القراءة ثنائيه اللغة ، والاعمال الاعلانيه يوتيوب تواجه أزمه كسر الهاوية

ويمكن إغراء حتى المعلنين من قبل التسويق بقعه. قامت غوغل والفيسبوك ببناء شركات ضخمه من خلال الوعد بان الإعلانات عبر الإنترنت أكثر فعاليه وتقاس بسهوله من الوسائط التقليدية ، مثل التلفزيون والراديو والطباعة. هذا العام المبلغ الذي أنفق علي الإعلان علي شبكه الإنترنت ، علي الصعيد العالمي وفي أمريكا ، ومن المتوقع ان يتجاوز الإعلانات التلفزيونية للمرة الاولي. ولكن الجدل الدائر في YouTube ، وهو موقع فيديو علي الإنترنت تملكه Google ، يبين كيف ان الإعلانات الرقمية لا تزال تواجه مشاكل للفرز قبل ان ترقي إلى درجه المبيعات المبهرة.

حتى المعلنين يخلطون أحيانا بالإعلانات. وقد وعدت جوجل والفيسبوك دائما ان الإعلان علي الإنترنت له ميزه علي وسائل الاعلام التقليدية مثل التلفزيون والاذاعه والورق وسائل الاعلام من حيث التوزيع الفعال ورصد الإعلانات ، التالي جعلت ضخمه الإعلان علي الإنترنت التجارية. وهذا العام ، وللمرة الاولي ، من المتوقع ان تتفوق الإعلانات عبر الإنترنت علي الإعلانات التلفزيونية في الولايات الامريكيه وحول العالم ، ولكن المقاطعة الاعلانيه الاخيره علي موقع Google علي YouTube توضح مشكله تنظيف الإعلانات عبر الإنترنت قبل ان يدفع المعلنون ثمنها.


وقد أعلن عدد كبير من المعلنين ، بما في ذلك الملاحق مثل كوكا كولا ، وول مارت وجنرال موتورز ، عن خطط لتعليق استخدام ، أو نقل الانفاق الإعلاني بعيدا عن ، يوتيوب لان الإعلانات (في بعض الحالات الخاصة بهم) كانت تظهر إلى جانب المحتوي المسيء ، بما في ذلك أشرطه الفيديو من قبل الجماعات الجهادية والنازية الجديدة. وقد عانت العلامة التجارية جوجل الخاصة: الاضرار التي لحقت مبيعات الشركة يمكن ان تصل إلى 1 مليار دولار في 2017 ، أو حوالي 1 ٪ من إيرادات الإعلانات الاجماليه. انخفضت أسهم الشركة الام ، الابجديه ، بنسبه 3 ٪ بسبب الجدل.

في الشهر الماضي ، علي موقع يوتيوب ، ظهرت بعض الإعلانات التجارية أو أسماء العلامات التجارية في أشرطه الفيديو المثيرة للجدل للغاية تعزيز القومية المتطرفة والإرهاب ، مما ادي إلى عدد من المعلنين للإعلان عن انها سوف تتوقف أو تنسحب من الإعلانات علي الموقع ، بما في ذلك العلامة وقد تضررت جوجل نفسها من الحادث ، وفقدان $2,000,000,000 في الإعلان هذا العام ، أو حوالي 1 في المئة من إجمالي إيراداتها الاعلانيه ، وهبطت الشركة الام الابجديه السعر المشاركة حوالي 3 في المئة.


وليست هذه هي المرة الاولي التي خفت فيها العلامات التجارية حول المكان الذي تظهر فيه إعلاناتها. في 2013 وجهت نيسان عناوين الصحف عندما وضعت اعلانا إلى جانب شريط فيديو لقطع الراس علي الموقع Forbez DVD. وقد وقعت حوادث أخرى. ولكن لم يحدث من قبل ان اثار العديد من المعلنين مخاوف بشان ما يسمونه "سلامه" العلامة التجارية في ان واحد ونظمت مثل هذه المقاطعة الدرامية.

وقد شهدت العلامات التجارية الرئيسية حوادث مماثله من قبل ، خوفا من ان الإعلانات الخاصة بهم سوف تظهر في حالات غير لائقه. في 2013 ، قدمت نيسان عناوين الصحف للظهور في شريط فيديو لتنفيذ موقع ويب Forbez DVD. مثل هذه الامثله ليست في الاقليه ، ولكن أبدا من قبل ، وعدد من العلامات التجارية بسبب المخاوف بشان "سلامه العلامة التجارية" وتشي تشي شن مقاطعه.


وقد لا يكون التوقيت متزامنا. وتستعد شبكات التلفزيون للمفاوضات مع المعلنين كجزء من "الجبهات" الامريكيه ، التي تلتزم فيها العلامات التجارية بحوالي 70% من ميزانيات الإعلانات التلفزيونية للعام. ومن مصلحتهم تشجيع العلامات التجارية الكبيرة علي النظر بشكل نقدي في الإعلانات الرقمية ، التي ترونسينجت تقريبا جميع الفئات الأخرى. تصاعدت الضجة علي المحتوي المتطرف بعد التايمز ، وهي صحيفة مقرها لندن يملكها روبرت مردوخ ، والتي تحتوي إمبراطوريتها أيضا علي العديد من خصائص التلفزيون ، وخاضت قصه في منتصف مارس/آذار مع العنوان الرئيسي ، "يوتيوب الدعاة الكراهية حصة شاشات مع الاسره أسماء ". وقد يامل المعلنون أيضا في التفاوض علي تسعير أفضل للشراء المستقبلي لإعلانات الإنترنت من خلال اتخاذ موقف قوي بشان هذه المسالة ، كما يقول مايك هنري من بيتبيفت ، الذي يساعد العلامات التجارية علي وضع الإعلانات علي YouTube.

وربما كان الحادث من صنع الإنسان أيضا. وفي المستقبل القريب ، تستعد شركات الشبكات التلفزيونية الكبرى للتفاوض بشان الإعلانات مع العلامات التجارية لتسخين موسم ما قبل البيع في شهر أيار/مايو ، حيث ستنهي العلامات التجارية 70 في المائة من ميزانيتها السنوية للإعلانات التلفزيونية. في هذا الوقت للضغط علي العلامات التجارية الرئيسية لعلاج الإعلان علي الإنترنت بعناية ، هناك ربح ولا ضرر ، بعد كل شيء ، قبل الإعلان علي الإنترنت هو شعبيه جدا ، غطت جميع القناات الأخرى للدعاية. وفي منتصف مارس/آذار ، نشرت صحيفة التايمز مقالا في الصفحة الاولي بعنوان "العديد من العلامات التجارية العالمية الرئيسية" لأشرطه الفيديو التي تكره علي يوتيوب "، مما رفع المقاطعة إلى مستوي جديد ، ومن الجدير بالذكر ان التايمز هي جزء من الامبراطوريه الاعلاميه لروبرت مردوخ. وهي تدير عددا من محطات التلفزة. وقال السيد ماكشيني ، من الموقع الكتروني الذي يخدم إعلان العلامة التجارية علي YouTube ، ان المعلنين ردوا بقوة علي الحادث ، ربما علي أمل خفض الأسعار في المرة القادمة التي يتفاوضون فيها مع شركه YouTube للإعلان عبر الإنترنت.


قليله يمكن القيام به الآن دون الإعلانات التي يتم شراؤها "برمجيا" ، وهذا يعني في الأزياء اليه باستخدام الخوارزميات. وتسمح هذه التقنية للعلامات التجارية بمتابعه رواد الإنترنت أينما يقضون الوقت والإعلانات المباشرة عليهم علي وجه التحديد. "ما هو غريب هو ان الجميع كان مفتونا جدا مع استهداف الإعلانات التي كانت قد نسيت ان نسال أنفسهم السؤال الدنيوية ما هو المحتوي الذي تظهر بجانب" ، ويقول ريتش الملحق من زفر ، وهي شركه التكنولوجيا الاعلانيه.

الآن سيتعرض الجميع في الحياة إلى "الإعلان الحوسبة" ، وهذا هو ، واستخدام بعض الخوارزميات ، والإعلان التلقائي. تسمح هذه التقنية للعلامات التجارية بتتبع تحركات مستخدمي الإنترنت ومن ثم استهداف الإعلانات المناسبة. ومع ذلك ، قالت الشركة الغنية لتكنولوجيا الإعلانات زفر: "من الغريب ان جميع المعلنين مهووسون بالإعلانات المستهدفة ، متجاهلين أحدي المشاكل الأكثر شيوعا: المكان المناسب للتسليم". "


بطرق أخرى ، أيضا ، الإعلان الرقمي هو التقصير. في أيلول/سبتمبر اعترف الفيسبوك انه قد تضخم المستهلكين الوقت المبلغ عنه تنفق مشاهده إعلانات الفيديو ، ومنذ ذلك الحين اعترف مزيد من القياس snafus. وقد دعت كل هذه القضايا إلى توجيه اللوم ، بما في ذلك من مارك بريتشارد ، الذي يؤدي دوره كرئيس تسويق لشركه بروكتر اند جامبل العملاقة للسلع الاستهلاكية إلى جعله واحدا من أسياد الدعاية. وقال "بالتاكيد إذا كان بإمكاننا ابتكار التكنولوجيا للسيارات بدون سائق والواقع الافتراضي ، فاننا نستطيع إيجاد طريقه لتعقب الاعلام والتحقق منه بدقه".

الإعلان علي الإنترنت لديها أيضا بعض العيوب بطرق أخرى. في سبتمبر الماضي, اعترف الفيسبوك انه ذكر ان طول الإعلانات الفيديو علي الإنترنت لم يكن صحيحا, مضيفا الكثير من الرطوبة, واعترف في وقت لاحق ان الرصد المتعمق كان إشكاليه. وقد اجتذبت هذه الأمور مجموعه متنوعة من الشكاوي ، بما في ذلك مارك بريتشارد ، كبير موظفي العلامة التجارية العالمية للتنظيف العملاق للسلع الاستهلاكية ، الذي يلعب دورا رئيسيا في صناعه الإعلانات. وقال مارك "الآن بما ان لدينا القدرة علي ابتكار تكنولوجيا بدون سائق وتكنولوجيا الواقع الافتراضي ، يجب ان نكون قادرين علي تطوير التقنيات التي يمكنها تتبع ومراقبه وسائل الاعلام بشكل أكثر دقه وشفافية."


وعلي الرغم من ان المعلنين قد يشعرون بالإحباط إزاء ضعف رقابه YouTube علي المواضع التي تظهر فيها الإعلانات ، الا ان هناك عرضا محدودا للفيديو علي الإنترنت عالي الجودة. يوتيوب هو مثل مطعم في بلده صغيره: الخدمة قد تكون بطيئه ونوعيه المواد الغذائية لا يمكن التنبؤ بها ، ولكن هناك عدد قليل من البدائل ، التالي فان الزبائن العصي حولها. تتحكم Google و Facebook اليوم في حوالي ثلاثه أخماس الانفاق علي الإعلانات الرقمية في أميركا ، ومن المتوقع ان يرتفع نصيبهما فقط.

في حين قد يكون المعلنون غير راضين عن الرصد الضعيف لإعلانات YouTube ، فهناك عدد قليل من المنصات للفيديو عالي الجودة علي الإنترنت للاختيار من بينها. يوتيوب هو مثل مطعم في بلده صغيره ، علي الرغم من ان الخدمة ليست في مكانها ، لا يمكن ضمان الاطباق ، ولكن المدينة ليست سوي هذين أو ثلاثه مطاعم ، ثم داينرز يمكن ان يكون فقط علي. جوجل والفيسبوك الآن عقد ما يقرب من 60 ٪ من موارد الإعلان علي الإنترنت في البلاد ، وهذا العدد سوف تنمو فقط في المستقبل.


قد يفكر غوغل والفيسبوك في تقديم تنازلات للمعلنين. في الوقت الحالي ، لا تسمح Google لأطراف ثالثه ، مثل الشركة المتكاملة للعلوم الاعلانيه ، بتصفية أو حجب المحتوي غير اللائق نيابة عن المعلنين ، علي الرغم من ان هذه الشركات المستقلة لديها الاداات التكنولوجية للقيام بذلك. ويمكن ان يتغير ذلك إذا استمر المعلنون في ممارسه الضغط.

قد تحتاج غوغل والفيسبوك إلى النظر في تقديم بعض التنازلات للمعلنين. تحظر Google حاليا علي المعلنين السماح لأي طرف ثالث بتصفية أو حجب الفيديو عبر الإنترنت ، ولكن شركات الجهات الخارجية مثل العلوم الاعلانيه المتكاملة لديها التكنولوجيا. وإذا انتهز المعلنون الفرصة لمواصله الضغط ، ربما ستقوم الشركتان بالمساومة.


يمكن للمعلنين مراقبه موضع الإعلان أيضا. هناك أدوات لهذا: علي يوتيوب وأماكن أخرى علي شبكه الإنترنت ، يمكن للشركات اختيار الكلمات الرئيسية بحيث تبقي بعيدا عن سياقات معينه. يمكن للبنوك تجنب أشرطه الفيديو والمقالات التي تذكر الرهن ، علي سبيل المثال ، ويمكن اختيار صانعي الأفلام عدم المزايدة علي المساحة الاعلانيه بالقرب من مقالات حول حوادث التصادم. ولكن حوالي 15 ٪ فقط من المعلنين يستخدمون هذا النوع من الاداات ، ويعتقد سكوت نول ، الرئيس التنفيذي للعلوم الاعلانيه المتكاملة. في المستقبل ربما أكثر سوف تتحول إلى مثل هذه الحلول ، وأيضا دفع ثمن القياس الخارجي للتحقق مما إذا كان ينظر إلى إعلاناتهم. وقد جلبت التكنولوجيا الصداع للمعلنين ، ولكن هذا لن يمنعهم من الاستثمار في أكثر من ذلك.

الاضافه إلى ذلك ، يمكن للمعلنين مراقبه تسليم الإعلانات. هناك أدوات تقدم هذه الخدمة: علي YouTube والمنصات الأخرى عبر الإنترنت ، يمكن للمعلنين تصفيه الكلمات الرئيسية لتجنب المحتوي الذي يتعارض مع الإعلانات. فعلي سبيل المثال ، يمكن للمصارف ان تتجنب أشرطه الفيديو أو المقالات التي تشمل إغلاق الأصول ؛ ويمكن ان تكون إعلانات السيارات بعيده عن المقالات المتعلقة بحوادث السيارات قدر الإمكان. ومع ذلك ، فان 15 في المائة فقط من المعلنين يستخدمون هذه الاداات حاليا ، وفقا لسكوت نول ، الرئيس التنفيذي لعلوم الإعلان المتكاملة. ولكن في المستقبل ، من المرجح ان يختار المزيد والمزيد من المعلنين استخدامه ، وتوظيف أدوات مراقبه خارجيه لمراقبه بث الإعلانات. في حين ان التكنولوجيا هي الصداع بالنسبة للمعلنين ، ليس هناك شك في ان استثماراتهم في التكنولوجيا لن تتوقف.



تصنيف: وانغ هازي

استعراض:سلينكين

المحرر: اقلبه

المصدر: الخبير الاقتصادي




قم بتشغيله وتعلم الترجمة معك
الإشارات الصغرى: النصائح الانتقالية
 
الضغط لفتره طويلة وعقد لتحديد رمز الاستجابة السريعة لإيلاء الاهتمام لتسليم