نظره عميقة... ماذا يعني تويتر للمعلنين لحظر الإعلانات السياسية تماما ؟

ويقال انه في فتره ما بعد الظهر من 31 أكتوبر, بكين الوقت,وسائل الاعلام الاجتماعية تويترالارتفاع. "لقد قررنا انالتوقف عن تشغيل جميع الإعلانات السياسية علي تويتر。 ونعتقد ان انتشار المعلومات السياسية قد فاز ولم يشتري. "

(لقطه من بيان تويتر الرئيس التنفيذي لشركه Dorsey)


قرر تويتر حظر جميع الإعلانات السياسية علي مستوي العالم ابتداء من 22 نوفمبر/تشرين الثاني. سيؤثر القرار علي الإعلانات والتوزيعات المرشحة ، ولكن لا يزال يسمح بالإعلانات التي تشجع الناخبين علي الاشتراك. وقال دورسي ان السياسة الكاملة ستتاح للجمهور في 15 نوفمبر.
 
كما وضعت تويتر استراتيجيات لمنع السياسيين من نشر اخبار مزيفه علي منصات أخرى ، ولكن لم يتم استخدامها بعد. وكان تويتر قد قال سابقا انه سيقوم بمعالجه التغريدات من الشخصيات العامة مثل السيد ترامب ، ولكنه ينتهك قواعد المنصة ويحد من قدره المستخدمين علي مشاركتها ، والتي لم يتم تنفيذها في اي تغريدات حتى الآن.


دورسي كتب علي تويتر.والإعلانات المدفوعة "تفرض رسائل سياسيه موجهه علي الناس" ولها القدرة علي "وضع السياسة في خطر كبير ويمكن استخدامها للتاثير علي الأصوات التالي علي حياه الملايين من الناس".

 

وقال ياسمين بيرغ ، كبير المحللين في شركه الأبحاث التسويقية في السوق الاماراتيه:ومن غير المرجح ان يكون الإعلان السياسي جزءا رئيسيا من اعماله.ما هو أكثر من ذلك ، نظرا لطبيعة المنصة ، فان المستخدمين العاديين وناشري المحتوي والسياسيين سيظلون يستخدمون تويتر لمناقشه السياسة ، مما يعني انه لا يحل مشكله التضليل بشكل كامل. "



بالنسبة للمعلنين الذين يرغبون في الخدمة علي تويتر ، فانه من الصواب فقط ان تكون علي علم بما إذا كان المحتوي سياسيا ، وانه الشيء الصحيح الذي يجب القيام به لتجنبها. الاضافه إلى ذلك ، ينبغي علي المعلنين أيضا مواكبه القواعد المناظرة للمنبر الذي يخدم ، وتحديث قاعده بياناتهم في الوقت المناسب ، لضمان دقه واقصي أداء للتسليم.

وهنا وصف Dorsey's الكامل لتغيير القاعدة:

لقد قررنا وقف كل الإعلانات السياسية علي تويتر في جميع انحاء العالم. نعتقد اننا يجب ان نكسب المعلومات السياسية ، وليس شراء. لم؟ هناك عده أسباب...

 

عندما يقرر الناس التركيز علي حساب أو أعاده توجيهها ، فان الرسائل السياسية تكتسب تاثيرا. ودفع ثمنها يلغي ذلك القرار ، مما يجبر الناس علي الوصول إلى رسائل سياسيه محسنه وموجهه إلى حد كبير. ولا نعتقد ان هذا القرار ينبغي ان يقوضه المال.

 

في حين ان الإعلان علي الإنترنت قوي وفعال للمعلنين التجاريين ، فان هذه القوه تشكل خطرا كبيرا علي السياسة ويمكن استخدامها للتاثير علي الأصوات للتاثير علي حياه الملايين من الناس.

 

وتمثل الإعلانات السياسية علي الإنترنت تحديا جديدا للخطاب المدني: المراسلة القائمة علي التعلم الألى وتحسين الأهداف الصغرى ، والمعلومات المضللة غير الخاضعة للرقابة ، والكثير من المعلومات الخاطئة. ويجري القيام بكل شيء علي نطاق متزايد من السرعة والتعقيد والحجم الساحق.

 

ستؤثر هذه التحديات علي جميع اتصالات الإنترنت ، وليس علي الإعلانات السياسية فقط. من الأفضل تركيز طاقتنا علي القضايا الاساسيه دون الاضطرار إلى انفاق المال علي أعباء وتعقيدات اضافيه. ان محاولة حل المشكلتين في الوقت نفسه يعني انه لا يمكن حلها بشكل جيد وتقويض مصداقيتنا.

 

علي سبيل المثال ، نحن لا يجرؤ علي القول ، "نحن نحاول منع الناس من نشر معلومات مضلله من خلال نظامنا ، وإذا كان شخص ما يدفع لنا ، نطلب منهم استهداف وإجبار الناس علي رؤية إعلاناتهم السياسية... حسنًا...... يمكنك ان تقول ما يريدون!

 

ونحن نعتبر إيقاف الإعلانات المرشحة فقط ، ولكن نشر الإعلانات هو وسيله للالتفاف عليها. إلى جانب ذلك ، فانه من غير العادل للجميع ، ولكن للمرشحين لشراء الإعلانات عن المشاكل التي يريدون حلها. لذا توقفنا عن فعل ذلك أيضا

 

ونحن ندرك جيدا اننا جزء صغير من النظام الايكولوجي الأوسع للإعلانات السياسية. وقد يجادل المرء بان أعمالنا اليوم قد تفيد القيادة الحالية. ولكننا شهدنا العديد من الحركات الاجتماعية التي تصل إلى نطاق واسع دون اي إعلانات سياسيه. اعتقد ان هذا سينمو فقط

 

الاضافه إلى ذلك ، نحن بحاجه إلى المزيد من الانظمه الاعلانيه السياسية التطلعية (التي يصعب القيام بها). الشرط الشفافية الإعلان هو تقدميه ، ولكن ليس بما فيه الكفاية. وتوفر الإنترنت قدرات جديده يتعين علي المنظمين مراعاتها لضمان تكافؤ الفرص.

 

سنشارك السياسة النهائية بحلول 15 نوفمبر/تشرين الثاني ، بما في ذلك بعض الاستثناءات (علي سبيل المثال ، الإعلانات التي ستسمح بتسجيل الناخبين). سنقوم بتنفيذ السياسة الجديدة اعتبارا من 22 نوفمبر لتوفير فتره اشعار للمعلنين الحاليين قبل ان يبدا سريان هذا التغيير.

 

الملاحظة الاخيره وهذا لا علاقة له بحريه التعبير. وهذا ينطوي علي دفع الثمن لزيادة تاثير الخطاب السياسي وله تاثير كبير علي الاستعداد المحتمل للبنية الاساسيه الديمقراطية اليوم للرد. من أجل حل هذه المشكلة ، فمن الجدير اتخاذ خطوه إلى الوراء.


لمزيد من المعلومات التسويقية في الخارج ، يرجى النقر علي "قراءه النص الأصلي" في نهاية المقالة.



Shenno Group هي الرائدة في الصين عبر الحدود مجموعه التسويق الرقمي ، مع وكاله رسميه من الفيسبوك ، اينستاجرام ، وجوجل ، يوتيوب ، تويتر ، ينكدين وبينترست في الصين. ملتزمه الشركات الصينية إلى البحر لتوفير جميع القناات, جميع البرامج الاستشارية وخدمات التسويق لمساعده الشركات الصينية بنجاح تحقيق التنمية العالمية.
المجموعة لديها اثنين من الشركات التابعة ، ديبنور التفاعلية و Feishu التفاعلية:
Shenno التفاعلية هي الرائدة عبر الحدود خبراء التسويق الرقمي المتكاملة ، ولكن أيضا جوجل ، يوتيوب ، تويتر ، ينكدين ، بينترست خمس منصات في الوكالة الرسمية الصينية المعتمدة.
Flybook التفاعلية يركز علي الفيسبوك ، واذن رسميا وكاله الصين منطقه لالفيسبوك.
وقد تم تجهيز كلا الشركتين مع فريق دولي مع المؤهلات المهنية للتسليم في الخارج لتحقيق "المحلية" استراتيجية وسائل الاعلام ، وتحسين الإعلان ، والتصميم الإبداعي ، وإنتاج الفيديو وخدمات التسويق الاجتماعي للعملاء لتحقيق كفاءه المنتج حقا.

انقر علي "قراءه الأصلي" لمعرفه المزيد عن التسويق في الخارج