تويتر تطلق نموذج إعلان جديد لمده 6 ثوان ، حيث يتعين علي المعلنين فقط دفع ثمن التعرض الكامل البرلمان العالمي


مصدر المقالادمبادلالقول الماثور
المؤلفانهاليسون شيفGarett سلون
تجميعChaya Cheng


أصبح الإعلان بالفيديو الطريقة الأكثر شعبيه للعمل علي منصات الاجتماعية. أعلن تويتر مؤخرا عن نوع جديد من رسوم إعلانات الفيديو. وببموجب المعيار الجديد ، إذا كان اعلانا لمده سته ثوان ، سيقوم تويتر بشحن المعلنين فقط إذا شاهدوا الإعلان بأكمله ؛
 
من الناحية الفنية ، هذه هي المرة الاولي التي يصدر فيها تويتر فيديو لا يشحن الا التعرض الكاملكيفيه الإعلان.
 
دان كانغ ، مدير المنتجات علي تويتر ، يقول:إذا قرات الإعلان الثاني ، فانه يعادل 100% من تعرض الإعلان."
 
وببموجب هذا المعيار الجديد ، يمكن للمعلنين وضع إعلانات الفيديو من 6 ثوان إلى 15 ثانيه ، ولكن إذا كان الإعلان أطول من 15 ثانيه ، يجب تقليل متطلبات التعرض.
 
وقبل ذلك ، أطلق تويتر ثلاثه أنواع من إعلانات الفيديو القصيرة:
1.   وبمجرد بث الإعلان ، سيتعين علي المعلنين ان يدفعوا ، بغض الانتباه عن التعرض ؛
2.   العب 50% من المحتوي في ثانيتين واشحن رسوما بناء علي معايير لجنه التصنيف الإعلامي الامريكيه.
3.   تشغيل جميع الإعلانات ، ولكن يجب ان يقتصر المحتوي علي 3 ثوان.
 
وهذه المرة ، سيتم تصميم المعايير الجديدة وفقا لنوع الإعلان وهدفه وميزانيته.انخفاض شرط التعرض ، وانخفاض السعر.
 
"تسمح أنواع مختلفه من الاختلافات للمعلنين بان يزنوا بشكل أفضل النهج الإعلاني الذي سيكون أكثر ملاءمة لاحتياجاتهم." ويقول كانغ: "في حين ان النهج الجديد أكثر تكلفه ، مع زيادة التعرض ، فان المعلنين يحصلون علي معظم الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان بأكمله". "
 
الاضافه إلى ذلك ، يقول كانغ ، "إعلانات الفيديو الطويلة التقليدية ليست مفيده علي تويتر ، وخاصه عندما يتعلق الأمر بالتعرض للإعلان كمؤشر KPI." ولكن لا يزال هناك العديد من المعلنين الذين يرون التعرض كمؤشرات الأداء الاخيره. سووقد استحدث هذا النهج بالنظر إلى مشاركه المستخدمين وامتثال مؤشرات الأداء النهائية."
 
وفي راية ، مثلإذا لم يكن من الممكن بث الإعلانات بدون اي أفكار جديده ، فان إعلانات الفيديو الطويلة والإعلانات التلفزيونية ليست جيده مثل تاثير الفيديو القصير الخاص.
 
وفقا لمسح أيييريسيارتش من تويتر و غروشو ، تويتر هو جيد في التعامل مع منتجات الفيديو. يمكنهم تقديم رسالة العلامة التجارية بوضوح في الثواني الثلاثة الاولي من التشغيل الصامت. في الوقت نفسه ، وأشرطه الفيديو القصيرة هي حوالي 3 ٪ أكثر لافته للنظر علي تويتر من الإعلانات التلفزيونية. وبحسب حجم انتشار الفيديو علي تويتر ، فان ذلك يزيد بنسبه 3 في المائة عن مئات آلاف.
 
وقد نضجت منصة تويتر الاعلانيه ، بإيرادات $841,000,000 في الربع الثاني من 2019 ، بما في ذلك $727,000,000 في إيرادات الإعلانات.النمو علي أساس سنوي بنسبه 21 ٪.
 
بالاضافه إلى ذلك ، يمكن استخدام نموذج الإعلان الجديد هذا ليس فقط للترويج للفيديو ، ولكن أيضا لدفق الفيديو وبث الإعلانات في اقل من 15 ثانيه.
 
بالاضافه إلى إعطاء المعلنين الفرصة لجذب المزيد من الاهتمام ، وتهدف هذه الخطوة أيضا لتشجيع العلامات التجارية لمحاولة المزيد من إعلانات الفيديو القصيرة ، التالي تحسين دقه الإعلانات.

 

نقطه "في طريقه العرض" و "التركيز" ، بدوره مسحوق لا تضيع!




الانشطه الموصي بها


قمة الاتحاد الأوروبي 2019

القمه الثالثة للتجارة الكترونيه عبر الحدود

التقي بك 27 أغسطس شنتشن

انقر علي التطبيق لمعرفه المزيد



"الاعمال الرقمية" مؤتمر قمة الاتحاد الأوروبي 2019 ومؤتمر القمه الثالث لتسويق التجارة الكترونيه للتصدير عبر الحدود في المنافسة الساخنة! إذا كنت لا تستطيع التسجيل من خلال خط الحدث ، يرجى ملء المعلومات الشخصية من خلال رمز البرنامج الصغير أدناه ، سيتم تسجيل الموظفين ، سيتم اخطار المشاركة في وقت لاحق عن طريق الرسائل القصيرة ، يرجى التفات.