5 أسباب لماذا يتم النظر في إعلانات فيديو تويتر بشكل مختلف



来源: وسائل الاعلام الاجتماعية اليوم

بقلم اندرو هاتشينسون

تجميع: وديع


ليس سرا ان تويتر سيركز علي الفيديو في المستقبل. وتظهر البيانات ان أكثر من 91 ٪ من مستخدمي الإنترنت في العام القادم سوف مشاهده التلفزيون اثناء استخدام الإنترنت ، تويتر يهدف إلى هذا "الشاشة الثانية" الاتجاه ، وتحاول ان تصبح المزود الوحيد للتلفزيون والإنترنت وظائف مزدوجة.

 

تويتر هو منصة تهيمن عليها مناقشات النقاش المتعلقة بالتلفزيون ، حيث يمكن للمستخدمين المشاركة في الفيديو الحي والعروض التلفزيونية الحصرية مع المشاركة أيضا في التفاعلات والتعليق والمشاركة في الوقت الحقيقي ، ودمج سلوك ملاحظات الجمهور مع محتوي الفيديو. يستكشف تويتر الفرص المتاحة من رغبه الناس في ان يكونوا أكثر انفتاحا حول تعليقاتهم ، والتي تصبح بدورها جزءا من النقاش الواسع ومجتمع الشبكات عبر الإنترنت ، وتستكشفهم لتحقيق إمكاناتهم في الفيديو وتوفير مساحة لمشاركه الجمهور الزليلي.


لزيادة تاثير محتوي الفيديو علي تويتر ، توفر المنصة تحليلا لخمسه بيانات رئيسيه.

 

تغطيه


"في الربع الرابع من 2016, 31,000,000 شاهد المشاهدين أكثر من 600 ساعة من الفيديو الحية من حوالي 400 الاحداث علي تويتر. "لقد عمل تويتر بجد لبناء منتجات الفيديو الحية الخاصة بهم ، وذلك باستخدام أدوات وخيارات جديده لزيادة الوعي بالعلامة التجارية واشراك الجمهور في المنتجات الحية المتدفقة.

 

ربما كنت لا مروحة من بطوله العالم هالو ، ولكن هناك الكثير من المستخدمين عاطفي الذين يحبون ذلك. سيتم استهداف هذه المجموعة من المستخدمين من قبل بعض موفري محتوي الإعلانات ستكون متاحه للمحتوي الذي قد يشعرون بالقلق بشانه. مفتاح هذه الاستراتيجية هو الحجم. وإذا لم يستطع الجميع الوصول ، فان بعض المجموعات الشديدة التركيز علي الأقل ستكون قادره علي الوصول اليها. ونتيجة لذلك ، يغطي تويتر 400 احداث سيبني علي ذلك.

 

مشاركه الجمهور


يشاهد الجمهور علي تويتر حوالي 50 ساعة من البرمجة المباشرة في الأسبوع ، نصفها منتظم ، نتيجة للاتفاقات التي وقعت علي تويتر مع مختلف مزودي الفيديو لضمان البرمجة المنتظمة علي المنصة. ولأنه بالاضافه إلى تنوع محتوي الفيديو المذكور أعلاه ، فان استمرارية المحتوي هي أيضا أمر بالغ الاهميه للعلامة التجارية للمنصة.

 

بالاضافه إلى استهلاك الفيديو للجمهور الأكبر ، فان وصول مجموعه معينه من المستخدمين هو أيضا أحد مزايا استراتيجية الإعلان عن الفيديو من تويتر. خاصه بالنسبة لحدث لمره واحده ، واستراتيجية مفيده جدا. إذا حصل المعلنون علي الكثير من الملاحظات من الإعلانات ، فانهم "سيفعلون ذلك بشكل صحيح". وبهذه الطريقة ، فان البث المنتظم للبرنامج هو استراتيجية "الدعم" هو الأداء الأكثر اهميه. ومن المرجح أيضا تكرار هذا المسار "التجريبي" بالبالكامل.

 

وفيما يتعلق بالتوزيع العمري للجمهور ، ذكر تويتر ان الغالبية العظمي من مشاهدي الفيديو كانوا من المستخدمين الشباب ، وكان نصفهم تقريبا دون سن الخامسة والعشرين. ومع ذلك ، وهذا ليس من المستغرب ، والمستخدمين الأصغر سنا هي أكثر السيطرة التقنية ، وأكثر احتمالا هو ان تستهلك محتوي الفيديو من خلال منصة الشبكة. ويعد هذا بالبالضبط جزءا رئيسيا من الامتداد الطويل للتنسيق التلفزيوني وفرصه رئيسيه لعرض إعلانات الفيديو علي تويتر.

 

إعلانات تصحيح الفيديو


وفي الأسبوع الماضي ، أعلن تويتر عن أضافه إعلانات فيديو متوسطه المدى ، إلى جانب أداه تمديد بديله لتلبيه الطلب. وردا علي ذلك ، كرروا مرارا وتكرارا انهم يحاولون رسم خط تحت نزاع حول سلوك يوتيوب في الأيام الاخيره علي الإعلانات في محتوي مشكوك فيه بسبب مخاوف العلامة التجارية السلامة.

 

برنامج تويتر لإعلانات الفيديو "حزمه"

 

تغطي هذه "الحزمة" ثلاثه "اطباق": الفيديوهات الترويجية-قصص العلامات التجارية الغنية مع أنماط الإعلانات الفيديو المبتكرة مع دقه عاليه الأداء الاستهداف ؛ الإعلانات الفيديو التصحيح-المحتوي المتعلقة الفيديو تتخللها قبل أو في منتصف الفيديو الذي يشاهد المستخدمون ؛ بناء وتوسيع اتصالات العلامة التجارية من خلال رعاية أفضل محتوي الفيديو.

 

يقول تويتر ان الإعلانات الخاصة بالعروض المباشرة المتميزة هي 95 في المائة ، مما يعني انه عندما تشاهد بثا مباشرا ، فانك لا تقوم بالتبديل بسبب إعلان واحد (لا تستبعد انك قد تتصفح رسائل الوسائط الاجتماعية الأخرى في نفس الوقت).

 

إثبات صحة


وتظهر الأبحاث التي أجريت بتكليف من تويتر ان استراتيجيات إعلانات الفيديو علي منصة تويتر قد زادت معدل استدعاء الإعلانات بنسبه 194 في المائة ، والوعي بالعلامة التجارية بنسبه 50 في المائة ، وتم تعزيز اهميه العلامة التجارية. وبطبيعة الحال ، فان أول شيء يجب القيام به هو خلق محتوي فيديو جيد ، ولكن هذه الأرقام كافيه لإظهار ان الناس لديهم عقل مفتوح حول محتوي الفيديو علي تويتر ، ولها قبول قوي للمعلومات العلامة التجارية أعلاه.

 

وفقا لخندق ، أحدث وكاله اختبار البيانات المعتمدة في تويتر ، والناس انقر علي 99 في المئة من إعلانات الفيديو علي تويتر.

 

التاثير المعرفي


كما استشهد تويتر بدراسة حديثه مع مجموعه اومنيكوم الاعلاميه. حللت الدراسة نشاط الدماغ لمستخدمي تويتر 127 لأنهم تصفحوا اشكال الوسائط المختلفة ، وخاصه الفيديو ، وشكل وسائل الاعلام. يقول تويتر ان مظهر البيانات يكسر القاعدة في الفيديو علي الإنترنت ، ويجد ان أشرطه الفيديو أقصر ، وخاصه علي تويتر.

 

تاثير الفيديو القصير بارز بشكل خاص في سياق التدفقات عبر الإنترنت-الإعلان الثاني عشر علي تويتر يعادل اعلانا لمده 30 ثانيه علي التلفزيون من حيث تحفيز استجابه الذاكرة

 

وقد تجعل التدفقات السريعة واللحظية الجمهور أكثر تجاوبا مع التسليم السريع للمعلومات ، الأمر الذي يشجع المعلنين علي خلق تجارب إعلانيه أكثر مرونة ودون عائق. وقال تويتر أيضا ان إعلانات الفيديو نفسها هي مرتين من المرجح ان نتذكر بعد ان لعبت علي تويتر من علي منصات الفيديو الأخرى.

 

في حين ان الفيسبوك لا يزال لديه شريط فيديو أوسع التالية, تويتر هو بناء محرك الهدف بنفس القدر من الفعالية مع المزيد من المكانة والاهتمام. وهم بحاجه إلى بذل المزيد من العمل لجعله خيارا قابلا للتطبيق من حيث الحجم ، وإذا كان بإمكانهم القيام بذلك ، فان التركيز علي الجماهير الصغيرة يمكن ان يحقق لهم قيمه كبيره علي المدى الطويل.




الاولي في الصين

معهد البحوث يركز علي التكامل الإعلامي

تمرير الايمان والايمان

تشريح التجارب العملية

استكشاف التدابير المضادة


التعاون: يرجى الاتصال WeChat وراء الكواليس

قبل: dewaiwuhao@ctrchina cn

اضغط مع الاستمرار علي رمز QR للمتابعة

أسفل النقطة ، اكتب رسالة للتعبير عن وجات نظرك ومواقفك

مرحبا بكم في أعاده توجيه هذه المادة إلى دائره من الأصدقاء