يكشف بحث تويتر الداخلي: ثلاث طرق لتحسين فعاليه الإعلانات الاجتماعية


نموذج الإعلان علي الإنترنت بعد الإعلان المدخل المبكر ، والإعلان البحث ، مع صعود المحمول والاجتماعية ، وبشرت في عصر الإعلانات الاجتماعية. كان تويتر أول من اختبر الإعلانات علي المنصات الاجتماعية ، تليها الفيسبوك ، التي أطلقت الإعلانات الاخباريه ، وشهدت ارتفاع شعبيتها منذ ذلك الحين.


ووفقا لما ذكرته الامارات ، فان الانفاق علي الشبكات الاجتماعية العالمية سيصل إلى $25,140,000,000 في 2015 ، حيث يمثل فيسبواك وتويتر حوالي 80 في المائة من إيرادات الإعلانات. ولا شك ان الإعلانات الاجتماعية تمثل اتجاها هاما في الإعلان الرقمي في المستقبل.


وخلافا للإعلانات التقليدية ، والتي تستخدم في شكل إعلانات بآلاف الاتجاات لجميع الجماهير ، فان الإعلانات الاجتماعية المبنية علي تكنولوجيا تحليل البيانات الكبيرة يمكن ان تحقق استهدافا وتسليما أكثر دقه وتنوعا ، مما يضع المزيد من المتطلبات للإعلانات نفسها. قد نعتقد ان قانون الأساليب التي تم تجريبها في صناعه الإعلانات التقليدية قد لا تكون بالضرورة تتكيف مع الإعلانات الاجتماعية. فما الذي ينبغي ان تفعله الدعاية الاجتماعية بالبالضبط ؟ هل هناك اي قواعد ذهبيه في مكانها ؟


في وقت سابق من هذا العام ، قام تويتر ، وهو رائد في الإعلانات الاجتماعية ، باجراء مسح داخلي ل100 من المعلنين الذين حللوا الإعلانات الاجتماعية الأكثر نجاحا. في تعاون تويتر الاستراتيجي مع PandaMobo ، مدير مبيعات تويتر الأقدم ، Dharmesh ، كشف نتائج البحث للمرة الاولي ، وهناك طريقه للعثور علي الإعلان الاجتماعي المثالي.


قاعده "3R" التي تحفز المستخدمين علي النقر علي الإعلانات


ما نوع الإعلانات الأكثر جاذبيه للمستخدمين للنقر عليها ؟ هنا يجب ان يكون قاعده "3R" ، "3R" هو: النضارة ، والصلة ، والرنين.

النقطة الاولي هي نضارة.إذا راي المستخدم نفس الإعلان لفتره طويلة ، فانه بالتاكيد سيشعر بالملل ، وبمجرد الملل هو اقل عرضه للنقر. واستنادا إلى نتائج الدراسة الاستقصائية العامة ، يوصي بتحديث المواد لفتره 5-7 يوما. إذا كان لديك موارد محدوده ، فلا تقم بتحديثها لأكثر من أسبوعين علي اقصي تقدير.


والنقطة الثانية هي درجه الاهميه.يجب إنشاء كل إعلان لمجموعه معينه من المستخدمين ، وينبغي ان يكون الإبداع ذا صله بمجموعه معينه من المستخدمين والجمهور. هناك مثال جيد علي اهميه الصلة: الفتاه المسمية فأريا نشرت علي تويتر: "اليوم هي المرة الاولي في سيدني ، انها كبيره" ، وسرعان ما ظهرت السفر الإعلان أستراليا في تيار لها. ونظرا لان محتوي الإعلان ذو صله بالفتاة ، فمن المرجح جدا ان تنقر علي الإعلان.




النقطة الاخيره هي درجه الرنين.ويحدد مدي صدي الإعلان مع المستخدمين ما إذا كان من الممكن للمستخدمين التفاعل مع الإعلان. المعلنين هنا يحاولون باستمرار الأفكار المختلفة ، وبمجرد نجاحها ، فانها يمكن ان تحصل علي المستخدمين للنقر بنشاط وحتى أعاده توجيه الإعلانات الخاصة بك.


لا يمكن تجاهل تحسين النص



العديد من المعلنين في تصميم المواد ، وسوف تضع المزيد من الطاقة علي الصورة ، تريد ان تفعل الصورة لافته للنظر ، خاصه ، في الواقع ، سقسقه نفسها لا يمكن تجاهلها ،سوف تويت جيده تؤدي إلى انخفاض التكاليف وزيادة التحويل。 ويقدم dharmesh بعض الاقتراحات لهذا الغرض:


أولا ، الاستفادة الجيدة من كلمه "الآن" ،وتبين الدراسات الاستقصائية ان استخدام "Now" يمكن ان يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل وانخفاض تكاليف الترويج ؛

ثانيا ، إذا كانت ترقيتك تنطوي علي المبلغ ،كتابه المبلغ أو الكمية أو النسبة المئوية للخصم، لإعطاء المستخدمين التوجيه البصري بديهية ، والتي غالبا ما يمكن ان تساعد المعلنين علي خفض تكلفه الترقية بنسبه 40 ٪ ؛

ثالثا ، لا تستفيد من جميع المعلومات الرئيسية.。 هناك مبدا أساسي علي المنابر الاجتماعية: لا أحد يحب ان يري الكثير من الحروف الكبيرة هنا ، وينبغي التواصل مع العملاء بطريقه أكثر سلاما واستهدافا ؛

رابعا ، تجنب العلامات المتعددة أو حسابات الجهات الخارجية في إعلاناتكسيؤدي كلا الإجراءين إلى تقليل معدل النقر إلى الارتفاع للإعلان وزيادة تكلفه الترقية ؛


وأخيرا ، المنتجات والميزات الجديدة هي دائما أكثر جاذبيه للمستخدمين ، وإذا كنت تستطيع ، والتاكيد علي "جديد" من المنتج في تغريداتك.


تجديد النشاط التسويقي لتحسين عائد استثمار المنتجات




بعد تحسين إعلاناتك لجذب المستخدمين للنقر علي منتجك أو تنزيله ، لا تزال رحلتك الاعلانيه الاجتماعية بعيده عن الانتهاء ، ولا تنسي أبدا اهميه تجديد النشاط التسويقي.


ان تجديد النشاط التسويقي هو أفضل طريقه لزيادة عائد الاستثمار في دوره حياه التطبيقات للتطبيقات. علي سبيل المثال ، بالاضافه إلى الحصول علي تنزيل المستخدم ، من المهم بنفس القدر ان يستمر المستخدمون اللاحقون في فتح اللعبة والمساهمة بالإيرادات ، وان تجديد النشاط التسويقي يمكن ان يساعد المعلنين علي القيام بذلك فقط.


في حاله تويتر ، فانه يمكن دفع الارتباط العميق التطبيق مره أخرى للمستخدمين الذين لديهم بالفعل التطبيق المثبتة ، والتي يمكن ان تقود المستخدم إلى موقع محدد من التطبيق-واجهه محدده من اللعبة ، وإعطاء المستخدم بعض العملة الافتراضية ، وهلم جرا ، وتحسين في نهاية المطاف العائد علي حياه التطبيق في وينطبق الشيء نفسه علي تطبيقات التجارة الكترونيه ، حيث عندما يلتقط تويتر اشاره في سلوك المستخدم ، يمكنه الاستمرار في دفع المنتجات التي أعرب المستخدمون عن اهتمامهم بها مره أخرى في شكل تجديد النشاط التسويقي لتحفيز سلوكه في الشراء.


سواء كانت الصورة أو النص نفسه ، لا يوجد معيار مطلق لمئة محاولة لتكون مستاء ، والصور والمحتوي النصي علي التغييرات الصغيرة قد تجلب تحولا كبيرا. إذا كنت تريد ان تلعب التسويق الاجتماعي ، بالاضافه إلى استيعاب المبادئ المذكورة أعلاه ، هناك طريقه واحده فقط-اختبار ، اختبار ، retest!