ربما لم تعد سياسة Google الاعلانيه الجديدة مفتوحة لجات خارجيه لشراء إعلانات YouTube من DoubleClick Exchange

(أعيد طبعها) RTBChina مراجعه: بالنسبة للشركات علي مستوي منصة ، عندما "مغلقه" هو مفيد لتجربه المستخدم ، ونوعيه المنتج ، والفوائد الاقتصادية للخيارات الثلاثة ، قصه الاجرائيه "مفتوحة" قد انتهت. ]


وفقا لشركه الاعمال من الداخل وصحيفة وول ستريت جورنال ، ستصدر Google صفقة إعلانيه جديده قد لا تسمح لأطراف ثالثه بشراء إعلانات YouTube علي منصة DoubleClick Ad Exchange ، وفقا لشركه الاعمال من الداخل وصحيفة وول ستريت جورنال ، وفقا لشركه الاعمال من الداخل وصحيفة وول ستريت جورنال.


وببموجب السياسة الجديدة ، يجب علي المعلنين الاتصال بقسم المبيعات في YouTube مباشره أو استخدام منصة DSP الخاصة به أو مدير عروض الأسعار في DoubleClick أو Google AdWords لشراء الإعلانات.


تقول Google انها تستثمر المزيد لإنشاء إعلانات YouTube الأفضل والأكثر فعاليه وأفضل تجربه شراء إعلانيه ممكنة.


وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال ، يتم تداول حوالي 5% فقط من إعلانات YouTube من خلال DoubleClick Exchange. ولكن البعض في عالم تكنولوجيا الإعلانات ومشتري الإعلانات قد أعربوا عن قلقهم بشان إعلان Google. ويقول البعض ان بيع إعلانات YouTube فقط من خلال منصته الخاصة غير عادل ، لأنه سيدفع مقدمي تكنولوجيا الإعلانات الآخرين إلى الخروج من السوق ، وان حظر المعلنين من استخدام تكنولوجيا الشركة الأخرى قد يساعد Google في الحصول علي مزيد من البيانات حول فعاليه إعلاناتها.


وقد أعربت هذه الصناعة سابقا عن مخاوف بشان الحواجز جوجل. وفي العام الماضي ، ذكرت ديجيداي ان غوغل طلبت من المعلنين شراء انطباعات علي منصة DoubleClick Ad Exchange من خلال مدير عروض الأسعار DoubleClick. ونفي المتحدث باسم غوغل التقرير إلى الاعمال من الداخل في ذلك الوقت ، ولكن لم يكن هناك ما ينكر ان المطلعين علي الصناعة كانوا قلقين.


في يناير/كانون الثاني ، حظرت Google بعض منصات أداره البيانات الخاصة بجات خارجيه من تحليل البيانات علي شبكه Google الاعلانيه ، وقطع المصادر الرئيسية للبيانات من بعض المسوقين.


ويعتقد سياران اوكاين ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركه اكسيوسلك واير ، وهي مؤسسه للنشر والأبحاث في مجال تكنولوجيا الإعلانات ، ان حركه غوغل قد شددت النموذج المفتوح. "وهذا يوحي بان جوجل تعتزم إغلاق إمداداتها من الآن فصاعدا ، والتي سوف تثير بلا شك مخاوف واسعه النطاق القلق stoicinofe في الولايات الامريكيه وأوروبا ، والتي سوف تواصل التحقيق في القدرة التنافسية جوجل في وسائل الاعلام الرقمية وتكنولوجيا الإعلان" ، وقال. "


وقد هبطت TubeMogul ، وهي أحدي شركات تكنولوجيا الإعلانات التي تعتمد كليا علي إعلانات YouTube ، بنسبه 3 في المائة بعد الإعلان.


وقال بريت ويلسون ، الرئيس التنفيذي لشركه TubeMogul: "تريد Google خدمه الكثير من الأشخاص ، بمن فيهم المستخدمون والمستثمرون والمعلنون ، ولكن من الواضح انها ليست في مصلحه المعلنين. "


اري بابارو ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شمع العسل ، وهو البدء في تكنولوجيا الإعلانات ، يعتقد ان هذه الخطوة ستكون عكسية بالنسبة لجوجل. وقال "لا اعتقد ان حجب احتياجات المشتريات من البرامج يمكن ان يعزز مبيعات إعلانات YouTube أو التكلفة الاضافيه لكل الف ظهور ، سيكون هناك طلب أكبر خارج منصة Google أكثر من وجوده خارج المنصة". اعتقد ان أهم شيء يجب علي YouTube القيام به هو التكيف مع طلب السوق للمشتريات الاعلاميه المبرمجة. "


داني Hopwood ، نائب الرئيس للحلول والمنصات الاقليميه في أوروبا يانغشي ريتشي ، وقال لرجال الشركات التي اختارت جوجل لاستخدام سكيابل "TrueView" نموذج الإعلان كوسيلة لإيقاف الأطراف الثالثة DSPs عبر DoubleClick ليس من المستغرب لماذا اشتري AdExchange إعلانات يوتيوب.


تعتبر إعلانات TrueView أكثر تكلفه من إعلانات YouTube الأخرى ، ولكن هذا الأمر له علاقة بالأداء الأفضل لهذه الإعلانات والمستهلكين أكثر استعدادا لقبولها. تريد Google تنظيف إعلاناتها منخفضه الجودة نسبيا من منصة YouTube لان المعلنين يشعرون بالقلق إزاء الاحتيال في الإعلانات وظهور الإعلانات وجوده الإعلانات.


ومن منظور طويل الأجل وكلي ، يشير جوناثان بيستون ، وهو مستشار الإعلانات الرقمية والرئيس السابق للابتكار المنتجات الجديدة في منطقه الشرق الأقصى في ادوبي ، إلى ان الخطوة الاخيره جوجل قد تكون مثالا مقنعا لمدي تعقيد سوق تكنولوجيا الإعلانات بأكملها أصبحت. وربما ينبغي لصناعه تكنولوجيا الإعلانات ان تفكر في نفسها وان تبدا من البداية.


"الإعلانات الاجرائيه يعني انها طريقه مفتوحة لشراء وبيع وسائل الاعلام ، ولكنها ليست مفتوحة الآن وانها لم تكن مفتوحة من قبل" ، وقال بيستن لرجال الشركات. لان الناس تستمر في محاولة السيطرة عليه ، سواء الناشرين والمعلنين ، فانه يجعل من نظام معقد جدا. لا اعرف من يمكنه الاستفادة "


ويبدو ان حركه غوغل توضح هذه النقطة. في الواقع ، العديد من البائعين الإعلانات الرقمية الأكثر نجاحا هي تحقيق الدخل الخاصة بهم المساحات الاعلانيه الاصليه ، بدلا من إعطاء شركات تكنولوجيا الإعلان طرف ثالث الفرصة لتقاسم إيراداتها. وهذا ينطبق علي إعلانات Google ، وخلاصه الاخبار ، وتويتر ، وحتى الصفحات الاصليه لشركه "بوعلف".


وتابع "اعتقد علي المدى الطويل انها علامة علي ان النظام بأكمله ينهار". انها معقده جدا ، سواء كنت تريد الذهاب لضبطه من خلال زيادة حد الحد الأدنى للسعر أو التحكم في الرؤية ، انها بدات في الواقع لكسر. ربما يجب ان نبدا من البداية "

Via: أعاده طبع تجميع (Tencent التكنولوجيا ، لين Jingdong)