هل تعتقد انه يمكنك تخطي إعلان علي YouTube لمده 5 ثوان لتجربه المستخدم ؟ الخطا!


مطارده الدراما عندما كنا في كثير من الأحيان موقع الفيديو المحلي الإعلان التعذيب ، واقل عشرات الثواني ، والمزيد من الدقائق! من ناحية أخرى ، يمكنك تخطي إعلان فيديو علي YouTube خلال 5 ثوان فقط ، هل تعتقد ان إعلان YouTube يمكن تخطيه فقط لتجربه المستخدم ؟


هناك بعض منتجات الإنترنت: كنت تعتقد انها بسيطه ، حتى غبي ، ولكن في الواقع انها مصممه لتكون خفيه جدا ومدروس ان يوتيوب الإعلانات التصحيح سكيبل الخمسة الثانية هي فريدة من نوعها.




لهذا الكثير من الناس الحكم بديهية: جوجل هو ضمير المؤسسة الكوكب ، من أجل تجربه المستخدم يمكن ان يضحي المصالح التجارية ، مقارنه مع التربة الممتازة ، اي قي هذا النوع من التحرك 120 ثانيه من الإعلانات ، اقوي بكثير!


ولكن هل هذا هو الحال حقا ؟ إذا كنت تعتقد ذلك حقا ، كنت علي خطا ، والحقيقة هي بعيده عن تلك البسيطة ،جوجل تولي اهتماما لتجربه المستخدم ، واختيار عرضا بعض الامثله المضادة سيكون دقيقه لضرب الوجه ،ابحث عن "انا مغنيه" علي Youtube ، وهو فيديو لمده ساعتين مع 21 اعلانا من القناات المتوسطة ، والذي يرتبط بوضوح بالتركيز علي تجربه المستخدم


النقطة الصفراء الوسطي هي المكان الذي يتم فيه ادراج الإعلان


منذ تجربه المستخدم ليست الاعتبار الأول لموقع يوتيوب لتعيين زر تخطي ، هو عامل الله الحصان الذي يقود جوجل للقيام بذلك ؟الجواب هو لكسب المال!


انتظر دقيقة....... والمال للقيام بذلك ؟ هل يرغب المعلنون في تخطي إعلاناتهم ؟ قرات اقل ، أنت لا تكذب علي! نعم ، المعلنين حقا مثل هذا النوع من المنتجات الاعلانيه ، والتي تبدو غير بديهية ، ولكن يمكنك ان تري قصه التحليل أدناه.


أولا ، تحسين التعرض الحقيقي للدعاية:

"لأنك تريد ان تقفز ، عليك ان تحدق".


لأنك تريد دون وعي لتخطي الإعلان ، لذلك في 5 ثوان لن تذهب بعيدا ، وكانت لا مجرد المشي بعيدا ، وأنت تسير في التحديق في الإعلان ،وهذا هو ، في غضون 5 ثوان ، ومعدل وصول الإعلان مرتفع جدا.لفتره طويلة ، يتم تسويه الإعلانات من نوع العلامة التجارية عن طريق التعرض ، ولكن بعد التعرض ، وهناك العديد من الناس يراقب حقا كانت صعوبة الرصد في دائره الإعلان ، يوتيوب من خلال زر تخطي بسيطه للحصول علي اهتمام المستخدم الكامل في غضون 5 ثوان ، وذلك لتحسين فعاليه التعرض الحقيقي للإعلان في اليه.


هذا يختلف كثيرا عن إعلانات موقع الفيديو المحلية ، في Youku لرؤية الإعلانات التصحيح 120 الثانية ، من الإعلان جومبوت هذه اللحظة عينيك سوف فضفاضة علي الفور ، من المرجح جدا ان تفعل أشياء أخرى: شرب الماء ، فرشاه دائره الأصدقاء ، فرشاه الصغيرة المدونات ، والعشب التسوق والرمان... شبح الله الحصان... حتى إذا youku في آخر الجبهة هو 120 ثانيه لبيع 4 المشاركات ، فان سعر عجينه الأول والأخير يكون اعلي من الثانية ، ومعجون الثالث ، والمعلنين ليست غبيه ، فانها لن تشرب الماء بالنسبة لك لدفع تكاليف عاليه علي الحمام.


ثانيا ، لتحسين تقييم نوعيه الإعلانات:

"أنت قاض جوده الإعلانات الحرة علي موقع يوتيوب".


ميزه أخرى واضحة من الإعلانات التي تم تخطيها هي:دع المعلنين يضيفون بعدا لقياس جوده إعلاناتهم ، مع العلم بوضوح ان المستخدمين تم تخطي إعلاناتهم في الثواني ، أو تخطيها في الثانية السابعة أو تخطيها في الثانية والعشرين لتعكس بدقه جاذبيه الإعلانات.


هذه هي النوعية الحقيقية للمؤشرات الاعلانيه ، وليس هناك أكثر تفصيلا من هذه البيانات لإظهار درجه ممتازة من الإعلانات التصحيح ، ومعدل النقر علي التصحيح هو نتيجة لمؤشرات أداء الإعلان ، وتخطي الطول هو تاثير الإعلان من مؤشرات العملية.


الحب المنزلي من الفن الغريب لا يمكن تخطي التصحيح تماما لا يمكن القيام بذلك ، فانه يعرف فقط الناس الذين يتعرضون ل ، يعرف أيضا الذي النقر ، ولكن معدل التصحيح فوق عموما لا يتجاوز 2 ٪ ، وترك ما يصل إلى 98 ٪ من مستخدمي السلوك الحقيقي للإعلانات وموقف Youku لا يعرفون شيئا ، هو


زر تخطي يوتيوب يصبح مفتاحا لنقب فتح المربع الأسود ، مضيفا تفاعل حقيقي للغاية التي يمكن ان تكون اما ردود فعل سلبيه (القفز علي الحصان) أو ردود فعل ايجابيه (التمسك القراءة) ، وتوفير مساحة فعاله للمعلنين لتحسين إعلاناتهم.


لا تنظر إلى أسفل علي هذا المؤشر ، عندما يكون هناك واحد ، يمكنك أعاده توجيه الحشد يراقب بالقرب من الانتهاء (في المرة القادمة يتم توجيه قطره إلى شخص ما قد ولدت بالفعل نوعا من التفاعل) وتبدو علي حد سواء (التوصية الآخرين مماثله لها استنادا إلى خصائص بعض الناس المعروفة). انقر فوق هو العميل المستهدف ، بعد مشاهده هو العميل المحتمل ، لذلك يوتيوب عن طريق أضافه هذا الزر تخطي الصغيرة ، والسماح له آلاف من المستخدمين أصبحت القاضي جوده الإعلان الحرة ، يمكنك تخطي ذلك ، فانه لمحات لك ، اعتقد خائفا جدا!


ثالثا ، فقط للعرض الحقيقي لدفع ثمن:

"إذا تخطي المستخدم ، فلن ياخذ YouTube أموالك"


إذا تم تخطي إعلانك ، فلن يقوم YouTube بشحنك ، سيتعين عليك الدفع فقط في حاله تشغيل إعلانك لمده 30 ثانيه أو الانتهاء من اللعب (الإعلان اقل من 30 ثانيه) ، لذا أطلق علي YouTube اسم "Tureview Ad" ، مما يعني انك تدفع فقط مقابل المشاهدة المباشرة.


ويدعم المعلنون بشده هذا الشكل من إعلانات المزادات ، ويدفعون فقط لأولئك المهتمين حقا بالإعلان ، ويجمعون المعلومات عن الأشخاص غير المهتمين بالإعلان ، التالي فان تجربه المعلنين وديه للغاية حقا. ان انفاق $12,600,000,000 علي YouTube في 2016 هو علامة علي قوه إعلانات YouTube.


ومما لا شك فيه ان الحاجة إلى دفع ثمن التجاوزات غير الصالحة توفر للمعلنين تجربه أكثر ودا في الحوسبة ومراقبه الميزانية ، مما يفسر لماذا كثيرا ما تدعو شبكات YouTube الأشخاص في مقاطع الفيديو إلى عدم تخطي الإعلانات قبل النشر ، لان تخطي المعلنين لا يدفعون ، التاكيد لا يوجد إعلان


سماع هذا ، بدا العديد من الناس ان أقول ، بالمقارنة مع إعلانات الفيديو الفيسبوك قراءه أكثر من 3 ثوان لشحن ، يوتيوب هو سخي جدا!


والا ، فان الأمر لا يتعلق بالطريقة التي يتم بها ذلك ، بل يتعلق بأساليب عروض الأسعار المختلفة ، وهذا لا يعني انك ستحصل علي تكلفه اقل لتشغيل إعلانات الفيديو علي YouTube من Facebook.


من خلال عرض المناقصات ، بمقدار 3 ثوان لتشغيل المزاد ، عن طريق "اللعب لإكمال" المزايدة ليست سوي ثلاث طرق مختلفه للعطاء ، وبطبيعة الحال ، هذه المناقصات الثلاثة من درجه صديقه للمعلن يجب ان تكون العلاقة التقدمية.


ومن الناحية النظرية ، فان التكلفة الاجماليه للوحدة هي نفسها في الواقع في حاله المنافسة الكاملة (لا يتكرر المنطق التفصيلي لتكلفه المزايدة هنا). رفع الكستناء: الجوز الطازجة 10 قطعه من جين ، مقشر قباله الجلد الخارجي من الجوز 20 قطعه من المكسرات ، الجوز 40 قطعه من جين (وضع المنافسة الكاملة هذه الأسعار الثلاثة لا بد ان تزيد).


سعر الجوز المختلفة لا بد من زيادة


قد تشعر الشيء الأكثر اقتصادا لبيع الجوز من تجربه التسوق ، ولكنك بالتاكيد لن تشعر بالطريقة الأكثر سخاء لبيع الجوز من السعر ، وسوف تعول بالتاكيد ، إذا أربعه كيلوغرامات من الجوز الطازج مقشر أكثر من كيلو من الجوز ، ثم يجب عليك شراء الجوز الطازجة.


المفتاح هو انك لن تختار الجوز ، وكانت اختيار الجيد ، وسوف تكسب ،هذه المهارة قطف الجوز يتوافق مع مفهوم مهم يسمي "الأمثل الابداعيه" ، أو "النسبة الأمثل لنسبه النقر إلى الظهور" في إعلان المزاد.سيستمر الموضوع التالي في الحديث عن كيفيه سماح YouTube للمعلنين بإنشاء إعلانات وديه في اطار هذه اليه.


أربعه ، ورفض "ذبح التنين سكين الكنز نقطه لإرسال":

"تشجيع الأفكار الدعائية الجيدة من اليه الاساسيه"


يجب ان كنت قد رايت في Youku أو اي القيامة "تولونغ باو نقطه سكين إرسال" ، "انا تشانغ ليانغ يينغ ، وانا في جولة XX صفحه في انتظاركم" مثل هذه الإعلانات جولة صفحه الجودة الابداعيه الفقراء جدا ، وهذا هو سبب الحصان الله ؟ والسبب المهم هو ان Youku ، ويتم تسعير الملصقات اي قيط للبيع ، واحده من مساوئ الإعلان التسعير هو ان المعلنين ليس لديهم الدافع لتحسين الإبداع الإعلان.



المعلنين تنفق 1,000,000 في اليوم لشراء إعلان مفتوح الشاشة ، بغض النظر عن مدي سوء المواد سيكون علي الإنترنت ، وقال انه ليس لديه حافز لتحسين المواد له ، لأنه حتى لو كان معدل النقر إلى الارتفاع المادية هو يدفع 1,000,000 وليس لان ارتفاع معدل النقر إلى 500,000 (بالتحديد ، المعلنين من وجهه نظر التخدير العودة الشاملة هو الدافع لتحسين التصميمات التسعير ، ولكن التسعير الإعلان لن من اليه التكلفة لتشجيع المعلنين لتحسين المواد) ، لذلك "tulong نقطه سكين الكنز" علي إرسال!


ولكن يوتيوب هذا النوع من الإعلانات العرض اللعب للعب يمكن ان يكون من اليه لتشجيع الهدف لتحسين الفكرة بنشاط ، كلما كان ذلك أفضل الابداعيه ، وارتفاع معدل إكمال التشغيل ، وانخفاض تكلفه الإعلان ، كيف يمكن يوتيوب تحقيق هذه اليه ؟


والمواد عدي الفقراء تكون في وضع غير مؤات في المناقصات


اتخاذ نموذج مبسط: دعوانا نقول كنت متاحه فقط ل 100 يظهر يوم علي يوتيوب ، والدي هي المزايدة ، لديه 10 ٪ معدل الانتهاء ، والدي هو 1 ٪ ، وكلاهما سياتي جوجل مع ل $1 ، واللعب قباله ؟ وبطبيعة الحال ، ، لان هذا 100 الإعلانات لاعب سوف تعطي انه يمكن ان تكسب 10 يوان ، والي ادي يمكن ان تجعل فقط 1 يوان ، عدي من أجل الفوز في المزاد يجب إكمال اللعب لإكمال المزايدة من 10 يوان ، وهذا هو ، معدل إكمال التشغيل يحدد تكلفه الإعلان العطاءات.


وهي اليه من هذا القبيل ، والسماح للمعلنين بتحسين أدائهم الإعلاني ، والسعي للسماح للجميع بعدم تخطي الإعلانات ، وزيادة معدل إتمام التشغيل ، التالي تقليل تكلفه المزايدة. اوبل هو مثال جيد علي الأفكار الجديدة كليا علي موقع يوتيوب التي عززت معدلات إكمال التشغيل ، وإعلاناتها وأزرار تخطي تلعب اللعبة ، والفوز بالجائزة في مهرجان كان الإعلان:


Vicon


والميزة هي ان العديد من إعلانات Google من السهل جدا ان نري ، رواية قصه جدا ، وهذا بدوره يزيد من وضوح الإعلانات ، بحيث تحسن تجربه المستخدم ،الآن أنت تفهم ان تجربه المستخدم ليست هذا الزر تخطي ، ولكن من قبل المعلنين تحسين الأفكار لتعزيز ، تجربه المستخدم ليست سوي نتاج ثانوي للزر تخطي.


حسنا ، هذا هو السبب في ان يوتيوب ياخذ جزءا كبيرا في تخطي الإعلانات ، والكتابة هنا ، سؤال كبير لكثير من الناس هو:



هل هم أغبياء ؟ هذا ليس حقا! Youku ، اي قي اختيار هو الخصائص الصينية لمسار التطوير التجاري الفيديو ، والأسباب المحددة هي النقاط الثلاث التالية:


أولا ، يوتيوب و Youku ، لدي ايشي الفرق بين نموذج الاعمال ونموذج الاعمال


ببساطه ، يوتيوب هو موقع فيديو UGC ، في حين Youku وايشي هي مواقع الفيديو.وغالبا ما يساهم المستخدمون في مقاطع الفيديو علي YouTube ، في حين ان مواقع الفيديو المحلية هي محتويات بوتيكيه عاليه التكلفة وذات أسعار مرتفعه. إذا كان لديك لتقديم عطاءات, موقع الفيديو المحلي هو في الواقع هولو, نيتفليكس, HBO, هذه الأفلام البث خصيصا, حلقات من خدمات الفيديو.


تختلف حاله كل مستخدم عند مشاهدته لفيديو مختلف.نقسم هاتين الدولتين إلى "اليقظة العالية" و "الصحوة المنخفضة".الإعلانات لمهرجان الربيع المسائية والسوبر السلطانية عروض الشوط النصفي هي مكلفه ، ليس فقط لأنها تري المزيد من الناس (الفيسبوك هو بالتاكيد أكثر علي الإنترنت في نفس الوقت) ، ولكن الأهم من ذلك ، وحاله الجمهور مشاهده مهرجان الربيع مساء والسلطانية هو "ارتفاع الاستيقاظ" الدولة ، لديه حتى في هذا الوقت تاثير الإعلان سيكون جيدا ، في Youku لرؤية مجموعه متنوعة من الغزلان ، ومشاهده سلسله Sun Yu ، ومشاهده فيلم وو جينغ هو هذا "ارتفاع الاستيقاظ" الدولة.



ان حاله "الاستيقاظ العالي" الناتجة عن المحتوي للمعلنين لها حق متميز ، توقيع "السيرة القمر" ، والمعلنين تكون حريصه ، لا تقلق بشان بيع ، لذلك لا تحتاج إلى بيع تاثير الإعلان ، والمعلنين يعرفون تاثير ، بالاضافه إلى شراء وقتك ، والمعلنين الأهم بحاجه إلى وضع علامتها التجارية والغزلان ، الشمس وي ، وو جينغ ربط معا.


يوتيوب ليس هو الحال ، ويتم أساسا أشرطه الفيديو الخاصة بها من قبل المستخدمين ، حيث كنت لا تري فوكس الجديدة ضرب الأفلام أو أحدث الحلقات HBO. علي الرغم من الارتفاع السريع لمؤسسات الفيديو MCN المهنية علي مر السنتين ، أصبح الإنتاج الكلي أكثر وأكثر تخصصا ، ولكن الأفلام المهنية وشركات التلفزيون لا تزال لديها فجوه كبيره ، ونوعيه الفيديو المتوسط سيكون من الناحية الموضوعية متواضع نسبيا.


حتى بالاضافه إلى كميه صغيره من السوبر صافي الأحمر ،المستخدمون الذين يشاهدون مقاطع فيديو YouTube هي حاله "الاستيقاظ المنخفض".وهذا هو ، في اطار اليه التوصية الفيديو فعاله للغاية يوتيوب ، انها منعشه باستمرار ، وقضاء الوقت مملة ، ولان أشرطه الفيديو هي طويلة الأمد للغاية من حيث التوزيع (مثل رئيس 500 الأفلام الدرامية اككونفورد لنسبه اعلي بكثير من وقت المشاهدة الإجمالي من يوتيوب).


ولذلك ، فان كميه الفيديو الفردية تكون أصغر بكثير من youku ، ايشي الفن ، بحيث المعلنين العلامة التجارية عند السعي لاثنين من أهم العوامل: الكمية والجودة ، يوتيوب ليست المهيمنة ، إذا كان أيضا مثل youku التقييم التسعير المبيعات ، والنتيجة الأرجح منخفضه جدا معدل المبيعات ، و ec


لذا فان استراتيجية YouTube هي انه بما انك لا تستطيع بيع إعلان علامة تجاريه متميز ، فقم ببيع الإعلانات المؤثرة ، واشحن التاثير النهائي ، واخدم الشخص بالنتيجة.


لوضعها علي الخط: يحدد نموذج العمل نموذج الإعلان ، ويعتبر YouTube مورد فيديو عالي الجودة في اعلي الهرم ، مع أسعار يمكن بيعها دون تخطيها ، في حين ان YouTube هو فيديو طويل الذيل يناشد المعلنين الذين لديهم إعلان تاثير قابل لسكيبل.


ثانيا ، الجينات التقنية والجينات وسائل الاعلام أيضا تحديد طريقتين للبيع بمعني معين.

ومما لا شك فيه ان Google شركه تكنولوجيا ، ونظام إعلانات العروض الخاص بها ، وهو AdWords ، كان بالفعل جهازا فعالا لطباعه الأموال قبل ان يكتسب Youtube في 2006 ، ومنذ فتره طويلة كان سائقا ذكيا علي التحسين اللوغاريتمي لإعلانات عروض الأسعار ونموذج تقدير معدل النقر إلى الظهور.


الأهم من ذلك ، في هذه العملية وقد تراكمت جوجل عدد كبير من المعلنين الذين يتعرفون علي نموذج المزايدة ، وهؤلاء المعلنين ليست فقط المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، بروكتر وغامبل ، كوكا كولا وغيرها من المعلنين العلامة التجارية في 2006 وكان أيضا عميل هام من جوجل ، لذلك في ديسمبر 2010 عندما من المنطقي اختيار وضع عروض الأسعار ، ويكون معلنيها كبيرين بما فيه الكفاية لدعمها في تشكيل قائمه انتظار عروض الأسعار لفتره كافيه.



والآن Youku ، والفيديو Tencent تمثل معظم المعلنين هم أساسا العملاء SKA ، وعدد قليل من المعلنين العلامة التجارية من الصعب دعمها لإنشاء نموذج المزايدة ، ولعب فرضيه العطاء هو ان هناك العديد من الناس للتنافس.


علي العكس من ذلك ، فان رواد مواقع الفيديو المحلية ، سواء من Sohu لخلق يوكو غو يونغشوان أو من بيرتلسمان لإنشاء البطاطا وانغ وي ، لديهم جين وسائل الاعلام قويه ، والفيديو Tencent هو بالفعل معدل المجموعة التجارية الاعلاميه Tencent علي الإنترنت.


هؤلاء الناس وسائل الاعلام سرعان ما وجدت اختصارا للاستيلاء علي طول المستخدم-----التخلي عن UGC, محتوي حقوق الطبع والنشر التي مخيط الدم, والإيكولوجيا محتوي الفيديو تتلاشي تدريجيا في نفس الوقت إنشات أيضا نموذج الاعمال أقدم من موقع الفيديو الصين-في الاستفادة من الموارد لبيع ما قبل النشر, المعلنون ياتون ، أيضا ، كيف جيده!


اليوم ، ونحن نذهب إلى Youku ، وصفحه الإعلانات منظمه العفو الوطنية في عده صفحات من الاقتباسات وسائل الاعلام ، وهذا الاقتباس وعروض الأسعار والاقتباسات محطه التلفزيون هي نفسها ، في هذا المعني ، وموقع الفيديو المحلي هو محطه التلفزيون علي الإنترنت.


ثالثا ، يجب ان تحمي مواقع الفيديو المحلية مصالح الأعضاء


المستخدمين تنفق 20 يوان لفتح عضويه الفيديو Tencent, الدور الأكثر مباشره هو تخطي الإعلانات, إذا Tencent علي الإنترنت 5 ثانيه يمكن تخطي الزر, ثم درجه التمايز بين الأعضاء وغير الأعضاء ليست واضحة جدا, تؤثر مباشره علي جاذبيه الاعمال الأعضاء.


كما تعلمون ، Youku ، وعضويه AiQi الفن والتي تمثل ما يقرب من خمس من إيراداتها ، في النصف الأول من 2016 وحده ، وعدد من أعضاء الفن ايشي أكثر من 40,000,000 ، وهذه الإيرادات ، إذا فقدت ، تؤثر مباشره علي وضعها المالي.


يوتيوب لا يملك هذه الامتعه ، يوتيوب ، التي بدات مع مقاطع الفيديو العائلية مثل القطط والجراء ، لم يكن لديه خدمه العضوية لفتره طويلة ، لأنه لا يوجد لديها محتوي عالي الجودة للأعضاء لمشاهده في بداية السنه. يوتيوب الأحمر ، الاعمال العضوية التي تهم $12.99 في الشهر ، لم يؤد جيدا حتى 2015 ، عندما اشتري بعض المحتوي علي نطاق واسع حقوق الطبع والنشر. ولذلك ، فان موقع الفيديو المحلي من وجهه نظر حماية التمايز بين حقوق الأعضاء ومصالحهم يتردد أيضا في تخطي الزر لمده 5 ثوان.



الختام


وتجدر الاشاره إلى ان YouTube و YouTube في الواقع موحدان بشكل جوهري في اتباع المنطق الأساسي للإعلان:يتم بيع الفيديو عاليه الجودة في قسط عاليه ، وتباع حركه المرور طويلة الذيل في تاثير


أطلق YouTube المشروع المفضل من Google علي الربع الأول من العام الحالي في 2014 ، وقام بتعبئة أفضل 5% من قنواته العليا وعقد استثمار سنوي كبير لسعر هذه الإعلانات ، وهو في الواقع Youku ، نموذج ايشي ؛ وقد الفيديو tencent الآن أيضا الفيديو الخاصة بها طويلة الذيل عن طريق الوصول إلى DSP والآثار منصة الإعلان إرسال 5 ثوان من الإعلانات التصحيح سكيبل.


الطريق إلى جين ، بنفس الطريقة!


الملف الشخصي للمؤلف: وي شي ، سينا Weibo مدير المنتجات الاعلانيه ، كاتب العمود PMCAFF ، ملتزمه بتحليل المنطق الأساسي ، والأفكار والتقنيات من الإعلان علي شبكه الإنترنت.