تويتر غارق في ركود الإيرادات الاعلانيه وركود شهري ، والمخدرات "ترامب" لا يعمل

مقر تويتر في سان فرانسيسكو


حتى لو لم يقم السيد ترامب بأي شيء لممارسه "تويتر" ، فانه لم يعط منصته الاجتماعية الأكثر شعبيه "الربيع الثاني".


ووفقا لأخر تقرير لأرباح تويتر ، بلغت إيرادات الشركة الاعلانيه $638,000,000 في الربع الرابع ، بانخفاض من $641,000,000 في العام السابق وحتى من $616,000,000 في الربع السابق.


لكنويعد الانخفاض السنوي في إيرادات الإعلانات علامة خطيره للغاية ، وخاصه بالنظر إلى ان 89% من إجمالي إيرادات تويتر ياتي من إيرادات الإعلانات المتنقلة.وكانت إيرادات تويتر في الربع الرابع $717,000,000 ، بنسبه 1 ٪ فقط من 2016.


وفيما يتعلق بالإيرادات السنوية ، بلغ إجمالي إيرادات تويتر في 2016 ، $2,500,000,000 ، بنسبه 14 في المائة مقارنه بالعام السابق. بالمقارنة مع واحد من منافسيها الرئيسيين ، فيسبواك ولد $26,000,000,000 في الإيرادات في 2016 ، 84 في المئة من التي جاءت من الإعلانات المتنقلة.


ليس هناك شك في ان النمو له سقف ، وحتى عمالقة مثل الفيسبوك يعرفون ذلك ، والفيسبوك وقد تويتر ان القدرة الاعلانيه لمنصتها تقترب من التشبع.


ولكن في الوقت الذي يواجه فيه تويتر انخفاضا في إيرادات الإعلانات ، فان ما تحتاج اليه المنصات الاجتماعية هو إطلاق النار بقوة وخطه نمو أكثر فعاليه.


وحذر المدير المالي للشركة انطوني نوتو ، الذي تولي عمليات الشركة بعد رحيل سلفه ، المستثمرين من ان الإيرادات الاعلانيه للشركة يمكن ان تظل راكدة وأكثر تاثرا بالمنافسة المتزايدة ، علي سبيل المثال ، بسبب دوره المبيعات. ويتحمل تويتر وطاه "الميزانية الخاصة بمعلني العلامات التجارية".


يقول نوتو: "هناك الكثير من المشاركين في الإعلانات الرقمية ، وميزانيه الإعلانات الاجتماعية تتزايد عاما بعد عام ، كما كانت في 2016. نحن نبحث في مناطق أخرى ، مثل الاعمال غير المدفوعة بالإعلانات والمجالات التي تكون فيها الفرص القصيرة الأجل كبيره ، حيث لم يتم تحقيق الجماهير بعد. "


"جوانب أخرى" في الفم نوتو تشير أساسا إلى مجال الفيديو والبث المباشر المحمول. علي سبيل المثال ، سيستمر الفيديو الحي في الحصول علي قوه دفع استثماريه قويه جدا في 2017. الفيديو ، من ناحية ، يوفر المزيد من المحتوي لمنصات الاجتماعية ، في حين أيضا جعل الربح قادره علي تحقيق الدخل من المنتجات مثل تويتر تضخيم ، وهو الوضع مربح للجانبين.


ولكن استثمارات تويتر في أماكن أخرى قد سحبت الخط الخلفي العام ، واحدي المشكلات هي انه علي الإعلانات ذات التاثير المباشر.سابقا ، والاستحواذ علي TellApart ، منصة الإعلانات الرقمية التي تركز علي البيع بالتجزئة ، لم تولد الإيرادات المتوقعة ، بدلا من انفاق $532,000,000.


وقد قال تويتر ان الإيرادات لمنصة الجمهور تويتر والتضخيم قد تزايدت باطراد ، ولكن تم تعويض بعض من ذلك "انخفاض سنوي كبير في الأرباح في TellApart". وقال تويتر انه يريد التخفيف من تاثير الأداء المنخفض لشركه TellApart من خلال إيرادات الإعلانات غير المسجلة.


في الربع الرابع من 2014 ، قام تويتر بتجربة تجريبية محدوده من منتجات الإعلانات الديناميكية ل Dynamics Ads من TellApart ، ولكن خلاف ذلك ، لم نسمع اي شيء عن ذلك.


جوش ماكفارلاند ، المؤسس المشارك لتيلابارت ، الذي انضم إلى تويتر في وقت الاستحواذ ، غادر في ديسمبر وكان واحدا من العديد من كبار المديرين التنفيذيين الذين غادروا الشركة في 2016.


وقالت CFONoto: "يجب علي الشركات تحسين قدراتها التوجيهية للمستخدمين ، وقدرات القياس والرصد لدينا ، وقدرتنا علي الابتكار بحيث يمكن لمنتجات الإعلانات المباشرة ان تستمر في النجاح كما كانت من قبل". "


وعلي النقيض من بيان المدير المالي ، قام تويتر بآماله عدد من "الموارد الهامه" نحو منتجات DR ، ولكن النتائج "غير مرضيه ، وليست متاحه بعد ، ونحن بحاجه إلى أعاده التفكير في تلك الموارد والتخطيط من منظور استثماري". بيان نوتو لم اسمه مباشره أخبر ابارت ، ولكن يجب ان تكون ذات الصلة لها.


أعاده التخطيط يعني أيضا التخلص من الامتعه غير الضرورية ، وقد مرت تويتر فقط من خلال تقليص كامل. في كانون الثاني/يناير ، باعوا النسيج ، ومنصة تطوير التطبيق الخاصة بهم ، إلى Google ، والتي تقول نوتو تركز علي اعمالها الاساسيه.


أنا خائف.لي هو "الهدف الأساسي" الرئيسي في تويتر الآن.النسيج ، والذي يتطلب الكثير من الاستثمار ولا يمكن ان نري اتجاه الربح في المدى القصير ، يباع.


وعلي الرغم من انخفاض عدد المستخدمين المباشرين وإيرادات الإعلانات الشهرية ، فقد كان النشاط اليومي للربع الرابع من تويتر مشرقا ، بنسبه 14 في المائة مقارنه بالعام السابق واستمر للربع الثالث علي التوالي.وقد تزايد عدد التغريدات ومقدار الوقت الذي ينفقه المستخدمون بأرقام مزدوجة علي أساس سنوي ، علي الرغم من ان تويتر رفض الإفصاح عن بيانات محدده للجامعة أو المستخدم.


وقد بذلت تويتر جهدا كبيرا في الأرباع الاخيره لنمو المستخدمين المباشرين ، ولكن المستخدمين المباشرين الشهرية لم يكن لديهم الكثير من دفعه. وكان النمو الشهري المباشر في الربعين الثالث والرابع فقط 2,000,000 ، أو 319,000,000.


تاثير ترامب ، الذي تم التغلب عليه ، لا يبدو واضحا ، وحتى تويتر نفسه يقول ليس هناك بيانات نهائيه تشير إلى ان "التاثير الرئاسي" يعمل حقا.


وتقول نوتو ان تويتر لديه عشرات المليارات من التغريدات في الشهر ، حتى ان الحملة الرئاسية أو الحدث مثل الانتخابات الرئاسية لا تحدث فرقا كبيرا في التفاعل العام. لكن تويتر قال انه سيواصل رصد تلك الاتجاات القابلة للقياس الكمي.