مع $270,000,000 في اليوم ، كيف أصبح نظام الإعلانات جوجل اله طباعه المال ؟

التيتانيوم وسائل الاعلام TMTPost.com

التكنولوجيا تقود الاقتصاد الجديد

 

تمثل إيرادات الإعلانات 85% من إجمالي إيرادات Google ، ومصدر الدخل الأول المطلق ، وتتصدر Google سوق الإعلانات في الولايات الامريكيه بنسبه 22 بالمائة.


التيتانيوم وسائل الاعلام الكاتب Weixi يشير إلى الشمال


ما مدي الربحية التي تجنيها Google ؟


ووفقا للإيرادات 2018 ، تجاوزت إيرادات Google للربع الثلاثة الاولي $97,600,000,000 ، أو $270,000,000 في اليوم ، وحتى مع هذا المبلغ ، فانه ينمو بمعدل عال ، مع ارتفاع الإيرادات بنسبه 21 في المائة في الربع الثالث وربح 37 في المئة. احتفلت baidu للتو بإيرادات 100,000,000,000 يوان هذا العام ، في حين أنهت غوغل 100,000,000,000 يوان العام الماضي.


ولكن وحده Google هي الدولار ، ويرجع الفضل في ذلك في جزء كبير منه إلى نظام الإعلانات القوي للغاية في Google ، والذي يواصل ، مثل اله طباعه الأموال ، المساهمة في شركه التكنولوجيا الأعلى في العالم. واليوم ، تمثل إيرادات الإعلانات 85% من إجمالي إيرادات Google ، وهي المصدر الأول المطلق للإيرادات ، وتتصدر Google سوق الإعلانات الامريكيه بنسبه 22% ، واليوم سنلقي نظره علي نظام الإعلانات في Google وتشريح كيفيه عمل اله طباعه الأموال.


تاريخ نظام الإعلانات في Google


ونحن نعلم ان جوجل تاسست في 1998 ، وفي العامين الأولين ، الصفحة وبرين ركزت علي تحسين تكنولوجيا البحث ، وجوجل لم تنظر في التسويق علي الإطلاق ، لذلك لم يكن حتى أكتوبر 23 ، 2000 ، ان جوجل أطلقت أول منتجاتها الاعلانيه الخاصة ، والآن يمكننا ان نري ان النشرة الصحفية في اخبار Google. أطلقت غوغل نظامها الإعلاني الخاص بالخدمة الذاتية ، وفي الشهر الأول من افتتاحها ، حصلت علي 350 زبونا ، وكانت أول من يبيعون جراد الكركند الطازج.


وكان النظام الاولي غير ناضجه ، في أعاده تعريف الشركة: كيف تعمل جوجل ؟ في بداية الكتاب ، يروي رئيس جوجل اريك شميت قصه تحسين النظام:


في يوم الجمعة بعد ظهر اليوم في مايو 2002, المؤسس الصفحة تجولت حول موقع جوجل, كتابه "كاواساكي H1B" لرؤية إعلان عن "كيفيه الحصول علي تاشيره H-1B الامريكيه" و "الفرنسية الكهف جداريه" لرؤية إعلان عن "شراء الجداريات كهف الفرنسية إلى XX." حتى انه طباعه النتائج ونشرها علي متن السفينة في غرفه الراحة للشركة وذهب إلى المنزل.


لدهشته ، يوم الاثنين ، بعد يومين ، أرسلت مهندس البحث يدعي جيف دين من تحليل المشكلة الكاملة والحل الذي لم يكن ينتمي إلى قسم الإعلان ، لكنه وخمسه زملاء خلال عطله نهاية الأسبوع حللت بالتفصيل أسباب هذه الحالات وعرضت حلا تركز علي اهميه. هذه هي بداية "نقاط جوده الإعلان" الشهيرة في نظام الإعلانات من Google والتطور الهام في تاريخ Adwords.


في ذلك الوقت ، يكون متوسط بحث Google اليومي هو 20,000,000 ، واليوم ، كان متوسط بحث Google اليومي أكثر من 5,000,000,000 ، ونميت إعلانات Google إلى نظام فائق مع إيرادات سنوية تزيد عن $100,000,000,000 ، واليك نظره علي المعالم الرئيسية للنظام الفائق:

وفي مايو 2002 ، بدات غوغل بالاستخدام الكامل لنهج ترتيب عروض الأسعار وبدات مزاد المزاد باستخدام مزاد "الأفضليات المعممة".


في مارس 2003 ، أطلقت جوجل Adsense ، AdSense هو تحالف حركه الإعلانات ، انضم مشرف الموقع إلى AdSense بعد المساحة الاعلانيه للموقع التي تم التعاقد عليها مع Google ، وكانت Google مسؤوله عن طلب العملاء للتسليم ، والجانبين بعد العائدات ، وهذا النموذج يتيح ل Google الخروج من خلال اختناق حركه المرور ، ببساطه ، من بطاقة الراس إلى الام.


في ابريل 2007 ، دفعت جوجل $3,100,000,000 ل DoubleClick ، وهي شركه خدمات تكنولوجيا الإعلانات الواسعة النطاق التي حسنت قدراتها سلسله الإعلان من خلال حيازتها ، من الإبداع الإعلان إلى التسليم إلى الرصد.


في تشرين الثاني/نوفمبر 2009 ، استحوذت Google علي موفر تطبيقات الجوال في Admob ، والذي يمكن فهمه علي انه إصدار APP من AdSense ، وهو مسؤول عن التعاقد مع مساحات إعلانيه خاملة للتطبيقات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، وتعتبر google مسؤوله عن بيع الإعلانات وتسليمها ، حيث انقسم الجانبان ، مما سمح لها أيضا


في مايو 2015 ، أطلقت جوجل UAC (العالمية التطبيقات سلسله الإعلانات) ، مجموعه من حلول الارتباط الكامل APP مصممه خصيصا للمعلنين APP ، من التسليم ، والتحسين إلى التحويل ، وهي خطوه مهمة جوجل قد فعلت في مجال الترويج APP.


في مايو 2018 ، حولت Google جميع خطوط منتجاتها الاعلانيه إلى "إعلانات Google" ، ومن أجل توحيد الصورة الاجماليه لإعلانات Google ، قامت الشركة بتوحيد جميع خطوط منتجاتها في علامة تجاريه واحده ، وإعلانات Google ، في 24 يوليو ، 2018 ، وأطلقت علامة تجاريه جديده ، الشعار.


ثانيا ، المبادئ الاساسيه لنظام جوجل الإعلاني


في الواقع ، اليوم في مجال الإعلان علي شبكه الإنترنت من العديد من النماذج التجارية واليات الهامه ، بمعني ، أول استخدام علي نطاق واسع جوجل وتعريف.


قبل Google ، حتى الإعلانات الرئيسية علي الإنترنت ، تركز في الغالب علي الإعلانات العرض والتسعير ، والتي ببساطه نقل الإعلانات حاليا علي الإنترنت ، وعلي الرغم من ان جوجل لم يكن مخترع "ترتيب العطاء" نموذج (المخترع كان Overture) ، وكانت جوجل أول من استخدامه علي نطاق واسع وانطلقت ثوره في كنقطه انطلاق ، أصبحت التكنولوجيا التنافسية الهامه للدعاية ، التي عبرت من حقبه الفكرة الكبرى إلى عصر البيانات الكبيرة.


كثير من الناس يعتقدون انه مع تطور تكنولوجيا الإنترنت ، ودقه الإعلان هو تحسين باستمرار-البحث هو أكثر تقدما من البوابة ، والشبكة الاجتماعية هي أكثر تقدما من البحث....


ولكن هذا ليس هو الحال ، لالفيسبوك ، Weibo ، WeChat وغيرها من وسائل الاعلام الاجتماعية ، فانه هو مزيد من الوصول إلى المستخدم من البعد الشخصي للمصالح والخصائص علي المدى الطويل ، ولكن لنوايا المستخدم الحالي ، وسائل الاعلام الاجتماعية ضعيفه جدا ، نية في الوقت الحقيقي أمر حاسم لفعالية الإعلان ، البحث عن ساعة يعني ان لديك احتمال كبير لشراء ساعة ، فمن المناسب جدا لدفع الإعلان ووتش الخاص بك ، ووسائل الاعلام الاجتماعية من الصعب حساب مدي احتمال لديك لشراء ساعة علي أساس جنسك ، والعمر ، والمصالح وهلم جرا...


لذلك كانت جوجل في طليعة من دقه الإعلان علي شبكه الإنترنت من البداية ، وهذا هو السبب في ان جوجل لا يزال أكثر احتمالا من الفيسبوك ان يكون أفضل نسبه وقت المستخدم من الفيسبوك ، والتي لا تزال جزءا أكثر منطقيه من الفيسبوك-اي تعبير أكثر دقه من النوايا الحقيقية للشخص من البحث.


باعتبارها شركه التكنولوجيا العليا ، ذهبت جوجل إلى أطوال كبيره لجلب أفضل المواهب في هذا المجال في تصميم نموذج اعمالها ، وفي 2002 ، دعا رئيس جوجل اريك شميت السيد فان رايان ، عميد كليه المعلومات في جامعه كاليفورنيا ، بيركلي ، للانضمام إلى جوجل كرئيس الاقتصاديين. هل كانت Google ، وهي شركه ناشئه لديها اقل من 200 شخص ، شخص واحد مع خبير اقتصادي ؟


في الواقع ، كان أحد أهم الوظائف في هذا الاقتصادي البارز هو تصميم اليه المزاد لإعلانات Google ، وقبل الانضمام إلى Google ، نشر أستاذ الاقتصاد الأسطوري "قواعد المعلومات: الإرشادات الاستراتيجية لاقتصاد الإنترنت" ، والذي يركز علي تاثير السلوك الاقتصادي علي الإنترنت. من ناحية ، فان الانتقال الشامل من Google إلى إعلانات عروض الأسعار ، والثاني هو دفعه رائده لاستخدام Google للنظام المعمم (السعر الأكثر اتساعا) كاليه لتقديم العروض.


ويعتبر هذا البرنامج اليه لتقديم العطاءات المضادة للأفضليات-فالمزايد الأعلى يفوز بالمزاد ، ولكنه يكلف فقط المزايد الثاني ، مثل الدي بعشره دولارات ونايك فايف ، ثم يفوز الدي بعرض الإعلان ، ولكنه يدفع فقط خمسه ، وهو ما يبدو غير بديهي. ولكنه تصميم عقلاني للغاية من وجهه نظر نظرية اللعبة.


اليوم ، والعديد من منصات الإعلان ، بما في ذلك Baidu ، واستخدام هذه اليه ، ولمعرفه المزيد ، يمكنك قراءه آخر من مقالاتي ، "من CCTV إلى جوجل: الحديث عن تصميم اليه الإعلان المزايدة".


كما قامت google بريادة الترويج للتصنيف المركزي للمنتجات باعتباره الدفق الرئيسي للعطاءات ، ولا يحتاج المعلنون الا إلى المزايدة علي النقرات ، ولهذا السبب ، تعتمد Google علي مزاياها التقنية الخاصة لإدخال مفهوم "نقاط جوده الإعلان" ، ونوعيه الابعاد الاحصائيه بما في ذلك معدل النقر إلى الظهور يتم تقييم الأداء التاريخي للمعلن بطريقه شامله في عدد من الابعاد.


يعتمد ما إذا كان الإعلان يمكن ان يفوز علي عاملين ، اي إذا كانت جوده الإعلان رديئه ، حتى لو كان السعر الأعلى ، والترتيب قد يكون المرتبة الاخيره ، وبطبيعة الحال ، هناك الكثير من العوامل التقنية المعنية ، مثل لحساب درجه الجودة التي تحتاج إلى معرفه معدل النقر إلى الامام ، ثم قبل التسليم ، من الضروري التنبؤ بنسبه النقر إلى الظهور ، والنقر الخفيف من خلال توقعات هذه الوحدة النمطية ، سيكون هناك فريق فني كبير جدا لدعم ، وفهم الحس السليم للتنبؤ بمعدل النقر علي الإعلان ، انظر مقالتي الأخرى "اله المهرة كنت اعرف انك سوف انقر علي دردشة الإعلان عن تقدير النقر علي الإعلان"


تصميم وإتقان نظام الإعلان هو مشروع معقد للغاية ، بمعني ان جوجل هو في الواقع تجمع من "اذكي العقول في هذا العصر لدراسة كيفيه جعل الناس انقر علي الإعلان أكثر" ، مؤسس هوانغ تشي واحد التفكير ، شياو هونغشو إكسياوهو قبل أعضاء قسم الإعلانات جوجل ، هو التحسين المستمر لهذه المواهب العليا التي تجعل النظام فعال جدا.


وفقا لإكسياوهو ، فان النقرات الشاملة من Google تصل إلى 3%-4% ، في حين ان الصفحة الاولي تصل عاده إلى 30%-40% ، وهو رقم مخيف بشكل خاص.


ثالثا ، تصميم Google للتجربة


بالاضافه إلى التكنولوجيا ، وقياده البيانات ، والإعلان جوجل علي فهم تجربه المستخدم هي أيضا عميقة جدا ، والعديد من أليات التصميم الاعلانيه الممتازة أصبحت شركه متابعه لمتابعه المثال ، نظام الإعلان هو مشروع معقده للغاية ومتوازنة ، يجب علي الأقل رعاية ثلاثه مصالح-مصالح المعلنين ، ومصالح منصة الإعلان ويجب ان يكون هناك توازن دقيق بين هذه الأطراف الثلاثة.


جوجل يوتيوب تخطي الإعلانات هو مثال علي ذلك ، وانا مره واحده كتب مقالا خاصا حول تصميم جوجل ، "المخيفة جدا يوتيوب تخطي الإعلانات"


أولا فانه يستخدم زر تخطي لحل أول 5 ثوان من مشكله وصول المستخدم ، ثانيا ، فانه يضيف فعاله مباشره لرصد مزايا وعيوب الإعلان ، ومن ثم فانه يدفع فقط للتشغيل الحقيقي لحل مشكله مراقبه الميزانية المعلن ، وأخيرا من خلال اليه المزايدة الاساسيه لتحسين نوعيه الإعلان ، وهذا التصميم هو حساس للغاية لحل المصالح المنصة ومصالح المستخدمين ، حقا الفوز.


هناك العديد من الحالات المماثلة ، مثل منصة الإعلانات ، جوجل بالتاكيد لا يريد المستخدمين لمنع الإعلانات ، ولكن في الواقع في متصفح كروم جوجل ، حجب الإعلان المكونات الاضافيه مثل Adblock هي دون عائق ، و Adblock قد تراكمت الآن 40,000,000 المستخدمين. فلماذا جوجل تغض النظر عن هذا النوع من حجب الإعلانات المكونات في ؟


الإعلان المكونات في ادبلوك


منطق جوجل هو ان أولئك الذين تثبيت المتصفح المكونات الاضافيه ليست مهتمة بما فيه الكفاية في الإعلانات ، وهو ما يعادل تثبيت المكونات بلوكبلج في ان نفسه يعطي جوجل عرض الجمهور اليدوي ، والذي يحسن بدلا من ذلك فعاليه الإعلانات التي لا الشاشة.


بتوجيه من جوجل "لا الشر" مفهوم ، وسوف علامة جوجل الإعلان في موقع واضح ، بحيث يمكن للمستخدمين تحديد بوضوح الإعلانات ، وجوجل سيكون لها الصوت اليه ردود فعل سلبيه ، عند النقر لم تعد عرض الإعلانات ، وسوف يكون واضحا أسباب ردود الفعل السلبية-"محتوي غير لائق" ، "المتكررة" ، "غير كما انه يخبر Google بوضوح عن المعلومات التي تستند إلى الإعلانات التي تقدمها.



وهذه التفاصيل الودية هي التي تسمح لمنتجات Google الاعلانيه بتحقيق التوازن بين مصالح المعلنين والمستخدمين والمنصات.


التحديات التي تواجهها إعلانات Google


سيواجه نظام الإعلانات الكبير في google ، حتما العديد من التحديات الصعبة ، وعمليه مواجهه هذه التحديات هي أيضا عمليه نضج نظام الإعلانات في Google.


سؤال صعب علي Google ، علي سبيل المثال ، هو كيفيه تجنب وضع بعض الإعلانات باسم العلامة التجارية امام مقاطع الفيديو العنيفة والعنصرية والموحية جنسيا ، علي الرغم من ان المعلنين يختارون نوع الفيديو الذي يقومون بتشغيله ، وتحدد Google نوع الفيديو ثم تواجهك لمده تصل إلى 1,000,000,000 ساعة في YouTube يوميا. لا يمكن ان تكون Google 100% دقيقه ، حتى مع خوارزميات تعلم الصور والفيديو الرائدة في الصناعة.


علي YouTube ، يتم تحميل الفيديو ب400 ساعة في كل دقيقه ، مع أكثر من 3,000,000 الأفكار الاعلانيه التي تعمل كل يوم ، مما يجعل من الصعب للغاية لجعل 0 الأخطاء ، ولكن جوجل تحاول تدريبه لتحديد الاختلافات الصغيرة في أشرطه الفيديو ، مثل بعض الكلمات المسيءه التي تظهر في رقصه الهيب هوب التي قد لا تكون هجوميه. ولكن الظهور في مقاطع الفيديو الأخرى مختلف.


المثل ، هناك دائما علاقة بين الإعلان والخصوصية ، وتواجه Google مع مساله كيفيه التعامل مع خصوصية المستخدم بشكل صحيح ، عندما تدفع Google لك حول الإعلانات ذات الصلة ، فانه سيتم دائما استنادا إلى المعلومات السابقة والسلوك لمطابقه ، وحتى جوجل في نصها تفسير الإعلان بوضوح يحكي الإعلانات التي ومع تزايد قلق الحكومة والجمهور بشان قضايا الخصوصية ، تواجه Google أيضا توازنا بين الإعلان الدقيق وضمان الخصوصية.



خامسا-ماذا تعتمد Google علي الضحك بفخر في عصر المحمول ؟


دعوانا نناقش سؤالا هاما بعد ذلك ، هو الحصان الله الذي يدعم انتقال غوغل من عصر الكمبيوتر إلى عصر الهاتف المحمول ؟


من عمليه التحول من جهاز الكمبيوتر إلى الهاتف المحمول ، يرافقه تغيير هيكل المعلومات ، وعصر PC ، ومعلومات الإنترنت في شكل موقع ، مع بروتوكول HTTP مشترك يمكن الوصول اليها بحريه ، التالي فان المتصفح ، والبحث تصبح ترقب ، جوجل يتقن هذه المداخل اثنين ، وفي عصر المحمول ، أصبحت المعلومات جزيرة ، وراء التطبيقات التي لا تعد ولا تحصي التي لا ترتبط ، وقد تضاءلت اهميه البحث.


ومن العوامل الهامه في الرصاص جوجل في عصر الهاتف النقال هو رؤيتها غير عادية-انها اشترت يوتيوب في 2006 واندي روبن الروبوت في 2005 ، والآن أصبحت يوتيوب مركزا ترفيهيا هاما لمستخدمي الإنترنت في جميع انحاء العالم مع جوجل التكنولوجيا القوية ، والتمويل والتوصية خوارزميات. وهو أيضا أهم جزء من إعلانات Google الاعلانيه ، مما يسهم في تدفق مستمر من الإيرادات إلى Google.


والاهميه الاستراتيجية لالروبوت هو بديهي ، ان الفريق الروبوت الذي أنفق فقط $50,000,000 لشراء اقل من 60 الناس في ذلك العام لجوجل لتعزيز ميزته في عصر المحمول ، مع الروبوت ، نظام مفتوح ، وجميع ولكن ابل ، والبحث الافتراضي لجميع الهواتف الذكية أصبحت جوجل ، ولهذا الروبوت لا تحتاج إلى دفع فلسا واحدا ، محللون في بيرنستين البحوث تقدير ان جوجل سوف تدفع ابل $3,000,000,000 في السنه لتعيين محرك البحث الافتراضي لجميع فون تباع في جوجل.


ومما لا شك فيه ان إيكولوجيا الروبوت كان لها تاثير قوي للغاية علي إيرادات الإعلانات في Google ، حيث أصبح متجر Google Play هو الخيار الافتراضي لهواتف Android لتثبيت تطبيقات جديده ، وقد أطلقت Google "الإعلانات العالمية لسلسله التطبيقات" في نظام الإعلانات الخاص بها ، والذي يتخصص في تحسين العملية الكاملة وعلي عكس الفوترة النموذجية للنقر بالنقر علي Adwords ، يدعم UAC تحسين إعلانات التطبيقات عن طريق التثبيت والاستخدام والدفع وغير ذلك الكثير.


ميزه UAC هو انه هو برنامج تعزيز التطبيقات الخاصة جوجل ، لان جوجل لديه ميزه طبيعيه علي البيانات الروبوت ايكو ، جنبا إلى جنب مع الاداات ذات الصلة والمعلنين الأهداف الأمثل الخاصة ، من خلال تعلم اله لمساعده العملاء التطبيق تلقائيا العثور علي افاق مناسبه ، لمطوري التطبيقات ، جوجل الإعلان هو بالفعل خيارا مهما للغاية إذا كان ليتم الترويج علي الروبوت الإيكولوجيا.


ربما عليك ان تسال لماذا جوجل يمكن ان تجعل الكثير من المنتجات الناجحة في حين ان الشركات الأخرى لا يمكن ؟ ربما يجب عليك تغيير السؤال-لماذا جوجل جعل الكثير من المنتجات قليله جدا ؟ تظهر الصورة التالية عددا غير مكتمل من منتجات Google الفاشلة.




التيتانيوم وسائل الاعلام الكاتب مقدمه: وي الحادي عشر ، كبار مدير المنتجات الاعلانيه ، ملتزمه بتحليل المنطق الأساسي ، والأفكار وتقنيات الإعلان علي شبكه الإنترنت. الكاتب WeChat العامة لا "" Weixizhibei "


التيتانيوم وسائل الاعلام وسلسله يجب ان تكون مشتركه في خلقدوره العلوم السمعية

ماستر بلوك تشين الموسم 2ثقيله علي الخط

👇 تحديد رمز QR الملصقأو انقر فوققراءه الأصلي👇

أبدا في تعلم إتقان Blockchain.

تحميل التيتانيوم وسائل الاعلام التطبيقالتعلم تاثير أفضل آوه!

انقر فوققراءه الأصليأو تحديد رمز QR الملصقوالعرض والاشتراك"ماستر بلوك تشين"لا تفوت فرصه التمييز
نص جيد! لا تنسي ان "تبدو جيده".