الإعلان "تاثير الحرب" ليست جيده للقتال ؟ شاهد كيف يساعد YouTube في كسر العلامات التجارية!

هذا هو العدد 2056th من الإعلانات الابداعيه.
الانضمام إلى المجتمع والرجاء الرد علي كلمه "المجتمع" وراء الكواليس

تخيل ، تذهب إلى مركز تجاري من خلال لوحه ، ولكن لم تنتبه إلى المحتوي أعلاه ، ثم تاثير هذا الإعلان كيفيه قياس ؟يقولون انه لا يعمل ، أنت لم تدخل نطاق الإشعاع الإعلان ؛وهو يعمل ، ولكن كنت لا تعرف ما هو المنتج أو العلامة التجارية هو الإعلان.الإعلان التلفزيوني ، أيضا ، هو نفسه.


الصورة من قبل ارون سيباستيان علي اونسبلاش


هذا الوضع شائع جدا في التسويق ، عندما يقوم المعلنون بتشغيل الإعلانات التلفزيونية أو الإعلانات في الهواء الطلق ، لا يمكن الا ان تحصل علي "تاثير محتمل" لعدد الجمهور ، ولكن لا يمكن ان تكون دقيقه نسبيا لتحديد مدي الوعي والاهتمام وتحويل العلامة التجارية ، وفعالية التسليم من الصعب ان يتم الكشف عن


هذا للصناعات الموجهة للتاثير مثل OTAهذه الصناعة صعبه.لأنه في صناعه OTA ، العملاء المحتملين في البحث لديه نية واضحة للانفاق ، التالي فان العلامة التجارية في عمليه التسويق سوف تدفع المزيد من الاهتمام إلى التاثير المباشر للدعاية ، وبمجرد "تاثير لا يمكن قياس" المشكلة ، فقد أصبح بلا شك حاجز التسويق من هذا النوع من العلامة التجارية.ولكن هذه العقبة ليست غير قابله للكسر ، وقد فاز Trip.com مؤخرا في معركة في صناعه OTA "الفعال".


Trip.com في الهواء الطلق مفهوم/من ZCOOL


Trip.com هي علامة تجاريه في الخارج من مجموعه Trip.com ، والتي توفر منتجات السفر الدولية في جميع انحاء العالم ، مع أكثر من 1,200,000 الفنادق الشريكة في أكثر من 200 البلدان والأقاليم ، وتغطي أكثر من 2,000,000 الطرق الفردية. أصبحت العلامة التجارية المفضلة لخدمه السفر في بعض الأسواق الخارجية.


هذاTrip.com بعد ثلاثه أشهر من الإعلان خلال ذروه السفر ، تحسنت التوعية بالعلامة التجارية ونوايا الشراء بحوالي 25% ، وشاهدت إعلانات فيديو YouTube مره أخرى إلى بحث Google للبحث بأكثر من 300 في المائة.1حققت كفاءه منتج نادر. ولكن في الواقع ، تم تاسيس Trip.com رسميا فقط سنتين أو نحو ذلك ، كعلامة تجاريه شابه نسبيا من البحرية ، كيف حققت مثل هذا الأداء مذهله ؟


دعوانا نبدا من خلال إلقاء نظره علي التحديات Trip.com وجه في البحر.


كما يتحرك العمل علي الصعيد العالمي ، وجدت Trip.com ان بناء العلامة التجارية مهم بشكل خاص ، لذلك فقد اتخذت زمام القيادة في تامين ثقافة مماثله نسبيا والسوق العالية نسبيا في كوريا ، وأجريت التلفزيون والإعلان في الهواء الطلق والبحث عن الإعلان العلامة التجارية.


ومع ذلك ، وفقا لما ذكره شو زيشوان ، مدير العلامة التجارية العالمية Trip.com ، الإعلانات التقليدية ، علي الرغم من الوصول إلى جمهور واسع ، ولكن العيب هو انه من الصعب الكشف عن وقياس التاثير بدقه.من ناحية أخرى ، في السوق الكورية ، من العلامات التجارية المحلية والدولية مماثله من المنافسة شرسة جدا ، إلى جانب الإعلان يعمل في ذروه السياحة ، وقد زادت كل عائله جهودها الاعلانيه ، إلى Trip.com الانفصال خلق الكثير من التحديات.


لذلك من هذا العام ، عدلت Trip.com استراتيجية الإعلان ، من محتوي الإعلانات ، وضع ، منصة التسليم وجوانب أخرى من البداية ، وأخيرا حققت سلسله أعلاه من النتائج المرضية ، وانتصار هذه "الحرب الأثر".فكيف بالبالضبط Trip.com تفعل ذلك ؟ويمكننا ان نشير إلى النقاط الرئيسية الثلاث التالية.




والآن بعد ان تغيرت عادات مشاهده الجمهور ، فان المزيد والمزيد من الناس يختارون وقتهم ومعداتهم لمشاهده ما يحبونه ، والتغطية الاعلانيه التلفزيونية تنخفض ، خاصه بالنسبة للجيل الأصغر سنا ، حيث يتطلب أداء الإعلان نفسه تكاليف اعلي.صعود منصات الفيديو مثل يوتيوب يمكن ان تشكل مجرد لهذا النقص ، مع طريقه أكثر مرونة ودقه لتحقيق وصول اعلي والتحول إلى العلامة التجارية ، والإعلانات التلفزيونية لتشكيل تاثير تكميلي أكثر كفاءه وفائدة.

علي سبيل المثال ، قامت هيرشي ، بينما كانت تروج لحمله ريز لشجره عيد الميلاد ، بتشغيل كل من الإعلانات التلفزيونية والرقمية ، ووجدت ان يوتيوب كان لديه 10 اضعاف عدد المستخدمين كتلفزيون.2، فان المزايا كبيره. لذا ، بدءا من هذا العام ، بدات Trip.com في مواكبه عادات المستخدم واختيار تشغيل إعلانات الفيديو علي YouTube.

علي الصعيد العالمي ، يوتيوب هو ممثل لحركه المرور الفائقة ، مع 2,000,000,000 المستخدمين الحية الشهرية أوناسيغتلي البيانات علي العديد من المنصات نفسها. وفي Trip.com الهدف السوق ، كوريا ، يوتيوب هي واحده من منصات الفيديو الأكثر استخداما ، تصل إلى 93 ٪ من المستخدمين3، وتحسين كبير في احتمال وصول الجمهور الاعلانيه ، وأكثر مواتاة للتحويل عاليه.

الصورة من قبل الكونت علي اونسبلاش



المحتوي الإعلاني الذي يهم الجمهور هو المفتاح لجذب المزيد من الاهتمام ، لذلك دعا Trip.com نجوم هوليوود البارزين في الفيديو للظهور.ويتزامن الفيديو أيضا مع الإفراج عن النجم فيلم "المنتقمون 4" ويعزز أيضا شعبيه إعلانات الفيديو Trip.com علي موقع يوتيوب.

الاضافه إلى ذلك ، لان الجمهور المستهدف من هذه السلسلة هي مجموعات الاستهلاكية الشباب ، لذلك Trip.com التركيز علي استراتيجية المحتوي علي "الفكاهة" ، ولكن أيضا أضاف البيض غير متوقع في نهاية الفيلم ، مع محتوي الفيديو حيه ومثيره للاهتمام للتقاط المزيد من الجمهور الفرح ، وبطبيعة الأمر تعزيز العلامة التجارية شعور جيد والذاكرة.



تعد الدراسة الاستقصائية للعلامة التجارية ل BLS من YouTube أداه رئيسيه لمساعده Trip.com علي حل التحدي المتمثل في أداء الإعلانات الذي يصعب قياسه.

الشيء الجيد في BLS هو انها يمكن ان تحقق فعليا من ادراك وتاثير إعلانات YouTube علي استهلاك الجمهور بأكمله.تقييمها لفعالية الفيديو الاعلانيه لا يقتصر علي كميه بسيطه من التشغيل وحجم التفاعلية ، ولكن من خلال البحث والبحث طريقتين ، لمساعده العلامة التجارية لقياس الوعي العلامة التجارية ، والفائدة وتحويل الشراء وغيرها من ابعاد تاثير التحسين ، للعلامة التجارية للاستفادة من عائد اعلي علي الاستثمار.

وكان Trip.com اختبار BLS لمده ثلاثه أشهر خلال تشغيل إعلان ابريل ويونيو.

بدعم من تكنولوجيا Google ، ساعدت BLS Trip.com علي اجراء استبيانات منفصلة من المشاهدين الذين شاهدوا فيديو الإعلان وأولئك الذين لم يشاهدوا الفيديو ، ثم قارنت النتائج بالنتائج ، مما ادي بسهوله إلى استدعاء الإعلان ، والوعي بالعلامة التجارية ، والعلامة التجارية ، وحسن النية ، وردود الفعل علي استعداد المستهلكين للشراء.

بالاضافه إلى ذلك ، لدي Google بيانات بحث قويه.يتم الحصول علي تاثيرات الإعلانات المذكورة أعلاه (الملاحظة 1) من خلال بحث BLS ، ومع هذه الميزة ، يحصل Trip.com علي بيانات بحث دقيقه نسبيا تسمح لك بمراقبه التاثير والتاثير الحقيقيين لعرض الإعلانات علي زيادة الاهتمام بالعلامة التجارية.

مثال الرسم التخطيطي لاستبيانات BLS

في الواقع ، وراء مثل هذه النتيجة السعيدة ، وهناك العديد من التفاصيل التي تستحق الملاحظة.بفضل جمهور YouTube الكبير والمنطق الإحصائي الدقيق للغاية في Google ، علي سبيل المثال ، حصل استطلاع الرحلة علي عينه جيده من الدقة في سبعه أيام.هذا ليس فقط أكثر الرجيم والحساب الفعال للترويج العلامة التجارية التي جلبتها الإعلانات ، مما يؤدي إلى الرصد ، ولكن أيضا أكثر ملاءمة اثناء تسليم الإعلان في اي وقت لضبط كائن المسح أو الإعدادات الابداعيه ، بحيث يكون تاثير النشر أكثر اهميه.

مثال علي نموذج مسح BLS

بالاضافه إلى ذلك ، تتمتع Trip.com بالمرونة التي تمكنها من استخدام نماذج الإعلانات المتعددة في youTube من حيث تسليم الإعلانات.الوصول إلى المزيد من المستخدمين المحتملين باستخدام إعلانات TrueView البينية ، والحصول عليها لمشاهده الفيديو الكامل ، ثم التقاط المزيد من الإنتاج الأكثر إقناعا في 6 ثوان من الإعلان بأكمله في إعلانات Abumper ، مما يعزز ذكريات المستهلكين للعلامة التجارية.سيجعل هذا المزيج حصة فيديو الإعلانات من تريب. كوم أفضل عرض للجمهور وأكثر تماشيا مع منطق الكشف عن أداء BLS.

من وجهه النظر هذه ، إذا كان استخدام أدوات BLS ، "تاثير الإعلان العلامة التجارية من الصعب قياس" المشكلة التي تواجه العلامة التجارية يمكن ان تحل في الواقع.النظر إلى الماضي في رحله رحله كوم إلى كوريا ، يمكنك أيضا ان تري ان منصة يوتيوب يمكن ان تجعل بشكل فعال الإعلانات العلامة التجارية وتاثير الإعلانات بغض النظر عن المنزل ، لمساعده العلامة التجارية البحر للحصول علي عائد اعلي علي الاستثمار ، لتحقيق محتوي الذهب اعلي من كفاءه المنتج.

لذلك إذا كانت علامتك التجارية تواجه نفس المشكلة في عمليه التسويق ، فجرب أماله التركيز علي منصات الفيديو مثل YouTube ، باستخدام أدوات لقياس أداء إعلانك ، ومساعده علامتك التجارية علي زيادة الرؤية والتحول التجاري بشكل أكثر فعاليه ، وجني المفاجات.

أكثر العلامة التجارية خارج البحر الابداعيه الحالات التسويقية ، والتعرف علي نصائح التسويق الفيديو العصرية ، وفتح المزيد من الاداات الابداعيه لاستخدام أساليب والتسويق في الخارج القواعد العملية ، مرحبا بكم في انقر فوق"أقرا النص الأصلي"، والكتاب 1 إلى 1 جوجل خارج البحر الخبراء ، والفوز في العلامة التجارية للذهاب إلى الطريق البحري.

مصدر البيانات الخاصة بهذه المقالة:
1 جوجل البيانات الداخلية (2019 يوليو).
2 مجموع التصنيفات الاعلانيه تكشف يوتيوب يصل إلى ما يخطئ TV ، كريستين MacGregor ، 2019.
3 نييلسن كوريا انقر ، مايو 2018. Wiseapps ، 2017.