الاختلافات في معدلات تحويل إعلانات Facebook و Twitter

  لوسائل الاعلام الاجتماعية مثل الفيسبوك وتويتر ، هل هي معدلات تحويل عاليه للإعلانات المدفوعة أو معدلات تحويل الإعلانات الطبيعية ؟ في الواقع ، وهما مختلفه جدا.

  واحد, تويتر والفيسبوك ومعدلات التحويل مختلفه تماما

  ووفقا ل2014 ابريل ، فان آخر تقرير من منصات التحويل والمنصات الخاصة ب AOL بشان معدل التحويلات لوسائل الاعلام الاجتماعية المدفوعة والإعلانات الطبيعية في الربع الأول من 2014 ، ووسائل الاعلام الاجتماعية تختلف علي نطاق واسع.

  بالنسبة إلى تويتر ، من الواضح ان معدل التحويل للإعلانات المدفوعة اعلي بكثير ، عند 3.9 في المائة ، مقارنه بنسبه 1.5 في المائة لإعلاناته الطبيعية.

  بالنسبة إلى Facebook ، فان تحويل الإعلانات المدفوعة هو اقل اختلافا عن الإعلانات الطبيعية ، وهو 3.1% والإعلانات الطبيعية ، والتي هي 3.0%.

  بالنسبة إلى بنترست ، فانه عكس تويتر ، حيث ان الإعلانات المدفوعة لها معدل تحويل 0.2 في المائة فقط والإعلانات الطبيعية 1.1 في المائة.

  ومن حيث متوسط معدل تحويل الوسائط الاجتماعية ، يبلغ متوسط معدل تحويل الإعلانات المدفوعة 2.8 في المائة ، ويبلغ متوسط معدل التحويل للإعلانات الطبيعية 2.3 في المائة.

  ثانيا ، لعب الخصائص المختلفة لوسائل الاعلام الاجتماعية

  من النتائج الاحصائيه المذكورة أعلاه يمكن ان ينظر اليها ، ومختلف وسائل الاعلام الاجتماعية تاثير الإعلان مختلفه تماما. وبهذه الطريقة ، ينبغي ان تلعب استراتيجية الإعلانات الاجتماعية سمه مختلفه.

  علي سبيل المثال ، عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدفوعة ، يجب ان تنفق المال في المقام الأول علي تويتر ، وليس للفائدة ، في حين يحتاج الفيسبوك فقط كميه صغيره من المال.

  من حيث الإعلان الطبيعي ، ينبغي إيلاء الكثير من الاهتمام إلى الفيسبوك ، وبطبيعة الحال ، إلى تويتر و بنترست.

  وبطبيعة الحال ، فان اتجاه الاستثمار في الميزانية المالية للإعلانات الاجتماعية ليس بهذه البساطة ، ولكن ينبغي أيضا ان يولي الاعتبار الواجب للمشكلة التالية: في المراحل المختلفة للشراء ، واستخدام مختلف العرض محتوي وسائل الاعلام الاجتماعية والتفاعل للتاثير علي قرارات الشراء.

  ثالثا ، الأدوار المختلفة لوسائل الاعلام الاجتماعية في مراحل الشراء المختلفة


  وتنقسم مرحله الشراء أساسا من نقطه الاتصال ، مقسمه إلى الاتصال الأول ، وسيطه الاتصال ، والاتصال النهائي والاتصال فريدة من نوعها وغيرها من مرحله الاتصال ، وذلك أساسا لرؤية تفاعل المستخدم مع الإعلان العلامة التجارية في مراحل مختلفه.

  من تقارير المحولات ومنصات AOL ، يوتيوب هو الأكثر شمولا في أربع مراحل ، مع المستخدمين من المرجح ان تتفاعل مع الإعلانات علي يوتيوب في أربع مراحل. وعلي وجه الخصوص ، يتفاعل المستخدمون مع Youtube أكثر خلال الاتصال الأول ، والاتصال الوسيط ، ومرحله الاتصال الفريدة.

  وفي مرحله الاتصال الوسيط ، تفاعل المستخدمون أكثر مع الإعلانات علي تويتر ، بنسبه 92 في المائة ، تليها تمبلر وينكدين بنسبه 89 في المائة و 86 في المائة علي التوالي.

  في الواقع ، بشكل عام ، نسبه المستخدمين الذين يتفاعلون مع العلامات التجارية علي جميع وسائل الاعلام الاجتماعية خلال مرحله الاتصال الوسيطة مرتفعه نسبيا ، علي الأقل ما لا يقل عن 54 ٪.

  ولذلك ، فان الشركات والمؤسسات اليوم يجب ان تضع في اعتبارها مبداين ، مع الاستفادة الكاملة من جميع أنواع وسائل الاعلام الاجتماعية الرئيسية ، والإصرار علي الإطلاق الطويل الأجل للمعلومات القيمة ، والتزام بالتفاعل النشط والفعال مع المستخدمين. (الكاتب: تشن يونغدونغ ، باحث في مجال الإبداع الإعلامي الجديد ، الاتصالات والتسويق ، البريد الكتروني: cyd888@sina.com ، WeChat الحساب العام: وسائل الاعلام الابداعيه الاتصالات الجديدة)