تعدل خطه إعلانات YouTube ، وتعاني صافي الإيرادات الحمراء



النصوص... يوليا


تيم وود ، وهو مدون يوتيوب الحية ، يجلس في منزل مسكون في هينزديل ، نيويورك ، مع لوحه الكفن في "الماسك الأشباح" في حين الغناء علي طول يوتيوب.


"يجب ان لا تفعل الصيد الأشباح وحدها ، ناهيك عن مكان حيث كنت قد فعلت الطرد البري ،" كما يقول ، تواجه غرفه فارغه (في الواقع تواجه كاميرا حيه). "


في الشهر الماضي ، كان شريط الفيديو لديه الكثير من التعليقات ، وبعض مشيدا له: "أنت صياد شبح شجاع" وآخرون قلقون بشان سلامته: "تيم ، لا ندعو شبح لا يمكنك تدمير".


تيم ، 39 ، وقد اكتسبت القليلة التالية منذ نشرت عمله علي موقع يوتيوب في مارس 2013 ، وتدفق الصيد الأشباح والانشطه خوارق. وقد تحولت قناته ، ايفسيفي ، التي لديها حوالي 470,000 المشتركين وتبث تلقائيا الإعلانات علي قنواتها ، بث مباشر إلى وظيفة بدوام كامل.


في الاونه الاخيره ، وجدت بعض العلامات التجارية الكبيرة ان إعلاناتها ظهرت في مقاطع فيديو تروج لخطاب الكراهية والإرهاب ، لذلك ترك عدد كبير من المعلنين يوتيوب ، وانخفضت إيرادات تيم.


يقول تيم ان قناته حصلت علي ما لا يقل عن $6,000 في الشهر الماضي ، مما ساعده علي دفع سلسله من النفقات لتصوير الفيديو ، بما في ذلك السفر إلى الموقع ، ومعدات التصوير ، والنفقات اليومية. وفي يناير/كانون الثاني ، حصل علي حوالي $3,900.


وفي شباط/فبراير وآذار/مارس ، وجد ان دخله انخفض إلى ما دون $3,000. في الشهر الماضي ، حصل علي حوالي $1,600 فقط ، واضطر إلى استخدام التمويل الجماعي لتغطيه تكلفه تبادل لإطلاق النار.


يقول تيم: "لم يتم اخبارنا أبدا بان محتوانا لا يتطابق مع صوره المعلن أو لهجته ، ولم يكن لدينا أبدا هذه المشكلة". لا تستخدم مقاطع الفيديو الخاصة بي المحتوي البذيء أو المسيء. وهو يشك في انه قد يكون خوارزميه تفحص كلمات مثل "الشيطان" أو "القتل" التي أدت إلى تقييد الإعلانات من التشغيل في الفيديو ، ولكنه غير متاكد لأنه لم يناقش الكثير مع مدير منتجات YouTube.


وقد تكثفت قصص مثل تيم علي مدي الأسابيع القليلة الماضية. هناك أنواع مختلفه من يوتيوب بدء الناس ، والكوميديين ، دعاه L.G.B.T.Q. ، والمعلقين السياسيين ، وهلم جرا ، الذين التصنيفات منخفضه ولكن الموالية للجمهور.


في فبراير ومارس ، قدم عدد كبير من المعلنين المال من المنصة ، مذكرا يوتيوب بتشديد الإعدادات الافتراضية للإعلانات الصورية وتوفير العلامات التجارية بطرق يدوية ومؤتمتة لتجنب المحتوي الذي لا يلبي إرشاداتهم.


وفي مكالمة ربع سنوية في نهاية ابريل/نيسان ، أشاد المديرون التنفيذيون في شركه "الفابيت" ، وهي شركتنا الام ، بنمو إيرادات YouTube في إعلانات الفيديو ، وقالوا انهم واثقون من شراكه المعلن. في الأسبوع الماضي ، أعلنت الشركة انها أطلقت أشرطه فيديو جديده علي موقع يوتيوب مع الإعلانات ، بما في ذلك المشاريع مع الين DeGeneres وكيفن هارت.

 

في حين استانفت شركات مثل جونسون وجونسون وكوكا كولا الإعلان علي يوتيوب ، والعلامات التجارية الرئيسية مثل AT ؟ T وشركه الادويه GSK لم يعودوا بعد. لورا براينت ، المتحدثة باسم شركه انتربرايز لتاجير السيارات.


وفي الوقت نفسه ، يقول العديد من مدوني الفيديو علي YouTube ان هناك إعلانات اقل في مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، ولكنهم غير متاكدين مما إذا كانت التغييرات ناتجه عن انخفاض التمويل في النظام. طرق الدفع الجديدة من المعلنين ، أو خوارزميات جديده ل YouTube ، قد وضعت علامة علي محتوي الفيديو الخاصة بهم.


وفي أواخر مارس/آذار ، أصدر موقع YouTube تحذيرا لمقاطع الفيديو الصوتية حول "تقلبات" الإيرادات المحتملة الناجمة عن التغييرات في نظام الإعلانات. وتفقد البودكاست الفيديو الموارد الاعلانيه ، علي الرغم من ان YouTube ينبه المستخدمين في هذه الحالات ويسمح بالاستئنافات.


وقال كريشنا سوبرامانيان ، المؤسس المشارك لCaptiv8 ، وهي شركه تربط بين العلامات التجارية ووسائل الاعلام الاجتماعية ، ان "النسبة المئوية لانخفاض الدخل ضخمه وتضر بالكثير من الناس".

 

Captiv8 مسح مؤخرا 100 يوتيوب فيديو بودكاست ووجدت ان هذه القناات التي تركز علي الكوميديا وألعاب شهدت أكبر انخفاض في الإيرادات الشهر الماضي مقارنه مع فبراير شباط. وقد زادت حصص الغذاء والأزياء والاسره والابوه والامومه.


تنهدت بعض البودكاست امام الفيديو ، "هذا الفيديو يحتوي علي مليون رسالة ، ولكن لقد حصلت فقط $700." يمكنني الحصول علي $2,500 من قبل "

 

الشيء الحقيقي الكذب هو التوازن الصحيح بين المعلنين والفيديو بودكاست ، ويقول فيليب سنندلر ، رئيس الاعمال في جوجل.هذا هو السبب الحقيقي الذي يجعلنا نقوم بصقل النظام


وقد عالج YouTube الجدل بعد ان خسر الفيديو فجاه إيرادات الإعلانات بسبب تغير في الخوارزميات ، ولكن الوضع لا يزال قاتما. وقال الكاتب هانك غرين وشقيقه ، وهو أيضا المؤلف جون غرين ، الذي أسس قناه فلوغ براذرز الشهيرة ، انها "أول صدمه كبيره خلال عقد من الزمن لتحقيق المحتوي علي موقع يوتيوب". "


وقال "من الصعب تقييم عدد الأشخاص المتضررين". انه مكان ضخم ومعقد حيث آلاف من الناس يصنعون الكثير من المال. ولكن هذا التغيير التخريبي من الصعب علي منشئي الفيديو العمودي.


"إذا خسرنا 30% من إيراداتنا علي YouTube ، فاننا قد نستسلم للخط السفلي ونقبل بعض اتفاقيات العلامة التجارية." وفي السابق ، سنرفض هذه الاتفاقات من أجل الاحتفاظ بالمستخدمين. إذا كان شخص ما يمكن ان تكسب $1,000 اضافيه في الشهر لدعم النفقات اليومية ، فانها لن تضطر إلى قبول هذه الاتفاقات العلامة التجارية. "


ويقول علينا فندر ، الذي يعيش في فانكوفر ، ان الإعلانات التي زرعتها في الفيديو الخاص بها ، والتي تجلب لها 700 دولار كندي ($513) في الشهر ، قد انخفضت إلى 130 دولارا في الشهر في الأشهر القليلة الماضية. وقامت السيدة فندر ، التي لديها حوالي 177,000 مشترك ، بتحويل هوايتها الخاصة بإنتاج الفيديو إلى وظيفة بدوام كامل قبل عام ونصف ، واجتذبت جمهورا كبيرا من خلال مناقشات صريحه حول الصحة العقلية والنشاط الجنسي.


وقالت انها تريد ان تفسر لماذا لها سلسله "انا لا Bi It" هو في سياق الإيرادات الاعلانيه مستقره في أشرطه الفيديو "اعلي 15 القوالب النمطية الكندية" و "تبييض MyHair شقراء" وأشرطه الفيديو التي تصور مثليات سيكون لها انخفاض في الإيرادات. علي الرغم من ان إرشادات YouTube توضح ان "المحتوي الموحي جنسيا" و "الفكاهة الجنسية" ليسا من المحتويات التي تتطابق مع صوره المعلن للعلامة التجارية. وقالت "لا يزال يتم الإعلان عن محتوي فيديو آخر ذي صله ، ولكن إيرادات الإعلانات صغيره جدا".

 

"إذا كانوا لن يخبروانا بادراج إعلان في الفيديو الخاص بنا ، فلا تخطروانا ، ولا تقدموا اي استئناف ، علي الأقل اخبروانا بما هو الإعلان." ما هي القواعد التي تكسر أشرطه الفيديو هذه ؟ ما الذي يجب ان نتجنبه ؟ كيف نبقي المحتوي الخاص بنا متماشيا مع لهجة المعلنين ؟ السؤال الرئيسي هو كم من السرية والفيديو بودكاست يمكن ان تبقي صامته. "

 

وفي بيان له ، قال يوتيوب انه اجري العديد من المحادثات الايجابيه مع المعلنين ، وقد لوحظ الكثير منها.

 

"في حين ان العديد من منشئي المحتوي يرون تحسنا في مشاكل الإيرادات ، فان بعضهم لا يزال يؤثر عليهم. وسوف نستمر في العمل عن كثب مع المعلنين والمبدعين لتحسين الصورة العامة. "

 

للحصول علي الإيرادات ، تحول بعض منشئي المحتوي إلى Patreon ، وهو موقع تمويل جماعي حيث يمكن للأشخاص الدفع مقابل مقاطع الفيديو بشكل مباشر أو شهري. من ناحية أخرى ، يقدم YouTube للمشجعين طريقه لدعم منشئي الفيديو مباشره ، والتي تسمي Super Chat ، ويتيح للمشجعين إبراز رسائلهم من خلال الدفعات في البث المباشر. يقول تيم ان الإيرادات من هذه الميزة هي تقريبا نفس إيرادات الإعلانات في القناة في ابريل.

 

لكنه قال انه أصيب بالإحباط بالاتصال بممثل يوتيوب الأسبوع الماضي. "قناتك تعمل بشكل جيد جدا ، وخاصه في الشهر الماضي ، عندما كان كل شيء في ارتفاع-الأرقام كانت في ارتفاع ، ومشاهده ما يقرب من ضعف ما كان عليه في مارس ، ولكن إيراداتنا الاعلانيه كان ما يقرب من ربع ما كان عليه في مارس آذار. "

 

ساعد الأخضر في إطلاق منظمه غير ربحيه ، وهي جمعيه مبدعي الإنترنت ، في العام الماضي لحماية وتوجيه المطلعين علي الصناعة. وقال انها ساعدت يوتيوب علي الكشف عن القناات والفئات من أشرطه الفيديو الأكثر تضررا ، وما إذا كان هناك منصات أو المعلنين وراء هذا الحدث.

 

"الشيء العظيم حول يوتيوب هو انه يمكنك كسب المزيد من المال مع منظور صغير نسبيا ، والتي يمكن ان تساعدك علي الاستمرار في القيام بأشياء غريبه وخلاقه. "

 

ومع عوده المعلنين إلى YouTube ، يقلقه ان المبدعين قد يقصرون أنفسهم علي القناات القائمة.

 

"ان التزام YouTube الرسمي هو تسخير إمكانات إنشاء الفيديو لتحويلها إلى وظيفة هامه ، بعد كل شيء ، هناك المزيد من منشئي الفيديو المحترفين المستقلين في الولايات المتحدة من عمال مناجم الفحم. إذا كنا لا نزال أعاده تشكيل البرامج التلفزيونية ، وتنفق كل ما لدينا من الطاقة كسب المال ، ومجرد توزيع المحتوي علي عدد قليل من الناس ، انها مثل تدمير العمل ككل. "