لا يرغب المستخدمون في مشاهده الإعلانات ؟ تكشف Google عن أداه تسويقيه جديده

الإعلان بطبيعة الحال لديه خاصيه "مقلقه" ، كيف يمكن للمعلنين التقليل من هذا "مثير للاشمئزاز" ؟


في برنامج GDC 2019 الجاري (مؤتمر مطوري ألعاب) ، أصدرت فرق إعلانات Google و Google AdMob المسؤولة عن اعمال إعلانات Google مجموعه من حلول صناعه ألعاب المتعلقة بالإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات المسجلة مسبقا وإعلانات التطبيقات التفاعلية والإعلانات الذكية لمختلف أنواع اللاعبين يمكن تقسيم الوظائف ، الخ.

قبل الإطلاق ، أرسلت Sissie Hsiao ، رئيس المنتج من قسم الإعلانات العالمية للتطبيقات المحمولة من Google ، تفاصيل المنتج مع حديقة المهوس. وفقا ل Sissie Hsiao ، وتشمل حزمه دوره الحياة بأكملها من لعبه ، وجوجل يساعد مطوري اللعبة زيادة النشاط لاعب ، adlines ، وتعزيز النقد الخارج والقدرات التشغيلية الشاملة من خلال أساليب التسويق الاعلانيه الجديدة.

ولتعزيز أداء الإعلان ، أطلقت Google أداه جديده ، وإعلانات بالمكافاه في Play ، لتعزيز الإعلان بالفيديو. باستخدام هذه الاداه ، يمكن للمطورين اختبار شكل أو موقع إعلانات الفيديو التحفيزية قبل إصدار اللعبة ، دون أضافه اي مجموعات جديده لتطوير البرامج إلى AdMob.

في السنوات الاخيره ، "الدعاية الفيديو الحافز" في هذه الصناعة ، وقد شاركت عمالقة الصناعة في الاعمال التجارية. وهذا يعني ان المطور يتضمن 15 إلى 30 ثانيه من الفيديو في مشهد اللعبة كلعبه "مهمة" حيث سيحصل اللاعبون علي مكافاه عندما يشاهدون الفيديو. علي سبيل المثال ، مشاهده فيديو إعلان في نهاية لعبه يكافئ فرصه ليتم بعثها.

لماذا هذا الشكل من الدعاية الشعبية ؟ ما هي فوائد النمو من الإعلانات الفيديو التقليدية لمطوري ألعاب ؟ ما الذي سيبدو عليه الاتجاه المستقبلي "لإعلانات الفيديو التحفيزية" ؟

تاثير "إعلانات الفيديو التحفيزية" من Google



من 6 ثوان إلى 60 ثانيه

اختيار اي جانب من جوانب اللعبة لتعيين المكافاه هو المفتاح ل "الإعلانات الفيديو التحفيزية" يمكن ان تتحول بشكل فعال وتعزيز الإيرادات الاجماليه للمنتج. سيؤدي تحديث Google إلى عرض اختبار الإعلان علي الواجهة. Sissie Hsiao يقول مطوري اللعبة يجب النظر في كيفيه النقدية قبل الإفراج عن المنتج ، و "كلما كنت تفكر في ذلك ، وأسرع يمكنك جعلها أكثر كفاءه." 」

وتوضح sissie Hsiao أيضا ان هذا النموذج ينطبق علي اثنين من السيناريوهات: أولا ، بعض المطورين لم يسبق لهم ان حاولت الإعلانات التحفيزية في متجر Google App Play ، ومع الاداات الجديدة ، يمكن للمطورين محاولة تتم أضافه إعلانات الفيديو التحفيزية إلى اللعبة ؛ والثانية هي للمطورين الأكثر تاسيسا الذين حاولوا هذا النموذج من قبل ، والاداات الجديدة يمكن ان تساعدهم علي تحسين المكافات باستمرار وإطلاق برنامج الإعلان الشامل في نهاية المطاف.

اليوم ، هناك 2,200,000,000 اللاعبين في جميع انحاء العالم ، 95 ٪ منهم من مستخدمي لعبه الجوال. وأصبحت فئات السفر اليدوي جديده ، وتجاوز حجم السوق العالمية للجولات اليدوية $70,000,000,000. ولكن علي الجزء الخلفي من هذا "ازدهار" السوق ، والمطورين لعبه تواجه بعض "الصعوبات".

كما اختراق المستخدمين الوصول إلى القمم الجانبية المتنقلة ، والتطبيقات العملاقة وضعت السوبر التي تلتهم حركه المرور ، وللمطورين لعبه المحمول ، والنتيجة هي زيادة حاده في تكلفه الحصول علي العملاء وانخفاض في الاحتفاظ المستخدم. الاضافه إلى ذلك ، الإعلان هو عائدات اللعبة ، في المستخدم المزيد والمزيد من الاهتمام لتجربه المنتج اليوم ، لتحقيق ضمان لتجربه المستخدم وتعزيز القدرة علي تحقيق التوازن ، ولكن أيضا تصبح أكثر صعوبة.

في 2017 ، أطلقت Google "إعلانات الفيديو التحفيزية" لأول مره علي منصة إعلانيه للجوال ، AdMob. وقد تم تكرار جوجل أيضا علي الميزات لمده ثلاث سنوات حول هذا الشكل من الإعلانات. في المقابلات السابقة ، وصفت Sissie Hsiao سابقا ، علي سبيل المثال ، دعم وضع العرض الراسي في شكل إعلانات الفيديو ، ودعم أشرطه الفيديو قصيرة جدا لمده افيري ، والتي جوجل المكالمات "الإعلانات الوفير".

وتجدر الاشاره إلى ان "الإعلانات الوفير" كان في الأصل فقط 6 ثوان طويلة ، ولكن من أجل استيعاب المعلنين ، يمكن تمديد "الإعلانات الوفير" إلى 60 ثانيه عندما يحتاج المستخدمون إلى معرفه محتوي المنتج أكثر تفصيلا. بالاضافه إلى ذلك ، أطلقت Google "إعلانات تجريبية" و "إعلانات اختياريه". ومن بينها ، تعني "الإعلانات الاختيارية" ان Google تعد "إعلانات فيديو تحفيزيه" متعددة للاعبين للاختيار من بينها.

"هذا النموذج هو جذاب جدا للاعبين" ، وقال سيسا Hsiao المهوس بارك ، وهو مطور لعبه اسمه جام سيتي ، الذي يضيف "إعلانات الفيديو التحفيزية" إلى بلده الباندا لعبه البوب ، واللاعبين مشاهده أشرطه الفيديو للحصول علي أداه مسرع في اللعبة. وهذا يضيف حوالي 25 ٪ إلى عائدات اللعبة ويحفز الحاجة للمستخدمين لشراء العناصر في اللعبة ، "وخاصه هذا المسرع."

Sissie Hsiao ، رئيس المنتج ، قسم الإعلانات العالمية لتطبيقات الجوال في Google


من "السلبي" إلى "نشط"

توفر مجموعه أخرى من البيانات من Google تمثيلا أكثر بديهية لتاثيرات "إعلانات الفيديو التحفيزية". منذ 2017 مارس/آذار ، عندما عرضت Google علي عملائها إعلانات الفيديو التحفيزية علي AdMob ، فقد نما هذا النوع من الإعلانات اضعاف في المظاهر ، ومن المرجح ان يتم عرضها ست مرات من الإعلانات الابداعيه الأخرى.

"لا يمكن عرض إعلانات الفيديو علي حساب تجربه المستخدم ، لذلك يمكن ان يلعب الفيديو التحفيزي دورا رئيسيا." إذا كان اللاعبون يحصلون علي حياه اضافيه أو مكافاه القوه الخاصة بعد مشاهده الفيديو ، فانهم لن يمانعوا مشاهده الإعلان. وقال sissie Hsiao ان لعبه JumpDrive ، التي أطلقها المطور الأوروبي NoSixFive ، حتى وقد استخدمت في المتجر للاشاده "إعلانات الفيديو التحفيزية" في اللعبة.

وأشار بعض الناس في هذه الصناعة إلى انه ، علي عكس اللعبة التقليدية "شراء" الاستهلاك ، واللاعبين السباحة باليد تفضل ان تنفق تدريجيا في سياق اللعبة ، التالي ، واستخدام "الإعلانات الفيديو الحافز" لتحفيز المستخدمين لقضاء في التطبيق أكثر ملاءمة. الاضافه إلى ذلك ، فان جوهر "إعلانات الفيديو التحفيزية" هو الحصول علي طلب قوي لتلبيه هذا الطلب ، سيختار المستخدمون بنشاط مشاهده الإعلانات.

"المبادرة ، وهذا أمر مهم جدا" ، وقال آخر من الداخل الصناعة ، مما يتيح للمستخدمين الحق في أفضل من الإعلانات التصحيح إلزاميه علي مواقع الفيديو من حيث التجربة البصرية.

وتشير البحوث من شبكه الجمهور الفيسبوك ان هذا "التمكين" لا يشجع فقط علي النقرات علي إعلانات الفيديو ، ولكن أيضا يعزز الحساسية للمستخدمين للتطبيقات ، وهو أكثر عرضه لدفع لميزات القيمة المضافة أو الخدمات التي اختبرواها مجانا.

تمثل إعلانات الفيديو 31% من إيرادات مطوري ألعاب ، وفقا ل Adcolony ، و "إعلانات الفيديو التحفيزية" تعمل بشكل أفضل. وفي الوقت الحاضر ، تم أيضا تعزيز هذا الشكل من الإعلانات بقوة في الصين.

منذ 2018 العام الحالي ، أطلقت منصة Baidu الاعلانيه إعلانات الفيديو التحفيزية ، تليها إعلان Tencent بان اللعبة الصغيرة "إعلانات الفيديو التحفيزية" ستكون مفتوحة بالبالكامل ، وقد اقترحت منصة الإعلانات الخاصة ببرنامج NetEase "دوشي سيليكت" استراتيجية لترقيه محتوي الإعلان

وقد رفضت ابل بعض التطبيقات التي شملت "إعلانات الفيديو التحفيزية" علي أساس ان التطبيق شملت الترقيات المدفوعة ، ولكن في وقت لاحق أزاله القيود لأنه وجد ان هذا النوع من الإعلان لم يؤثر مباشره علي خيارات المستخدمين أو تعطيل آصاله الاستعراضات appStore والتقييمات.

ومع ذلك ، لا تزال الإعلانات "الإعلان" ، والتي لديها بطبيعة الحال سمات المستخدمين "المزعجة" ، وجيده الصنع "إعلانات الفيديو التحفيزية" ليست استثناء. كيفيه الحد من هذا "التدخل". في الأيام الحالية ، والحل المشترك في هذه الصناعة هو الجمع بين قدره المستخدمين علي الدفع ، ودفع الاستعداد وغيرها من العوامل ، وسوف يكون المستخدمين الطبقات ، واستهداف دفع متمايزة "الدعاية الفيديو الحافز".

وأشارت الأوساط الصناعية إلى ان "اتجاه الإعلانات المستقبلية لا بد ان يكون لدفع الإعلانات المستهدفة حول سمات المستخدمين". كما قدمت Google تقسيما ذكيا في هذا التحديث إلى منتج الإعلان. تقوم هذه الميزة تلقائيا بتقسيم المستخدمين إلى مستويات مختلفه من المستخدمين المحتملين للمستهلكين ، ويمكنها تزويد المعلنين بحلول نقديه مرنه وفقا لتفضيلات المستخدم.

محرر مسؤول: البق

مصدر الصور: المجيبون للصور ، رؤية الصين