لماذا يمكن تخطي إعلانات YouTube خلال 5 ثوان ، في حين ان إعلانات Youku و ايشي تصل إلى 120 ثانيه ؟


المؤلف: وي شي

المصدر: Wei Xichao Ad (المعرف: weixiads)


هناك بعض منتجات الإنترنت: كنت تعتقد انها بسيطه ، حتى غبي ، ولكن في الواقع انها مصممه لتكون خفيه جدا ومدروس ان يوتيوب الإعلانات التصحيح سكيبل الخمسة الثانية هي فريدة من نوعها.


سوف تجد العديد من الشركاء الصغار من العلم علي الإنترنت ان إعلانات يوتيوب في 5 ثوان بعد زر تخطي ، انقر علي الإعلان اختفت علي الفور ، وتستخدم لموقع الفيديو المحلي الإعلانات طويلة جدا الاغتصاب المستخدمين المطالبة: TM حقا بارد!


لهذا الكثير من الناس الحكم بديهية: جوجل هو ضمير المؤسسة الكوكب ، من أجل تجربه المستخدم يمكن ان يضحي المصالح التجارية ، مقارنه مع التربة الممتازة ، اي قي هذا النوع من التحرك 120 ثانيه من الإعلانات ، اقوي بكثير!


ولكن هل هذا هو الحال حقا ؟ إذا كنت تعتقد حقا ذلك ، كنت علي خطا ، والحقيقة هي بعيده عن ان بسيطه ، وجوجل يدفع الانتباه إلى تجربه المستخدم ، ويلتقط عرضا بعض الامثله المضادة سيكون دقيقه لوجه ، علي يوتيوب البحث "انا مغنيه" ،فيديو لمده ساعتين مع 21 اعلانا من القناات المتوسطةومن الواضح ان هذا لا يتعلق بالتركيز علي تجربه المستخدم.


النقطة الصفراء الوسطي هي المكان الذي يتم فيه ادراج الإعلان


منذ تجربه المستخدم ليست الاعتبار الأول لموقع يوتيوب لتعيين زر تخطي ، هو عامل الله الحصان الذي يقود جوجل للقيام بذلك ؟ الجواب هو لكسب المال!


انتظر دقيقة....... والمال للقيام بذلك ؟ هل يرغب المعلنون في تخطي إعلاناتهم ؟ قرات اقل ، أنت لا تكذب علي! نعم ، المعلنين حقا مثل هذا النوع من المنتجات الاعلانيه ، والتي تبدو غير بديهية ، ولكن يمكنك ان تري قصه التحليل أدناه.



01 تعزيز التعرض الحقيقي للإعلان: "لأنك تريد تخطي ، لذلك يجب عليك التحديق"


لأنك تريد بشكل غير واعي تخطي الإعلان ، لذلك في غضون 5 ثوان لن تذهب بعيدا ، لا تبتعد فقط ، ستركز علي الإعلان ، اي في غضون 5 ثوان ، معدل وصول الإعلان مرتفع جدا. لفتره طويلة ، ويستند الإعلان من نوع العلامة التجارية علي التعرض ، ولكن بعد التعرض ، وهناك العديد من الناس يراقب حقا كانت صعوبة الرصد في دائره الإعلان ،يستخدم YouTube زر تخطي بسيط للحصول علي اهتمام المستخدم الكامل في غضون 5 ثوان ، مما يزيد بشكل فعال من التعرض الحقيقي لإعلاناتك.


هذا يختلف كثيرا عن إعلانات موقع الفيديو المحلية ، في Youku لرؤية الإعلانات التصحيح 120 الثانية ، من الإعلان جومبوت هذه اللحظة عينيك سوف فضفاضة علي الفور ، من المرجح جدا ان تفعل أشياء أخرى: شرب الماء ، فرشاه دائره الأصدقاء ، فرشاه الصغيرة المدونات ، والعشب التسوق والرمان... شبح الله الحصان... حتى إذا youku في آخر الجبهة هو 120 ثانيه لبيع 4 المشاركات ، فان سعر عجينه الأول والأخير يكون اعلي من الثانية ، ومعجون الثالث ، والمعلنين ليست غبيه ، فانها لن تشرب الماء بالنسبة لك لدفع تكاليف عاليه علي الحمام.



02 تقييم أفضل لجوده الإعلان: أنت قاض جوده الإعلانات الحرة علي موقع يوتيوب


ميزه أخرى واضحة من الإعلانات التي تم تخطيها هي:السماح للمعلنين باضافه بعد لقياس جوده إعلاناتهم، فانه يعرف بالبالضبط مدي جاذبيه إعلانك في الرمال الثانية ، سواء كان يتخطى في الثانية أو يتخطى في 23rd.


هذه هي النوعية الحقيقية للمؤشرات الاعلانيه ، وليس هناك أكثر تفصيلا من هذه البيانات لإظهار درجه ممتازة من الإعلانات التصحيح ، ومعدل النقر علي التصحيح هو نتيجة لمؤشرات أداء الإعلان ، وتخطي الطول هو تاثير الإعلان من مؤشرات العملية.


الحب المنزلي من الفن الغريب لا يمكن تخطي التصحيح تماما لا يمكن القيام بذلك ، فانه يعرف فقط الناس الذين يتعرضون ل ، يعرف أيضا الذي النقر ، ولكن معدل التصحيح فوق عموما لا يتجاوز 2 ٪ ، وترك ما يصل إلى 98 ٪ من مستخدمي السلوك الحقيقي للإعلانات وموقف Youku لا يعرفون شيئا ، هو


زر تخطي يوتيوب يصبح مفتاحا لنقب فتح المربع الأسود ، مضيفا تفاعل حقيقي للغاية التي يمكن ان تكون اما ردود فعل سلبيه (القفز علي الحصان) أو ردود فعل ايجابيه (التمسك القراءة) ، وتوفير مساحة فعاله للمعلنين لتحسين إعلاناتهم.


لا تنظر إلى أسفل علي هذا المؤشر ، عندما يكون هناك واحد ، يمكنك أعاده توجيه الحشد يراقب بالقرب من الانتهاء (في المرة القادمة يتم توجيه قطره إلى شخص ما قد ولدت بالفعل نوعا من التفاعل) وتبدو علي حد سواء (التوصية الآخرين مماثله لها استنادا إلى خصائص بعض الناس المعروفة). انقر فوق هو العميل المستهدف ، بعد مشاهده هو العميل المحتمل ، لذلك يوتيوب عن طريق أضافه هذا الزر تخطي الصغيرة ، والسماح له آلاف من المستخدمين أصبحت القاضي جوده الإعلان الحرة ، يمكنك تخطي ذلك ، فانه لمحات لك ، اعتقد خائفا جدا!



03 ادفع مقابل المشاهدة المباشرة: "إذا تخطي المستخدم ، فلن ياخذ YouTube أموالك"


إذا تم تخطي إعلانك ، فلن يقوم YouTube بشحنك ، ستحتاج فقط إلى الدفع إذا كان إعلانك يلعب 30 ثانيه أو finishs اللعب (الإعلان اقل من 30 ثانيه) ، لذا أطلق علي YouTube اسم "إعلان Tureview" ، اي انك تحتاج فقط إلىادفع مقابل المشاهدة المباشرة.


ويدعم المعلنون بشده هذا الشكل من إعلانات المزادات ، ويدفعون فقط لأولئك المهتمين حقا بالإعلان ، ويجمعون المعلومات عن الأشخاص غير المهتمين بالإعلان ، التالي فان تجربه المعلنين وديه للغاية حقا. ان انفاق $12,600,000,000 علي YouTube في 2016 هو علامة علي قوه إعلانات YouTube.


ومما لا شك فيه ان الحاجة إلى دفع ثمن التجاوزات غير الصالحة توفر للمعلنين تجربه أكثر ودا في الحوسبة ومراقبه الميزانية ، مما يفسر لماذا كثيرا ما تدعو شبكات YouTube الأشخاص في مقاطع الفيديو إلى عدم تخطي الإعلانات قبل النشر ، لان تخطي المعلنين لا يدفعون ، التاكيد لا يوجد إعلان


سماع هذا ، بدا العديد من الناس ان أقول ، بالمقارنة مع إعلانات الفيديو الفيسبوك قراءه أكثر من 3 ثوان لشحن ، يوتيوب هو سخي جدا!


والا ، فان الأمر لا يتعلق بالطريقة التي يتم بها ذلك ، بل يتعلق بأساليب عروض الأسعار المختلفة ، وهذا لا يعني انك ستحصل علي تكلفه اقل لتشغيل إعلانات الفيديو علي YouTube من Facebook.


من خلال عرض المناقصات ، بمقدار 3 ثوان لتشغيل المزاد ، عن طريق "اللعب لإكمال" المزايدة ليست سوي ثلاث طرق مختلفه للعطاء ، وبطبيعة الحال ، هذه المناقصات الثلاثة من درجه صديقه للمعلن يجب ان تكون العلاقة التقدمية.


ومن الناحية النظرية ، فان التكلفة الاجماليه للوحدة هي نفسها في الواقع في حاله المنافسة الكاملة (لا يتكرر المنطق التفصيلي لتكلفه المزايدة هنا). رفع الكستناء: الجوز الطازجة 10 قطعه من جين ، مقشر قباله الجلد الخارجي من الجوز 20 قطعه من المكسرات ، الجوز 40 قطعه من جين (وضع المنافسة الكاملة هذه الأسعار الثلاثة لا بد ان تزيد).



قد تشعر الشيء الأكثر اقتصادا لبيع الجوز من تجربه التسوق ، ولكنك بالتاكيد لن تشعر بالطريقة الأكثر سخاء لبيع الجوز من السعر ، وسوف تعول بالتاكيد ، إذا أربعه كيلوغرامات من الجوز الطازج مقشر أكثر من كيلو من الجوز ، ثم يجب عليك شراء الجوز الطازجة.


المفتاح هو انك لن اختيار الجوز ، يمكنك اختيار جيده ، وسوف تكسب ، وهذا النوع من اختيار الجوز في إعلانات المزاد المقابلة لمفهوم مهم يسمي "الأمثل الابداعيه" ، وهذا هو ، "الأمثل النقر" ، والموضوع التالي سوف تستمر في الحديث عن كيفيه يوتيوب في مثل هذه اليه ، يوتيوب اسمحوا المعلنين إنتاج



04 رفض "ذبح التنين الكنز سكين نقطه إرسال": تشجيع الإبداع الإعلان ممتازة من اليه الاساسيه


يجب ان كنت قد رايت في Youku أو اي القيامة "تولونغ باو نقطه سكين إرسال" ، "انا تشانغ ليانغ يينغ ، وانا في جولة XX صفحه في انتظاركم" مثل هذه الإعلانات جولة صفحه الجودة الابداعيه الفقراء جدا ، وهذا هو سبب الحصان الله ؟ واحد الأسباب الهامه هوYouku ، يتم تسعير الملصقات الفنية اي تشي للبيععيب واحد من الإعلانات التسعير هو ان المعلنين ليس لديهم الحافز لتحسين الإبداع الاعلانيه.



المعلنين تنفق 1,000,000 في اليوم لشراء إعلان مفتوح الشاشة ، بغض النظر عن مدي سوء المواد سيكون علي الإنترنت ، وقال انه ليس لديه حافز لتحسين المواد له ، لأنه حتى لو كان معدل النقر إلى الارتفاع المادية هو يدفع 1,000,000 وليس لان ارتفاع معدل النقر إلى 500,000 (بالتحديد ، المعلنين من وجهه نظر التخدير العودة الشاملة هو الدافع لتحسين التصميمات التسعير ، ولكن التسعير الإعلان لن من اليه التكلفة لتشجيع المعلنين لتحسين المواد) ، لذلك "tulong نقطه سكين الكنز" علي إرسال!


ولكن إعلانات YouTube ، التي يتم عرضها بالمزاد العلني ، يمكن ان تشجع المستخدمين علي تحسين أفكارهم بفعالية.كلما كان الإبداع أفضل ، كلما ارتفع معدل إكمال التشغيل ، كلما انخفضت تكلفه الإعلانكيف يحقق YouTube هذا ؟


اتخاذ نموذج مبسط: دعوانا نقول كنت متاحه فقط ل 100 يظهر يوم علي يوتيوب ، والدي هي المزايدة ، لديه 10 ٪ معدل الانتهاء ، والدي هو 1 ٪ ، وكلاهما سياتي جوجل مع ل $1 ، واللعب قباله ؟ وبطبيعة الحال ، ، لان هذا 100 الإعلانات لاعب سوف تعطي انه يمكن ان تكسب 10 يوان ، والي ادي يمكن ان تجعل فقط 1 يوان ، عدي من أجل الفوز في المزاد يجب إكمال اللعب لإكمال المزايدة من 10 يوان ، وهذا هو ، معدل إكمال التشغيل يحدد تكلفه الإعلان العطاءات.



وهي اليه من هذا القبيل ، والسماح للمعلنين بتحسين أدائهم الإعلاني ، والسعي للسماح للجميع بعدم تخطي الإعلانات ، وزيادة معدل إتمام التشغيل ، التالي تقليل تكلفه المزايدة. اوبل هو مثال جيد علي الأفكار الجديدة كليا علي موقع يوتيوب التي عززت معدلات إكمال التشغيل ، وإعلاناتها وأزرار تخطي تلعب اللعبة ، والفوز بالجائزة في مهرجان كان الإعلان:




والميزة هي ان العديد من إعلانات Google من السهل جدا ان نري ، قصه جدا ، وهذا يضيف إلى رؤية الإعلانات ، بحيث تجربه المستخدم لتحسين ، والآن عليك ان تفهم ان تجربه المستخدم ليس هذا الزر تخطي ، ولكن من خلال المعلنين لتحسين فكره لتعزيز ، تجربه المستخدم ليست سوي منتج ثانوي من تخطي زر.


حسنا ، هذا هو السبب في ان يوتيوب ياخذ جزءا كبيرا في تخطي الإعلانات ، والكتابة هنا ، سؤال كبير لكثير من الناس هو:



هل هم أغبياء ؟ هذا ليس حقا! وأضاف "اننا لا نسمح للدول الأخرى بان تقول اي شيء عن الطريق الذي نختاره". Youku ، اي قي اختيار هو الخصائص الصينية لمسار التطوير التجاري الفيديو ، والأسباب المحددة هي النقاط الثلاث التالية:


أولا ، يوتيوب و Youku ، لدي ايشي الفرق بين نموذج الاعمال ونموذج الاعمال


ببساطه ، يوتيوب هو موقع فيديو UGC ، في حين ان Youku و ايشي هيموقع السينما والتلفزيون。 وغالبا ما يساهم المستخدمون في مقاطع الفيديو علي YouTube ، في حين ان مواقع الفيديو المحلية هي محتويات بوتيكيه عاليه التكلفة وذات أسعار مرتفعه. إذا كان لديك لتقديم عطاءات, موقع الفيديو المحلي هو في الواقع هولو, نيتفليكس, HBO, هذه الأفلام البث خصيصا, حلقات من خدمات الفيديو.


تختلف حاله كل مستخدم عند مشاهده فيديو مختلف ، ونقسم الولايتين إلى "الايقاظ العالي" و "الايقاظ المنخفض" ، والإعلانات المسائية الربيعية وإعلانات الشوط الثاني لنصف الوقت تباع بأسعار باهظه ، ليس فقط لأنها تراقب المزيد من الأشخاص (Facebook بالتاكيد علي الإنترنت) ، والاهم من ذلك ، الجمهور في المساء الربيع ، ومشاهده سوبر السلطانية عندما تكون الدولة "ارتفاع الاستيقاظ" الدولة ، لديه رغبه قويه لمشاهده هذا البرنامج والرغبة ، لذلك هذه المرة سيكون تاثير الإعلانات جيده ، في Youku لرؤية مجموعه متنوعة من الغزلان ، ومشاهده الحلقات الشمس يو ، ومشاهده فيلم وو جينغ هو هذا "


ان حاله "الاستيقاظ العالي" الناتجة عن المحتوي للمعلنين لها حق متميز ، توقيع "السيرة القمر" ، والمعلنين تكون حريصه ، لا تقلق بشان بيع ، لذلك لا تحتاج إلى بيع تاثير الإعلان ، والمعلنين يعرفون تاثير ، بالاضافه إلى شراء وقتك ، والمعلنين الأهم بحاجه إلى وضع علامتها التجارية والغزلان ، الشمس وي ، وو جينغ ربط معا.


يوتيوب ليس هو الحال ، ويتم أساسا أشرطه الفيديو الخاصة بها من قبل المستخدمين ، حيث كنت لا تري فوكس الجديدة ضرب الأفلام أو أحدث الحلقات HBO. علي الرغم من الارتفاع السريع لمؤسسات الفيديو MCN المهنية علي مر السنتين ، أصبح الإنتاج الكلي أكثر وأكثر تخصصا ، ولكن الأفلام المهنية وشركات التلفزيون لا تزال لديها فجوه كبيره ، ونوعيه الفيديو المتوسط سيكون من الناحية الموضوعية متواضع نسبيا.



لذلك بالاضافه إلى كميه صغيره من الأحمر فائقه الصافية ، والمستخدمين مشاهده أشرطه فيديو يوتيوب هي "انخفاض الاستيقاظ" الدولة ، وهذا هو ، يوتيوب فعاله للغاية اليه توصيه الفيديو تحديث باستمرار ، والوقت مملة ، أيضا لان أشرطه الفيديو هي طويلة الأجل للغاية في التوزيع (علي سبيل المثال ، رئيس 500 الدراما السينمائية حسابات لوقت أكثر بكثير لمشاهده من يوتيوب).


ولذلك ، فان كميه الفيديو الفردية تكون أصغر بكثير من youku ، ايشي الفن ، بحيث المعلنين العلامة التجارية عند السعي لاثنين من أهم العوامل: الكمية والجودة ، يوتيوب ليست المهيمنة ، إذا كان أيضا مثل youku التقييم التسعير المبيعات ، والنتيجة الأرجح منخفضه جدا معدل المبيعات ، و ec


لذا فان استراتيجية YouTube هي انه بما انك لا تستطيع بيع إعلان علامة تجاريه متميز ، فقم ببيع الإعلانات المؤثرة ، واشحن التاثير النهائي ، واخدم الشخص بالنتيجة.


في جمله واحده مغطاه:نموذج الاعمال يحدد نموذج الإعلانيعد YouTube موطنا لموارد الفيديو عاليه الجودة في اعلي الهرم ، مع الأسعار التي يمكن بيعها دون تخطيها ، في حين ان YouTube هو فيديو طويل الذيل يناشد المعلنين الذين لديهم إعلانات ذات تاثير قابل للانتقال.


ثانيا ، الجينات التقنية والجينات وسائل الاعلام أيضا تحديد طريقتين للبيع بمعني معين.


ومما لا شك فيه ان Google شركه تكنولوجيا ، ونظام إعلانات العروض الخاص بها ، وهو AdWords ، كان بالفعل جهازا فعالا لطباعه الأموال قبل ان يكتسب Youtube في 2006 ، ومنذ فتره طويلة كان سائقا ذكيا علي التحسين اللوغاريتمي لإعلانات عروض الأسعار ونموذج تقدير معدل النقر إلى الظهور.


الأهم من ذلك ، في هذه العملية وقد تراكمت جوجل عدد كبير من المعلنين الذين يتعرفون علي نموذج المزايدة ، وهؤلاء المعلنين ليست فقط المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، بروكتر وغامبل ، كوكا كولا وغيرها من المعلنين العلامة التجارية في 2006 وكان أيضا عميل هام من جوجل ، لذلك في ديسمبر 2010 عندما من المنطقي اختيار وضع عروض الأسعار ، ويكون معلنيها كبيرين بما فيه الكفاية لدعمها في تشكيل قائمه انتظار عروض الأسعار لفتره كافيه.


والآن Youku ، والفيديو Tencent تمثل معظم المعلنين هم أساسا العملاء SKA ، وعدد قليل من المعلنين العلامة التجارية من الصعب دعمها لإنشاء نموذج المزايدة ، ولعب فرضيه العطاء هو ان هناك العديد من الناس للتنافس.


علي العكس من ذلك ، فان رواد مواقع الفيديو المحلية ، سواء من Sohu لخلق يوكو غو يونغشوان أو من بيرتلسمان لإنشاء البطاطا وانغ وي ، لديهم جين وسائل الاعلام قويه ، والفيديو Tencent هو بالفعل معدل المجموعة التجارية الاعلاميه Tencent علي الإنترنت.


هؤلاء الناس وسائل الاعلام سرعان ما وجدت اختصارا للاستيلاء علي طول المستخدم-----التخلي عن UGC, محتوي حقوق الطبع والنشر التي مخيط الدم, والإيكولوجيا محتوي الفيديو تتلاشي تدريجيا في نفس الوقت إنشات أيضا نموذج الاعمال أقدم من موقع الفيديو الصين-في الاستفادة من الموارد لبيع ما قبل النشر, المعلنون ياتون ، أيضا ، كيف جيده!


اليوم ، ونحن نذهب إلى Youku ، وصفحه الإعلانات منظمه العفو الوطنية في عده صفحات من الاقتباسات وسائل الاعلام ، وهذا الاقتباس وعروض الأسعار والاقتباسات محطه التلفزيون هي نفسها ، في هذا المعني ، وموقع الفيديو المحلي هو محطه التلفزيون علي الإنترنت.

 

ثالثا ، يجب ان تحمي مواقع الفيديو المحلية مصالح الأعضاء


المستخدمين تنفق 20 يوان لفتح عضويه الفيديو Tencent, الدور الأكثر مباشره هو تخطي الإعلانات, إذا Tencent علي الإنترنت 5 ثانيه يمكن تخطي الزر, ثم درجه التمايز بين الأعضاء وغير الأعضاء ليست واضحة جدا, تؤثر مباشره علي جاذبيه الاعمال الأعضاء.


كما تعلمون ، Youku ، وعضويه AiQi الفن والتي تمثل ما يقرب من خمس من إيراداتها ، في النصف الأول من 2016 وحده ، وعدد من أعضاء الفن ايشي أكثر من 40,000,000 ، وهذه الإيرادات ، إذا فقدت ، تؤثر مباشره علي وضعها المالي.


يوتيوب لا يملك هذه الامتعه ، يوتيوب ، التي بدات مع مقاطع الفيديو العائلية مثل القطط والجراء ، لم يكن لديه خدمه العضوية لفتره طويلة ، لأنه لا يوجد لديها محتوي عالي الجودة للأعضاء لمشاهده في بداية السنه. يوتيوب الأحمر ، الاعمال العضوية التي تهم $12.99 في الشهر ، لم يؤد جيدا حتى 2015 ، عندما اشتري بعض المحتوي علي نطاق واسع حقوق الطبع والنشر. ولذلك ، فان موقع الفيديو المحلي من وجهه نظر حماية التمايز بين حقوق الأعضاء ومصالحهم يتردد أيضا في تخطي الزر لمده 5 ثوان.


  الختام


وتجدر الاشاره إلى انه في الواقع ، فان YouTube ويوتيوب موحدان بشكل جوهري في اتباع المنطق الأساسي للإعلان: الفيديو عالي الجودة بأسعار عاليه ، وحركه مرور طويلة الذيل تباع في مزادات الاحداث.


أطلق YouTube المشروع المفضل من Google علي الربع الأول من العام الحالي في 2014 ، وقام بتعبئة أفضل 5% من قنواته العليا وعقد استثمار سنوي كبير لسعر هذه الإعلانات ، وهو في الواقع Youku ، نموذج ايشي ؛ وقد الفيديو tencent الآن أيضا الفيديو الخاصة بها طويلة الذيل عن طريق الوصول إلى DSP والآثار منصة الإعلان إرسال 5 ثوان من الإعلانات التصحيح سكيبل.


الطريق إلى جين ، بنفس الطريقة!


النهاية