سيتم استبدال متوسط ترتيب إعلانات google علي النحو التالي: كيف يمكن استخدام المقاييس الجديدة لتحسين إعلانات Google ؟

القراء جيده ، وانا لا اعرف إذا كنت لاحظت ، وقد أعلنت جوجل انه من سبتمبر لن تدعم المؤشر "متوسط الترتيب":

https://support.google.com/google-ads/answer/9439546


لقد كنت أدير إعلانات Google لسنوات ، وعندما رايت اخبار المطرقة ، كنت عاطفيا قليلا.



متوسط الترتيب هو واحد من أقدم المؤشرات ، والتقاعد يمكن ان يشعر حقا طغت قليلا في البداية.


ولكن بالنظر إلى تجربه الإعلان ، فان هذا التغيير ليس بالضرورة أمرا سيئا ، خاصه بالنظر إلى مؤشر Google الجديد لاستبدال متوسط التصنيفات.


أفضل المقاييس الأعلى المطلقة والأعلى المطلق الجديدة للقياسات المرجعية التي ترشد تحسين الإعلاناتيمكن ان تكون مفيده أكثر من متوسط الترتيب


اليك نظره:


مؤشرات جديده للاستعاضة عن متوسط الترتيب


أولا ، اليك المقاييس الجديدة التي أطلقتها Google والتي يقول المسؤولون انها يمكن ان تساعدنا علي فهم أفضل لفعالية إعلاناتنا ، والتي كانت موجودة لفتره طويلة ، ولكنها ستحل رسميا محل متوسط الترتيب المتري بنهاية سبتمبر.



استخدام لفهم عدد مرات ظهور إعلانك في اعلي أو اعلي المطلق (مقاييس حول موقع الإعلان)


  • "اعلي الانطباع +آت%-الimpr. (الأعلى)% " : النسبة المئوية لمرات ظهور إعلان في اي مكان فوق نتائج البحث الطبيعية.


البحث عن أفضل الانطباعات علي صفحات الويب-اعلي الانطباعات/مرات الظهور


  • "اعلي الانطباعات المطلقة ٪-الimpr. (Abs. Top)% " : يشير إلى نسبه المرات التي يظهر فيها الإعلان كاول إعلان فوق نتائج البحث الطبيعية.


البحث عن شبكه الراس المطلقة معدل الظهور-الأعلى المطلق انطباعات/مرات الظهور


المقاييس لمعرفه المزيد حول فرص العرض التقديمي

  • "المطلقة اعلي الانطباعات حصة علي شبكه البحث-البحث abs. اعلي IS": يشير إلى النسبة المئوية للراس المطلق (الإعلان الأول فوق نتائج البحث الطبيعية) الانطباعات التي تم الحصول عليها بالفعل مقسوما علي الانطباعات الأعلى المقدرة التي تكون مؤهلا للحصول عليها.


    اعلي الانطباعات المطلقة حصة-اعلي الانطباعات المطلقة/اعلي الانطباعات المؤهلة


  • "حصة من الانطباعات الأعلى علي شبكه البحث-اعلي البحث هو":يشير إلى النسبة المئوية لعدد مرات ظهور راس الصفحة التي تم الحصول عليها فعليا (في اي مكان فوق نتائج البحث الطبيعية) مقسوما علي الانطباعات الأعلى المقدرة التي تكون مؤهلا للحصول عليها.


    اعلي الانطباعات المشاركة-الانطباعات الأعلى/الانطباعات الأعلى المؤهلة


ما الذي يعنيه الراس والقمه المطلقة ؟

تشير هاتان العبارتان إلى مواقع علي SERP."Top" يشير إلى جميع الإعلانات التي تظهر فوق النتائج الطبيعية. يشير "الأعلى المطلق" إلى الإعلان الأول ، وهو الإعلان رقم واحد.



المقاييس التي يجب تدوينها عند التحسين


بمجرد ان تجد نفسك تفقد حصة عرض راس الصفحة الخاصة بك ، تساعد المقاييس التالية في توجيه كيفيه تحسينها.

توفر لنا Google الميزانيات والتصنيفات في اعلي الصفحة أو بشكلها المطلق لإنقاص حصة العرض:


  • المطلقة اعلي الانطباعات حصة (الميزانية) غاب عن الميزانية sonin-شبكه البحث-البحث فقدت المطلق اعلي الانطباع اعلي حصة (الميزانية) : لتقدير عدد المرات التي يفشل فيها عرض إعلانك كاول إعلان فوق نتائج البحث الطبيعية بسبب نقص الميزانية


  • الانطباعات الأعلى غاب عن الميزانية s/csindout S/A في شبكه البحث (الميزانية)-بحث فقدت اعلي حصة الانطباع (الميزانية) : يستخدم لتقدير عدد مرات ظهور إعلانك في اي مكان فوق نتائج البحث الطبيعية بسبب وجود ميزانيه.


  • المطلق الأعلى الانطباعات حصة (الترتيب) غاب علي شبكه البحث بسبب تصنيفات الإعلان/التصنيفات-البحث فقدت المطلق اعلي الانطباع اعلي حصة (رتبه): يستخدم لتقدير عدد مرات فشل إعلانك في الظهور كاول إعلان فوق نتائج البحث الطبيعية بسبب تصنيف الإعلانات المنخفض.


  • ظهور الصفحة الرئيسية المفقودة علي شبكه البحث بسبب تصنيفات/تصنيفات الإعلانات (تصنيف)-البحث فقدت اعلي سهم الأعلى (رتبه): يمكنك تقدير عدد المرات التي لا يظهر فيها إعلانك في اي مكان فوق نتائج البحث الطبيعية بسبب تصنيف الإعلانات المنخفض.


وهنا لماذا المؤشرات الجديدة هي أكثر فائده:


لماذا متوسط الترتيب هو مؤشر اقل وديه


متوسط الرتبة هو مقياس أساسي في إعلانات البحث وقد يتم تضمينه في الحسابات الاداريه بالاضافه إلى العديد من التقارير.

لأنه في حين انه قد يكون مؤشرا جيدا ، فانه يمكن ان يؤدي بسهوله إلى الارتباك.


وفيما يلي ثلاثه سيناريوهات يجلس فيها متوسط العيب في الترتيب وكيف نستخدم المقاييس الجديدة لاتخاذ قرارات أفضل.


السيناريو 1


يمكن عرض الإعلانات التي تفي بعتبه الصلة فقط في الأعلى


  • مثال A:المرتبة الرابعة (في النتائج الطبيعيةاعلاهالإعلان الأخير)


  • المثال ب:المرتبة الرابعة (في النتائج الطبيعيةادناهأول إعلان علي افتراض وجود ثلاثه إعلانات فوق النتيجة الطبيعية)


تظهر الامثله الاعلانيه متوسط رتبه 4.0.


ومع ذلك ، في المثال الأول ، وهذا يعني ان الإعلان يظهر فوق النتيجة الطبيعية ، النسبة للأخر ، فهذا يعني ان العرض تحت النتيجة الطبيعية.


متوسط أرقام الترتيب هي نفسها ، ولكن من الواضح ان الإعلان الأول هو أفضل من الثانية.


وذلك لأنه ليست جميع صفحات نتائج البحث (SERPs) تعرض إعلانات في نفس المكان. يعتمد عدد الإعلانات المعروضة والموقع المناسب علي الصفحة علي ما إذا كانت الإعلانات ذات صله ومصنفه.


انها ليست مجرد الإعلان نفسه ، بل هو أيضا عن البحث.


ماذا تعني؟


إذا كانت عبارة البحث أو هدف البحث اقل تجاريه في الطبيعة ، ستشاهد إعلانات اقل مما تراه عند استخدام مصطلح بحث عالي تجاريا.


علي سبيل المثال ، استخدام متصفح التصفح المتخفي والبحث عن سرير أليفه أليفه سرير (ربما التجارية) وشراء سرير أليفه أليفه (التجارية علي الإطلاق) ونري كيف العديد من الإعلانات وأين هم علي الصفحة.



إذا تم الحكم علي مصطلح البحث ليكون اعلانا تجاريا وكان العرض مؤهلا للظهور ، فان عتبه الصلة لاعلي الإعلان تاتي في اللعب.


يتم احتساب الصلة من خلال نظام نقاط الجودة ، الذي يتوقع معدل النقر إلى الظهور لإعلانك ويحاول التنبؤ بنسبه النقرات لكل إعلان في كل مزاد.


يستند هذا التنبؤ إلى الموقع ، مما يعني انه يتوقع اعلانا يظهر في موضع اعلي من النتائج الطبيعية للحصول علي المزيد من النقرات أكثر من الإعلان الأخير الذي يظهر تحت النتائج الطبيعية.


إذا كان إعلانك لا يلبي الاهميه أو عتبه الجودة ، ستظهر الوكالة في صفحه نتائج البحث ، ولكن قد لا تظهر فوق النتائج الطبيعية.


ونظرا لان Google تريد عرض النتائج الأكثر فائده علي المستخدمين ، فاذا لم يبد الإعلان ذا صله بالموضوع ، فقد يؤدي ذلك إلى تقليله إلى أسفل الصفحة.


كيف يحل المؤشر الجديد هذا الوضع


مع الجديد الانطباع الأعلى (٪) متري ، يمكننا ان نفهم بشكل أفضل ما إذا كانت إعلاناتنا تلبي عتبه العرض في اعلي الصفحة.


في المثالين A و B المذكورين أعلاه ، الإعلان A في المركز الرابع ويظهر في اعلي الصفحة ، والإعلان ليس مشكله كبيره.


ولكن إعلان آخر B مع نفس الموقف 4 ، علي الرغم من ان المرتبة الرابعة ، لكنه لم تظهر في الأعلى من الصفحة ، وهذا الوضعمؤشر الظهور الأعلى عاده ما يكون منخفضا

لذلك تعرف ، تحتاج إلى الاستمرار في تحسين درجه جوده إعلاناتك.


السيناريو 2


متوسط الترتيب يعطينا الوهم


وغالبا ما يعتقد ان التصنيفات المتوسطة هي مؤشرات لمواضع الإعلانات التي تشغل بالفعل علي SERP ، ولكن هذا ليس هو الحال. وبدلا من ذلك ، يشير متوسط الرتبة أيضا إلى مكان الإعلان بالنسبة إلى الإعلانات الأخرى.


لتوضيح الفرق ، اعتبر انه يمكن العثور علي إعلان برتبه متوسطه 2 في الجزء السفلي من صفحه النتائج ، حيث انه في الواقع الإعلان الثاني للصفحة بأكملها (بافتراض وجود إعلان واحد فقط في اعلي الصفحة).


في هذين المثالين المختلفين ، إعلان Joybird ،متوسط ترتيب الإعلانات في الصورة الاولي والصورة الثانية هو 2





دعوانا نعطيك مثال آخر.


متوسط ترتيب الإعلانات الثلاثة هو 3.0. ومع ذلك ، فان متوسط غير مجديه تقريبا في المساعدة علي فهم ما يمكن ان يكون الأمثل.


في ما يلي المكان الذي تظهر فيه إعلاناتك: جميعها لها نفس المتوسط ، ولكنها محسوبة بواسطة مواضع مختلفه:


  • الإعلان الأول:(العرض الأول) الموقف 1 زائد (العرض الثاني) 4 زائد (العرض الثالث) 4 s متوسط التصنيف: 3


  • الإعلان الثاني:(العرض الأول) الموقف 2 زائد (العرض الثاني) 3 ليالي (العرض الثالث) 4 s متوسط التصنيف: 3


  • الإعلان الثالث:(العرض الأول) المنصب 1 زائد (العرض الثاني) 5 ليالي (العرض الثالث) لا يوجد عرض-متوسط الترتيب هو أيضا: 3


إذا كنا نستطيع ان نفهم أين يتم احتساب متوسط الترتيب ، يمكننا ان نجعل أفضل تحسينات ، ولكن:

كم مره تظهر في اعلي الصفحة ، وكم مره تظهر في اعلي الصفحة المطلقة ؟


ولا يعرف اي من هذه الأرقام.


كيف يحل المؤشر الجديد هذا الوضع


يمكننا ان نري:


لا يحصل Ad 2 أبدا علي انطباع اعلي مطلقا (الإعلانات لا تصنف أولا ،عند هذه النقطة ، الانطباع الأعلى المطلق هو 100 في المئة اقل.) لذلك إذا أردنا وضع الإعلانات أولا علي الصفحة ، فاننا نعلم اننا بحاجه إلى تحسين درجات جودتها أو زيادة عروض أسعارنا.


الإعلان 3الانطباع الأعلى% فقط 50%(لان الانطباع الأول هو 1 ، والثاني هو 5) ، إذا استخدمنا 3 من متوسط قيمه الرتبة كمرجع ، لدينا وهم ان إعلاناتنا سوف تظهر في اعلي 4 وقد تظهر في الأعلى من الصفحة-ولكن ليس-حتى إذا كنت تريد ان تظهر الإعلانات الخاصة بك في واحده من الإعلانات الاربعه الاولي علي هناك حاجه لزيادة تحسين الإعلانات الخاصة بك لزيادة قيمه هذا المؤشر.


وبهذه المؤشرات الجديدة ، يمكننا اتخاذ قرارات مستنيرة بصوره أوضح.


السيناريو 3


يتم تسجيل متوسط التصنيفات فقط عندما يكون هناك عرض تقديمي


في هذه الحالة ، كلا الإعلانين الحصول علي تصنيف متوسط 1.0 ، ولكن واحد منهم فقط سوف تشغل دائما الموقف الإعلاني الأول. الآخر لا يملك حقا ان العديد من فرص العرض ، ولكن عندما يظهر ، فانه يمكن ان يكون في المقام الأول:


  • الإعلان الأول:(العرض الأول) لا يظهر مع s/a (العرض الثاني) لا يظهر مع s/s (الانطباع الثالث) 1-متوسط التصنيف: 1


  • الإعلان الثاني:(العرض الأول) 1 زائد (العرض الثاني) 1 ثانيه (العرض الثالث) متوسط التصنيف: 1


وهذه حاله أخرى تعطينا الوهم.


كيف يحل المؤشر الجديد هذا الوضع


يمكن الآن فهم الإعلان 2 علي انهاعلي الانطباعات حصة-اعلي البحث هو 100 ٪


ومن ناحية أخرى ، فان الإعلان الأولاعلي الانطباعات حصة-البحث اعلي IS هو فقط 33 ٪


وبهذه الطريقة ، فاننا نعرف الترتيب الإعلاني الذي يجلس بشكل ملحوظ.


وهناكحصة من الانطباعات الأعلى غاب علي شبكه البحث بسبب التقييمات (الترتيب)-البحث فقدت اعلي حصة الانطباع (رتبه) متري يمكننا ان نفهم بشكل أفضل عندما ترتيب الإعلانات لدينا ومحاولة لإصلاحها.


مؤشرات مشاركه الانطباعات الجديدة مقابل ومتوسط الترتيب


وحتى قبل الإفراج عن المقاييس الجديدة لترتيب الإعلانات ، كانت المعلومات التي يمكن ان يقدمها التصنيف المتوسط غامضه.


علي سبيل المثال ، تصنف الإعلانات التالية في المتوسط 1.5. ومع ذلك ، عندما اري مشاركه الانطباع ، ساعرف ان الإعلان لديه فرصه 50.98 في المائة فقط لتلبيته.



توفر مقاييس مشاركه الأعلى المطلق واعلي الظهور المطلق في اعلي الصفحة مزيدا من المعلومات الاساسيه لموضع إعلانك.


لنفترض ان استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بإعلاننا مصممه بحيث يتم وضعها مسبقا وتقديمها بقدر الإمكان. إذا ركزنا فقط علي متوسط الرتبة ، سنفترض ان استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بهذا الإعلان تتسق مع هدفنا.


الآن انظر إلى الأعلى المطلق ومقاييس مشاركه العرض العلوي ، من الواضح ان هذا الإعلان يظهر فقط في النتائج القليلة الاولي في 32.66% من الوقت (اعلي البحث) و 21.99% فقط (البحث في اعلي المستويات) في الموضع الإعلاني الأول.


وينبغي أيضا ان تري أعمده المقاييس الأخرى ليس فقط حصة مرات الظهور المفقودة نتيجة للترتيب والميزانية ، ولكن أيضا لمشاركه الانطباع المطلق المفقود الأعلى ومشاركه الانطباع الأعلى للصفحة المفقودة.



إذا نظرت إلى المقاييس الجديدة للإعلانات في المثال أدناه ، علي الرغم من ان متوسط الرتبة يبدو قويا (1.5) ، فانه يتم تفويت 78% من الفرصة المتاحة في اعلي الصفحة المطلقة لان ترتيب الإعلان منخفض جدا (البحث عن نظام التشغيل المفقود. اعلي رتبه هو).


من خلال تحسين درجه الجودة ، وزيادة العطاء ، وما إلى ذلك ، سوف تنخفض حصة.



إذا كنت لا تهتم كثيرا بالصفحة العلوية المطلقة ، فما عليك سوي التاكد من عرض إعلانك في إعلان في اعلي الصفحة ، والرجوع إلى مقياس مشاركه الظهور الأعلى.


وكما هو موضح أدناه ، فقد هذا الإعلان 67.34% من مرات ظهور صفحته الرئيسية بسبب ترتيبه الإعلاني. مره أخرى ، فان الترتيب المتوسط 1.5 في الداخل هو مجرد قيمه مرجعيه متوسطه ، لا تقلق كثيرا. تجدر الاشاره إلى ان هذا الإعلان لا يخضع لقيود الميزانية (الميزانية المرتفعة) ، لذلك فقد البحث في الأعلى IS-نسبه مئوية من حصة العرض المفقودة بسبب نقص الميزانية هي 0%.



الخطوة التالية: كيفيه تحسين


لا ترفع عرضك فقط


قد تعتقد انه إذا كانت حصة العرض منخفضه ، ستحتاج إلى رفع عرض السعر فورا.

ولكنه لا يعمل بالضرورة ، وحتى انه يقلل من حصة المعرض!


لستمنحك عروض الأسعار الأعلى إعلانات الكلمات الرئيسية مزيدا من الفرص للمشاركة في العرض ، وفي فرص العرض الجديدة ، من الممكن الحصول علي وضع اقل ، وحصة 100 في المائة لخفض


ومن الممارسات الجيدة ما يلي:


عند الاشاره إلى مشاركه العرض ، في نفس الوقت النظر في كل تكلفه النقر إلى الارتفاع ، إذا كانت المشاركة منخفضه نسبيا ، والتصنيف المركزي للمنتجات ليست عاليه ، فانه لا يحتاج إلى القيام بالكثير من التغيير.

إذا كانت الحصة مرتفعه نسبيا وكان التصنيف المركزي للمنتجات مرتفعا أيضا ، ففكر في تخفيض العرض ، لأنه ربما يكون عرضك أكثر من اللازم.


والهدف النهائي هو إظهار حصة عاليه ومستوي منخفض نسبيا من التصنيف المركزي للمنتجات.


إعدادات عروض الأسعار

استخدام متوسط الرتبة كمرجع ليس الطريقة الأكثر فعاليه لضبط عروض الأسعار.

إذا كنت تستخدم متوسط الرتبة كمعيار لقواعد عروض الأسعار التلقائية ، ففكر في تعديل المعايير لتضمين مقاييس الظهور.


عند اعداد قواعد عروض الأسعار التلقائية ، تتوفر جميع مقاييس ترتيب الإعلانات الجديدة في قسم الشروط ، مثل:



واليك مثال بسيط: عندما تكون حصة العرض الأعلى المطلقة المفقودة بسبب سوء الترتيب أكبر من 30% ، يتم زيادة عرض السعر تلقائيا.


يمكنك أيضا استخدام tROAS أو tCPA وزيادة النسبة المئوية لترتيب الإعلان ومشاركه الظهور.


من الأفضل بدء تجربه في إعلانات Google لمعرفه كيفيه تاثير تعديل قواعد عروض الأسعار علي الأداء.


الختام


متوسط الترتيب في نهاية الشهر الانتقال إلى مؤشر الترتيب الجديد.

ولكن نظرا لان متوسط الترتيب من المرجح ان يضللنا ، نحن بحاجه إلى التعرف علي المقاييس الجديدة في أقرب وقت ممكن.


وأخيرا ، راجع التعبير الصيني-البريطاني عن المؤشرات ذات الصلة:

  • النسبة المئوية لظهور الأعلى-Impr. (الأعلى)%

  • اعلي الانطباعات المطلق +ه%-الimpr. (Abs. Top)%

  • المطلقة اعلي الانطباعات حصة علي شبكه البحث-البحث abs. اعلي IS

  • اعلي الانطباعات مشاركه علي شبكه البحث-اعلي البحث هو

  • حصة الظهور الأعلى المطلقة (الميزانية) المفقودة بسبب الميزانية-البحث فقدت المطلق اعلي الانطباع اعلي حصة (الميزانية)

  • اعلي الانطباعات حصة (الميزانية) غاب بسبب الميزانية-البحث فقدت الانطباع الأعلى (الميزانية)

  • سهم الأعلى المطلق الانطباعات الفائتة بسبب التصنيف (التصنيف)-البحث المفقود المطلق اعلي حصة الانطباع الأعلى (رتبه)

  • أفضل الانطباعات الضائعة بسبب التصنيف (التصنيف)-البحث عن فقدان الانطباع الأعلى (الرتبة)



سلام خارجا


المعرف العام: yestupa
تجتاح للتركيز علي السيد Tupa
الحصول علي المزيد من SEM الاجنبيه ، SEO السلع الجافة
هذه نظره