تويتر يطلق مناقصة إعلانيه لسته ثواني كما يدفع المعلنون أكثر


أطلق تويتر مؤخرا طريقه جديده لشراء إعلانات الفيديو التي تسمح أساسا للمعلنين بالدفع مقابل الجزء الذي شاهدواه فقط. وفي يوم الاثنين ، أعلن تويتر عن طريقه جديده لعرض الإعلانات ، ووضع معيار للمعلنين لمشاهده المشاهدين لمده ست ثوان علي الأقل ، وإذا ترك الجمهور فيديو الإعلان قبل ست ثوان ، فلا يمكن للمعلنين دفع اي رسوم.

من الناحية الفنية ، هذا هو الإعلان الأول علي تويتر للشحن فقط للتصفح الكامل ، لان المعلنين يمكن ان تنتج إعلانات سته ثانيه ، وهي طريقه شعبيه متزايدة ، وخاصه علي منصات الاجتماعية. ويقول دان كانغ ، مدير المنتجات في تويتر: إذا قمت بتشغيل إعلان من سته ثواني ، فهذا يعادل اعلانا كاملا.


يمكن للعلامات التجارية تطبيق ما لا يقل عن 6 ثوان علي مقاطع الفيديو التي تدوم حتى 15 ثانيه. إذا كان الفيديو أطول من 15 ثانيه ، يجب ان تتبع العلامة التجارية معيار الرؤية الأقل. وحتى الآن ، لدي المعلنين ثلاثه معايير بديله علي منصة تويتر الاعلانيه. وطالما ان الفيديو قد بدا بالفعل ، فانه يدفع ثمن كل عرض ، بغض النظر عن طول العرض. معيار صناعه لجنه تصنيف وسائل الاعلام هو 2 ثانيه ، واعلي القياسية تويتر السابق هو 3 ثوان.

يمكن للمعلنين اختيار معايير مختلفه استنادا إلى نوع النشاط ، والهدف ، والميزانية ، وانخفاض المعيار ، وانخفاض السعر. مدير المنتج يقول ست ثوان سوف تكلف أكثر, ولكن فوائد ارتفاع معدلات الإنجاز والمشاركة سوف تفوق بكثير التكاليف المتزايدة.


لقد كانت الرؤية دائما بؤره اهتمام المعلنين والمنصات الاعلاميه الرقمية ، والمشكلة هي ان الإعلانات تحسب علي انها ما يراه المستهلكون عبر الإنترنت ، لذا فهو خط يجب ان يحدده تويتر وفيسبوك وجوجل وجميع الناشرين ، وغالبا بمساعده المجموعات الصناعية مثل مجلس تصنيفات الوسائط.


وقد اعتبرت العتبة الثانية للجنة تسجيل الوسائط الاعلاميه الحد الأدنى المقبول لفتره طويلة ، ولكن المنصات اقترحت أيضا معايير خاصه بها ، مثل قاعده تويتر الجديدة التي تبلغ سته ثوان. مثل تويتر ، فيسبواك لديه العديد من الطرق لعرض إعلانات الفيديو علي الهدف.

ان منصة تويتر الاعلانيه تنضج ، وأصبح الفيديو واحدا من أسرع قطاعاته نموا. وفي الربع الثاني ، بلغت إيرادات تويتر الاعلانيه $727,000,000 ، بنسبه 21% عن العام السابق. يمكن للمعلنين تشغيل الإعلانات قبل البث قبل تشغيل مقاطع الفيديو من الشركاء الإعلاميين ، تماما كما يفعلون قبل لعبه الاتحاد الوطني لكره السلة ، ويمكنهم الترويج لأنفسهم باستخدام مقاطع فيديو مضمنه.


ويقول مدراء المنتجات انه ، بالاضافه إلى إعطاء المعلنين الفرصة لجذب المزيد من الاهتمام من خلال الإعلان ، بل هو أيضا وسيله لتشجيع العلامات التجارية لجعل أشرطه الفيديو أقصر ودورا هاما في اشراك المستخدمين.