مراجعه أفضل 10 تحديثات لإعلانات Google ل2019 (التطلع إلى الامام إلى 2020 معا)

(مرحبا ، انا السيد (توبا


2019 الوصول إلى نهايته ، وقد تكون مشغولا بمبيعات عيد الميلاد والتفاف في نهاية العام.


نظرا للوراء علي السنه ، كان هناك الكثير من الأشياء: من اكتشاف أكبر ثقب اسود حتى الآن ، إلى اكتشاف الدوري الأميركي للمحترفين لقدسية سيادة الصين ، وانا متاكد من انك أعجب.


وفي عالم التسويق الكتروني ، فان نفس التجربة "قابله للتغيير". في 2019 ، أصدرت إعلانات Google عددا من التحديثات ، وفي حين ان التغييرات ليست متقلبة ، فانها كافيه لمسوقينا لأخذ بعض الوقت لتعتاد عليها.


ولكن هذه الأوقات ينبغي لنا ان تنفق أيضا يستحق الانفاق ، لان الإنترنت هو عالم من التغيير ، كنت لا تولي اهتماما لجميع أنواع الخوارزميات ، وظائف التحديث ، سوف تسقط قصيرة ، لمحاولة يائسه للقبض علي أنفسهم جميع أنواع المعلومات الجديدة ، قد يكون مصيرنا.


وفي 2020 ، أود ان الخص 10 التحديثات الكبيرة التي تجلب إعلانات جوجل الابن هذا العامالنظر إلى المستقبل ، دعوانا لدينا الثقة بالنفس الكافية لمواجهه التحديات الجديدة.


لا يجب ان يفوت الأوان لنستعرضه معا


1. جوجل يلغي متوسط المقاييس الترتيب


في فبراير/شباط ، أعلنت Google عن ضربه كبيره لإعلانات Google: لأزاله متوسط مقياس الترتيب.


وكان متوسط الترتيب واحدا من أقدم مقاييس البحث ، وتم إلغاؤه رسميا في نهاية أيلول/سبتمبر ، واستعيض عنه بنسبه الانطباع الأعلى-Impr. (اعلي)% والمطلقة نسبه الانطباع الأعلى-Impr. (Abs. Top)


يمكن قراءه التقارير ذات الصلة أكثر من مقالتي السابقة:
سيتم استبدال متوسط ترتيب إعلانات Google علي النحو التالي:كيف يمكنني استخدام مقاييس جديده لتحسين إعلانات Google ؟


لماذا تلغي الترتيب المتوسط ؟ واسمحوا لي ان أقدم لكم مثالا موجزا:


الإعلان الف: المرتبة الرابعة (الإعلان الأخير أعلاه النتائج الطبيعية)
الإعلان ب: المرتبة الرابعة (الإعلان الأول تحت النتائج الطبيعية-علي افتراض وجود ثلاثه إعلانات فوق النتائج الطبيعية)


متوسط رتبه كل من أمثله الإعلانات هو 4.0.


ومع ذلك ، في المثال الأول ، وهذا يعني ان الإعلان يظهر فوق النتيجة الطبيعية ، النسبة للأخر ، فهذا يعني ان العرض تحت النتيجة الطبيعية.


علي الرغم من ان متوسط أرقام الترتيب هي نفسها ، فمن الواضح ان الإعلان الأول أداء أفضل من الثانية.



ونتيجة لذلك ، قررت Google إيقاف القياس واستبداله بالنسبة المئوية لمرات ظهور راس الصفحة والانطباعات المطلقة الأعلى ، والمقاييس الجديدة أكثر أفاده:


علي سبيل المثال ، في ما سبق ، يوجد مثالان للإعلان A في المركز الرابع ويظهر في اعلي الصفحة ، لذا لا يمكننا الحصول علي إيه مشاكل.


ولكن الإعلان B آخر مع نفس الموقف 4 ، علي الرغم من ان المرتبة الرابعة ، لكنه لم يظهر في الأعلى من الصفحة ، والذي هومؤشر الظهور الأعلى عاده ما يكون منخفضا


في هذه المرحلة ، يمكننا التفكير في تحسين تصنيف جوده إعلانك أو محاولة زيادة عروض أسعارنا.


2. التغييرات في مطابقه عبارة الكلمة الرئيسية ومعدلات مطابقه واسعه


في نهاية يوليو ، أعلنت Google ان الكلمات الرئيسية لمطابقه العبارة ومجموعه واسعه من مطابقه اللوحة المعدلة يمكنها الآن عرض الاختلافات التقريبية بنفس المعني ، مثل المرادفات والصياغات.


قبل هذا التحديث ، نقطه المشغل التي قد تتسبب في تطابق عبارة أو متغير تقريبي لمعدل التباين الكبير هو نموذج الجمع أو الأخطاء الاملائيه ، كما يلي:



إذا كنت مشوشا قليلا ، اسمحوا لي ان اشرح:


  • يتم تعيين كلمه أساسيه إلىمطابقه العبارة (الرمز: "الكلمات الرئيسية")، فانه يطابق الاستعلام الشامل الذي يتضمن الكلمة الرئيسية ، علي سبيل المثال ، تقوم بتعيين الكلمة الرئيسية حذاء الذكور كمطابقه عبارة ، والتي تتطابق مع عبارات البحث مثل احذيه الرجال و ترويج احذيه الرجال.

  • يتم تعيين كلمه أساسيه إلىمعدل المطابقة التقريبية (الرمز: كذا)طالما ان مصطلح البحث يحتوي علي كلمات رئيسيه ، يتم تشغيل الإعلانات بغض النظر عن الأمر. مثلا, بحث مثل "رجل حمراء حذاء" و "رجل كره سله حذاء" يستطيع كنت يماثل ب "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "


(للحصول علي مقدمه حول أنواع مطابقه الكلمات الرئيسية لإعلانات Google ، راجع مقالتي:ما هو نوع مطابقه الكلمات الرئيسية في إعلانات Google


قبل التحديث ، يمكن استخدام الكلمة الرئيسية "احذيه الرجال" لإخراج كلمات مثل "احذيه الرجال" و "احذيه الرجال".

مع التحديث ، يمكن استخدام نفس الكلمات الرئيسية الآن لإظهار عبارات البحث مثل "مول بيع احذيه الرجال" و "حذاء كره السلة للرجال".


لم؟ لأنهم كلهمالمتغيرات التقريبية لنفس المعنيانها جوجل التي تستخدم البيانات الكبيرة للحكم علي ان الشخص الذي يبحث عن هذه الكلمات ربما يبحث عن احذيه الرجال.


الاضافه إلى ذلك ، فانه يطرح أيضا مشكله: لا يمكننا التنبؤ بالاختلافات التي ستجلبها الكلمات الرئيسية التي وضعناها.


لذا بعد التحديث ، سنولي الآن اهتماما وثيقا لتقرير عبارات البحث وأضافه كلمه سلبيه بناء علي الوضع الخاص بك.


3. جمهور جديد لإعلانات البحث


أعلنت Google في منتصف أكتوبر/تشرين الأول ان شبكه الإعلانات البحثية تطلق جمهورا ديموغرافيا وموسميا للاحداث.


الجماهير التي تتشابه مصالحها


مجموعه من الناس مع مصالح مماثله هي مجموعات من الناس الذين يظهرون الاهتمام (أو مصالح مماثله) في موضوع معين.


تعرف Google وتقسم هذه الجماهير بالنظر إلى عوامل مثل سجل البحث والصفحات التي تتم زيارتها بكثرة.



من خلال وضع جمهور مشابه في حمله بحث محسنه للإعلان ، يمكنك التركيز علي العملاء المحتملين المهتمين حقا بمنتجاتنا.


علي سبيل المثال ، لنفترض اننا نبيع ملابس النساء. في كثير من الأحيان ، يمكننا أولا استهداف الكلمات الرئيسية مثل "الملابس" لجذب المستهلكين المعنيين ، ومع ميزه إعدادات الجمهور هذه ، يمكننا زيادة عائد الاستثمار والنقر من خلال أضافه "جمال وصحة جميله وصحية" الجمهور المفضل لإعلاناتنا.


قطاعات النشاط الموسمي للأشخاص الذين يرغبون في شراء


بالنسبة للأشخاص الذين يرغبون في الشراء ، يمكننا تحديد مدي وصول إعلاناتنا إلى أولئك الذين يظهرونها.


علي سبيل المثال ، قضيت أشهر البحث عن الاستفسارات مثل "المستخدمة مرسيدس" والوصول إلى بعض شبكات التداول السيارات المستعملة ، وجوجل سيضع لي في "السيارات والسيارات" الجمهور.


ونتيجة لذلك ، يمكن للمعلنين تاجر السيارات استهداف بسهوله للمستهلكين مثلي لأني مهتم في السيارات المستعملة. 



وخلال الأعياد ، وانهيار الانشطه الموسمية يسمح لنا للتواصل مع المستهلكين الذين البحث بنشاط المنتجات أو الخدمات للاستخدام في حالات محدده.


4. ملحقات الجمهور


مجرد الحديث عن الجماهير ، وهنا تحديث:أداه تمديد الجمهور.


ان إضافات الجمهور تشبه الجماهير المشابهة في إعلانات Facebook ، ويمكننا اعدادها للوصول إلى عملاء متوقعين جدد من خلال استهداف زبائن جدد يتصرفون مثل الأشخاص الذين تستهدفهم ، اي ان تتاح لهم الفرصة لزيادة مرات الظهور والنقرات والتحويلات دون التاثير علي ميزانيتك.



ولكن في الداخل لم يقل النسبة المئوية ، فقط 5 إعدادات الصف ، لفهم الخاصة بهم. غالبا ما تستخدم هذه الاداه إعدادات الجمهور للإعلانات الصورية.


5. إلغاء التسارع


وفي أغسطس/أب ، أعلنت غوغل انه ابتداء من 7 أكتوبر/تشرين الأول ، لم تعد حملات البحث والتسوق تقدم التسليم المعجل. (لا يزال ينطبق علي عرض وإعلانات الفيديو) يمكننا فقط اختيار التسليم القياسية.


قبل ان يكون لدينا طريقتان:


  • معيار التسليم: يتم تشغيل إعلانات Google بشكل عادي.

  • سرعه التسليم ingenrate:ستحاول Google انفاق قدر ما تستطيع علي الميزانية التي تحددها.



اما بالنسبة لماذا قمت باجراء مثل هذا التحديث ؟


تخميني هو ان للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم مع الميزانيات اليومية المحدودة ، وتسريع التسليم ليست مفيده جدا لان الميزانيات ليست كافيه لدعم تعلم اله بهذه الطريقة ، وتنفق المال بسرعة كبيره. المعلنون الأقل ميزانيه أفضل حالا اختيار أساليب التسليم القياسية وخفض التكاليف والسيطرة علي الميزانيات قدر الإمكان.


ومع ذلك ، هناك بعض المزايا لتسريع التسليم. علي سبيل المثال ، إذا كانت كلماتك الرئيسية منخفضه الجودة ، فان تسريع التسليم لديه القدرة علي زيادة مرات الظهور وزيادة فرص عرض الإعلانات علي العملاء المستهدفين.


ولكن حتى لو لم نتمكن من تسريع ، يمكننا القيام بذلك عن طريق زيادة ميزانيتنا أو النقر علي العطاءات.


6. إدخال إضافات إعلانات جديده: ملحق نموذج نموذج العميل المتوقع


يجب ان يكون الأصدقاء مع تجربه التسليم الخبرة: حركه الجهاز المحمول سوف تكون عاليه ، ولكن معدل التحويل منخفض جدا. ليس من السهل الحصول علي المستخدمين للتحويل من الهواتف الذكية والاجهزه اللوحية ، لأنه حول سرعه الموقع ، وتجربه المستخدم التكيفيه ، وهلم جرا.


لمساعدتنا في الحصول علي المزيد من التحويلات من إعلانات بحث الجوال (والحصول فعليا علي مزيد من معلومات العملاء) ، أطلقت Google أضافه جديده للإعلانات الرائدة ، وهي أضافه العميل المتوقع:



باستخدام إضافات الإعلانات في شكل العملاء المتوقعين (الاضافه غير متوفرة حاليا لأجهزه الكمبيوتر) ، يمكنك جمع معلومات الاتصال للعملاء المحتملين دون مطالبتهم بالقفز ، طالما ان العملاء سيقومون بالنقر علي الوظيفة الاضافيه للإعلان في صفحه نتائج البحث!



من خلال السماح لهذه المعلومات الاضافيه علي الهواتف الذكية والاجهزه اللوحية ، يمكن للمستخدمين ملء النماذج عليها دون الحاجة إلى الانتقال إلى موقعنا علي الإنترنت (إذا كان الموقع بطيئا ويؤثر علي تجربه المستخدم ، فانها قد استقال بسرعة).


بالاضافه إلى ذلك ، إذا تم تسجيل المستخدمين بالفعل في حسابهم في Google عندما يرون اعلانا ، فان النقر علي الاضافه سيعرض نموذج استضافه Google الخاص بهم ، والذي تم ملؤه مسبقا بمعلومات الاتصال الخاصة بهم ، وتكاليف تشغيلهم اقل ، حتى نتمكن من جمع معلوماتهم بسرعة أكبر.


7. تحسين التحويل علي مستوي الحملة


أحد الاتجاات الكبيرة في تحديثات Google هو استخدام الاتمته لحل المشاكل ، واستخدام التعلم الألى لتحسين عروض الإعلانات لأهداف تحويل محدده ، وهكذا ، ولكني اعتقد ان أحد هذه التحديثات أكثر أثاره للاهتمام: تحسين مستوي الحملة في عروض الأسعار الذكية.


عندما بدانا إعلانات Google ، قمنا باعداد تتبع التحويل ، ويمكننا اعداد تتبع النظام ، وتتبع الشراء بالاضافه إلى ذلك ، وما إلى ذلك ، واستخدمت Google رموز التتبع لمعرفه إجراءات المستخدم الأكثر قيمه لأعمالنا.


وبما ان الحسابات نفدت منها المزيد والمزيد من البيانات ، وبدات Google في جمع كميات كبيره من بيانات التحويل ، فقد أصبح التعلم الألى لديها قادرا بشكل متزايد علي تحقيق الاستفادة المثلي من المستخدمين المستهدفين.



حتى التحديث ، لا تعرف Google بالبالضبط اي هدف تحويل محدد هو الأكثر قيمه لحمله معينه.


لنفترض اننا نقوم بإنشاء حمله بحث جديده للترويج لتجربه مجانية لمنتجاتنا. إذا نقر أحد الأشخاص علي إعلان في الحملة وقام بالتحويل بطريقه أخرى غير النسخة التجريبية المجانية (علي سبيل المثال ، عن طريق الاشتراك في رسائل البريد الكتروني أو شراء منتج مباشر الدفع) ، فان سلوكهم سيظل يعتبر تحويلا-لا يؤدي إلى تمايز البيانات بشكل عام وتحسين الحملة.



الآن ، مع التحويلات علي مستوي الحملة ، يمكننا ان نخبر Google: انا مجرد محاولة البيانات لهذا الهدف مجانا ، وهو الهدف الوحيد التحويل الذي يتتبع ويحسن ، وغيرها من الأهداف لا تحتاج إلى ان تتبع.


8. الصور التي يمكن ان تؤخذ المستخدمين في استعراضات التسوق


بغض النظر عن عدد الامثله من القطط المكفوفين تظهر ، أجرؤ علي القول ان نذهب إلى عرض المشتري عندما كنا متجر في الكنز.


ومن خلال السماح للعملاء الآخرين بمعرفه ما يحدث بالفعل مع العميل الذي قاموا بشراءه ، فان تحويلاتنا تتحسن.


هذا هو السبب الرئيسي في قيام Google باضافه صوره المستخدم (وهي صوره العميل) إلى مراجعه التسوق. إذا كنت تستخدم إعلانات Google Shopping ، يمكنك الاشتراك في مراجعات المنتجات في مركز التجار وإنشاء خلاصه لمراجعات المنتجات.


使用全新的<reviewer_images>属性,可以将客户拍摄的照片直接上传到Google Merchant Center商家中心。


والأثر كما يلي:



وبطبيعة الحال ، يجب علينا استخدام المبلغ المناسب من المكافات لتشجيع المستخدمين علي التقاط صوره لتجربه منتجاتهم وإرسالها الينا ، يمكن ان يكون لدينا صوره المستخدم الحقيقي التي تم تحميلها. تماما مثل الحمد للشمس الكنز لديه نفس الحقيقة كما صرف في.


9. أضافه فيديو إلى إعلاناتك الصورية المتجاوبة


لا اعرف ما إذا كنت تستخدم إعلانات العرض المتجاوبة ، ولكن الآن تقوم Google بتحسين اللقطات تلقائيا استنادا إلى محتوي الويب وحجم شاشه المستخدم.


إذا لم تكن قد استخدمته ، ساشرح هذا ببساطه: انك تعرض حملتك الاعلانيه باستخدام كلمات الإعلان والتصميمات الابداعيه ، ثم ستحدد خوارزميه Google التركيبة الأكثر ملاءمة للنسخ/الصور استنادا إلى العوامل المذكورة أعلاه ، ستتمكن من تحميل الفيديو.



بدءا من مارس ، إذا كنت ترغب في الإعلان علي YouTube ، يمكنك أيضا توسيع نطاق الوصول عن طريق أضافه محتوي فيديو إلى إعلانات العرض المتجاوبة. تعتبر الإعلانات الصورية المتجاوبة ، وخاصه تلك التي تحتوي علي محتوي الفيديو ، أكثر جاذبيه من الإعلانات العادية القياسية.


10. معرض الإعلانات


وأخيرا ، معرض الإعلانات معرض الاعلانيه ، والتي يجري حاليا اختبارها في بيتا. وفيما يلي مثال علي توزيع Google في يوم الإعلان:



معرض الإعلانات ، والتي تظهر في الأعلى من صفحه نتائج البحث SERP عند تشغيلها ، لديها انزلاق دوارات التناوب التي تعرض ما يصل إلى ثمانيه صور فريدة من نوعهاانه مثل الدائري علي ألفيس بوك


فوق الدائري هو عنوان قابل للنقر وعنوان URL للعرض ، مع عنوان قصير أسفل كل صوره.

تظهر اختبارات Google مشاركه منفعلة (تقاس بالنقر والسحب) من إعلانات المعرض بنسبه اعلي بنسبه 25 في المائة من الإعلانات النصية القياسية. في الواقع ، وجود الصور هو أكثر جاذبيه من الإعلانات النصية البسيطة.


فيما يلي الإعلانات النصية العادية:


واعتقد ان الإعلانات دائري مع الصور المصممة خصيصا سيجلب بعض المزايا لان الدماغ البشري بمعالجه الصور 60,000 مرات أسرع من النص.الصورة تساوي الف كلمه.


لذلك أود ان اقترح اختبار الإعلان معرض المقبل.


التوقعات ل2020


2019 الوصول إلى نهايته ، سنستمر في التعلم ومتابعه آخر تحديثات الإعلانات في العام القادم.


فما الذي يمكن ان تفعله إعلانات Google في 2020 ، وما الذي سيبدو عليه الاتجاه الخاص ب PPC في Google ؟


1-مواصله تحسين عروض الأسعار الذكية


عروض الأسعار الذكية هي نظام عروض أسعار مؤتمت يتم التحكم فيه من خلال التعلم في الماكينة من Google ، مثل tCPA و tROAS. ويستخدم التعلم الألى لتحسين أرقام التحويل وقيمه التحويل.


علي الرغم من ان جميع أنواع العطاءات الذكية قد استخدمت من قبل ، والنتائج ليست جيده جدا ، ولكن اعتقد انه في 2020 ، والتحسين الذكية سوف تصبح أكثر وأكثر قوه والكمال. خاصه إذا كان لدينا الكثير من SKUs في متاجرنا ، فانه يساعد حقا لنا توفير الكثير من الوقت والجهد في تحسين إعلاناتنا مع المزايدة الذكية.


ولكن حملات المزايدة الذكية يمكن ادارتها ، علي سبيل المثال ، لا يمكننا القيام بالكلمات الرئيسية السلبية. في نهاية المطاف ، فان تاثير يحدد كل شيء ، إذا كان تاثير التحسين الاصطناعي هو أفضل ، ثم أو الانتظار لمحاولة الذكية لنقطه ناضجه مره أخرى استخدامه!


2. اتجاات الإعلان بالفيديو


في السنوات الاخيره والمقبلة ، سيكون من المرجح ان تشاهد فيديوهات YouTube أكثر من القراءة ب2.7 مره.


إعلانات الفيديو علي يوتيوب تصل إلى عملائنا بسهوله أكبر مما نعتقد ، وتكلف منخفضه نسبيا.


ويعتقد ان الفيديو سوف تستمر في التقاط المزيد والمزيد من حصة السوق s إعلانات الفيديو مثاليه لتوسيع الوعي بالعلامة التجارية ، وينبغي ان تكون أكبر صعوبة فقط الإبداع الفيديو وتكاليف إطلاق النار.


الثواني العشر الاولي من إعلان فيديو YouTube هي الأكثر تفاعلا مع المستخدمين:



وبدلا من ذلك ، يمكنك استخدام إعلانات الفيديو لزيادة عرض قناتك علي YouTube ، وياتي المستخدمون إلى قناتك لمشاهده بيانات الفيديو الخاصة بك والاعتقاد بأنها ستعزز ثقة علامتك التجارية علي الفور.


3. اتبع الخاص بك كرو


كما نعلم جميعا ، الانفاق الاعلانيه لدينا هو الصعود ، سواء كان الفيسبوك أو جوجل. لذا يجب ان نولي اهتماما لتحسين معدل التحويل الخاص بناتحسين التحويل-حركه المرور التي تاتي مع العمل الشاق ، قدر الإمكان في عدد من التحويلات.


ويمكن ان يقال كرو لتغطيه جميع الجوانب: الاجتماعية, الهوية الاجتماعية, تجربه الموقع, تجربه التسوق...


التحسين في الجزء الآخر من تحسين الإعلانات أمر بالغ الاهميه أيضا.


علي سبيل المثال ، بالاضافه إلى تحسين حسابات إعلانات Google باستمرار ، يمكننا أيضا محاولة القيام بشيء أصبح الآن شائعا جدا:قم باعداد صفحه مقصوده مخصصه لإعلاناتك.


جلب المستهلكين إلى الصفحات التي لديهم فيها المعلومات الأكثر فائده عن طريق إنشاء صفحات مقصوده محدده جدا وذات صله فائقه بالكلمات الرئيسية والنوايا الخاصة بالبحث.


علي سبيل المثال ، في الاونه الاخيره ، أضفت صفحه "أريكه جلديه" إلى موقع العميل الخاص بي ، مخصصه للدعاية ، مع كتابه الإعلانات والتصميم بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وأدله الصيانة وعروض المنتجات ، والارتفاع الفوري في الموقع ومعدلات التحويل.


وذلك لان:


  • عندما يذهب المستخدمون إلى صفحه حيث يكون المحتوي متصلا تماما بما يريدونه ، فانهم أكثر عرضه لاجراء أنشطه التحويل ؛

  • سيعرف إعلانات Google اهميه صفحتك وكلماتك الرئيسية ، مما قد يؤدي إلى انخفاض أسعار النقرات وتحسين ترتيب الإعلانات.


إذا لم يكن لديك الموارد لاعداد مثل هذه الصفحة ، يمكنك تحسين النسخ ، والتنضيد ، وأضافه مراجعات المنتجات ، وهكذا ، ويمكنك تحسين التحويل.


وأخيرا ، أمل ان تستمر في التعلم في السنه الجديدة ، وائتمني لكم عملا مزدهرا!



سلام خارجا



المعرف العام: yestupa
تجتاح للتركيز علي السيد Tupa

الحصول علي المزيد من SEM الاجنبيه ، SEO السلع الجافة

www.yestupa.com

الفترة الماضيةرائعهاستعراض
تعليمك الاشتراك في قناتك علي YouTube من 0 إلى 1
كيف البائعين عبر الحدود الاشتراك في حسابات البائع Shareasale
الهجوم الأكثر اكتمالا في تاريخ يوتيوب الأمثل SEO الفيديو


مرحبا بكم في مشاركه المقالة إلى دائره الأصدقاء ، انقر فوق "في عرض" الدعم!
لأعاده الطباعة ، يرجى الاتصال بالسيد توبا