انظر برنامج "أزمه" من خلال احداث YouTube


وقد كانت فضيحة إعلانات Google ، التي قاطعها العديد من المعلنين لظهورهم علي جانب شريط فيديو لمجموعه إرهابيه ، مصدر قلق مؤخرا. وتشير التقديرات إلى ان ما لا يقل عن 250 شركه أو وكاله قد أعلنت انها سوف تتوقف عن الإعلان علي موقع يوتيوب بسبب المخاوف من ان مثل هذا الشيء يمكن ان يحدث مره أخرى ، والتي يمكن ان تكلف جوجل $750,000,000 في الإيرادات المفقودة.


وقال مارك جولدبيرغ ، الرئيس التنفيذي لشركه "مقاييس الثقة": "ان مشاكل Google تثير القلق لدي العديد من المعلنين ، ولكنها شيء جيد بالنسبة للصناعة. "في الواقع ، عندما يكون هناك شيء في التنمية السريعة ، والفرامل في حالات الطوارئ المفاجئة ، وسوف ندعه تهدئه مؤقتا ، والتامل لا يهمل شيئا ، بحيث أفضل علي الطريق." والي حد ما ، كشف فشل YouTube عن عصر البيانات الكبيرة علي الإنترنت ، حيث ذكرت الثقة المفرطة للصناعة والاعتماد علي بيانات الشبكة وبرامجها أيضا أصحاب العلامات التجارية بان الاجراء ملائم ، ولكن لا يمكن السيطرة عليه والتخفي قد زاد كثيرا من خطر إطلاقه. ويمكن أيضا التنبه إلى تطوير الإعلانات الاجرائيه المحلية.

صدمه صناعه الإعلانات

وكانت غوغل منذ فتره طويلة عملاق الإعلانات الرقمية ، مع الفيسبوك أخذ 70 في المئة من ميزانيه الإعلان في هذه الصناعة. علي الرغم من ان الحادث فقط تكلفه جوجل خسارة صغيره ، ولكن تاثير علي صناعه الإعلانات بأكملها ضخمه.

 

قائمه شركات الإعلانات الكبيرة التي توقفت في المملكة العربية البريطانية والولايات الامريكيه

أولا ، منحت ثقتها المفقودة منصات الإعلانات الرقمية الأخرى فرصه. شركات الإنترنت الأخرى من المرجح ان تستفيد من مشاكل يوتيوب ، بما في ذلك الفيسبوك ، نشل الأمازون ، تويتر ، هولو وفيريزون في AOL. وفي مؤتمر عقد في كانون الثاني/يناير ، قال رئيس الاتحاد ، أكبر مجموعه اتصالات في العالم ، ان غوغل والفيسبوك بحاجه إلى القلق بشان اللحاق بالأمازون. ويشير تقرير بحثي جديد عن السوق الدولية أيضا إلى انه مع استمرار نمو الاعمال الاعلانيه ، يمكن ان ياكل امازون في حصة سوق الإعلانات الرقمية من Google ويصبح منافسا قويا لعملاق الإعلانات الرقمية.


ثانيا ، يتم أعاده التاكيد علي منصة الإعلانات التلفزيونية. ووفقا للمعلومات العامة ، فان العملاء الذين أزالوا الإعلانات من منصة يوتيوب تشمل: ستاربكس ، جنرال موتورز ، جونسون وجونسون ، بي بي سي ، الجارديان ، لوريال ، اودي ، الفرنسية وسائل الاعلام مجموعه Havas ، ماركس وسبنسر ، البريطانية سلاسل السوبر ماركت سايسبوري و ارغوس ، HSBC ، رويال بنك اسكتلندا ماكدونالدز ، شركات AT ؟ T و فيريزون. وقد تقوم العلامات التجارية الكبيرة ، استنادا إلى خوفها من التسويق الرقمي ، بتعديل استراتيجيتها الاعلانيه والتحول إلى وسائل الاعلام التلفزيونية التقليدية.

 

المملكة العربية البريطانية الجارديان الإعلان بجانب فيديو يوتيوب المتطرفة

ببساطه الغناء أسفل وسائل الاعلام التقليدية ، فان شعبيه التسويق الرقمي تتلاشي تدريجيا ، وهذه المرة لإعطاء أصحاب العلامة التجارية ضربه اليد الاولي ، والسماح لهم أعاده دراسة جدوى التسويق الرقمي ونموذج الإعلان الاجرائيه. وقبل ذلك ، شككت العلامات التجارية العالمية بروكتر وغامبل وكوكا كولا في فعاليه التسويق الرقمي وجعلت الإعلانات التلفزيونية جزءا هاما من استراتيجيتها الاعلانيه. ويفجر مارك بريتشارد ، كبير موظفي العلامات التجارية في شركه بروكتر وغامبل ، أوجه القصور في سلسله الإمدادات الاعلاميه: "ان سلسله الإمدادات الاعلاميه لدينا مليئه بالظلام والاحتيال. نحن بحاجه لتنظيفه ووضع الوقت والمال الذي قمنا بحفظه في إعلانات أفضل لدفع نمو المبيعات. "ويؤكد حادث يوتيوب أيضا اتهاماتهم ومخاوفهم من انها ليست جوفاء.

تحذير لبرامج الإعلان المحلية

"المزيد والمزيد من العلامات التجارية بدات في استخدام البرامج الداخلية للشراء ، وانها في نهاية المطاف تحمل المسؤولية عن المخاطر التي تنطوي عليها." جوجل ليست مثاليه ، ولكن ظهور هذه المشكلة في الاونه الاخيره هو ضربه لصناعه الإعلانات الموجهة للبرنامج ، وخاصه ان جوجل لم تستجب بشكل صحيح لها. وقال مارك غولدبرغ.

 

من هذه النظرة علي المشتريات الاجرائيه المحلية. الإعلانات الاجرائيه المحلية هي ثلاث سنوات وراء البلدان الاجنبيه ، من 2011 حتى الآن ، بعد 6 سنوات ، والآن هو الوقت المناسب للتقدم السريع للاغنيه. ووفقا لأخر توقعات الشركة ، فان انفاق الصين علي المشتريات التجارية سيصل إلى $16,740,000,000 في 2017 ، بزيادة 51.5 في المائة ، وهو ما يمثل 58.0 في المائة من الانفاق الإعلاني علي الإنترنت في الصين. ومع اقتراب مئات المليارات من الأسواق ، سيكون اختبار الاعلام والمعلنين أكثر حده.


مع شعبيه البرنامج ، والموارد وسائل الاعلام المخصب إلى حد كبير ، و programpurchase تطلق القيمة الاعلانيه لحركه المرور الطويلة الذيل ، ولكن لان عمليه الإعلان ليست شفافة ونتائج التسليم النهائي ليست مرئية ، ولكن أيضا إعطاء البيانات الغش المزيد من الفرص لدخول اللعبة. علي سبيل المثال ، اي DSP الذي يفصل علي الإعلانات البرمجية للبوابة الكترونيه ، مما يؤدي إلى عدم وجود سجل للإعلانات علي سجلات خادم البوابة الكترونيه ، والبعض الآخر يعرض الإعلانات في أماكن ذات حركه مرور ضخمه ، مثل الاباحيه والقمار ، حيث الإعلانات ليست بالتاكيد ما يريده المعلن أصبحت مشاكل المرور الزائفة وظهور الإعلانات من الصعب حلها في الصناعة "السرطانات".


عمليه تسليم الإعلانات المستندة إلى البرامج

ويقول جولدبيرغ: "لا يوجد ما يكفي من التدخل البشري في عمليه تسليم الإعلانات". يجب علينا الحفاظ علي نوعيه العرض من النظام البيئي الإعلان بأكمله ، بدلا من مجرد إلقاء اللوم علي كميه هائله من البيانات. وينطبق الشيء نفسه علي الإعلانات الاجرائيه المحلية. الشراء القائم علي البرنامج ، والاتمته والتسليم الدقيق ، هو المعلومات الصناعة الاعلانيه ، الرقمية ، أتمته الترقية الصناعية الهامه ، والمفتاح هو عدم مراجعه المحتوي والاشراف علي الصناعة. وفي هذه المجالات ، قد تعطينا بعض ممارسات الشركات العملاقة للإعلان عن البيانات الدولية بعض التوجيه.

في العام الماضي ، اتهم المعلنون فيس بوك بتزوير البيانات الاعلانيه وسقطوا في أزمه ثقة. لاستعاده الثقة ، بدا Facebook نشر بيانات المكتب الخلفي لتزويد المعلنين بمعلومات أداء إعلانيه علي مستوي ميلي ثانيه علي منصات الوسائط الخاصة به ، بما في ذلك Facebook و Instagram. وفي فبراير/شباط ، تم إدخال مؤشرات قطاع الاعلام ، وهي الهيئة التنظيمية لمؤشرات صناعه الاعلام ، لاستعراض البيانات الاعلانيه. كما أعلنت Google عن فتح بيانات إعلانات YouTube ، بالاضافه إلى البيانات المستمدة من منصات الشراء الاعلانيه الخاصة بها والتي تسمح لها بالتحقق من رؤية إعلاناتها ومده إعلانات الفيديو والمزيد. وقد اتخذ عملاقا الإعلانات الرقمية زمام القيادة في الاستجابة لدعوه الصناعة إلى الشفافية في وسائل الاعلام لاجراء تعديلات ، وهو أيضا علامة علي تحول الصناعة.


وردا علي التسليم الخاطئ للإعلان ، أعلن موقع YouTube مؤخرا انه لا يمكن الإعلان الا عن محتوي الفيديو الخاص بالقناة الذي شوهد 10,000 مره علي هذه القناات. وبمجرد تمرير هذه العتبة ، يستعرض الموقع المحتوي لمعرفه ما إذا كانت قناه الفيديو مؤهله للدعاية. ستقوم الشركة أيضا باضافه عمليه تدقيق لمبدعي الفيديو الجدد الذين يتقدمون بطلب للانضمام إلى مشروع شراكه YouTube.


وعلي النقيض من ذلك ، فان الإجراءات المحلية سواء في استعراض المحتوي أو الاختبار من قبل طرف ثالث في غياب صناعه أوضح تتفق مع المعيار. باختصار ، ليس هناك لائحة ، لا قواعد لمتابعه ، لذلك الكثير من فقاعات كاذبه تظهر. ربما من حسن الحظ ان فضيحة الإعلانات جوجل قد وقعت ، بحيث ينبغي ان تكون هذه الصناعة نداء الايقاظ ، سواء كانت منصة وسائل الاعلام أو المعلنين ينبغي ان يكون عقلانيا لفهم الوضع الراهن ، والمضي قدما.