كيف تعمل اله الطباعة المال ؟ -الحديث عن نظام جوجل الاعلانيه

ما مدي الربحية التي تجنيها جوجل ؟

ووفقا للتقرير المالي 2018 ،تجاوزت إيرادات جوجل للربع الثلاثة الاولي $97,600,000,000وهذا يعادل $270,000,000 في اليوم ، وحتى مع هذا المبلغ ، فانه ينمو بمعدل مرتفع ، مع زيادة الإيرادات بنسبه 21 في المائة في الربع الثالث وربح 37 في المائة. احتفل baidu للتو بإنجاز 100,000,000,000 يوان في الإيرادات هذا العام ، وأنجزت غوغل في العام الماضي 100,000,000,000 دولارا خاصا بها ، ولكن وحده جوجل هي الدولار الأمريكي.ويرجع الجزء الأكبر من ذلك إلى نظام الإعلانات القوي من جوجل.انها مثل اله الطباعة المال الذي يساهم في شركه التكنولوجيا الأعلى في العالم.

ويرجع الكثير من ذلك إلى نظام الإعلانات القوي للغاية في جوجل ، والذي يواصل ، مثل اله طباعه الأموال ، المساهمة في شركه التكنولوجيا الأعلى في العالم.اليوم ، تمثل إيرادات الإعلانات 85% من إجمالي إيرادات جوجل وهي مصدر اولي مطلق للإيراداتوجوجل في الجزء العلوي من سوق الإعلانات في الولايات الامريكيه مع حصة 22 ٪ ، واليوم سنلقي نظره علي نظام الإعلانات جوجل وتحليل كيفيه عمل اله الطباعة المال.


تاريخ نظام الإعلانات في جوجل

ونحن نعلم ان جوجل تاسست في 1998 ، وفي العامين الأولين ، الصفحة وبرين ركزت علي تحسين تكنولوجيا البحث ، وجوجل لم تنظر في التسويق علي الإطلاق ، لذلك لم يكن حتى أكتوبر 23 ، 2000 ، ان جوجل أطلقت أول منتجاتها الاعلانيه الخاصة ، والآن يمكننا ان نري ان النشرة الصحفية في اخبار جوجل. جوجل تطلق نظام الإعلان الخدمة الذاتيةفي الشهر الأول من الافتتاح ، حصدوا 350 العملاء ، والأول منهم باعوا جراد الكركند الطازج.

وكان النظام الاولي غير ناضجه ، في أعاده تعريف الشركة: كيف تعمل جوجل ؟ في بداية الكتاب ، يروي رئيس جوجل اريك شميت قصه تحسين النظام

اريك شميت,خدم من 2001 إلى ابريل 2011 جوجل الرئيس التنفيذي

في يوم الجمعة بعد ظهر اليوم في مايو 2002, المؤسس الصفحة تجولت حول موقع جوجل, كتابه "كاواساكي H1B" لرؤية إعلان عن "كيفيه الحصول علي تاشيره H-1B الامريكيه" و "الفرنسية الكهف جداريه" لرؤية إعلان عن "شراء الجداريات كهف الفرنسية إلى XX." حتى انه طباعه النتائج ونشرها علي متن السفينة في غرفه الراحة للشركة وذهب إلى المنزل.

لدهشته, يوم الاثنين, بعد يومين, وأرسلت مهندس البحث يدعي جيف دين من تحليل مشكله كامله والحل الذي لم يكن ينتمي إلى قسم الإعلان, لكنه وخمسه زملاء خلال عطله نهاية الأسبوع حللت بالتفصيل أسباب الحالات واعطيالحل مع "صله" كجوهر لها هو النموذج الاولي من "نقاط جوده الإعلان" الشهيرة من نظام الإعلانات جوجل.هو أيضا تطور هام في تاريخ Theword.

في ذلك الوقت ، متوسط بحث جوجل اليومي هو 20,000,000 ، واليوم ، كان متوسط بحث جوجل اليومي أكثر من 5,000,000,000 ، ونميت إعلانات جوجل إلى نظام فائق مع إيرادات سنوية تزيد عن $100,000,000,000 ، وهنا نظره علي المعالم الرئيسية للنظام الفائق-

في مايو 2002 ، بدات جوجل لاتخاذ الترتيب الكامل للعطاءوبدات المزايدة علي المزادات باستخدام مزاد "الأفضليات المعمم".

في مارس 2003 ، أطلقت جوجل AdsenseAdSense هو تحالف حركه الإعلانات ، ومشرفي المواقع للانضمام إلى AdSense بعد المساحة الاعلانيه للموقع التي تم التعاقد عليها مع جوجل ، وتعتبر جوجل مسؤوله عن التماس العملاء للتسليم ، بعد إيرادات الجانبين ، يسمح هذا النموذج لشركه جوجل باختراق اختناق حركه المرور الخاص بها ، ببساطه من البطاقة الاولي

في ابريل 2007 ، دفعت جوجل $3,100,000,000 ل DoubleClick.DoubleClick هي مجموعه كامله من شركه خدمات تكنولوجيا الإعلانات ، من الإبداع الإعلاني ، إلى التسليم إلى الرصد ، من خلال هذا الاستحواذ ، جوجل لتحسين سلسله الإعلانات من قدرات الخدمة.

في نوفمبر 2009 ، حصلت جوجل علي موفر تطبيقات الجوال Admobيمكن فهم Admob علي انه إصدار APP المحمول من AdSense ، وهو المسؤول عن التعاقد مع مساحة إعلانيه صغيره خاملة للتطبيقات ، وان جوجل مسؤوله عن مبيعات الإعلانات والتسليم ، وان الجانبين منقسمان ، مما يسمح لها أيضا بتوسيع حدودها الاعلانيه في عصر المحمول.

في مايو 2015 ، أطلقت جوجل UAC (سلسله التطبيقات العالمية) ، مصممه خصيصا للمعلنين APP مجموعه من حلول الارتباط الكامل APP من التسليم ، والتحسين للتحويل ، وهو خطوه هامه من قبل جوجل في مجال الترويج APP.

في مايو 2018 ، ستجعل جوجل جميع خطوط منتجاتها الاعلانيه "إعلانات جوجل"لتوحيد الصورة العامة لإعلانات جوجل ، قامت الشركة بتوحيد جميع خطوط منتجاتها في علامة تجاريه واحده ، وإعلانات جوجل ، في 24 يوليو ، 2018 ، وأطلقت علامة تجاريه جديده ، شعار.



 

ثانيا ، المبادئ الاساسيه لنظام جوجل الإعلاني

في الواقع ، اليوم في مجال الإعلان علي شبكه الإنترنت من العديد من النماذج التجارية واليات الهامه ، بمعني ، أول استخدام علي نطاق واسع جوجل وتعريف.

قبل جوجل ، حتى الإعلانات الرئيسية علي الإنترنت ، تركز في الغالب علي الإعلانات العرض والتسعير ، والتي ببساطه نقل الإعلانات حاليا علي الإنترنت ، وعلي الرغم من ان جوجل لم يكن مخترع "ترتيب العطاء" نموذج (المخترع كان Overture) ، وكانت جوجل أول من استخدامه علي نطاق واسع وانطلقت ثوره في كنقطه انطلاق ، أصبحت التكنولوجيا التنافسية الهامه للدعاية والإعلان ،الإعلان يعبر من حقبه الفكرة الكبيرة إلى البيانات الكبيرة

كثير من الناس يعتقدون انه مع تطور تكنولوجيا الإنترنت ، ودقه الإعلان هو تحسين باستمرار-البحث هو أكثر تقدما من البوابة ، والشبكة الاجتماعية هي أكثر تقدما من البحث....

ولكن هذا ليس هو الحال ، النسبة لالفيسبوك ، Weibo ، WeChat ، فانه أكثر عن المصالح علي المدى الطويل وخصائص المستخدمين من البعد الشخصي ، ولكن وسائل الاعلام الاجتماعية ضعيفه جدا من حيث نوايا المستخدم الحالي.النية في الوقت الحقيقي أمر بالغ الاهميه لأداء الإعلاناتالبحث عن ساعة يعني ان لديك احتمال كبير لشراء ساعة ، فمن المناسب جدا لدفع الإعلان ووتش الخاص بك ، ووسائل الاعلام الاجتماعية من الصعب حساب مدي احتمال لديك لشراء ساعة علي أساس جنسك ، والعمر ، والمصالح وهلم جرا...

لذلك كان جوجل في القمه من دقه الإعلان علي شبكه الإنترنت من البداية ، وهو منطق المتاصله التي جوجل الآن ليس لديها تصنيف المستخدم أفضل من الفيسبوك.لا توجد طريقه أفضل للتعبير عن النوايا الحقيقية للشخص بشكل أدق من البحث.

باعتبارها شركه التكنولوجيا العليا ، ذهبت جوجل إلى أطوال كبيره لجلب أفضل المواهب في هذا المجال في تصميم نموذج اعمالها ، وفي 2002 ، دعا رئيس جوجل اريك شميت السيد فان رايان ، عميد كليه المعلومات في جامعه كاليفورنيا ، بيركلي ، للانضمام إلى جوجل كرئيس الاقتصاديين. هل كانت جوجل ، وهي شركه ناشئه لديها اقل من 200 شخص ، شخص واحد مع خبير اقتصادي ؟

 رئيس الخبراء الاقتصاديين في غوغل فان ريان فيريان

في الحقيقةكان أحد أهم الوظائف في هذا الخبير الاقتصادي البارز هو تصميم اليه المزاد لإعلانات جوجل.قبل انضمامه إلى جوجل ، كرس أستاذ الاقتصاد الأسطوري ، الذي نشر "قواعد المعلومات: الإرشادات الاستراتيجية لاقتصاد الإنترنت" ، نفسه لتاثير السلوك الاقتصادي عبر الإنترنت ، ومنذ انضمامه إلى جوجل ، دفع بالانتقال الشامل من جوجل إلى الإعلانات التنافسية ، وفي الثانية ، قام باستخدام جوجل لنظام الأفضليات المعمم

ان الأفضليات المعممة هي اليه لتقديم العطاءات تفهم بشكل حدسي عدم المطابقةاعلي مزايد يفوز في المزاد ، ولكنه يحتاج فقط لدفع المزايد الثاني ، مثل الدي من 10 ، خمسه ، ثم الدي يفوز في عرض الإعلان ، لكنه يدفع فقط 5 دولارات ، والتي تبدو غير بديهية ، ولكنه هو تصميم عقلاني للغاية من وجهه نظر نظرية اللعبة.

اليوم ، والعديد من منصات الإعلان ، بما في ذلك Baidu ، واستخدام هذه اليه ، لمعرفه المزيد عن بلدي المادة الأخرى-من CCTV إلى جوجل: ثرثارة حول تصميم اليه الإعلانات مزاد

كما قامت google بريادة الترويج للتصنيف المركزي للمنتجات باعتباره عرضا للبث الرئيسي ، حيث كان المعلنون يعرضون النقرات ببساطه ، وقد اعتمدت google علي مزاياها التكنولوجية الخاصة لإدخال"الإعلان نقاط الجودة"هذا المفهوم ،وتشمل الابعاد الاحصائيه لدرجات الجودة نسبه النقر إلى العرض للإعلان ، والإعلان عن الكلمات الرئيسية ، ونوعيه الصفحة المقصودة ، والأداء التاريخي للمعلن ، والعديد من الابعاد الأخرى للتقييم الشامل.

يعتمد ما إذا كان الإعلان يمكن ان يفوز علي عاملين ، اي إذا كانت جوده الإعلان رديئه ، حتى لو كان السعر الأعلى ، والترتيب قد يكون المرتبة الاخيره ، وبطبيعة الحال ، هناك الكثير من العوامل التقنية المعنية ، مثل لحساب درجه الجودة التي تحتاج إلى معرفه معدل النقر إلى الامام ، ثم قبل التسليم ، من الضروري التنبؤ بنسبه النقر إلى الارتفاع ، والنقر الخفيف من خلال توقعات هذه الوحدة النمطية ، سيكون هناك فريق فني كبير جدا لدعم ، وفهم الحس العام للتنبؤ بمعدل النقر علي الإعلان ، راجع مقالتي الأخرى"الجهاز يعرف انك ذاهب للنقر علي الإعلانات-الحديث عن تقديرات الإعلان عن الظهور"

تصميم وإتقان نظام الإعلان هو مشروع معقد للغاية ، بمعني ان جوجل هو في الواقع تجمع من "اذكي العقول في هذا العصر لدراسة كيفيه جعل الناس انقر علي الإعلان أكثر" ، مؤسس هوانغ تشي واحد التفكير ، شياو هونغشو إكسياوهو قبل أعضاء قسم الإعلانات جوجل ، هو التحسين المستمر لهذه المواهب العليا التي تجعل النظام فعال جدا.

وفقا لإكسياوهو ، فان النقرات الشاملة من جوجل مرتفعه بنسبه 3%-4% ، بينمامعدل النقرة الاولي علي الصفحة الرئيسية عاده ما يكون مرتفعا بنسبه 30%-40%هذا رقم مخيف بشكل خاص


ثالثا ، تصميم جوجل للتجربة

بالاضافه إلى التكنولوجيا ، وقياده البيانات ، والإعلان جوجل علي فهم تجربه المستخدم هو أيضا عميق جدا ، والعديد من أليات التصميم الاعلانيه الممتازة أصبحت شركه متابعه لمتابعه المثال ،نظام الإعلان هو مشروع متوازن للغاية ومعقده ، يجب ان تاخذ الرعاية من ثلاثه جوانب علي الأقل من مصالحان مصالح المعلنين ، ومنصات الإعلان ، ومصالح المستخدمين ، يجب ان تشكل توازنا دقيقا بين هذه الأطراف الثلاثة.

جوجل يوتيوب تخطي الإعلانات هي مثال كلاسيكي ، وكتبت مقالا خاصا"التفكير في يوتيوب الخوف يتخطى الإعلانات"تحليل مفصل لتصميم جوجل

أولا يحل مشكله وصول المستخدم مع زر تخطي لأول 5 ثوانثانيا ، فانه يضيف فعاله مباشره لرصد مزايا وعيوب الإعلان ، مره أخرى فقط لدفع اللعب الحقيقي لحل مشكله مراقبه الميزانية المعلن ، وأخيرا من خلال اليه المزايدة الاساسيه لتحسين نوعيه الإعلان ، وهذا التصميم هو خفيه للغاية لحل مصالح المعلنين ، ومصالح منصة ومصالح المستخدمين ، حققت حقا الفوز.

هناك العديد من الحالات المماثلة ، مثل منصة الإعلانات ، جوجل بالتاكيد لا يريد المستخدمين لمنع الإعلانات ، ولكن في الواقع في متصفح كروم جوجل ، حجب الإعلان المكونات الاضافيه مثل Adblock هي دون عائق ، و Adblock قد تراكمت الآن 40,000,000 المستخدمين.فلماذا جوجل تغض النظر عن هذا النوع من حجب الإعلانات المكونات في ؟

الإعلان المكونات في ادبلوك

منطق جوجل هو انأولئك الذين تثبيت المتصفح المكونات الاضافيه ليست مهتمة بما فيه الكفاية في الإعلانات ، وهو ما يعادل تثبيت المكونات في حد ذاته التي تسمح جوجل لشاشه الجمهور البشريوهذا ، علي العكس من ذلك ، يحسن فعاليه الإعلانات قبل الفحص.


ستقوم جوجل ، "مسترشده بفلسفة" لا شر "، بوضع علامة علي الإعلان في موقع واضح، بحيث يمكن للمستخدمين تحديد الإعلانات بوضوح ، سيكون لدي جوجل اليه ردود فعل سلبيه صوتيه ، عند النقر علي عدم عرض الإعلانات ، سيكون واضحا سبب التعليقات السلبية-"المحتوي غير اللائق" ، "المكرر" ، "غير ذي صله" بالنسبة للمستخدمين للاختيار ، ولكن أيضا سيخبر جوجل بوضوح استناد



وهذه التفاصيل الودية هي التي تسمح لمنتجات جوجل الاعلانيه بتحقيق التوازن بين مصالح المعلنين والمستخدمين والمنصات.

 

التحديات التي تواجهها إعلانات جوجل

سيواجه نظام الإعلانات الكبير في google ، حتما العديد من التحديات الصعبة ، وعمليه مواجهه هذه التحديات هي أيضا عمليه نضج نظام الإعلانات في جوجل.

مثل ماذاسؤال شائك بالنسبة لجوجل هو كيفيه تجنب وضع بعض بقع اسم العلامة التجارية امام أشرطه الفيديو العنيفة ، والعنصرية ، موحيه جنسيابينما يختار المعلنون نوع الفيديو الذي يقومون بتشغيله ، ستتعرف جوجل علي نوع الفيديو ثم تواجه YouTube ، والذي يلعب ما يصل إلى 1,000,000,000 ساعة في اليوم ، ولا يمكن ان تكون جوجل 100% دقيقه حتى مع خوارزميات تعلم الصور والفيديو الرائدة في الصناعة.

علي YouTube ، يتم تحميل الفيديو ب400 ساعة في كل دقيقه ، مع أكثر من 3,000,000 الأفكار الاعلانيه التي تعمل كل يوم ، مما يجعل من الصعب للغاية لجعل 0 الأخطاء ، ولكن جوجل تحاول تدريبه لتحديد الاختلافات الصغيرة في أشرطه الفيديو ، مثل بعض الكلمات المسيءه التي تظهر في رقصه الهيب هوب التي قد لا تكون هجوميه. ولكن الظهور في مقاطع الفيديو الأخرى مختلف.

المثل ، هناك دائما علاقة بين الإعلان والخصوصية.تواجه google أيضا مساله كيفيه التعامل مع خصوصية المستخدم بشكل صحيح ، وعندما تدفع جوجل الإعلانات اليك ، فانها تتطابق دائما معها استنادا إلى المعلومات والسلوك الموجود من قبل ، وحتى جوجل تخبرها صراحة في تفسير إعلاناتها التي يتم الضغط عليها. ومع تزايد قلق الحكومة والجمهور بشان قضايا الخصوصية ، تواجه جوجل أيضا توازنا بين الإعلان الدقيق وضمان الخصوصية.

 

خامسا-ماذا تعتمد جوجل علي الضحك بفخر في عصر المحمول ؟

دعوانا نناقش سؤالا هاما بعد ذلك ، هو الحصان الله الذي يدعم انتقال غوغل من عصر الكمبيوتر إلى عصر الهاتف المحمول ؟لماذا هو Baidu ، وأيضا عملاق البحث ، والتي تقع وراء في عصر المحمول ؟

من عمليه التحول من جهاز الكمبيوتر إلى الهاتف المحمول ، يرافقه تغيير بنيه المعلومات ، عصر الكمبيوتر ، ومعلومات الإنترنت في شكل موقع ، مع بروتوكول HTTP المشترك يمكن الوصول اليها بحريه ، التالي فان المتصفح ، والبحث كمدخل ، جوجل يتقن بحزم هذين المدخلين ، وفي عصر المحمول ،أصبحت المعلومات جزيرة ، وراء لا يمكن ان تكون مترابطة لا تعد ولا تحصي تطبيقات ، وهذه المرة قد انخفضت اهميه البحث!

ومن العوامل الهامه في الرصاص جوجل في عصر الهاتف النقال هو رؤيتها غير عادية-انها اشترت يوتيوب في 2006 واندي روبن الروبوت في 2005 ، والآن أصبحت يوتيوب مركزا ترفيهيا هاما لمستخدمي الإنترنت في جميع انحاء العالم مع جوجل التكنولوجيا القوية ، والتمويل والتوصية خوارزميات. وهو أيضا أهم جزء من إعلانات جوجل الاعلانيه ، مما يسهم في تدفق مستمر من الإيرادات إلى جوجل.

والاهميه الاستراتيجية لالروبوت هو بديهي.فريق الروبوت ، الذي أنفق فقط $50,000,000 في ذلك العام لشراء اقل من 60 الناس ، دفعت الكثير لجوجل لتعزيز ميزته في عصر الهاتف المحمول ، ومع الروبوت ، نظام مفتوح ، والبحث الافتراضي لجميع الهواتف الذكية باستثناء ابل أصبح جوجل ، والروبوت لم يكن لديك لدفع قرش. محللون في بيرنستين البحوث تقدير ان جوجل سوف تدفع ابل $3,000,000,000 في السنه لتعيين محرك البحث الافتراضي لجميع فون تباع في جوجل.

ومما لا شك فيه ان إيكولوجيا الروبوت كان لها تاثير كبير علي إيرادات الإعلانات في جوجل ، وأصبح متجر غوغل بلاي الخيار الافتراضي لهواتف اندرويد لتثبيت تطبيقات جديده.جوجل تطلق UAC (سلسله التطبيقات العالمية) علي نظامها الإعلاني، وعلي وجه التحديد للإعلانات من نوع APP لتحسين العملية بالبالكامل ، والفوترة المعتادة للنقر فوق النقر في Adwords مختلفه ، فان UAC يدعم التثبيت والاستخدام والدفع والابعاد الأخرى لتحسين إعلانات التطبيقات.

ميزه UAC هو انه هو برنامج تعزيز التطبيقات الخاصة جوجل ، لان جوجل لديه ميزه طبيعيه علي البيانات الروبوت ايكو ، جنبا إلى جنب مع الاداات ذات الصلة والمعلنين الأهداف الأمثل الخاصة ، من خلال تعلم اله لمساعده العملاء التطبيق تلقائيا العثور علي افاق مناسبه ، لمطوري التطبيقات ، جوجل الإعلان هو بالفعل خيارا مهما للغاية إذا كان ليتم الترويج علي الروبوت الإيكولوجيا.

في سوق الإعلانات الرقمية اليوم ، اتخذت إعلانات APP حصة هامه من الانفاقجوجل في هذه المنطقة تعتمد علي استراتيجية المنتج البصيرة والاستمرار في تحقيق تقدم سريع ، علي العكس من ذلك ، Baidu المحلية ليست محظوظة جدا ، عندما الخفافيش اعلي Baidu في عصر المحمول لبناء عدد قليل ، في وقف المنتج ، لا يوجد الروبوت ، الكروم ، المعينات مماثله مثل جوجل بلاي تسقط من المنافسة.

ربما عليك ان تسال لماذا جوجل يمكن ان تجعل الكثير من المنتجات الناجحة و Baidu لا يمكن ؟ربما يجب عليك تغيير السؤال-لماذا جوجل جعل الكثير من المنتجات قليله جدا ؟ تظهر الصورة التالية عددا غير مكتمل من منتجات جوجل الفاشلة.

أعلاه هو نظره عامه علي الحد الأدنى من نظام الإعلانات جوجل ، من أجل مساعده المزيد من التطبيقات الصينية الذهاب إلى الخارج ، أعد فريق جوجل الصين سلسله من وسائل الإعلان في الخارج ، والحالات والاداات ، انقر أدناه"أقرا النص الأصلي"أملا المعلومات للحصول علي معلومات جوجل الرسمية المباشرة ، لفهم التطبيق من خلال المعلومات الشاملة المتعلقة بالبحر.