كيف يمكن تحسين إعلانات Google لتتفوق علي المنافسين ؟

عندما تقوم بالإعلان علي Google ، فان منافسيك يقومون أيضا بتشغيل الإعلانات ، وقد يكونوا أكثر تمويلا أو شهره في العلامة التجارية ، مما يسهل عليهم جذب العملاء من خلال الإعلانات المدفوعة. في هذه الحالة ، كيف يمكنك التغلب علي منافسيك واستعاده موارد العملاء ؟

ستوفر لك هذه المقالة المعرفة التي تحتاجها لإنشاء حملات إعلانات Google عاليه الجودة ومساعدك في التغلب علي منافسيك.

1 ، فهم المنافسين

للتعرف علي منافسيك ، تحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالصناعة علي Google. لنفترض انك تقوم بتشغيل متجر علي الإنترنت يبيع لوازم أليفه ، يمكن ان توفر لك Google الكثير من المعلومات حول منافسيك.

المنافسين الرئيسيين هي مطاطيه ، الجاموس الأزرق ، وما إلى ذلك ، ولكن "أغذيه أليفه" هي كلمه رئيسيه أوسع ، يمكنك البحث عن كلمات رئيسيه أكثر تحديدا ، مثل "طوق الكلبة".

تيفاني وشركاه ، وايلد واحد وشركه أطلس للحيوانات أليفه احتلت مرتبه اعلي في الإعلانات دائري.

Chewy.com و Petco هي من بين أفضل نتائج البحث في الطبيعة ، ولكن لا يمكن العثور عليها في قسم الإعلانات المدفوعة.

APC ، Petco والمطاطية هي المنافسين واضحة ، ولكن تيفاني وشركاه وشركات المجوهرات ، وليس المنافسين المتوقع ، لذلك لم يكن لديهم لانفاق المال للتنافس مع الشركة.

يمكنك ان تاخذ بعض الاستراتيجيات ، مثل عدم المزايدة علي الكلمة الرئيسية "طوق الكلبة" ، ولكن المزايدة علي الكلمات الرئيسية التي يمكنك ترتيب ، ومن ثم تحويل الكلمات الرئيسية علي الموقع.

وفي كلتا الحالتين ، تحتاج إلى معرفه من هم منافسيك الفعليين. والا ، قد تضيع المال علي استراتيجية الإعلانات التي لا تعمل.

2, جوجل مخطط الكلمات الرئيسية

باستخدام أداه مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، يمكنك البحث في ما يصل إلى 10 كلمات رئيسيه في كل مره لمعرفه ما إذا كنت تستحق المزايدة.

يمكنك أيضا معرفه عدد مرات البحث في الكلمات الرئيسية ، وعروض الأسعار المقدرة ، ومدي تنافسيه كل كلمه رئيسيه.

علي سبيل المثال ، "القط الغذاء" و "الغذاء الكلبة" هي أكثر قدره علي المنافسة ، وإذا لم يكن لديك ميزانيه جيده ، فانه يمكن ان يكون من الصعب استخدام هذه الكلمات الرئيسية لترتيب.

ومع ذلك ، يمكن لمخطط الكلمات الرئيسية مساعدتك في العثور علي بعض الكلمات الرئيسية التي يسهل ترتيبها. من خلال تصنيف مستوي المنافسة من منخفضه إلى عاليه ، يمكنك ان تري بعض الكلمات الرئيسية التي هي اقل تنافسيه.

علي سبيل المثال ، "جرو يبقي أراقه" قد يكون الكلمة الرئيسية المستهدفة لحوض الكلبة. بالنسبة للكلمة الرئيسية "توقف القط باستخدام صندوق القمامة" ، يمكنك الإعلان عن ذلك مع رمل القط التنظيف الذاتي أو رمل القط الخاصة. علي الرغم من ان هذه الكلمات الرئيسية اقل استعدادا للشراء ، فانها لا تزال تستحق النظر.

3. استخدام أدوات الطرف الثالث

في حين ان مخطط الكلمات الرئيسية من Google يمكن ان يوفر الكثير من المعلومات المفيدة ، فقد تحتاج إلى أدوات أكثر قوه للتغلب علي منافسيك في إعلانات Google.

SEMrush و Spyfu هي أدوات مثل SEMrush ، والتي توفر بيانات عن عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتصنيف المركزي للمنتجات ، والاتجاات ، وأكثر من ذلك ، فضلا عن الإعلانات المتنافسة ، ونتائج البحث الطبيعية ، والكلمات الرئيسية ذات الصلة

SpyFu يسمح لك لفهم سلوك المنافسين الخاص بك. يمكنك معرفه الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها بالبالضبط ، وتكلفه الكلمات الرئيسية ، وعدد النقرات التي يحصلون عليها.

وهذا يعني انه يمكنك ان تري ما يعمل بشكل أفضل وحتى تجنب اعتماد استراتيجية فاشله.

يوفر spyfu اقتراحات شخصيه ، واقتراحات للكلمات الرئيسية التي لم تصنفها بعد ، ويساعدك علي تحسين حملتك.

الاداات المذكورة أعلاه سوف تعطيك الكثير من المعلومات ، ولكن كيف سيتم التعامل معها ؟

يجب ان نفكر: لماذا يمكن للمنافسين يضربك ؟ علي سبيل المثال ، فكر في الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها ، والصور التي يحتوي عليها الموقع ، وموقع الارتباطات ، وما إلى ذلك.

يمكنك استخدام نفس أو استراتيجيات مماثله ، وربما باستخدام الكلمات الرئيسية التي لا يستخدمها خصمك واقل قدره علي المنافسة ؟

4 ، ومعرفه متعمقة من الكلمات الرئيسية

يعد اختيار الكلمة الرئيسية المناسبة لحملك أمرا بالغ الاهميه لعرض الإعلانات علي الأشخاص المناسبين ، وهي خطوه أساسيه غالبا ما يتم تجاهلها.

أبدا بإنشاء قائمه بالكلمات الاساسيه للفئات الرئيسية للاعمال ، ثم اعثر علي الكلمات أو العبارات التي تنتمي إلى كل فئة. تاكد من تضمين الكلمات التي يستخدمها العملاء لوصف المنتج أو الخدمة.

في حاله المحلات أليفه ، قد تبدا مع بعض الفئات الاساسيه التي يستخدمها العملاء ، مثل "طعام الكلبة". ومع ذلك ، تميل الكلمات الرئيسية العريضة إلى ان تكون تنافسيه للغاية.

إذا وجدت هذه هي الكلمات الرئيسية الشائعة ، يمكنك أيضا أضافه "أغذيه الكلبة الجافة" و "طعام الكلبة الرطب". العلامات التجارية وأسماء المنتجات مثل "الطعام الكلبة Purina" و "Purina بيكريه" يمكن أيضا ان تضاف إلى الكلمات الرئيسية.

طريقه أخرى للعثور علي الكلمات الرئيسية هي عرض بيانات بحث الموقع الداخلية. علي سبيل المثال ، قد تجد ان العديد من المستخدمين البحث عن "القط الغذاء للقطط السكري" أو "الحبوب خاليه من الاطعمه" ، والتي هي أيضا الكلمات الرئيسية التي يمكن ان تستهدف.

وفي الوقت نفسه ، يجب عليك أيضا التحقق بانتظام من الكلمات الرئيسية السلبية للحد من الانفاق الإعلاني.

5 ، لعرض الأسعار الكلمة الرئيسية العلامة التجارية

الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية هي كلمات رئيسيه تحتوي علي اسم علامتك التجارية أو اسم المنافس. يبدو ان المزايدة علي كلماتك التجارية لا طائل من ورائها ، خاصه إذا كنت تعتقد ان نتائج البحث الطبيعية عاليه.

ومع ذلك ، إذا لم تقم بذلك ، فيمكنك وضع إعلانات منافسيك امامك. علي سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن مرتبه كاسبر ، ستجد ان الكلمة الرئيسية تاتي في المرتبة الثالثة ، في حين ان Sealy و DreamCloud تحتلان مرتبه اعلي.

استهداف الكلمات العلامة التجارية أيضا يجعل من الأسهل لتوجيه الزوار إلى الصفحة المقصودة ، مما يسمح لك لمعالجه نقاط الم محدده جدا.

6 ، وتحسين نوعيه النقاط الاعلانيه

تعد درجات الجودة هي التصنيفات التي تستخدمها Google لإظهار اهميه إعلاناتك وجودتها. إذا نقر أحد العملاء علي أحد الإعلانات ووجد محتوي دعائيا غير ذي صله ، ستتاثر درجه جوده الإعلان.

في معظم الحالات ، ودرجه عاليه من الجودة يقلل من تكلفه كل تحويل. ان جوده إعلاناتك عاليه ، وهي تمثل الإعلانات التي تلبي احتياجات العملاء المحتملين ، وتقوم Google بفرض رسوم اقل عليك لكل نقره ، ومعدلات تحويل اعلي.

أولا ، قم بإنشاء صفحه مقصوده مخصصه وادراج كلمات رئيسيه فيها لجعل إعلاناتك أكثر ملاءمة. من خلال تحسين درجه الجودة الخاصة بك ، هذه التغييرات الصغيرة يمكن ان توفر لك الكثير من الجهود الاعلانيه.

7. تحسين استراتيجية التحويل

في حمله ناجحه في إعلانات Google ، لا يمثل الإعلان سوي نصف النجاح.

بعد ان نقر الأشخاص علي أحد الإعلانات ، تحتاج أيضا إلى النظر في:

· هل تريد توجيه المستخدمين إلى الصفحة المقصودة أو إلى الصفحة الاولي ؟

· كيف يمكنني التفاعل مع المستخدمين ؟

· هل يمكن للمستخدمين التحقق بسهوله ؟

· هل تريد ان تطلب من المستخدمين تقديم عنوان بريد الكتروني أو تقديم المشورة المجانية ؟

· تقديم خصم أو تجربه مجانية لإغراء المستخدمين لاتخاذ الخطوة التالية ؟

· هل يزود العميل بمعلومات كافيه عن المنتج أو الخدمة ؟

· هل تتضمن الصفحة علامة ثقة ، مثل HTTP ؟

· هل يحتوي الموقع علي هويه اجتماعيه ، مثل التعليقات ودراسات الحالة ؟

بعد تحسين إعلاناتك ، تحتاج أيضا إلى التاكد من تحسين كل جانب من جوانب عمليه التحويل أعلاه.

نانتونغ هاوفانج ، جوجل خارج البحر مركز الخبرة


ونحن نركز عليمساعده الاقتصاد الحقيقي أكثر تقليديه ، والتصنيع ، والشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم بمساعده من منصة جوجل لتشكيل أفضل صوره العلامة التجارية الدولية ، والحصول علي المزيد من العملاء الدوليين ، للشركات لتوفير خدمات التتبع الكامل ، وتلبيه تماما التحول من الشركات ،

تابعنا للحصول علي مزيد من المعلومات حول الشركات الذهاب إلى البحر