التغريد؟ ما هو الخطا في الإعلان!

نقل نقطه التكنولوجيا... ID: technode


التطبيقات الاجتماعية لديها حتما للاجابه علي مساله كيفيه تقديم علي قيمه المستخدم بعد عقد كميات هائله من حركه المرور. الخيار الأكثر شيوعا والأفضل تجاريا هو الإعلان ، مع عمالقة الاجتماعية تتمتع الابتكار في أنماط الإعلان ، واخر محاولة تويتر لأضافه الإعلانات إلى الجزء لحظات.


لحظات الإعلانات


في أكتوبر 2015 ، لجعله أسهل للمستخدمين لفهم ما يحدث علي تويتر ، أطلقت تويتر ميزه لحظات حول الاخبار والحكايات ، والترجمة الرسمية يجري "لحظه". الأداء علي المنتج ، والجانب PC والتطبيق لديه رمز البرق.


وعلي عكس تجميع الاحداث الشائعة المتعلقة بالعلامات إلى الاحداث ، توفر اللحظات مجموعه كافيه من المعلومات عن الحدث عن طريق دمج التغريدات والصور والرسومات التخطيطية gif والمحتوي من مواقع الفيديو علي المنصة من قبل المحررين أو المستخدمين. رسميا ، انها ليست مجرد تغريده واحده ، انها مجموعه من بطاقات المحتوي.


تويتر لحظات ميزه تجريبي


بعد مرور أكثر من عامين علي إطلاق اللحظات ، أعلن تويتر خلال عطله نهاية الأسبوع انه سيفتح مساحات إعلانيه للحظات ، مما يسمح للعلامات التجارية برعاية محتواها.


علي سبيل المثال ، إذا كانت لحظه بلومبرغ عن منتدى دافوس في سويسرا برعاية بنك الولايات المتحدة ، سيظهر شعار بنك أميركا علي صوره غلاف اللحظة ، ستتم أضافه تغريدات بنك أميركا إلى اللحظة. الاضافه إلى ذلك ، يقول تويتر ان العلامات التجارية يمكن ان تعزز اللحظة المقابلة للوصول إلى المستخدمين خارج قاعده مروحة مزود المحتوي.


صوره الغلاف بلومبرغ يجلس في لحظه في دافوس ، سويسرا


يتاثر سعر المنتجات الاعلانيه لحظات بالعوامل التالية: موفري المحتوي ، والاحداث ، والصناعات ، والمستخدمين ، وما إلى ذلك ، وحصة إيرادات الإعلانات تعتمد علي الحالة. يقول تويتر انها جربت الإعلانات لحظه مع بعض الشركاء والآن رسميا إطلاق الإعلانات للمعلنين في جميع انحاء العالم.


يشير نموذج الإعلان الجديد إلى ان تويتر يتعثر من المتاعب. وتشهد الشركة عوده إلى النمو في أرقام المستخدمين وإيرادات الإعلانات بعد هبوط الأسهم والمبيعات غير المثمرة والتسريح العالمي والمغادرين التنفيذيين في 2016. ووفقا لتقريرها المالي 2017 Q3 ، كانت إيرادات تويتر الاعلانيه للربع الرابع $503,000,000 ، أو حوالي 85 في المائة من إجمالي الإيرادات ، وكان مستخدموها النشطون الشهريون 330,000,000 ، ولا يزالون اقل بكثير من $2,000,000,000 في الفيسبوك.


نموذج الاعمال الأمريكي يميل إلى العثور علي استجابه في الصين ، وعلي تويتر انها طبيعيه. لذا ، ماذا يعني منتج الإعلان لحظات جديده ل Weibo ؟

تويتر وتويتر


علي جانب المنتج ، ليس لدي Weibo وظيفة استهداف لحظات. أطلقت weibo لفتره وجيزة ميزه "الأشياء الجديدة" في العام الماضي ، المقارنة مع موقع تويتر للحظات علي جانب الكمبيوتر وبوابه المستوي الأول للتطبيق ، يمكن لمستخدمي Weibo مشاهدته فقط علي صفحه الاكتشاف.



في نظام التدوين المصغر ، وأقرب شيء إلى لحظات هو ربما حساب weibo ، "أشياء جديده عن المدونات الصغيرة". سيقوم هذا الحساب يدويا بتجميع المدونات الصغيرة الشائعة علي المدونات الصغيرة ، مثل الثلوج في الجنوب ، والضفادع المتنقلة وما إلى ذلك. وفي 26 يناير/كانون الثاني ، أعلن الحساب انه سيبدا بقبول مساهمات المستخدمين ، وانه يمكن للمستخدمين إنشاء مجموعه من المحتويات حول مواضيع ذات اهميه.


في الواقع ، فان تويتر وتويتر لديهما طريقتان لعرض المحتوي. تويتر هو أكثر إيجازا ، مما يعطي الانطباع بأنه يشعر أشبه نسخه دوليه من Weibo. يقدم تويتر جزاين فقط من المحتوي ، وقد اتبع دفق التغريدات واللحظات. بالطبع ، لدي تويتر أيضا هاشتاغ والأشخاص الذين يتبعونه ، ولكن لا يوجد جزء آخر مرتبط بالمحتوي منه. ونحن ننظر في weibo ، بالاضافه إلى المدونة المصغرة للمستخدم ، وهناك المدونات الصغيرة شعبيه وأشرطه الفيديو ، فضلا عن مجموعه متنوعة من القوائم الشعبية وتوصيات المستخدم.


وينعكس الأسلوب العدواني من المدونات الصغيرة أيضا في استراتيجيتها الاعلانيه. وأضاف weibo الإعلانات إلى التيار واشتكي من قبل المستخدمين. ولكنه ساعد أيضا Weibo علي تحقيق زيادة في الإيرادات المتفجرة. بلغت الإيرادات Q1's في 2017 ، 1.37 مليار يوان ، وقفز صافي أرباحها 561 ٪ من العام السابق ، وفقا للأرقام الصادرة عن Weibo. الاضافه إلى ذلك ، وصل المستخدمون النشطون شهريا من Weibo 340,000,000 ، متجاوزا تويتر للمرة الاولي.


من حيث المنتجات الاعلانيه المتنوعة ، والمدونات الصغيرة بالاضافه إلى الإعلانات تدفق المعلومات ، ولكن أيضا إعلانات الفيديو الصغيرة ، weibo الإعلانات قصه المنزل ، وكيف weibo تتعلم من نموذج الإعلان لحظات للنظر في المحتوي عادات المستخدم واستهداف المعلن.


وقال بنك الولايات المتحدة ، الذي يعلن علي تويتر لحظات ، "ان صانعي السياسات والأشخاص ذوي النفوذ يتعقبون الاخبار في دافوس علي تويتر". ومن الطبيعي ان ننضم إلى الاخبار المتعلقة بدافوس من خلال الرعاية. "


بالاضافه إلى المدونات الصغيرة ، يمكن ان يساعد هذا النموذج الإعلاني الاخبار الأخرى ومنصات القراءة في العثور علي نماذج الاعمال ، مثل الفورية. يوفر التطبيق معلومات تستند إلى مواضيع محدده مثل إنشاء "تقرير الصينية الجديدة 2018CES" خلال CES ، والتي لديها ميزه وجود المستخدمين الذين هم من الصعب إرضاءه حول المعلومات علي الإنترنت الحصول علي المعلومات المستهدفة ، "تتبع تكنولوجيا الاخبار علي الذهاب" ، وإذا كانت المنتجات الإعلاني كما يمكن ان يساعد المعلنين في الانضمام إلى المحادثة.

 

--------نهاية--------

إذا كنت بدات عملا تجاريا أو كنت مستثمرا مهتما بالمشاريع التي نغطيها ،تابعناوالرد علي الكلمة الرئيسية في الخلفية "افادت"الحصول علي اتصال معنا.