبانه وجود فريد من نوعه


وسوف تجد العديد من الشركاء الصغار ان إعلانات يوتيوب في 5 ثوان بعد زر تخطي ، انقر علي الإعلان اختفت علي الفور ، وتستخدم لموقع الفيديو المحلية الإعلانات طويلة جدا الاغتصاب المستخدمين المطالبة: TM بارد حقا!


إعلانات YouTube القابلة لسكيابل


لهذا الكثير من الناس الحكم بديهية: جوجل هو ضمير المؤسسة الكوكب ، من أجل تجربه المستخدم يمكن ان يضحي المصالح التجارية ، مقارنه مع التربة الممتازة ، اي قي هذا النوع من التحرك 120 ثانيه من الإعلانات ، اقوي بكثير!


ولكن الحقيقة ابعد ما تكون عن تلك البساطة ، قائلا ان تركيز Google علي تجربه المستخدم ، واختيار عرض بعض الامثله المضادة لضرب الوجه ، علي يوتيوب البحث "انا مغنيه" ، والفيديو لمده ساعتين يمكن ان يكون 21 الإعلانات متوسطه الحجم ، والتي من الواضح ان لا علاقة مع التركيز علي تجربه المستخدم.


النقطة الصفراء الوسطي هي المكان الذي يتم فيه ادراج الإعلان


نظرا لان تجربه المستخدم ليست الاعتبار الأول لموقع YouTube لتعيين زر التخطي ، ما الذي يقود Google بالبالضبط للقيام بذلك ؟الجواب هو لكسب المال!


انظر التحليل أدناه وستري ما يحدث.




01





تعزيز التعرض الحقيقي للإعلان: "لأنك تريد التخطي ، يجب عليك التحديق"


لأنك تريد بدون وعي تخطي الإعلان ، لذلك في غضون 5 ثوان لا تذهب بعيدا ، سوف تركز أيضا علي الإعلان ، اي في غضون 5 ثوان ، معدل وصول الإعلان مرتفع جدا.


هذا هو عالم من الاختلاف مع إعلانات موقع الفيديو المحلية ، في Youku لرؤية الإعلانات التصحيح 120 الثانية ، من الإعلان جومبوت هذه اللحظة عينيك سوف فضفاضة علي الفور ، قد تذهب إلى حد كبير للقيام بأشياء أخرى: شرب الماء ، فرشاه دائره الأصدقاء ، فرشاه الصغرى بلوق.



حتى إذا youku في آخر الجبهة هو 120 ثانيه لبيع 4 المشاركات ، فان سعر عجينه الأول والأخير يكون اعلي من الثانية ، ومعجون الثالث ، والمعلنين ليست غبيه ، فانها لن تشرب الماء بالنسبة لك لدفع تكاليف عاليه علي الحمام.




02





تقييم أفضل لجوده الإعلان: أنت قاض حر في جوده الإعلانات علي YouTube


ومن الميزات الأخرى الواضحة للإعلانات التي تم تخطيها ان المعلنين يضيفون بعدا لقياس جوده إعلاناتهم ، مع العلم بوضوح ان إعلاناتهم يتم تخطيها من قبل المستخدمين في الثواني ، والتخطي في الثانية السابعة أو التخطي في الثانية 23 يعكس بدقه جاذبيه الإعلانات.


هذه هي النوعية الحقيقية للمؤشرات الاعلانيه ، وليس هناك أكثر تفصيلا من هذه البيانات لإظهار درجه ممتازة من الإعلانات التصحيح ، ومعدل النقر علي التصحيح هو نتيجة لمؤشرات أداء الإعلان ، وتخطي الطول هو تاثير الإعلان من مؤشرات العملية.


انقر فوق هو العميل المستهدف ، بعد مشاهده هو العميل المحتمل ، لذلك يوتيوب عن طريق أضافه هذا الزر تخطي الصغيرة ، والسماح له آلاف من المستخدمين أصبحت القاضي جوده الإعلان الحرة ، يمكنك تخطي ذلك ، فانه لمحات لك ، اعتقد خائفا جدا!




03





ادفع مقابل المشاهدة المباشرة: "إذا تخطي المستخدم ، فلن ياخذ YouTube أموالك"


إذا تم تخطي إعلانك ، فلن يقوم YouTube بشحنك ، سيتعين عليك الدفع فقط في حاله تشغيل إعلانك لمده 30 ثانيه أو الانتهاء من اللعب (الإعلان اقل من 30 ثانيه) ، لذا أطلق علي YouTube اسم "Tureview Ad" ، مما يعني انك تدفع فقط مقابل المشاهدة المباشرة.




ويدعم المعلنون بشده هذا الشكل من إعلانات المزادات ، ويدفعون فقط لأولئك المهتمين حقا بالإعلان ، ويجمعون المعلومات عن الأشخاص غير المهتمين بالإعلان ، التالي فان تجربه المعلنين وديه للغاية حقا. ان انفاق $12,600,000,000 علي YouTube في 2016 هو علامة علي قوه إعلانات YouTube.




04





رفض "ذبح التنين نقطه سكين إرسال": تشجيع الإبداع الإعلان ممتازة من اليه الاساسيه


يجب ان كنت قد رايت في Youku أو اي القيامة "تولونغ باو نقطه سكين إرسال" ، "انا تشانغ ليانغ يينغ ، وانا في جولة XX صفحه في انتظاركم" مثل هذه الإعلانات جولة صفحه الجودة الابداعيه الفقراء جدا ، وهذا هو سبب الحصان الله ؟


والسبب المهم هو ان Youku ، ويتم تسعير الملصقات اي قيط للبيع ، واحده من مساوئ الإعلان التسعير هو ان المعلنين ليس لديهم الدافع لتحسين الإبداع الإعلان.


الصفحة إعلانات السفر لمواقع الفيديو المحلية


انفاق المعلن 1,000,000 في اليوم لشراء الإعلانات مفتوحة الشاشة ، بغض النظر عن مدي سوء المواد سيكون علي الإنترنت ، لم يكن لديه القدرة علي تحسين المواد له ، لذلك "tulong سكين الكنز نقطه لإرسال" علي ذلك!


ولكن يوتيوب ، وهو أسلوب المزايدة من خلال اللعب ، ويشجع الناس علي تحسين بنشاط أفكارهم ، وكلما كان ذلك أفضل الابداعيه ، وارتفاع معدل الانتهاء ، وانخفاض تكلفه الإعلان ، وكيف يوتيوب تحقيق هذه اليه ؟


والمواد عدي الفقراء تكون في وضع غير مؤات في المناقصات


اتخاذ نموذج مبسط: دعوانا نقول كنت متاحه فقط ل 100 يظهر يوم علي يوتيوب ، والدي هي المزايدة ، لديه 10 ٪ معدل الانتهاء ، والدي هو 1 ٪ ، وكلاهما سياتي جوجل مع ل $1 ، واللعب قباله ؟


وبطبيعة الحال ، ، لان هذا 100 الإعلانات لاعب سوف تعطي انه يمكن ان تكسب 10 يوان ، والي ادي يمكن ان تجعل فقط 1 يوان ، عدي من أجل الفوز في المزاد يجب إكمال اللعب لإكمال المزايدة من 10 يوان ، وهذا هو ، معدل إكمال التشغيل يحدد تكلفه الإعلان العطاءات.


وهي اليه من هذا القبيل ، والسماح للمعلنين بتحسين أدائهم الإعلاني ، والسعي للسماح للجميع بعدم تخطي الإعلانات ، وزيادة معدل إتمام التشغيل ، التالي تقليل تكلفه المزايدة.


حسنا ، هذا هو السبب في ان يوتيوب ياخذ جزءا كبيرا في تخطي الإعلانات ، والكتابة هنا ، سؤال كبير لكثير من الناس هو:




وفي تلك السنه ،مزارع جبال الينابيعتم إطلاق إعلان:


عند بدء الإعلان ، تنبه الشاشة المشاهد الذي يمكن ان يختاره غير الأعضاء أيضا لتخطي الإعلان بعد 5 ثوان.



هذا أكثر من 3 دقائق من الإعلانات ، والجمهور لمشاهده أكثر من 30 ثانيه والعرض الكامل للجمهور الإعلان هو أكثر من 50 ٪ ، والنقر من خلال معدل من العادية قبل الفيديو قبل نشر الإعلانات عده مرات اعلي.


الكلمات الطنانة الإنترنت بعد المزارع جبل الينابيع الإعلان


هذا هو سحر الرؤية الحقيقية ، ولكن Youku ، ايشي أو اختيار "مع الخصائص الصينية لمسار التطوير التجاري الفيديو" ، والأسباب المحددة هي النقاط الأربع التالية:




01




لدي YouTube و Youku و ايشي اختلافات أساسيه في نماذج الاعمال ونماذج الاعمال


ببساطه ، يوتيوب هو موقع فيديو UGC ،


ويوكو ، اي قياي هو موقع سينمائي وتلفزيوني.


تختلف حاله كل مستخدم عند مشاهده فيديو مختلف ، ونقسم الولايتين إلى "الايقاظ العالي" و "الاستيقاظ المنخفض"...


علي سبيل المثال ، الجمهور مشاهده مساء مهرجان الربيع ، والسوبر السلطانية عندما تكون الدولة "اليقظة العالية" الدولة ، لديه رغبه قويه لمشاهده البرنامج والرغبة ، لذلك هذه المرة سيكون تاثير الإعلانات جيده.


في Youku لرؤية مجموعه متنوعة من الغزلان ، ومشاهده سلسله انجي ، ومشاهده فيلم وو جينغ هو هذا "ارتفاع الاستيقاظ" الدولة.


حاله المستخدم مشاهده الفيديو مختلفه


ان حاله "الاستيقاظ العالي" الناتجة عن المحتوي للمعلنين لها حق متميز ، توقيع "السيرة القمر" ، والمعلنين تكون حريصه ، لا تقلق بشان بيع ، لذلك لا تحتاج إلى بيع تاثير الإعلان ، والمعلنين يعرفون تاثير ، بالاضافه إلى شراء وقتك ، والمعلنين الأهم بحاجه إلى وضع علامتها التجارية والغزلان ، الشمس وي ، وو جينغ ربط معا.


يوتيوب ليس هو الحال ، وأشرطه الفيديو الخاصة بها هي في الأساس من صنع المستخدم ، وفئة الترفيه هي الاغلبيه.لن تري أفلام فوكس الجديدة أو أحدث حلقات HBO هناك.


لذلك بالاضافه إلى كميه صغيره من الشبكة الحمراء الفائقة ، فان المستخدمين الذين يشاهدون مقاطع فيديو YouTube هي حاله "الاستيقاظ المنخفض" ، اي ان اليه توصيات الفيديو الفعالة للغاية في youTube يتم تحديثها باستمرار ، وهي الوقت الممل.


لذا فان استراتيجية YouTube هي انه بما انك لا تستطيع بيع إعلان علامة تجاريه متميز ، فقم ببيع الإعلانات المؤثرة ، واشحن التاثير النهائي ، واخدم الشخص بالنتيجة.




02




الجينات التقنية والجينات وسائل الاعلام أيضا تحديد طريقتين للبيع بمعني معين.


مواقع الفيديو السائدة في الصين لا تزال في مرحله حرق الأموال لشراء حقوق التاليف والنشر ، في حين تعتمد الإيرادات علي الإعلان ورسوم العضوية. في عادات المستخدم لم تزرع بعد القضية ، واستخدام واسع النطاق من اللعب الحصري للنموذج trueView الإعلان ، وبمجرد ان يختار المستخدم لتخطي الإعلانات ، ثم قطعه الإعلان لا تصبح طريقه عرض فعاله ، ومواقع الفيديو لا يمكن ان توصف لهذا ، وسوف تضيع موارد الإعلان الشحيحة في واضح. والنتيجة الفورية هي انخفاض إيرادات الإعلانات ، والمخاطر كبيره جدا بالنسبة لمواقع الفيديو التي تحمل أهداف KPI.



اليوم ، ونحن نذهب إلى Youku ، الصفحة الاعلانيه منظمه العفو الخاصة علي عده صفحات من الاقتباسات وسائل الاعلام ، وهذا الاقتباس وعروض الأسعار والاقتباسات محطه التلفزيون هي نفسها ، في هذا المعني ،موقع الفيديو المحلي هو محطه التلفزيون علي الإنترنت




03




مواقع الفيديو المحلية يجب ان تحمي مصالح أعضائها


المستخدمين تنفق 20 يوان لفتح عضويه الفيديو Tencent, الدور الأكثر مباشره هو تخطي الإعلانات, إذا Tencent علي الإنترنت 5 ثانيه يمكن تخطي الزر, ثم درجه التمايز بين الأعضاء وغير الأعضاء ليست واضحة جدا, تؤثر مباشره علي جاذبيه الاعمال الأعضاء.



كما تعلمون ، Youku ، وعضويه AiQi الفن والتي تمثل ما يقرب من خمس من إيراداتها ، في النصف الأول من 2016 وحده ، وعدد من أعضاء الفن ايشي أكثر من 40,000,000 ، وهذه الإيرادات ، إذا فقدت ، تؤثر مباشره علي وضعها المالي.




04




عدم كفاية تكامل البيانات والقدرات الابداعيه للوكالات الاعلانيه


ان youku Tudou ، الشخص المسؤول عن المقدمة ، وشكل إعلان TrueView في YouTube ، واستخدام نموذج مبيعات برتبه المزاد ، سيؤدي إلى تنافس المعلنين علي الكلمات الرئيسية أو موارد الإعلانات المرئية الشائعة ، مما يؤدي إلى زيادة تكلفه المشاهدة (آلاف تكاليف التعرض).


منذ زيادة التكلفة ، ثم المعلنين للإبداع الإعلان ونوعيه المواد يجرؤ بطبيعة الأمر لا يكون سخيا ، والا فان تخطي المستخدم لا يساوي عمل مشغول.


وهذا يدل علي ان شكل إعلانات TrueView لمتطلبات القدرة الابداعيه مرتفع. بالنسبة للإبداع الإعلاني وجوده المواد ، لا يولي المعلنون المحليون اهتماما كافيا ، ولا تملك العديد من الشركات الابداعيه الاعلانيه القدرة علي إنشاء إعلانات عاليه الجودة ، مما يشكل حلقه مفرغه.


علي العموم ، ليس من الصعب تحقيق تكنولوجيا TrueView في مواقع الفيديو المحلية ، وتكمن الصعوبة الأكبر في ما إذا كان الموقع الكتروني أو منصة الإعلانات يمكن ان يكون لها إيصال كبير ودقيق مثل Google ، "هذا هو الفرضية الاساسيه". بعد كل شيء ، والمعلنين تنفق الكثير من المال علي الإعلان ، والغرض واضح: لتعزيز التعرض للعلامة التجارية وسمعه. إذا كان موقع الفيديو لا يمكن تسليمها بدقه ، ثم شكل الإعلان trueView في البلاد هو الخشب المائي ، وامكانيه تعميم صغيره جدا.


TrueView في الصين ، وأفاق واعده


أصبحت TrueView منجما للذهب في YouTube ، معتمده علي نظام حساب Google القوي. هل يمكن تكرار مثل هذا النموذج الناجح في الصين ؟


واتفق غوو ويو جيا علي ان trueView ستسرع من شعبيه TrueView بعد "BAT" ويمكن لمواقع الفيديو الرئيسية الوصول إلى البيانات.


وذكروا ان استحواذ علي علي البطاطا Youku يمكن ان ينتج بسلاسة بيانات المستهلكين وأنظمه الحساب القوية لهذا الأخير ، ويمكن تعظيم البيانات من نوع Baidu البحث من قبل اي قيي بعد يد Baidu في يده ، والفيديو Tencent لديه بيانات اجتماعيه ضخمه ، Sohu الفيديو يمكن استخدام البيانات المدخلات


وهذا التغيير ليس من جانب واحد. ومن المفهوم ان البطاطا Youku العام الماضي علي المياه الاختبار "الاستمتاع بمشاهده الإعلانات" ، كما أطلقت منظمه العفو الخاصة "التمتع لرؤية الإعلانات". وعلي حد تعبير Youku Tudou ، جرب إعلانات TrueView ، التي تركز حاليا علي تطوير عادات التسويق للمستخدمين والمعلنين.


وبطبيعة الحال ، فان بقية سلسله النظام الايكولوجي للإعلان بأكملها تحتاج أيضا إلى ان تكون مستعدة. كما قال قوه ، في الوقت الحاضر ، realView ينتمي إلى "لعبه مجموعه صغيره" ، ولكن "BAT" والتعاون من مواقع الفيديو الرئيسية ، مما يعكس اتجاه TrueView في الصين ، ثم كشركه تكنولوجيا الإعلان ، والتكنولوجيا الولايات المتحدة تامل بطبيعة الحال ان تتعاون مع مزيد من مواقع الفيديو في عمق ، وتبادل البيانات الكبير فعلي سبيل المثال ، إذا شارك المزيد والمزيد من أصحاب المصلحة في TrueView في البيانات ، فان TrueView ليست في الظلام عندما تصبح شعبيه في الصين.



المزيد من الاستشارات الاستثمارية في أمريكا الشمالية-اتبع "أمريكا الشمالية الاستثمار في الجينسنغ" الرقم العام أدناه



اضغط مع الاستمرار علي الاهتمام برمز QR

مدخول الاستثمار في أمريكا الشمالية





ل