Weibo Monthlive عبر تويتر ، إعلانات الفيديو تعزيز الفضاء التجاري

بالأمس (مايو 16) ، أصدرت Weibo التقارير المالية غير المدققة للربع الأول المنتهي في 31 مارس 2017. وعلي غرار تقارير الأرباح الفصلية السابقة ، تظل أرقام التقارير المالية رائعه.

وبلغت إيرادات وييبو في الربع الأول 1,370,000,000 يوان ، بارتفاع 76% علي أساس سنوي ، وارتفع صافي الأرباح بنسبه 278 في المائة علي أساس سنوي ، متجاوزا بذلك متوسط توقعات محلل وول ستريت.

بعد ان تجاوز تويتر تويتر للمرة الاولي في أكتوبر ليصبح أكثر شركات التواصل الاجتماعي قيمه في العالم ، أظهرت نتائج الربع ان Weibo كان 340,000,000 مستخدما نشطا شهريا ، متجاوزا تويتر كاكبر شركه إعلاميه اجتماعيه مستقله في العالم. وفي وقت سابق ، ابلغ تويتر عن 328,000,000 مستخدما نشطا شهريا في الربع الأول.

وقال وو في أحد كتبه "ان كل شركه إنترنت صينية تقريبا هي نسخه من الولايات المتحدة ، ويمكن العثور علي نماذج لها هناك ، ولكن كل شركه ناجحه تقريبا وجدت نموذجا للبقاء والربحية يختلف تماما عن الأصل في المستقبل". "

كما تقول ، تويتر الصغيرة مره واحده الضمير ، الآن المنتج الذي هو بالفعل مختلفه جدا من تويتر ، هو الآن شكل تويتر ، اينستاجرام ويوتيوب ، ومنذ فتره طويلة أكثر من مجرد منصة وسائل الاعلام الاجتماعية البحتة.

في وجهه نظر Mago ، Weibo ، سواء كان ذلك يسرع نمو الإيرادات ، ويزيد بشكل كبير من قاعده المستخدمين ، أو التسويق التقدم باطراد ، وجميعها تستفيد من القوه الدافعة القوية للاتجاه الاستراتيجي القائم علي الفيديو.

ووفقا لAvery.com ،في السنه المالية 2016 ، كان سوق الفيديو علي الإنترنت في الصين 60,900,000,000 يوان ، بنسبه 56 ٪ علي أساس سنوي. كما يوسع حجم المستخدم ويصبح المستخدم أكثر لزج ، والموارد التجارية التي جلبت عن طريق الفيديو علي الإنترنت وتقدر ومن المتوقع ان تكون 100,000,000,000 في 2019.

القصير موبايل و CNNIC تشير البيانات إلى ان دخول سوق الفيديو يعطي Weibo مساحة أكبر للمستخدمين ونمو الاعمال ، وان صناعه الفيديو لديها أكبر حجم المستخدم وأفاق الاعمال من صناعه التدوين المصغر.

ومع ذلك ، علي عكس غيرها من منصة اللعب ، Weibo لم تتحول ببساطه نفسها إلى منصة استهلاك الفيديو ، ولكن أكثر تركيزا علي بناء البيئة ، مثل بناء البيئة المحتوي الراسي علي أساس منصة التدوين المصغر عن طريق زيادة الدعم للمنطقة العمودية MCN.


تسارع الفيديو


من المهم ان نلاحظ ان التدوين المصغر ليس التركيز علي الفيديو ، وليس لتلبيه الاتجاات ، ولكن للمضي قدما في تخطيط استنادا إلى الرؤية.

في وقت مبكر مثل الفيديو القصير والبث المباشر الوقت ليس علي الرياح ، منذ 2013 ، وقد شاركت Weibo في أربع جولات من تمويل التكنولوجيا ، لذلك عندما الفيديو القصير والبث المباشر في 2016 بعد اندلاع ، والصغرى بلوق أصبحت بلا شك قوه هامه ليتم تجاهلها.

في مجال الفيديو التخطيطي ، فان جوهر التدوين المصغر هو تخطيط بيئة المحتوي ، استنادا إلى المحتوي لجذب المستخدمين ، وتحقيق التحول التجاري.

وتشمل الامثله التالية علي وجه الخصوص:

1 ، من خلال PGC-حقوق التاليف والنشر IP-UGC لتحسين بنيه المحتوي ، بلوق الصغرى إلى منصة هامه للمستخدمين لتبادل وتستهلك الفيديو القصير.

منذ بداية هذا العام ، واصلت Weibo تعزيز التعاون مع أصحاب حقوق الطبع والنشر ووسائل الاعلام ، والمجال الرياضي وحده قد وصلت قصيرة الفيديو التعاون المتعمق مع الدوري الأميركي للمحترفين ، NFL ، الاسباني والعديد من الاحداث الرياضية في العالم الأخرى الكبرى.

خلال مهرجان الربيع ، تعاونت Weibo مع الدوائر التلفزيونية المغلقة وعدد من محطات التلفزيون الفضائية ، وبلغ العدد الإجمالي لأشرطه الفيديو المتعلقة بمهرجان الربيع 4,800,000,000 مرات علي Weibo.

وفي الوقت نفسه ، بدا أيضا عرض الضوء والظل ، وقصه المدونة الصغرى ومنتجات الفيديو الأخرى UGC. وهذا سوف يسمح للمستخدمين للحصول علي المزيد من المعلومات الحصرية والخبرة الاجتماعية فريدة من نوعها علي Weibo ، والتي سوف تساعد Weibo مزيد من توسيع قاعده المستخدم وتعزيز التصاق به.

عندما أعلن الفيديو الأصلي UGC المنصة الاولي تحولا كاملا في وقت سابق, ويبدو ان التحرك من المدونات الصغيرة مره أخرى إلى uGC ان يكون العكس, ولكن ليس من دون مبرر لها. اينستاجرام يعطي مثالا مقنعا.

نشر اينستاجرام أسرع نمو لها في المستخدمين مع ميزه القصص ، مضيفا 100,000,000 في الأشهر الاربعه الاولي من السنه. قصص اينستاجرام ' داو حسابات لحوالي 50 ٪ من داو في المحطة.

وقصه المدونة الصغرى يجلب المزيد من المحتوي الحصري ، واليه المنتجات الفريدة أكثر تمشيا مع عادات المستخدمين الشباب ، قد تعزز نمو المدونات الصغرى ماو. حاليا ، تم تحويل 10 ٪ من المستخدمين اختبار إلى قصص weibo.

2 ، ودعم المنطقة العمودية MCN ، العمودي صناعه البناء الايكولوجيه سرعه تصل.

مع الاستفادة من حجم المستخدم ، أصبحت Weibo منصة هامه لمنتجي المحتوي لنشر المعلومات والتفاعل مع المشجعين. المشاهير ووسائل الاعلام أيضا عموما استخدام المدونات الصغيرة كمنصة لإطلاق المعلومات. جذب العدد المتزايد من المحتوي المتميز المزيد من المستخدمين إلى weibo. هذه الدورة الايجابيه ليس فقط يجعل حجم المستخدم والنشاط من Weibo الاستمرار في النمو ، ولكن أيضا يعزز الأمثل للبيئة محتوي Weibo.

الايكولوجيه المحتوي الراسي واستراتيجية الفيديو من weichannel أيضا شكل التازر. وبما ان أشرطه الفيديو القصيرة تصبح ناقلا هاما لاستهلاك المعلومات والتفاعل الاجتماعي ، فان Weibo يدفع أيضا قاده الراي الراسي لتعزيز إنتاج الفيديو وتعزيز استهلاك الفيديو. وفي الربع الأول من هذا العام ، زادت النشرات المصورة للمستخدمين الرئيسيين بنسبه 176 في المائة علي أساس سنوي ، وارتفع متوسط تشغيل الفيديو يوميا في آذار/مارس بأكثر من خمسه اضعاف علي أساس سنوي.

الاضافه إلى ذلك ، تخطط Weibo أيضا لزيادة البناء الايكولوجيه الصناعة العمودية. وفي الوقت الحاضر ، وصلت مؤسسات التعاون في المدونات الصغرى إلى أكثر من مائه مؤسسه. وفي الاونه الاخيره ، أعلنت شركه Weibo عن إطلاق برنامج التعاون العمودي المشترك بين الشركات ، سيكون ذلك مع وكاله MCN لتوسيع نطاق التعاون ليضم عددا من المناطق الراسية. وهذا لن يعزز التاثير الاجتماعي للقطاع الراسي فحسب ، بل سيشجع أيضا مؤسسات المؤسسات الخاصة ومؤلفي وسائل الاعلام الذاتية علي العمل في Weibo ، وبذلك يقودون إيكولوجيا التدوين الجزئي.


تسريع تسويق الإعلانات بالفيديو


بلغت إيرادات weibo الاعلانيه 1.17 مليار يوان في الربع الأول ، بزيادة 80 ٪ سنويا ، مع إيرادات إعلانات العلامة التجارية تصل إلى 89 ٪ سنويا ، والرسائل القصيرة والإيرادات الاعلانيه الخدمة الذاتية تصل 97 ٪ سنويا ، والميزانية التسويقية للعملاء اعلي 20 علامة تجاريه في ال200 ربع الأول

ويرجع ذلك إلى التوسع المستمر لمقياس المستخدم والتحسين المستمر لإيكولوجيا المحتوي ، في الوقت نفسه ، مع شعبيه عادات استهلاك الفيديو المستخدم ، والإعلان عن الفيديو أصبحت أيضا نقطه نمو هامه من إيرادات الإعلان المدونات الصغيرة. في العام الماضي ، بدات Weibo للتو في إطلاق إعلانات الفيديو ، حتى ان إعلاناتها الخاصة التي تنطوي علي الترويج والعلامة التجارية والفيديو وغيرها من الاشكال. تم قبول القيمة الخاصة لإعلانات الفيديو بسرعة من قبل العلامات التجارية الكبيرة وعملاء الاعمال الصغيرة والمتوسطة الحجم ، مع إيرادات إعلانات الفيديو weibo التي تمثل أكثر من 10% من إيرادات الإعلانات في 2016.

ارتفع عدد معلني الفيديو weibo بنسبه 50 ٪ شهريا علي الشهر في الربع الأول. هذا العام ، وسوف Weibo تطوير المزيد من المنتجات الاعلانيه المستندة إلى الفيديو ، ومحاولة العمل مع المؤسسات MCN والأطراف حقوق التاليف والنشر لبناء النظام الايكولوجي التجاري ، لتوسيع نطاق الاعمال الفيديو.

يعكس النمو في عدد المعلنين و ARPA علي تويتر الاهميه التي يعلقها المعلنون علي الإعلانات الاجتماعية. مع زيادة حصة الإعلانات الاجتماعية في سوق الإعلانات عبر الإنترنت ، من المتوقع ان تتضاعف إيرادات Weibo حتى لو لم ترتفع حصتها في سوق الإعلانات الاجتماعية.

ووفقا لشركه الأبحاث التسويقية ، فان الإعلانات الاجتماعية في الصين تمثل 10 في المائة من سوق الإعلانات علي الإنترنت في 2016 ، مقارنه بنسبه 28 في المائة في الولايات الامريكيه. ومع اكتساب المعلنين الاعتراف بالتسويق الاجتماعي ونضج ممارساتهم التسويقية ، من المتوقع ان تزداد حصة السوق من الإعلانات الاجتماعية ، ومن المتوقع ان تحصل شركه Weibo ، أكبر منصة لوسائل التواصل الاجتماعي في الصين ، علي حصة أكبر من سوق التسويق الاجتماعي. وتعتقد شركه باركليز لأبحاث الأسهم ، وهي مؤسسه استثماريه ، ان إيرادات "وييبو" ما زالت لديها مجال للتحسين بسبب عوامل متعددة مثل التحسن المستمر في مشاركه المستخدمين ، وتحول ميزانيات المعلنين إلى الجانب المتنقل ، والثراء المتزايد لإعلانات المدونات الصغيرة.