تباطؤ نمو الإعلانات في Google بشكل حاد ، قد يكون هناك خمسه أسباب


انخفضت الأسهم في الابجديه ، وهي الشركة الام في Google ، بعد نتائج الربع الأول من العام ، مما ادي إلى انخفاض حصة غوغل من خلال أكبر قطره في اليوم في سبع سنوات. توصي TOP Gent هذه المقالة لاستكشاف الأسباب المحتملة لانخفاض جوجل.


استنسخت هذا ماده كان من [تنسنت] Technology.com

محرر المسئوليةسلسله: mmzheng


وفقا لتقارير وسائل الاعلام الاجنبيه ،أيار/مايو 1,جوجلابجديه الوالدينوهبطت أسهم الشركة يوم الثلاثاء بعد نتائج الربع الأول من العام الماضي, وهي أكبر انخفاض ليوم واحد خلال سبع سنوات. وكان أحد الجناة الرئيسيين هو ان الاعمال التجارية الرئيسية في غوغل لم ترق إلى مستوي توقعات المحللين ، مع مبيعات الإعلانات بابطا وتيره منذ 2015. الجاني الآخر هو ان أداره جوجل لم يعط سببا واضحا.


وخلال المكالمة التي عقدها محلل الأرباح ، لم يتم الوفاء بطلبات المحللين للحصول علي مزيد من التفاصيل. واتهم براين وايت ، وهو محلل في موننيس كريبري هارت ، غوغل بأنه "يعطي دائما تعليقات غامضه" علي مكالمات المحللين المؤتمرات. وكتب قائلا: "في كلمات وينستون تشرشل ، النظر إلى ان الشركة لم تستطع الاجابه حتى علي الاسئله الاساسيه بشكل مرض ، وجدنا ان الاجتماع" يكتنفه الضباب تماما ". "


وفي مكالمة مؤتمر ، حملت روث بؤرات ، المسؤولة المالية الرئيسية في غوغل ، اللوم علي تقلبات العملات و "تغييرات المنتجات" لتباطؤ الإعلان ، قائله انها ضرورية لتحقيق نتائج طويلة الأجل. ولم يقم السيد بولات ولا سوندار بيكاي ، الرئيس التنفيذي لشركه غوغل ، بتوضيح ماهية التغييرات. ورفض متحدث باسم غوغل التعليق. في هذا فراغ المعلومات ، والتكهنات الناشئة. فيما يلي خمسه مشكلات محتمله لاعمال إعلانات Google:

شاشه الهاتف مليئه بالإعلانات


قلق العديد من المراقبين من ان Google لا تملك مساحة كافيه لملء الإعلانات. في السنوات الاخيره ، قامت الشركة بتحميل العروض الترويجية المدفوعة في نتائج بحث الجوال. في بعض الأحيان ، تكون شاشه الهاتف دائما تقريبا اعلانا يظهر بعد البحث.


كتب بيل غورلي ، الراسمالي المغامر في المعيار ، علي تويتر: "كانت الزيادة في إيرادات البحث علي مدي السنوات القليلة الماضية نتيجة لأضافه روابط أكثر دفعا إلى صفحات بحث Google ، وهي اليه لا يوجد فيها مجال أكبر لدفع النمو. "


لسنوات ، وقد قلق المحللون ان جوجل سوف تعظيم الإعلانات البحث. ولكن حتى الآن ، علي الأقل ، أثبتت Google ان مخاوفها غير ضرورية.

يغير YouTube طريقه عرض الإعلانات


انخفض المقياس الرئيسي المشترك بين Google (النقر علي إعلانات Google ، أو "معدل النقرات المدفوعة") إلى ادني مستوي له في السنوات. وأوضح السيد Borat للمستثمرين ان الناس لا تنقر علي العديد من إعلانات يوتيوب كما فعلوا في العام الماضي. وقالت ان التباطؤ ياتي من "بعض التغييرات التي أجريناها في أوائل 2018".


هذا عبارة مربكه ، لان Porat لا يقول بالبالضبط ما هي هذه التغييرات. وقد تكهن البعض بان غوغل أطلقت مجموعه جديده من الاداات لمستخدمي Youtube قبل حوالي عام. وقد صممت هذه الاداات لجذب المزيد من إعلانات "التفاعل المباشر" ، حيث تجذب عروض المسوقين المستخدمين لاتخاذ إجراءات مباشره ، مثل الشراء ، وليس فقط العلامات التجارية الاعلانيه ، والسماح للمعلنين باستهداف المستهلكين بناء علي عمليات البحث والمواقع وتصفح الويب وقد حددت الإعلانات ، التي قد تكون أطلقت في العام الماضي ، عتبه يصعب الوصول اليها في الربع الحالي.


وكان جوستين بوست ، وهو محلل في بنك اوف أميركا ميريل لينش ، قد قدم القضية في تقرير يوم الثلاثاء كتب فيه: "نعتقد ان هذا هو الحال ، ولكن لا يمكننا تاكيد ذلك". "

التنظيف علي YouTube مكلف.


قد يكون لجهود YouTube التنظيمية تاثير سلبي أيضا. في العام الماضي ، قام YouTube بمحاولات عديده لأزاله مقاطع الفيديو الرديءه من منصته وحمايتها من هجمات المعلنين ، الذين قاطعوا الخدمة عده مرات. قام YouTube بازاله آلاف الإعلانات. وكلما قل عدد الإعلانات لديك ، انخفض عدد النقرات التي ستحصل عليها. وقد تستغرق هذه التغييرات بعض الوقت لتنفيذها ، مما ادي إلى تباطؤ نمو مبيعات الإعلانات في الربع الأول.


كما اجري YouTube بعض التغييرات علي طريقه التوصية بمقاطع الفيديو. وتقول الشركة ان بعض أشرطه الفيديو الزائفة أو الضارة لا ينصح بها للمستخدمين. وقال السيد بيتشاي للمستثمرين ان يوتيوب سيتخذ المزيد من الخطوات للحد من المشكلة. وقال رونالد جوزي ، المحلل في شركه JMP للأوراق المالية: "نعتقد ان معظم التباطؤ سببه غوغل نفسها. تقوم Google باجراء الكثير من التغييرات كل ثلاثه أشهر ، ولكن لن تعمل جميع التغييرات ، كما هو الحال مع محرك توصيات التغيير في YouTube. "

ابل تجعل من الصعب تتبع الإعلانات علي سفاري


بدءا من 2017 ، قامت شركه Apple بالتصدع في تتبع الإعلانات. ويقيد صانع iPhone الاداات التي تستخدمها الشركات لتتبع وصول المستهلكين إلى مواقع الويب علي متصفحات Safari الخاصة بهم. وفي مارس/آذار ، جددت Apple جهودها الخاصة بالخصوصية ، ودعات إلى منع التتبع الذكي ، مضيفا مزيدا من القيود علي تتبع الإعلانات.


تدير Google منصة تداول واسعه تسمح للمعلنين بشراء وبيع الإعلانات التي يتم تشغيلها علي المتصفحات مثل Safari. وقد تضررت العديد من الشركات في هذه الصناعة من قبل التغيير الاستراتيجية ابل.


وقال اري بابارو ، الرئيس التنفيذي لشركه شمع العسل ، وهي وكاله إعلانات ، ان العديد من الناشرين يعتقدون ان مبيعات أدوات تعقب الإعلانات في Safari قد انخفضت أكثر من النصف منذ الربع الأخير من العام الماضي ، وانه سيكون لها تاثير كبير علي اي شخص يستخدم ملفات تعريف الارتباط. ليست محصنه ".


مثل البحث عن الجوال و YouTube ، لا تكشف Google عن مبيعات اعمال الإعلانات الاعلانيه التلقائية الخاصة بها.

الأمازون أصبح منافسا قويا


يسعى عملاق التجارة الكترونيه ، الذي يعمل علي بناء اعماله الاعلانيه الخاصة به ، إلى التنافس بشكل رئيسي مع Google. الأمازون لديه بيانات كبيره حول ما يريد الناس لشراء ، وانها كانت تحاول بنشاط للحصول علي المعلنين لاستخدامها لشراء الإعلانات التي كانت تقليديا المصدر الرئيسي للإيرادات جوجل.


نمت اعمال الإعلانات الرقمية الأمازون لتصبح ثالث أكبر في الولايات الامريكيه ، وراء جوجل والفيسبوك ، وتقديرات شركه البحوث الاماراتيه. وقال الأمازون في الأسبوع الماضي ان مبيعات الربع الأول في "القطاعات الأخرى" ارتفعت 34 في المائة إلى $2,720,000,000. الأمازون "الإدارات الأخرى" هي في المقام الأول الإعلان.


لا تزال حصة امازون صغيره مقارنه بالاعمال الاعلانيه في Google ، ولكن ما لم ينمو الحجم الكلي لسوق الإعلانات بشكل كبير ، عاجلا ام أجلا ، سيبدا النمو في تاكل إيرادات Google.