استراتيجية الإعلانات الجديدة من Google تؤثر بشكل خطير علي حركه المرور العملاقة OTA والأداء

وقال الرئيس التنفيذي للحجز القابضة انه سيركز أكثر علي حركه المرور المباشرة ، وان زيادة الوصول إلى العلامة التجارية والاحتفاظ العملاء يمكن ان تساعد علي التخلص من الاعتماد علي جوجل.


اخبار السفر العالميةقامت Google بوضع المزيد من الإعلانات في اعلي صفحه نتائج البحث ، مما تسبب في مشاكل للعميل الرئيسي للمنصة ، وهو نشاط السفر عبر الإنترنت.


وقد أبلغت اكسبيديا وtripadvisor مؤخرا عن نتائج الربع الثالث واتهمت منصات Google بالتراجع.


انخفضت أسهم اكسبيديا إلى ادني مستوي لها في 14 عاما يوم الخميس ، وهبط سعر سهم TripAdvisor إلى مستوي منخفض لمده عامين. وانخفضت أسهم الحجز بنسبه 8 في المائة بعد الإفراج عن النتائج ، وفقدت شركات السفر الثلاث علي الإنترنت أكثر من 13 مليار دولار في الرسملة السوقية.


كشركه رائده في البحث عبر الإنترنت ، فان Google لديها أكثر من ثلاثه أرباع السوق. يخطط المستخدمون لرحلاتهم من خلال استعلامات محركات البحث ، وعلي مدي السنوات العشر الماضية ، قامت الشركة بتحسين مواقعها الكترونيه للارتقاء بترتيبها في نتائج بحث Google من خلال الوصول إلى ثروة من محتوي المنتج وأداات الحجز الملائمة علي مواقعهم الكترونيه.


عمل محرك البحث الأمثل (SEO) بشكل جيد قبل خمس سنوات ، ولكن منذ ذلك الحين انخفضت Google المعلومات المجانية عن طريق وضع المزيد من الإعلانات المدفوعة في الأعلى من صفحات البحث. الاضافه إلى ذلك ، أطلقت غوغل أداه جديده للبحث عن السفر ، والتي تظهر معظم المنتجات التي يقوم بها ابن في اليوم من منصات دفع الإعلانات.



ونتيجة لهذا الاتجاه ، تدفع شركه بوتاس مليارات الدولارات في السنه للتاكد من ان محتوياتها تحتل مرتبه اعلي في نتائج البحث وينقر عليها المستخدمون.


كانت غوغل هدفا لصناعه السفر عبر الإنترنت منذ 2016 ، وبدا التاثير هذا الأسبوع.


وقال ستيفن كاوفير ، الرئيس التنفيذي لشركه TripAdvisor ، في مكالمة أجرتها مؤخرا ، ان "غوغل أصبحت أكثر عدوانيه ، ولم نكن نتوقع منه ان ياخذ قضمه". "


وقال الرئيس التنفيذي لشركه اكسبيديا مارك اوكرسستروم ان حركه المرور الحرة "قد تناقصت" وان "جوجل قد عززت حقا عائدات الزوار للفرد علي منصة OTA ، ولكن هذا مجرد اتجاه طبيعي." "


من ناحية أخرى ، كانت صناعه السفر عبر الإنترنت تختبر قنوات تسويقيه أخرى ، مثل الإعلانات التلفزيونية ووسائل الاعلام الاجتماعية ، ولكن بسبب الجمهور الأوسع لمحرك بحث Google ، لا يمكن لشركه OTAs الا ان تستمر في شراء إعلانات Google للمحافظة علي حركه المرور في مواقعها.


وقال محللون في دا ديفيدسون ، وهي شركه استشارات الخدمات المالية ، ان اكسبيديا أرادت تقليل اعتمادها علي "أدوات البحث وجوجل" من خلال نماذج تسويقيه أخرى ، لكنها لم تجد طريقه لدفع نمو حركه المرور علي المدى القصير.


ياتي النزاع علي السفر عبر الإنترنت في الوقت الذي تخضع فيه Google أيضا لتحقيق أكثر صرامة في الاحتكار في السوق الامريكيه. وتشمل العديد من الولايات الامريكيه والتحقيقات الفدرالية والكونغرس في انتهاكات جوجل المزعومة لقانون المنافسة خدمات البحث الراسي. اتهمت Google بتعزيز قطاعاتها الخاصة من خلال محركات البحث الرئيسية ، بدلا من عرض معلومات الشركات الأخرى بشكل عادل.


تواجه صناعه السياحة المزيد من المخاطر


وتحدث هذه الظواهر في خدمات مثل السياحة والبحث المحلي والإنترنت والتسوق مقارنه.


تطرح google المزيد من التحديات لصناعه السفر ، ولكن المسؤولين التنفيذيين عن السفر كانوا مترددين في عزو الانخفاض إلى نتائج بحث Google بسبب حركه المرور والاعمال التي تجلبها إلى الشركة ، وكانت العلاقة تحافظ علي علاقة جيده. ولكن اثر جوجل علي مدي الربع الماضي قد ترك كبار المسؤولين التنفيذيين السفر والمحللين وول ستريت غير قادر علي تجنب هذا الموضوع.


وقال المحلل في "مورغان ستانلي" بريان نوفاك في مذكره "ان تغييرات غوغل قد تعيق أرباح الشركة ، ولن يتم التخفيف من هذا الاتجاه". "


وردا علي سؤال حول التاثير المحتمل لشركه Google ، قال جلين فوغل الرئيس التنفيذي لشركه الحجز في مؤتمر الأرباح ان الابتعاد عن الاعتماد علي Google سيكون مفتاح نجاح المجموعة في المستقبل.


وقال Fogel "ان تركيز الحجز علي الحركة المباشرة (اي المستخدمين الذين يفتحون المواقع أو التطبيقات مباشره) وزيادة تاثير العلامة التجارية والاحتفاظ بالعملاء يمكن ان يساعد المجموعة علي الابتعاد عن الاعتماد علي مصادر المرور الأخرى. "

تم تجميع هذه المقالة من قبل ايلينا من يوم العمل.انقر علي الأصل لعرض القصة الانجليزيه.



القراءة الموصي بها

انقر علي الصورة أدناه لقراءه



مثل مقال اليوم ، اطلب[انظر اليها، وتقاسمها مع الأصدقاء.