يمكن لنمو المستخدم ومعضله عائدات الإعلانات والبث المباشر والتدويل عكس تراجع تويتر

ومنذ العام الماضي ، كان تويتر ، الذي شهد المغادرة التنفيذية ، وشكك في الحياد واستخدمه الرئيس الجديد باعتباره "مكبر صوت" ، رقيق البشرة.في الاونه الاخيره ، والربع الرابع والسنه الكاملة 2016 تقرير الأرباح ، في حين ان عدد المستخدمين النشطين استمر في النمو ، ولكن بالمقارنة مع العديد من الشركاء الاجتماعيين الآخرين ، والإيرادات الاعلانيه تويتر ليست متفائلة.



تباطؤ النمو في قاعده المستخدمين VS

 

كافح تويتر لجذب المستخدمين النشطين والحفاظ عليهم.نما المستخدمون النشطون شهريا إلى 319,000,000 في الربع الرابع من 317,000,000 في الربع الثالث ، ونما ماو ب2,000,000 ، وفقا لأحدث النتائج. لكن2016 وكانت السنه الماضية أيضا إبطا عام بالنسبة لتاريخ الشركة ، مع نمو المنطقة الامريكيه بالبالكاد في الربع الرابع.



وقد نمت سناب شات من قبل 54,000,000 المستخدمين في الأشهر ال 12 الماضية مقارنه مع 100,000,000 المستخدمين الجدد علي اينستاجرام منذ يونيو الماضي ، وأضافه تويتر المجموع 14,000,000 المستخدمين الجدد في 2016 يبدو ان تكون قصيرة الأمد.ومع ذلك ، فانه ليس من السهل الحفاظ علي بطء نمو المستخدم في وسط عمالقة القديمة والجديدة. وعلي وجه الخصوص ، نما المستخدمون النشطون اليوميون لموقع تويتر بنسبه 11% علي أساس سنوي ، اي بنسبه 7% في الربع الثالث.

 


بفضل ترامب ؟ الترويج للمنتج أمر أساسي

 

من أين ياتي المستخدمون الجدد ؟ كان رد فعل الكثير من الناس الأول ترامب. وفي الواقع ، فان الرئيس الجديد لا ينشر بانتظام أفكاره الجديدة علي تويتر فحسب ، بل يصدر مرسوما رئاسيا في 140 كلمه. ولكن مره أخرى ، يبدو ان الاستخدام المتكرر للرئيس قد اعطي تويتر الكثير من البودرة ، ولكنه يعني أيضا ان خصومه قد يتحولون إلى منصات اجتماعيه أخرى.

 

تويتر المدير المالي أنتوني Noto认为 ،وقد لفت حماس ترامب إلى التغريد الانتباه إلى المنصة."استخدام الرئيس يجعل الناس علي بينه من أكثر من قدرات تويتر ،"ولكن هذا ليس محركا لنمو المستخدمين ، "ويعزي نمو المستخدمين النشطين في الربع الرابع أساسا إلىتغييرات المنتج وتطبيق أدوات التسويق. "

 

تغييرات المنتج المذكورة من قبل نوتو ، بما في ذلك الترقيةخوارزميات وأنظمه شخصيه جديده。 العديد من التعديلات المنتجات خفيه: علي سبيل المثال ، ما كنت ترغب في رؤية في تدفق المعلومات من الناس الذين يتبعون لهم ؛ التغريدات التي تراها لم تعد في الترتيب الزمني ؛ ودفع الإخطارات هي أكثر تركيزا علي النقاط الساخنة التي تحدث في الوقت الراهن.


من منصة الحصول علي معلومات بسيطه في الوقت الحقيقي إلى المزيد من الاعتماد علي الخوارزميات لمعالجه المعلومات ، تتحسن تجربه مستخدم تويتر.في حين ان التخفيف يعني أيضا تباطؤ نمو المستخدمين ، شهدنا نمو المستخدمين النشطين يوميا ضعف في الربع الرابع. ومن بينها ، التعلم الألى هو الرابط الرئيسي في تحسين المنتج والنظام ، والمتعلقة بما إذا كان النظام يمكن ان يكون أكثر دقه وأسرع للمستخدم لدفع المحتوي.كما قالت تغريده تويتر الرسمية انها ستوسع استخدام التعلم الألى.



وتجدر الاشاره أيضا إلى ان تويتر قد استبدل ميزه "اللحظات" بعبارة "استكشاف".وتجمع ميزه الاستكشاف الجديدة بين الاتجاه والديناميكية والبحث والأفلام الحية المميزة ، ستكون أكثر تخصيصا للمستخدمين لاكتشاف ما يهتمون به.



التوسع الدولي وتحقيق البث المباشر قد يوفر ركودا في الإيرادات

 

وكانت إيرادات تويتر الاعلانيه في الربع الرابع من 2016 $638,000,000 ، بانخفاض 0.5 في المائة عن العام السابق ، بينما بلغ إجمالي الإيرادات $717,200,000 ، بنسبه 1 في المائة فقط من تقديرات التحليل البالغة $740,000,000. وفي الوقت نفسه ، خسارة صافيه $457,000,000 للسنه المالية الكاملة. وانخفضت الأسهم إلى ادني مستوي لها منذ أربعه أشهر بشان المخاوف المالية.يتنبا تويتر بان عائداته الاعلانيه ستظل ضعيفه في 2017.


 

ويمكن القول ان توقعات الإيرادات هذه هي الآثار الجانبية للاتجاات البطيءه والظواهر السلبية المتكررة. حتى ذلك الحين ، سوف يكون تويتر قادرا علي التعامل مع نمو المستخدم البطيء مع نمو الإيرادات الثابتة. الآن ، حتى الإيرادات يذهب إلى أسفل ، وما لم يحاول النظام الأساسي لإغراء المستخدمين مره أخرى ، والمشاكل المالية سيكون من الصعب ان نري لفتره من الوقت.

 

 

في حين ان معظم إيرادات تويتر لا تزال قادمه من الولايات الامريكيه ، فان نموها في السوق الدولية واضح ، وربما ستمنحها الاعمال التجارية الدولية مساحة أكبر للنمو في المستقبل.وفي الوقت نفسه ، سيتم أيضا تقييم الإيرادات التي أغفلت سابقا من ترخيص البيانات.

 


وفي اشاره إلى بث الفيديو الحي ، والذي يعتبر أكبر نقطه نمو لاعماله ، قال تويتر انه في الربع الرابع وحده ، امضي المستخدمون علي المنصة أكثر من 600 ساعة علي الهواء مباشره واجتذبوا 31,000,000 مشاهد.



ومن الجدير بالذكر ان هذهجمهور الفيديو هو في الأساس من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 25 وتحتهذا هو تسديده قويه ل تويتر ، والتي اتخذت الكثير من الوقت للقيام به.



twitter与nflكما سيتم إطلاق الصفقة التي تبلغ ملايين الدولارات رسميا في ابريل ، والتي يحتمل ان تجلب المزيد من الجماهير الجديدة.



ويمثل مشاهدو البث المباشر تركيزا متزايدا ، ولكن لم يجد تويتر بعد طريقه جيده لسحب البث المباشر. وأظهرت النتائج أيضا ما مجموعه 6,600,000 ساعة من التغطية الحية علي بيريسكوب في الربع الرابع.


مع التكرارات المستمرة ، وتحميلات ضخمه ، وثلاث بطاقات جيده للمستخدمين الشباب النشطة ، تويتر لا يزال يبدو ان لديها إمكانات النمو الكبير ، ولكن لا يزال شوطا طويلا للذهاب.