"مكافحه الكراهية" تضرب نموذج مشاركه الإعلانات في YouTube

المؤلف وو شياو تشييونغ

تحرير إيمي وانغ


في 5 يونيو نشرت يوتيوب رسالة مفتوحة من نحن في اليوم العمل الكراهية ، مما يجعل من الواضح انه سيتم القضاء علي خطاب الكراهية وان مستخدمي الدرنات سوف تكون عرضه لأقسى العقوبات في التاريخ لنشر "الكراهية ، خطاب المتطرفة".

 

الإدخال من هذا تحكم ليس ريح مجوفه, غير ان من ألازمه عامه من العلاقات عامه استجابه. بدات القصة عندما كشف كارلوس مازا ، وهو صحفي بالنسبة لفوكس ، وهي وسائل الاعلام الامريكيه ، عن قصته في أواخر مايو/أيار عندما هاجمه ستيفن كلود ، وهو مدون علي اليوتيوب مع 3,000,000 متابعا ، لآراءه السياسية ، وقام المدون بالتحرش المستمر والبحث الإنساني عن Himaza من قبل معجبيه.


الصحفي فوكس كارلوس ماززا

 

وسرعان ما اثار الحادث جدلا محتدما حول الشبكات الاجتماعية ، ولكن يوتيوب كان بطيئا في الاستجابة. حتى أواخر ليله 4 يونيو ، أجاب يوتيوب بالقول انه في حين انها لا تدعم الإجراءات كلود ، وجدوا ان كلود لم ينتهك سياسة يوتيوب لمكافحه التحرش وخطاب الكراهية.

 

ومع ذلك ، اثار رد يوتيوب الجولة الثانية من الاساءه اللفظية علي الشبكة الاجتماعية ، مع تحول النقاد من كلود إلى يوتيوب نفسها. انتقد عدد كبير من الصحفيين والصحافيين يوتيوب علي تويتر لسعيهم للمرور لتتغاضي عن انتشار المحتوي المتطرف ، خشيه ان لا تعاقب القوات اليمينية المدونين الذين يكسرون القواعد.

 

يتبع YouTube برد ثان ورسالة مفتوحة في البداية. وفي الرسالة المفتوحة ، من الواضح ان هدفها هو الحد من انتشار المحتوي الهامشي عن طريق تعديل خوارزميه التوصية للحد من تدفق المحتوي القريب من انتهاكات السياسات. سيزيل YouTube ميزات الإعلانات والإمكانيات الاحاديه للقنوات التي تتعارض مع سياسات خطاب الكراهية. يعرف YouTube خطاب الكراهية بالادعاء بان المجموعة متفوقة علي الآخرين ، أو تحاول تبرير التمييز علي أساس السن والعرق والطبقة والجنس والدين والميول الجنسية ونظريات التامر.

 

ووفقا للرسالة المفتوحة ، تمت أزاله الحقوق الاعلانيه لقناه كلود فقط ، ولم يمنع من نشر المحتوي.

 

يحاول منشئو المحتوي التحرر من طاقة منصة YouTube

 

عندما أراد يوتيوب لمعاقبه كلود ، كانت خطوتها الاولي لحظر كلود من الإعلان في أشرطه الفيديو له. ويبدو ان سحب مصدر رئيسي للدخل يوفر دافعا لكي يغير كلود سلوكه. ولكن اتضح ان كلود لا يهتم بالإيرادات الاعلانيه ، "وهو حقا ليس كبيرا بالنسبة لنا" ، يقول.

 

ثم تبيع كلود تي شيرت ، والقبعات ، والملصقات وتشترك في المزيد من أشرطه الفيديو من خلال موقعه علي الإنترنت ، الذي يشير إلى معظم المال قناه ياتي من. بيع السلع والاشتراكات من خلال منصات أخرى ليست مجرد وسيله للمبدعين لكسب المال ، ولكن أيضا وسيله للمبدعين لعزل أنفسهم من القواعد والخوارزميات المتغيرة في YouTube.

 

وهذا يعني انه إذا تم قطع إعلانات المبدعين ، سيظل لديهم مصدر دخل.

 

"المبدعين علي بينه من قوه منصة يوتيوب" ، وقال نائب رئيس Patreon للمنتجات وسائل الاعلام الاجنبيه المخرج الحافة. ونتيجة لذلك ، يبحث منشئو محتوي YouTube عن طرق لبناء علاقات أخرى مع المشاهدين.

 


يجب ان ترسل القدرة علي إلغاء إعلانات القناات رسالة مفادها ان YouTube يقوم بمعاقبه منشئي المحتوي المفصولين بشكل كبير. لن يحصل المبدعون الذين ينشرون خطاب الكراهية المتطرف في انتهاك للقواعد علي حصة من الإعلان فحسب ، بل سيستخدمون أيضا تقنيات تسييل بديله مثل الدردشة الفائقة أو عضويه القناة.

 

يمكن ان تكون مشكله كبيره بالنسبة لمستخدمي Youtube الذين يصلون والقادمين ، والتي تعتمد علي الإيرادات。 قد يعتمد العديد من الأشخاص الذين دخلوا للتو علي برنامج شركاء YouTube علي أموال الإعلانات عندما يبدؤون حياتهم المهنية. ولكن بالنسبة للمبدعين الكبيرين الذين لا يزال لديهم امكانيه الوصول إلى عدد كبير من المشتركين ، فان العقاب لا يحقق بالضرورة أهداف YouTube.

 

المبدعين ناضجه ، مثل كلود ، الذي لديه أكثر من 4,000,000 الناس ، وغالبا ما يكون جمهور كبير علي استعداد لشراء المنتجات ، والحد بشكل كبير من الأثر الرادع للعقاب. في العام الماضي ، عندما قام YouTube بتكسير مقاطع فيديو بالبنادق وأزاله الإعلانات من قنوات متعددة ، تجنب العديد منها التاثير من خلال توقيع اتفاقيات الرعاية أو إطلاق حسابات Patreon ، مما يسمح لهم بمواصله عملهم.

 

لا يمكن ل YouTube حظر القناات ذات الدخل المرتفع

 

إذا تم تهميش محتوي القناة ، مما يعني انه لا ينتهك قواعد YouTube ولكنه يعتبر ضارا ، فان اليه المراجعة ستسمح للفيديو بالبقاء في حاله صحية. السيطرة علي كل قطعه من المحتوي الضار من خلال إلغاء الفيديو القناة ليست دائما فعاله.

 

وعلاوة علي ذلك ، قال مدون في شريط فيديو حول إعلانات YouTube في العام الماضي ان إيرادات الإعلانات وحدها صعبه. ووفقا لأكبر منشئ لموقع YouTube ، فان مساوئ "عدم الكفاءة وانعدام الاستقرار ونماذج الإيرادات غير الامنه" في مشاركه الإعلانات تحد من إيرادات المبدعين ، ولم يعد معظم منشئي المحتوي في YouTube قادرين علي الحفاظ علي إيرادات الإعلانات المستقرة.

 

تعتبر خدمات السلع والاشتراكات الموجودة علي مواقع الأطراف الثانية هي المفتاح لمنشئي محتوي YouTube المتفرغين في 2019. وقد بنيت نجوم يوتيوب الرئيسية بما في ذلك جيك بول ، جيمس تشارلز ، ايما شامبرلين وديفيد Dobrik الاعمال مبيعات اليد الثانية كامله.

 

وقد استثمر بعض منشئي المحتوي ، مثل Dobrik ، بشكل كبير في إنشاء خطوط إنتاج حتى يتمكنوا من الاستمرار في إطلاق لقطات طليعية قد تجعل المعلنين غير مرتاحين. ويشعر آخرون بالقلق إزاء "أدبوكاليبسي" آخر ، وهو مصطلح يستخدم في المجتمع لمناقشه انفاق المعلنين علي YouTube بعد احداث مثيره للجدل. وقد حقق خط دوريك للبضائع نجاحا ، حيث تم بيع متجر منبثق لمده يومين في منطقه تريبيكا في نيويورك لمده يومين في وقت سابق من هذا العام.

 

"بعض مستخدمي Youtube جعل الملايين من الدولارات عن طريق بيع البضائع ، ومن ثم يذهبون حول إعطاء الخطب والحصول علي المشجعين لدعمهم علي PATREON. "وقالت الشركة ، التي هي علي دراية بسوق المبيعات من الدرجة الثانية في YouTube ،" الاعمال الثقافية الجديدة "ان هذا يشبه بشكل خاص الصين صافي-الأحمر.

 

من غير المرجح ان يحظر YouTube القناات البارزة.

 

أجبرت تغييرات سياسة YouTube الاعلانيه المبدعين علي إيجاد طرق جديده لتحقيق الدخل في السنوات القليلة الماضية ، بغض النظر عن السبب ، مما يجعل من المرجح ان يفلتوا من خطر الإعلان.

 

"لقد اعطي يوتيوب الضوء الأخضر إلى المتعصبين الذين يسخرون من الناس المثليين والناس من اللون ، ومنصة هو في الواقع التغاضي عنها لمواصله العثور علي المشجعين الجدد لبيع بضاعتهم. وقال ماززا علي منصته الاجتماعية: "انه ليس إهمالا ، بل يساعد علي انتشار التحامل". "

 

أصبحت patreon المنافسة مركزا للمبدعين الذين يسعون إلى توسيع فرص الإيرادات

 

علي النقيض من Patreon ، استراتيجية يوتيوب التاديبيه هو الروتينية جدا.

 

الوصول إلى أدوات قويه مثل Patreon يعني ان المبدعين يجب ان تمتثل لسياسات التدقيق القوية للشركة. علي عكس منافسيه مثل يوتيوب ، وقد أظهرت Patreon حسم وتصميم في التعامل مع الكراهية والتطرف. وهي لا تسمح لأعضاءها ببيع اي شيء يعجبهم تحت ستار "حريه التعبير" ، والنتيجة ، بطبيعة الحال ، هي فقدان "من هم أحرار في الكلام".

 

لقطه من موقع Patreon

 

ما هو Patreon ؟ منصة لمبدعي المحتوي لجمع الأموال للجماهير ، والتي تسمح للمبدعين بتلقي الأموال من كل قطعه علي أساس منتظم. تاسست الشركة ، ومقرها في سان فرانسيسكو ، من قبل جاك كانت والمطور سام. وقد ظهر patreon في الوقت ، لوحه ومجلة فوربس.

 

وكان المؤسس جاك كونتي أيضا الخالق يوتيوب. في مايو 2013 ، قام بتطوير منصة حيث يمكن لمقدمي الرعاية ان يرعيوا المبدعين تلقائيا لكل قطعه يقومون بإنشاءها. في أغسطس 2013 ، تلقت الشركة $2,100,000 من مجموعه من الراسماليين المغامرين والمستثمرين الملاك. في يونيو 2014 ، حصلت الشركة علي 15,000,000 يوان آخر في جولة من الاستثمارات من السلسلة A.

 

في أول 18 شهرا للشركة ، تم تسجيل ما يصل إلى 125,000 "الرعاة" مع Patreon. وفي أواخر 2014 ، أعلن الموقع ان مقدمي مشروع القرار يرعيون أكثر من $1,000,000 في الشهر للمبدعين.

 

المبدعين مثل المعلق يوتيوب فيليب DeFranco وشخصيات اللعبة والكوميديين الجماعية كيندا مضحك يمكن الحصول علي $50,000 اضافيه في الشهر علي Patreon. واحتفظت أيضا بنسبه 90 في المائة من دخلها ، في حين ظلت Patreon لا تتجاوز 10 في المائة.

 

استمرت اعمال patreon في النمو باطراد علي مدي السنوات القليلة الماضية ، حتى انها فقدت بعض من المبدعين لاتخاذ موقف حازم. وقد حظر patreon المبدعين whosell المنتجات أو خلق محتوي ضار أو البغيضة بأي شكل من الاشكال. بالنسبة لأولئك الذين يمكن ان تعمل ضمن المبادئ التوجيهية للشركة ، فانه يعطيهم الحرية المالية.

 

الآن ، تجاوزت يوتيوب العالمية ماو 2,000,000,000 ، في المراحل الاولي من بدايتها قررت لتقاسم التكلفة للمبدعين ، وضعت الإنترنت العالمية للاعتماد علي نموذج الإيرادات الاعلانيه ، بعد الاستحواذ من قبل جوجل ، بدا يوتيوب للوصول إلى جوجل ادسنس ، وبلغت الحصة الاوليه من الحسابات 45 في المائة من إيرادات الإعلانات التي يتقاضاها المبدعون (ومن ثم زيادات لاحقه في حصة المبدع ، واحده إلى 52.5 في المائة ، والاخيره إلى 55 في المائة). )

 

 

بالنسبة لمعظم مستخدمي Youtube ، يظل الإعلان في صميم تحقيق الدخل ، مما يؤدي إلى استمرار الشركات في رؤية أزاله حقوق الإعلان كاجراء تاديبي صارم. ولكن رد فعل كلود لهذا الوضع يوحي بأنه ، علي عكس التجانس والاعتدال ، والمزيد من المشجعين المبدعين ، والامتناع اقل.

 

بعد أزمه العلاقات العامة ، ربما حان الوقت لكي يعيد YouTube البحث عن مساهمه الإعلانات التجارية في المنصة.


نهايه


النص الساخن الأخير


:: ان منطق الدفع الذي خلفته النفقات التي قطعها عضو في "ايشي" لكسر المليارات معقد

:: كيفيه تحقيق التوازن بين الترفيه الجماعي واختيار المستخدم ، "الصيف الفرقة" يعطي مظاهره الكتاب المدرسي في شريط فيديو تفاعلي

*  الفيلم الروسي تاريخ البطاقة التاريخية "قتل ميونيخ" يو يو الصين ، الفيلم الرياضي في هذا لا يعمل ؟

لماذا تم تطوير المسرحيات الموسيقية الصينية لمده 30 عاما ؟

:: تهيمن العناوين البارزة علي السوق ، وهل لا تزال هناك فرصه امام علي لأضافه الفيديو القصير الهندي في هذا الوقت ؟

:: فنغ شين لم يفعل شيئا خاطئا ، كيف خسرت العاصفة ؟

:: الم الشدة المختلفة للأفلام العالية في الصين والولايات الامريكيه الدراسة الاستقصائية العالمية للصناعة



التعاون التجاري... طبع... انضم إلى المجتمع... تقديم

الرجاء الاتصال ب WeChat

wenlele0931 wxjover

تم نشر هذه المقالة عليتعديل