التاثير الحقيقي لعرض إعلانات Google الجديد علي التصنيفات الطبيعية

التاثير الحقيقي لتخطيط إعلانات البحث المدفوع الجديد في Google علي البحث العضوي

التاثير الحقيقي لعرض إعلانات Google الجديد علي التصنيفات الطبيعية


لقد سمعنا الكثير عن الكيفية التي قد تؤثر بها تغييرات Google علي عرض إعلاناتها المدفوعة علي المعلنين ، ولكن ماذا عن تلك التي تركز علي البحث العضوي ؟ يناقش الكاتب وينستون بيرتون التاثير علي النظام الخاص.

لقد سمعنا الكثير عن تاثير التغييرات الاخيره في Google علي المعلنين ، ولكن ماذا عن المواقع التي تركز علي التصنيفات الطبيعية ؟ الكاتب وينستون بيرتون يحلل تاثير هذا التغيير علي SEO.


المصدر: http://searchengineland.com

بواسطة وينستون بيرتون

ترجمه: Siyi أوروبا التجارة الخارجية اكسبرس قسم التسويق



علي مر السنتين ، تم تغيير صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) كثيرا. وقد أثرت ميزات مثل الاخبار والصور والفيديو والرسم البياني المعرفي علي عرض وفرز وترتيب SERPs ، مما يؤثر بشكل كبير علي القوائم العضوية.

علي مر السنتين ، تغيرت صفحات نتائج بحث Google كثيرا. تؤثر الاخبار والصور ومقاطع الفيديو والمخططات المعرفية علي كيفيه عرض نتائج البحث وتصنيفها وتصنيفها ، والتي تؤثر أيضا بشكل كبير علي الترتيب الطبيعي.


في الاونه الاخيره ، قررت Google ان إعلانات البحث المدفوعة لن تظهر علي الجانب الأيسر من نتائج البحث لمستخدمي سطح المكتب علي الصعيد العالمي ، ستظهر أربع نتائج بحث مدفوعة في اعلي الصفحة (بحد اقصي ثلاثه سابقا).

في الاونه الاخيره ، قررت Google عدم عرض الإعلانات علي الجانب الأيمن من مستخدمي سطح المكتب في العالم ، مع ما يصل إلى أربعه إعلانات (سابقا حتى ثلاثه) اعلي صفحه نتائج البحث.


ستظهر إعلانات البحث المدفوعة التي تقع تحت الرتبة الرابعة في أسفل الصفحة ، والتي لها رؤية محدوده للمستخدمين النهائيين ، لما مجموعه سبعه إعلانات في الصفحة الواحدة كحد اقصي.

ستظهر الإعلانات التي تقع دون المركز الرابع حتى سبع صفحات في الأسفل ، وتكون رؤية العرض منخفضه بالنسبة للمستخدمين النهائيين.


هذا تغيير كبير ، ولكن كيف يؤثر حقا البحث العضوي ؟

هذا تغيير كبير ، ولكن كيف يؤثر علي الترتيب الطبيعي ؟


الجواب هو عدد من الطرق المختلفة ، والتي سوف تستكشف قريبا. ولكن قبل ان افعل ، دعوانا ندرس لماذا جوجل يفعل ذلك.

ويمكن الاجابه علي هذا السؤال في نواح كثيره ، وانا تحليلها بإيجاز أدناه. ولكن قبل ان نفعل ذلك ، دعوانا نري لماذا جوجل يفعل ذلك.


مثل العديد من الشركات ، شهدت Google حركه المرور المتنقلة تنمو بوتيرة متسارعة علي مدي العامين الماضيين. هذا التخطيط الجديد يجعل تجربه سطح المكتب مشابهه جدا ل SERP المحمول الحالي. سيسمح ذلك لشركه Google بتوفير نتائج أكثر ملاءمة للمستخدمين النهائيين وكذلك توفير أداء أفضل للمعلنين.

مثل العديد من الشركات ، شهدت جوجل حركه المرور علي الجانب المحمول زيادة علي مدي العامين الماضيين. هذا العرض الجديد من جانب سطح المكتب لنتائج البحث مشابه جدا لشاشات العرض من الجانب المحمول ، مما يسمح لشركه Google بتقديم نتائج أكثر ملاءمة للمستخدمين النهائيين وإعلانات أفضل للمعلنين.


المفتاح هنا هو حقيقة ان جوجل جيده جدا في فهم القصد. يمكن لشركه Google تمييز استعلام المعاملات من استعلام معلوماتي. لذلك ، إذا فعلت البحث لشراء الكاميرا وحصلت علي قائمه العضوية أولا لتحميل الدليل ، وأود ان نري ان تجربه المستخدم سيئه.

والنقطة هي ان Google في وضع جيد جدا لفهم دوافع المستخدمين والتمييز بين طلبات البحث عن المعاملات وطلبات البحث المعرفة. لذلك ، إذا كنت ابحث عن كاميرا لشراء كاميرا ، ولكن الحصول علي أول نتيجة الترتيب الطبيعي هو السماح لي بتحميل دليل ، واعتقد انها تجربه المستخدم سيئه.


بدلا من ذلك ، إذا تلقيت مجموعه من الإعلانات المدفوعة بيع الكاميرات ولم ير حتى اي قوائم العضوية ، التي من شانها ان تكون أفضل تجربه المستخدم. إذا كانت أربعه إعلانات مدفوعة تتناسب مع الهدف ، حتى لو كانت تدفع كل شيء آخر أسفل الحظيرة ، فانها لا تزال تجربه جيده.

أو ، اري حفنه من الإعلانات بيع الكاميرات ، والترتيب الطبيعي لا يمكن ان ينظر اليها ، وتجربه المستخدم سيكون أفضل قليلا. إذا كانت الإعلانات الاربعه الاولي المدفوعة يمكن ان تلبي احتياجات المستخدمين ، بغض النظر عن ما يدفع لك ، فانها تجربه جيده للمستخدم.



كيف يؤثر هذا علي البحث العضوي ؟

كيف سيؤثر هذا علي التصنيفات الطبيعية ؟



والآن بعد ان أصبحت إعلانات البحث المدفوعة تتناول المزيد من العقارات العضوية ، فان معدلات النقر إلى الظهور لقوائم البحث العضوية-وخاصه في الوظيفتين الأوليين-ستنخفض علي الأرجح لان النتائج العضوية قد تم دفعها إلى ابعد من أسفل الصفحة. في الواقع ، علي الهاتف المحمول ، كنا نشهد بالفعل SERPs حيث لم تظهر قوائم العضوية فوق اضعاف.

والآن بعد ان أخذت الإعلانات المدفوعة مساحة أكبر في الترتيب الطبيعي ، قد ينخفض معدل نقاط التصنيف الطبيعي ، وخاصه الأعليين ، حيث ان الإعلانات تدفعهم إلى الأسفل. في الواقع ، علي الجانب المحمول ، راينا صفحات نتائج البحث التي لا تحتوي علي نتائج التصنيف الطبيعي.


وبما ان نتائج البحث العضوية ستنخفض إلى ابعد من القائمة ، فان ذلك سيؤدي إلى زيادة المزيد من المعلنين للحصول علي مزيد من الرؤية من إعلانات البحث المدفوعة الأعلى ، ولكنه ياتي بتكلفه عاليه.

ومع تقلص نتائج التصنيف الطبيعي ، تكتسب الإعلانات المصنفة في المرتبة الأعلى مزيدا من الرؤية ، ولكن تزداد التكلفة.



إذا كانت العلامات التجارية تريد حقا الحصول علي اقصي استفاده من البحث ، ستحتاج إلى إنشاء استراتيجية بحث عضويه ومدفوعة متكاملة مع التركيز علي التصنيفات العليا والإعلانات المدفوعة للحفاظ علي الرؤية والتواجد امام جمهورها المستهدف.

إذا كانت مواقع العلامة التجارية ترغب في الحصول علي معظم حركه المرور ، فانها يجب ان تعتمد استراتيجية الجمع بين الترتيب الطبيعي مع الإعلان ، والحفاظ علي الترتيب الأعلى من جهة ، والحفاظ علي الرؤية امام جمهورهم المستهدف من ناحية أخرى.


هذا التغيير سيجعل أيضا البحث المحلي أكثر اهميه إذا كان لديك اعمال الطوب وقذائف هاون ، لان المستخدمين النهائيين سوف نري الإعلانات المدفوعة ، ثم حزمه المحلية ، قبل حتى الحصول علي نتائج العضوية. وهذا يجعل الظهور في تلك الحزمة المحلية أكثر حرجا من اي وقت مضي.

هذا التغيير أيضا يجعل البحث المحلي أكثر اهميه إذا كان لديك عمل فعلي. لان المستخدمين يرون الإعلانات المدفوعة أولا ، ومن ثم يدفع المحلية قبل تصنيف النتائج بشكل طبيعي. وهذا يجعل الأمر أكثر اهميه من اي وقت مضي للظهور في الدفع المحلي.



هذا التغيير SERP أحدث سوف تؤثر علي المحتوي الذي تنتجه العلامات التجارية في جميع مراحل رحله المشتري ، أيضا. وقد اتسم سلوك المستهلك الحديثة من قبل جوجل كسلسلة من اللحظات القائمة علي النية ("لحظات صغيره") التي تتيحها الاستخدام العالي للجوال ، والتي يمكن وصفها بأنها "أريد ان اعرف ، أريد ان اذهب ، أريد ان افعل وأريد ان شراء."

وعلاوة علي ذلك ، فان هذا التغيير يؤثر علي ما تقدم الشركات في جميع مراحل سلوك المشتري. نظرا للاستخدام العالي للاجهزه المحمولة ، تصنف Google سلوك المستهلك للمستهلكين الحديثين كلحظات تحفيزيه ("لحظات صغري"): "أريد ان اعرف ، أريد ان اذهب ، أريد ان افعل ذلك وأريد شرائه".


هذا هو المكان الذي ياتي المستهلك في مسار مجزاه لشراء; ان "القمع" الذي غالبا ما يشير اليه المسوقون غير موجود. لم يعد مسار الشراء خطيا.

وهذا هو المسار الذي يمكن للمستهلكين المجزاين القيام به للشراء النهائي ، و "القمع" الذي غالبا ما يشير اليه المعلنون لم يعد موجودا ، ولم يعد مسار الشراء خطيا.


لذلك ، يجب ان يكون لديك محتوي للوصول إلى المستخدم في مراحل مختلفه من رحله المستخدم لتحويل هؤلاء الناس إلى عملاء. وهذا يعني التفريق بين الصفحات المقصودة المدفوعة والعضوية وخلق المحتوي الذي يناسب كل منهما.

لذلك ، يجب توفير المحتوي الذي تم تصميمه للمراحل المختلفة من سلوك المستخدم وتحويلها إلى العملاء. وهذا يعني انه يجب عليك التمييز بين الصفحات المقصودة للإعلان والصفحات المقصودة المصنفة بشكل طبيعي ، وإنشاء تعديلات مختلفه.


مع المزيد من القوائم المدفوعة التي تظهر ل "الاستفسارات التجارية للغاية" ، سوف تحتاج إلى تركيز الصفحات المقصودة المدفوعة نحو الباحثين في مراحل الشراء/صنع القرار ، في حين يجب ان تكون صفحات الهبوط العضوية أفضل (وربما توسيع) للتقاط الزوار في مراحل البحث/الدراسة.

منذ أكثر "الكلمات الرئيسية المعلنة تجاريا" سيكون هناك ، والمزيد من الاهتمام تحتاج إلى التركيز علي الصفحة المقصودة الاعلانيه من الشراء/اتخاذ قرارات المستخدم مرحله السلوك ، تحتاج إلى وضع أفضل من الصفحة المقصودة للكلمات الرئيسية المرتبة بشكل طبيعي للتقاط البحث/النظر في مرحله سلوك المستخدم



وباختصار ، سيكون من الأكثر اهميه لترتيب في أول وظيفتين العضوية للتقاط معظم النقرات والرؤية من البحث العضوي.

وباختصار ، فان اعلي اثنين في التصنيفات الطبيعية هي أكثر اهميه من اي وقت مضي عندما كنت ترغب في التقاط معظم حركه المرور والحصول علي الرؤية من عمليات البحث الطبيعية.


منذ الحصول علي دفعت النتائج العضوية ابعد أسفل الصفحة الآن ، علي حد سواء المدفوعة و SEO يجب ان تعمل معا لجعل 1 + 1 = 3. لا تخافوا من التنافس مع نفسك وإظهار القيمة الشمولية للتكامل.

منذ تقلص موقف الترتيب الطبيعي إلى أسفل ، والإعلانات المدفوعة وكبار المسئولين المحتملين يجب ان تعمل معا لتحقيق تاثير 1-زائد-3. لا تخافوا من التنافس مع نفسك وخلق القيمة الاجماليه من منظور عالمي.



الأفكار النهائية

استعراض



ستستمر الاجهزه المحمولة في التطور نظرا لان Google تبحث عن طرق جديده ومبتكره لجعل تجربه سطح المكتب مشابهه لبرنامج serps المتنقل الحالي وتوفير النتائج الأكثر صله للمستخدمين النهائيين.

تستكشف Google طرقا جديده ومبتكره لجعل تجربه المستخدم علي سطح المكتب أقرب إلى تجربه مستخدم الجوال الحالية وتزويد المستخدمين بالنتائج الأكثر صله بالموضوع ، التالي فان طريقه عرض نتائج البحث ستستمر في التغير.


يجب علي الوكالات والعلامات التجارية التكيف مع المشهد الديناميكي لل SERPs ووضع استراتيجيات وتكتيكات مدفوعة بالنتائج باستخدام كل من البحث المدفوع والعضوي معا لتعظيم عائد الاستثمار ، والتقاط المزيد من التحويلات وتزويد المستخدمين النهائيين بالمحتوي المناسب في لحظه الحاجة.

يجب علي وكالات الخدمة والعلامات التجارية التكيف مع ديناميات نتائج البحث ، واستخدام الاستراتيجيات والتكتيكات الموجهة نحو النتائج ، والجمع بين الإعلانات المدفوعة والتصنيفات الطبيعية لتعظيم عائد الاستثمار ، وتعظيم المزيد من التحويلات ، وتزويد المستخدمين بمحتوي أكثر ملاءمة