هل سيتم تحويل إعلانات Google لبيع إعلانات أكثر وأكثر تكلفه ؟ CBNweekly


صفحه البحث التي قد لا تكون لاحظتها هي طبعه جديده ، ولكنها تتعلق بالاعمال التجارية التي تضم مليارات الدولارات من Google. نية Google بسيطه-لبيع المزيد والمزيد من الإعلانات باهظه الثمن.



ربما لم تلاحظ التغييرات الاخيره في Google-تمت أزاله شريط عرض الإعلانات علي الجانب الأيمن من صفحه نتائج البحث ، وتم تغيير الحد الأعلى لعدد الروابط الاعلانيه العليا علي اليسار من ثلاثه إلى أربعه.

 

01 صفحه بحث Google الاصليه ، مقسمه إلى اعلي الإعلانات والإعلانات اليمني. الوقت الذي يسكن فيه خط البصر للمستخدم ينخفض من الأعلى إلى الأسفل ، من اليسار إلى اليمين. علي الرغم من ان المنطقتين الإعلانيتين متقاربتين ، الا ان الفجوة بين أوقات المشاهدة الخاصة بالمستخدمين مذهله 14 مره. لذا فان الإعلان الأعلى من الاتجاه يميل إلى البيع للحصول علي سعر أفضل.


ويبدو ان هذا التعديل لا ياخذ جهدا كبيرا. ولكن بالنسبة لهذا التحول البسيط ، كانت غوغل تستعد لهذا الأمر منذ خمس سنوات مضت. لموقع علي شبكه الإنترنت التي يزورها أكثر من مليار شخص في جميع انحاء العالم كل يوم ، وتاثير التغييرات الطفيفة في العديد من الملايين ، ناهيك عن حقيقة ان شريط عرض الإعلانات اليمني كانت موجودة تقريبا طالما جوجل.أكثر أثاره للاهتمام هو القصد التجاري وراء التغيير.


02 بعد تجديد صفحه بحث Google ، زاد عدد الإعلانات الأعلى إلى أربعه ، مما ادي إلى زيادة إيرادات الإعلانات. ولكن هذه التغييرات تاتي علي حساب تجربه المستخدم وصوره العلامة التجارية. علي الهاتف ، محدوده بحجم الشاشة ، 4 إعلانات يعني المستخدمين يجب ان انتقد لأسفل صفحه واحده علي الأقل لمشاهده نتائج البحث

 

مستخدمي تويتر @RoDr1g0 أولا لاكتشاف التغيير. يوم واحد في 2010 ، وجد أربعه إعلانات في صفحه نتائج بحث Google ، وهي ظاهره غير عادية كتبها في تغريده. الموقع محرك البحث الأرض التحقق من ذلك ، وعند البحث مع "أسعار الفائدة القرض" ككلمه رئيسيه ، ظهرت أربعه روابط الإعلان المدعومة أرجواني فوق نتائج البحث ، وتحتل ما يقرب من نصف الصفحة.

 

هذا هو في الواقع واحده من جوجل آلاف من الاختبارات ا/ب.ما يسمي اختبار ا/ب ، هو تصميم الهدف ، B اثنين من السيناريوهات ، ويمكن دفع جوجل علي الخادم لتعديل بضعة أسطر من التعليمات البرمجية لمستخدمين مختلفين.من خلال مقارنه سلوك النقر من خلال المستخدمين علي المخططات A و B ، يمكن ل Google ان تقرر اي منها يمكن استخدامه. داخل جوجل ، التي هي غنيه في مجال الهندسة ، وهذه الطريقة لجعل القرارات الحديثة البيانات هو مبدا أساسي ، حتى في التصميم.

 

اما بالنسبة لما إذا كان الحد الأقصى للإعلانات الأعلى هو ثلاثه أو أربعه ، فلا يبدو ان البيانات تعطي Google أجابه واضحة. لا تشرح البيانات كيفيه موازنة تجربه المستخدم مع إيرادات الإعلانات.

 

نظرا لان Google عرضت لأول مره إعلانها الرئيسي في 2000 (عندما كان يطلق عليه "رابط الرعاية") ، فقد كان لديه موقعين ثابتين ، اعلي ويمين نتائج البحث. من خلال تتبع المروج الخاصة بالمستخدم ، سرعان ما اكتشف مهندسو Google ان الوقت المستغرق في خط بصر المستخدم يتناقص بالترتيب من الأعلى إلى الأسفل ، من اليسار إلى اليمين. علي الرغم من ان المنطقتين الإعلانيتين متقاربتين ، الا ان الفجوة بين أوقات المشاهدة الخاصة بالمستخدمين مذهله 14 مره.

 

طول الفترة الزمنيه التي يبقي فيها المستخدم مرتبطا مباشره بفعالية الإعلان ، ولكنه يحدد أيضا بشكل غير مباشر مقدار الإعلان الذي يمكن بيعه. التالي فان الإعلانات علي نفس الصفحة تنقسم بوضوح إلى فئتين ، وهي إعلانات نادره ولكنها مكلفه ، وإعلان باليد اليمني مقيد بالميزانية ، والذي يمكن ان يحمل مجموعه من التدفئة فقط.يؤكد مدير حساب الإعلانات المجهول في Google China ذلك ، قائلا ان المستخدمين يستخدمون لتجاهل الإعلانات علي اليمين ، وان الإعلانات الأعلى ستبدو جيده."المعلنين سوف الحب. قالت.

 

باعتبارها شركه مع $75,000,000,000 في الإيرادات السنوية ، تولد Google تقريبا 90 في المائة من إيراداتها من الإعلانات ، في حين ان ما يقرب من 80 في المائة من جميع الإعلانات ياتي من إعلانات الكلمات الرئيسية. في إعلانات الكلمات الرئيسية ، تاتي الغالبية العظمي من الإيرادات من الإعلانات الثلاثة الاولي. كلمات أخرىجميع الإعلانات الثلاثة هي عشرات البلايين من الدولارات في الاعمال التجارية.

 


زيادة عدد الإعلانات الأعلى يبدو وكانه صفقة لكسب المال. ولكنه علي حساب تجربه المستخدم وصوره العلامة التجارية. ولفهم ذلك ، انظروا إلى التامل الذي تقوم به Baidu في الربط بين "الترقية".انها تحتل أفضل موقع ، ولكن لا توفر المعلومات الأكثر اهميه للمستخدم. وبشكل خاص علي الهواتف المحمولة ، المحدودة بحجم الشاشة ، يمكن لكل شاشه صفحه عرض محتوي اقل من الكمبيوتر ، وتعني 4 إعلانات انه يتعين علي المستخدمين سحب الصفحة لأسفل لمشاهده نتائج البحث.

 

لا أحد يعرف هذا أفضل من غوغل نفسها ، ولكن ضغوط الإيرادات المتزايدة تجبرها علي اجراء التغيير.

 

نمت إيرادات google الاعلانيه بمعدل سنوي يزيد عن 30 في المائة منذ 2008 وليس أكثر من 20 في المائة خلال ما يقرب من أربع سنوات ، وهي علامة علي ان غوغل تقترب من سقف إيراداتها.

 

وقد استخدمت Google لفتره طويلة اعمالها الدعائية السريعة النمو كدرع لثني المساهمين عن مواصله استثماراتها طويلة الأجل غير المجزية ، وهي غريبه إلى حد ما ، بما في ذلك البحث في الادويه طويلة الأجل ، والسيارات بدون سائق ، وشبكات ألياف البصرية. ومع تباطؤ نمو الإعلانات ، تبدا التناقضات التي تم سحقها في الظهور.

 

بالاضافه إلى التباطؤ في نمو الإعلانات ، فان المشكلة الأكثر خطورة هي ان Google لم تثبت بعد انها قادره علي مواصله هيمنتها في الإعلانات المتنقلة. وقد وجدت شركه امارتكير ، وهي مؤسسه لتحليل البيانات ، انه منذ 2012 ، شهدت شركه غوغل للإعلانات المتنقلة انخفاض حصتها في السوق بنسبه 6 في المائة في ثلاث سنوات ، بينما ارتفعت حصة ألفيس بوك بسرعة من 6 في المائة إلى 22 في المائة.

 

في أغسطس الماضي, أعلنت جوجل أعاده هيكله لخلق الابجديه كرد علي stouss المساهمين.ستؤدي أعاده الهيكلة إلى مشاريع طويلة الأجل كانت ستكون جزءا من عائدات Google غير المؤكدة لتصبح شركه فرعيه مملوكه بالبالكامل للابجديه ، ستتمكن Google التي تبحث بشكل أفضل من التركيز علي اعمالها الاساسيه ، وبيع الإعلانات.

 

يمكن القول ان هذه المراجعة هي أول خطوه كبيره في Google للتركيز علي زيادة إيرادات الإعلانات بعد الاستقلال ، مما يزيد الحد الأقصى لعدد إعلانات الكلمات الرئيسية الأعلى التي تسهم أكثر في الإيرادات من ثلاثه إلى أربعه ، والتضحية بعرض متوسط الإعلان الأيمن (بالطبع ، لا يظهر الإعلان الأيمن علي هاتفك ، وهو أحد الأسباب التي تم التخلي عنها.

 

ومع ذلك ، بغض النظر عن عدد الإصلاحات الطفيفة التي يتم اجراؤها علي صفحه نتائج البحث ، فانه قد لا يغير الواقع انه يفتقر إلى نقاط نمو الإيرادات الاعلانيه المحمولة الجديدة.


وعلي النقيض من ذلك ، فان طرق الإعلان الفيسبوك يمكن ان تكون متنوعة ، وهناك أنشطه علي الجدول الزمني ، وتوصيات التطبيق ، ولكن أيضا تلعب تلقائيا إعلانات الفيديو ، والبحث توصيات القائمة singpage ، والتطبيق من الإعلانات المصورة اينستاجرام هي أيضا شعبيه- وقد اجتذب التطبيق الاجتماعي صوره أكثر من 200,000 المعلنين في خمسه أشهر منذ بدا الإعلان في سبتمبر 2015.

 

من ناحية أخرى ، سواء كانت زيادة عدد الإعلانات الأعلى هذه المرة ، أو منذ وقت ليس ببعيد أزاله لون الخلفية من اعلي الإعلانات لتظهر أكثر مثل نتائج البحث ، انها مجرد تحسين أداء الإعلانات الحالية-وأخيرا ، يتم تحقيق النتائج ، ما هي المساحة المتبقية علي صفحه نتائج البحث جوجل ؟



جيف وانغ


المؤمنين النفعية ، عشاق الادبيه الزائفة ، Yanan masochist ، الدهون.




ثقبعة حتى


في العدد ال393issue أول الاسبوعيه المالية ، والتي هي خارج للبيع الخميس ،

ستقرا النقاط التالية

(يمكنك شراء ورقه أو تحميل APP. الاولي المالية الاسبوعيه................................................................


(1) قصه الغلافموقع الاختبار العظيموهبط تطبيق الشركة الجديدة علي هواتف طلاب الجامعات ، وأخذوا وقت فراغهم وأصبحوا عمليه سيفكرون فيها عندما رفعوا أيديهم. تماما كما اوبر التنقيط جعل السفر ، والجياع ، والوجبات الغذائية الامريكيه وجبات الطعام ، والائتمان ، بدات شركات التوظيف لتعلم لتوجيه الانفاق طلاب الكلية والانفاق.


(2) عن قرب من الشركات الكبيرةاعمال المنزلسوزي غير مؤكد ، لا أحد يعرف كم من الوقت هذا التجمع مجنون في سوق العقارات سوف تستمر ، وسوف فجاه مثل سوق الأسهم الدوارة علي غرار الخريف ، في هذا الوقت لشراء الاسره بأكملها ، ولكن قد تشتري في نقطه عاليه. العديد من القوات مستمرة للحفاظ علي ارتفاع أسعار منزل Suhi.


(3) شركه سريعةوجاء قوه لي لبيع منغ مره أخرى: قوه لي هو دوامه القيم المتطرفة ، مثل النمو التدريجي ، وقال انه اتخذ قرارا حاسما جدا ، وجدت مره واحده ان المنتج غير موثوق بها ، أو لا تلبي توقعاته ، مثل لعب دائره من الأصدقاء ، بعد 3 أشهر استسلم.


(4) شركه الإبهارراقب المسرحية ، اذهب إلى السينما.: NT Live وجدت الطريقة الحية. إلى حد ما ، البث المباشر يجلب الشعور بالاثاره. في أكتوبر الماضي, هاملت, بطوله بندكت كومبيباتش, اجتذبت 450,000 المشاهدين في وقت واحد في جميع انحاء العالم, أكبر بث مباشر حتى الآن علي NT Live, ويرجع الفضل في ذلك جزئيا إلى أول من اي وقت مضي أضافه من الجمهور الصيني.


(5) مكان العملما هو بالبالضبط تقييم OKR الذي تستخدمه انتل وجوجل ؟ 》: الاداره الشخصية ليست مجموعه من الأشياء الباردة ، خاصه في بعض شركات الإنترنت الموجهة نحو الابتكار وشركات التكنولوجيا الفائقة ، فان عبء العمل في مؤشرات الأداء العالية لا يعمل في كثير من الأحيان. ويبدو ان OKR حل هذه المشكلة من خلال التاكيد علي الاستخدام الذاتي ، وأكثر فعاليه للإبداع الموظفين ، وتوفير طريقه جديده للتفكير لأداره الاعمال.