أزمه تويتر ؟ وقد تجاوزت إعلانات وسائل الاعلام الاجتماعية من قبل اينستاجرام


للمرة الاولي ، وشركات الإعلان تستخدم اينستاجرام في كثير من الأحيان من تويتر عندما يتعلق الأمر بالإعلان وسائل الاعلام الاجتماعية ، وفقا لمسح صدر الخميس من قبل طبقات Comcast.


أعلن تويتر هذا الأسبوع ان راس منتجاته سيغادر. وقال الإماراتي في وقت سابق من هذا الشهر ان سناب شات كان علي وشك التجاوز تويتر من حيث المستخدمين النشطين في الولايات الامريكيه. وهذا يوحي بان تويتر يواجه ضربه لمنافسيه سريعة النمو.


وقد تعثر نمو مستخدمي تويتر مؤخرا ، وكانت الاداره متقلبة وكانت أسعار الأسهم بطيئه. ومع ذلك ، فان الاعمال الدعائية ، بقياده الرئيس التنفيذي للعمليات ادم باين ، لا تزال نقطه مضيئه. انضم باين إلى تويتر في 2010. في حوالي ثلاث سنوات ، ساعد باين علي زيادة إيرادات تويتر من الصفر إلى أكثر من $1,000,000,000.


ومع ذلك ، أظهرت اعمال تويتر الاعلانيه بعض المشاكل في نتائج الربع الأول. وأديت اعمال تويتر الاعلانيه إلى تدني التوقعات بسبب الانفاق الأضعف من المتوقع من قبل المعلنين الكبيرين ، في حين كانت توقعات الإيرادات ضعيفه. انخفضت أسهم تويتر بنسبه 15 في المائة منذ صدور نتائج الربع الأول في ابريل ، واختتمت الأربعاء الساعة $14.60 ، اي اقل بكثير من سعر الاكتتاب العام ال$26 في نوفمبر 2013.


طبقات مسح 83 شركات الإعلان ، وكان السؤال الذي المنصة الاجتماعية عملائها يفضلون تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية. 63 في المائة من المعلنين انهم قد يستخدمون اينستاجرام ، مقارنه مع 56 في المائة الذين اختاروا تويتر. فيسبواك لا يزال يقود الطريق ، مع 96 في المائة من المعلنين يقولون ان بإمكانهم استخدام المنصة.


تويتر يختلف مع النتائج. وأشارت الشركة إلى ان الدراسة الاستقصائية لتوعيه المعلنين 2015 أظهرت ان 37 في المائة من المعلنين مهتمون بشراء إعلانات تويتر ، بزيادة من 28 في المائة علي انستجرام. كما أظهرت الدراسة الاستقصائية نفسها ان 46 في المائة من المعلنين يخططون لشراء إعلانات علي تويتر ، بالمقارنة مع 41 في المائة علي انستجرام.


وقال متحدث باسم تويتر: "ان البيانات الموجودة في هذه الدراسة غير صحيحه تماما. لدينا علاقة وثيقة مع عملاء وكاله الإعلان. ما نسمعه لا يزال ان تويتر يقدم منصة اقوي ومبتكره. "


ولكن الاستطلاع يظهر صعود اينستاجرام. وقد اتخذت اينستاجرام الاستفادة من التكنولوجيا الاعلانيه الفيسبوك لتقديم ميزات جديده أكثر فائده. العدد الإجمالي للمعلنين اينستاجرام يتجاوز 200,000 ، من 130,000 علي تويتر.


"نحن نري معظم عملائنا تحويل بعض ميزانياتها من تويتر إلى اينستاجرام" ، وقال كريس جيلبرت ، كبير الاستراتيجيين الاجتماعية في غلاية ، وكاله التسويق الرقمي. غالبا ما يركز المسوقون علي مكان جمهورهم. "


وتقول بعض وكالات الإعلان ان العملاء يقومون بتحويل ميزانياتهم التسويقية إلى Instagram لان الخدمة لديها المزيد من المستخدمين. اينستاجرام لديها أكثر من 400,000,000 المستخدمين ، مقارنه مع تويتر 310,000,000. الاضافه إلى ذلك ، بفضل تكنولوجيا الإعلانات في Facebook ، يمكن للمعلنين استهداف جماهير محدده بشكل أفضل.


رفض اينستاجرام التعليق علي النتائج.