الشركات الصينية هي تحطيم المال علي تويتر ؟ ثلاثه المعلنين العام الماضي

وقد وضعت تويتر كشك في المؤتمر العالمي للجوال GSMA هذا العام (MWC) في شانغهاي.


وقال الآن لان ، المدير التجاري الصيني الأكبر في تويتر ، في مقابله مع وسائل الاعلام في 29 يونيو/حزيران ، ان "اعمال تويتر الاعلانيه في منطقه اسيا والباسيفيك تنمو بأسرع معدل في العالم ، ولم تتاثر بتباطؤ نمو الشركة في مجال الإعلانات العالمية".


ووفقا للان لان ، فان عمل تويتر الحالي في الصين هو أساسا مساعده المعلنين المحليين علي الخروج إلى البحر ، مما يساعد الشركات في البر الرئيسي وهونغ كونغ وتايوان علي البحث عن أسواق خارج الصين الكبرى مثل أمريكا الشمالية وأوروبا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وجنوب شرق اسيا. أسوس ، هواوي ، لينوفو ، 360 ، Baidu ، وما إلى ذلك ، هي الشركاء علي المدى الطويل.


افتتحت شركه تويتر التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقرا لها مكتبا لها في هونغ كونغ في آذار/مارس 2015 لخدمه المعلنين في البر الرئيسي. وفي ابريل/نيسان ، أعلن تويتر عن تعيين الصيني تشين بصفته المدير الإداري الجديد للصين الكبرى ، وهو أول مدير اداري صيني أكبر عينته الشركة. وينظر إلى هذه الخطوة علي نطاق واسع علي انها جهود تويتر لتوسيع اعمالها مع المعلنين الصينيين ، مثل الشركات الامريكيه مثل الفيسبوك وجوجل.

 

وقال شايليش راو ، نائب رئيس تويتر لأسيا والمحيط الهادئ ، ان استراتيجية تويتر للصين ليست لجذب مستخدمي الشبكات الاجتماعية ، بل للقيام باعمال تجاريه للشركات الصينية.


وقال الآن لان: "ان منطقه اسيا والمحيط الهادئ تنمو بأسرع معدل ، حيث ان الصين واليابان والهند وجنوب شرق اسيا والشرق الأوسط هي أسرع الأسواق الرئيسية نموا في العالم ويديرها حاليا مقرنا في سنغافورة. وينمو فريق سنغافورة نفسه بسرعة كبيره في مقره في اسيا والمحيط الهادئ. "



شعار تويتر ، "الذهاب العالمية" هو المثال المثالي لطموحات تويتر لتوسيع الأسواق العالمية. صحيح ، الآن لان ، المدير التجاري الصيني الأكبر في تويتر.


ويقول الآن لان التسعير تويتر الإعلان المكاتب الخلفية مماثله لتلك القناات في الخارج ، وذلك باستخدام نموذج المزايدة. ما يسمي نموذج المزايدة ، وهذا هو ، يمكن استهداف المعلنين علي الجمهور لتوفير السعر المعقول الخاصة بهم.


"علي سبيل المثال ، إذا نقر جمهورك علي أحد الإعلانات ، فانك اقتبس استنادا إلى مقدار العائد علي الاستثمار (roI) ، ومقدار تكلفه النقرة (سعر النقرة) ، ومقدار المبلغ الذي تعتقد انك ستكون قادرا علي عمله بعد تنزيل التطبيق. لذلك يمكن للمعلنين علي تويتر استخدام أسعارهم لتقديم عطاءات والحصول علي الاستقلال الذاتي. ويشرح الآن لان ، "ان طريقه تقديم العطاءات مستقله ، ولكنها محاولة". علي سبيل المثال ، مستخدمي الهاتف المحمول ترغب في تامين المستخدمين الراقية في اليابان ، وربما العديد من العلامات التجارية تريد ان قفل في نفس النوع من المستخدمين ، ويمكن عرض اعلي سعر أو اعلي معدل النقر. وتستخدم الطرق الخارجية أساسا هذا النموذج للعطاءات. "


وفي معرض حديثه عن خصائص الشركات الصينية مقارنه بالدول الأخرى ، قال الآن لان "المعلنين المحليين يدفعون المزيد من الاهتمام إلى عائد الاستثمار (نسبه العوائد علي المستثمرين) ، وأكثر لرؤية التاثير المباشر للتسليم" ، أنفقوا اعلانا بقيمه سنتين ، وهو أكثر وضوحا من المعلنين في "


وفي ابريل/نيسان ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال ان الزيادة الصافية للمستخدمين الجدد في تويتر في الربع الأول كانت مفاجئه 5,000,000 ، مما رفع عدد المستخدمين الذين يسجلون الدخول مره واحده علي الأقل في الشهر إلى 310,000,000 ، بزيادة 1.6 في المائة عن الربع السابق وعكس اتجاه الانخفاض السابق.


ولكن هذا الأداء طغت عليه حقيقة ان الاعمال الاعلانيه تويتر كانت بطيئه. ويتوقع تويتر ان يكون نمو الإيرادات منخفضا بنسبه 17 في المائة في الربع الثاني ، بانخفاض من 61 في المائة في العام السابق.


وعلي النقيض من ذلك ، فان مبيعات تويتر الاعلانيه في البر الرئيسي للصين تنمو بقوة. في ابريل 2016 ، نقلت بي بي سي عن تويتر قوله ان مبيعات تويتر الاعلانيه في البر الرئيسي للصين نمت بسرعة في 2015 ، مع عدد المعلنين الصينيين علي المنصة ثلاث مرات بالسرعة التي كانت عليها في 2014.


بعد ان احتفل تويتر بعيد ميلاده العاشر في مارس ، لا يزال عملاق وسائل الاعلام الاجتماعية يحاول توسيع قاعده مستخدميه والبحث عن طرق جديده لتحسين ربحيته.


وفي رسالة إلى المساهمين ، قال تويتر: "يعكس الطلب الضعيف علي الإعلانات ان المعلنين ينفقون أكثر علي منتجات إعلانات الفيديو عاليه الأداء واقل علي الإعلانات التقليدية ؛ وتشمل أساليب الدعاية التقليدية محاولات للحصول علي المستخدمين لزيارة مواقع المعلنين أو أضافه عناوين بريدهم الكتروني إلى قائمه


ونتيجة لذلك ، أوضح تويتر ان استخدامه الحالي في الفيديو يتركز علي الجهد.

"لقد كان تويتر دائما ميزات جديده الخروج ، وظهرت مؤخرا في قسم الفيديو. هناك بالفعل المزيد من الخيارات المتاحة علي تويتر ، مع Giifs ، والفيديو القصير سته ثانيه مع الكرمه ، أو بث الفيديو الحية علي بيريسكوب لها. سيتم تقديم المزيد من الخدمات الجديدة في المستقبل.