يقول شياو وي ان العلامة التجارية الاعلانيه يجب ان تعرف عن إعلانات YouTube


متابعه وتمييز النجومVijo Wezonet

رؤية أسرع وأعمق في الإعلانات خارج البحر علي الإنترنت

━ ━ ━ ━ ━ ━


في السنوات الاخيره ، أصبحت المزيد والمزيد من الشركات تشارك في صنع مقاطع الفيديو ، وأصبحت إعلانات فيديو YouTube مهمة بشكل متزايد.


ومن الغريب ان يدلي المعلنون في vitrona بإعلانات YouTube ، وقد زاد التحويل علي الموقع علي الفور تقريبا من 7% إلى 22%. حتى اليوم قال شياو وي إعلان يوتيوب:



لماذا يهم إعلانات YouTube


أولا ، لدي YouTube الكثير من الموارد الاعلانيه المتاحة ، لذلك من الأسهل علي المسوقين والشركات الحصول علي المواضع.


ثانيا ، مستخدمي يوتيوب لزجه جدا. وفي ال2015 ، أنفق الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 18-49 و 4 في المائة وقتا اقل علي مشاهده التلفزيون مقارنه بالعام السابق ، بينما زادت مشاهده فيديوهات YouTube بنسبه 74 في المائة. وفي هذا العام ، أفاد موقع YouTube بان مستخدميه النشطين ال1,900,000 يشاهدون بشكل جماعي أكثر من 1,000,000,000 دقيقه من الفيديو كل يوم.



وكثيرا ما يستخدم مشاهدو YouTube YouTube كمحرك بحث ، حيث يبلغ متوسط وقت المشاهدة 40 دقيقه ، ومن المحتمل جدا ان يتواصلوا مع الجمهور المناسب. تخيل ان الأشخاص المعنيين يطلبون المساعدة والعثور علي محتوي YouTube الخاص بك. لديك علي الفور الفرصة لخلق تجربه العلامة التجارية الاولي من الثور.


وأخيرا ، علي الرغم من هذه الإيجابيات ، فان واحدا فقط من كل عشره علامات تجاريه يستخدم إعلانات YouTube بالفعل. لذلك في حين ان المخزون الإعلان هو أكبر من ذلك بكثير ، والمنافسين أرخص.


الفرق بين مشاهدي YouTube ومشاهدي Facebook


ما الفرق بين إعلانات YouTube وإعلانات Facebook ؟ هذا لديه الكثير لتفعله مع الاختلافات الرئيسية في كيفيه استخدام الناس الفيسبوك ويوتيوب.


عندما يتعلق الأمر الفيسبوك, الجمهور هو عقليه عارضه. يلتقط الشخص العادي الهاتف ، وينظر إلى الإشعارات ، ويمرر لمعرفه ما يحدث بدلا من شراء الأشياء أو تعلمها. الإعلان يمكن ان يعطل إلى حد كبير التجربة.


لا تقوم مستخدمي Youtube عاده بالاختلاط علي المنصة. حوالي 53 ٪ من المستخدمين هناك للعثور علي الأشياء المفضلة لديهم ، مثل الهوايات أو أشرطه الفيديو المفضلة. ياتي معظم المستخدمين إلى YouTube ليتعلموا القيام بشيء ما أو شراء شيء ما.



وهم عاده ما يبحثون عن شيء محدد وهم علي استعداد للجلوس ووضع الوقت في الجمهور لجمهور شديد التركيز. في هذه الحالة ، إذا كان جمهورك مستهدفا بشكل صحيح ، يمكنك عرض ما يبحثون عنه بالفعل.


نوعان من إعلانات YouTube


إعلانات YouTube TrueView بتنسيقين.


تظهر إعلانات YouTube في اعلي نتائج البحث عند قيام المستخدمين بالبحث عن الكلمات الرئيسية المضمنة في الاستهداف. يدفع المعلنون ثمن هذه الإعلانات عندما ينقر أحدهم عليها ، حتى لو كانوا فوقها علي الفور تقريبا.


لا توفر هذه الإعلانات عاده نفس نتائج الأنواع الأخرى من إعلانات الفيديو ، ولكن إذا استخدمتها لأعاده التسويق إلى زوار الموقع ، فيمكنها تعزيز العلامات التجارية.


يوتيوب ، من ناحية أخرى ، المكونات في الإعلانات اللعب قبل ان ينقر المستخدم.



توفر الحملات البينية امكانيه وصول هائله ، وتدفع لك 30 ثانيه فقط للشخص الذي ينقر علي إعلان أو يشاهد اعلانا ، أو اثناء فتره الإعلان (إذا كان الإعلان اقل من 30 ثانيه).


كيفيه الوصول إلى الجمهور المستهدف باستخدام إعلانات YouTube



تبدا استراتيجية استهداف YouTube القوية بفهم ما سيدخله العملاء في البحث. وهذا يسمح لك باستهداف عبارات البحث المستخدمة من قبل جمهورك للعثور علي شيء مشابه لك.


قبل الإعلان ، قم بإنشاء قائمه بجميع الكلمات الرئيسية التي تم جمعها من مواقع مختلفه علي موقعك ، واستخدم Google Analytics للعثور علي الكلمات الرئيسية وعبارات البحث التي يستخدمها الأشخاص للعثور علي موقعك. ولكن تجدر الاشاره إلى ان مستخدمي YouTube اقل عرضه لاستخدام نفس عبارات البحث التي يستخدمونها عند استخدام محرك بحث Google.


عاده ما يبحث الأشخاص في Google عن كلمات رئيسيه محدده طويلة الذيل. ومع ذلك ، علي YouTube ، يقوم المستخدمون عاده بالبحث عن الكلمات الرئيسية العامة ، وعرض الاقتراحات المعروضة ، ثم النقر علي مقاطع الفيديو التي يهتمون بها.


حتى إذا كانوا يبحثون عن عبارة معينه ، فانهم اقل عرضه للعودة إلى شريط البحث وبدلا من ذلك الاستمرار في مشاهده مقاطع الفيديو الأخرى الموصي بها.



لاستيعاب سلوك هذا المستخدم ، من المستحسن ان يقوم المسوقون بإنشاء قائمه بالعبارات الرئيسية التي يعتقدون ان جمهورهم يستخدمها ، ثم إدخال شريط البحث لمعرفه ما ينبثق في اقتراحات الملء التلقائية.


يمكنك استخدام هذه النتائج لتحديد قائمه الكلمات الاساسيه التي تريد استهدافها. لا يهم إذا كان الاقتراح ليس جمله كامله أو النحوية الصحيحة; إذا كان هذا هو اقتراح الملء التلقائية ، والناس النقر عليه. تعطيك هذه النتائج موضع إعلان آخر.



كيفيه إنشاء إعلانات YouTube المحولة بدرجه عاليه


وأخيرا ، هناك سبع خطوات لإنشاء إعلانات فيديو عاليه التحويل.


1-الأهداف:ركز علي ما يريد جمهورك معرفته حتى تتمكن من إنشاء محتوي مناسب لهم بقدر الإمكان. من الناحية المثالية ، يجب ان تكون قادرا علي تحديد الدافع للعميل والتاكد من ان يتم معالجه احتياجاتهم في غضون الثواني الخمسة الاولي من الفيديو. علي سبيل المثال ، إذا كنت تعرف ما هي عبارات البحث الخاصة بهم ، فجرب تضمينها في الجزء الأول من إعلان الفيديو.


2-الصعوبة:نحن نعرف ان الناس بحاجه إلى المساعدة ، لذلك يبحثون عن المحتوي علي YouTube. إذا كنت تبحث عن "كيفيه تغيير الإطارات السيارات ،" انها لأنك لا تعرف كيفيه تغيير الإطارات نفسك. حل المشاكل التي يواجهها الجمهور بصعوبة في حلها أو حلها بطرق منطقيه لهم ، والتواصل معهم. استخدام نقاط الم للعملاء الخاص بك والنضال هنا ولا تخافوا لمعالجه مخاوفهم.


3-الفهم:تحتاج إلى التركيز علي الفهم العاطفي وإظهار الجمهور ان تعرف بالبالضبط كيف يشعرون. إذا كانت نقاط الم تجعلهم يشعرون بالقلق ، متحمس ، خائفه ، أو غاضبه ، والسماح لهم معرفه لماذا يشعرون بهذه الطريقة. يمكن للتعاطف بناء العلاقات وبناء الثقة بينك وبين الجمهور.


يجب ان تغطي النقاط الثلاث الاولي في أول 15 ثانيه من إعلان الفيديو


مصداقيه:في هذه المرحلة ، وتظهر للناس انك لست فقط حيث هم ، ولكن يمكنك توفير الحلول. حتى لو كان مجرد جمله أو اثنين ، فانه يكفي لشرح لماذا كنت سلطه ولماذا يمكنهم الوثوق بك في حين السماح لهم معرفه كيفيه مساعدتهم.


خطه العمل:استخدم هذا القسم من الفيديو لتمييز المعلومات القيمة التي يبحث عنها المستخدمون في بحثهم. تزويدهم بالمعلومات القابلة للتنفيذ بطريقه سهله الهضم. من الناحية المثالية ، وكسر الأمور إلى قطع صغيره وجعل مهمة التعامل مع المعلومات تبدو سهله. ولتوضيح ذلك ، وبدلا من اقتراح حل كامل من 27 خطوه ، تنقسم الخطوات ال 27 إلى ثلاث كتل كامله.


التعليم:خذ 30 ثانيه لإعطاء جمهورك شيئا مفيدا لن تجده في مقاطع الفيديو الأخرى ؛ افصل الأشياء القيمة من خطوه واحده من خطه من ثلاث خطوات وشاركها. وهذا يعطي سبب المشاهد الخاص بك للاتصال بنا للحصول علي مزيد من التفاصيل حول الخطوات الأخرى في الخطة.


7. الخروج:ومن الناحية المثالية ، فان كل ما قمت به حتى الآن سيؤدي إلى هذا الجزء من الفيديو. تضمين CTA يوضح للمشاهد ما هو التالي. يمكنك توجيههم إلى مقاطع فيديو YouTube أطول علي موقعك ، أو المحتوي الكامل ، أو ملء نماذج العميل المتوقع السريعة في صفحتك المستهدفة. أرشدهم من خلال الخطوات التالية واشرح كيف سيفيدهم العمل.


من المستحسن ان يتم جدوله كل إعلان فيديو في 90 ثانيه أو اقل ، ولكن 20 ثانيه هي أفضل وقت.


-------------------

قد ترغب في قراءه:


كيف يقول شياو وي ان الإعلانات يمكن زراعتها مع الإعلانات الأكثر شمولا العلامة التجارية علي الإنترنت في ساعتين ؟


وقال شياو وي ان الإعلان مع هاشتاغ ، مبيعات عيد الميلاد الخاص بك سوف يلمع!


-------------------


لمعرفه المزيد عن التسويق في الخارج ، اتبع VitroWed!

اتصل بنا: public@wezonet.com