تباطؤ الإيرادات الاعلانيه في Google يقلق المستثمرين والمخزونات بعد أكبر انخفاض ليوم واحد في ما يقرب من عقد من الزمن


وفي الاونه الاخيره ، تقوم العديد من الشركات الكبرى بالإبلاغ عن نتائج الربع الأول.


الابجديه ، الشركة الام جوجل ، أصدرت أحدث نتائجها للربع الأول من 2019 في الساعات الاولي من 30 ابريل ، بعد عمالقة التكنولوجيا مثل الفيسبوك ، الأمازون ونيتفليكس جميع الأرباح المبلغ عنها.


(المصدر: 9to5Google)


ووفقا للتقارير المالية ،وبلغ إجمالي إيرادات الابجديه $36,339,000,000 ، بزيادة 17 في المائة عن العام السابق ، باستثناء تاثير الغرامة ، التي كانت $8,339,000,000 ، بانخفاض 11 في المائة عن العام السابق ، وانخفاض بنسبه 29 في المائة في تاثير الغرامة علي $6,657,000,000.



وكان سعر سهم الابجديه ، الذي قفز حوالي 20 في المائة في وقت سابق من هذا العام ، "قائدا" في أسهم تكنولوجيا وادي السليكون ، وكان مستقرا نسبيا علي مدي السنوات القليلة الماضية.


ولكن نتيجة لهذا التقرير المالي ، الابجديه يغرق ما يقرب من 8 ٪ في التداول بعد ساعات يوم الاثنينانخفضت أسهم الابجديه $91.20 إلى $1205.00 بحلول نهاية التوقيت الشرقي يوم الاثنين ، لتمحو أكثر من $60,000,000,000 من قيمتها السوقية ، وهو أكبر انخفاض ليوم واحد في العقد تقريبا.



ومن المفهوم ان العمل الأبجدي ينقسم إلى ثلاثه أجزاء أساسيه من التقرير المالي: البحث والإعلان جوجل ، وهي شركه تابعه من الابجديه ، وغيرها من الإيرادات من الابجديه (بما في ذلك الحوسبة السحابية جوجل ، والاجهزه ، الخ) وغيرها من الاستثمارات في الشركات غير Google. وهذه المادة سوف تركز علي هذه الشركات الثلاث ، لشرح لماذا الربح الصافي الابجديه ، والإيرادات ليست كما هو متوقع ، وتاثير ما هو تاثير ؟


الشركات الثلاث الاساسيه في Google


وكانت الإيرادات الابجديه الربع الأول من الإعلان البحث $30,720,000,000, انخفاضا من $32,640,000,000 في الربع الأخير من العام الماضي, وفقا لنتائج الربع الأول من الابجديه. وكانت إيرادات صفحات الويب والخدمات مثل الخرائط $25,680,000,000 ، وكانت إيرادات شبكه Google $5,038,000,000.


وقد قدمت الابجديه عددا من الاستثمارات والتغييرات في بحث جوجل علي مدي الربع الماضي ، بما في ذلك تصاميم واجهه المواد تصميم جديد ، وبعض التغييرات خوارزميه البحث الكلمات الرئيسية ، وشراكه مع JD.com لرف حتى البنود ذات الصلة علي صفحات متجر Google الملكية ، وفقا لتقارير سابقه من وسائل ولكن بعد الكثير من الاستثمار ، وعوائد اقل قليلا.



وفي اعمال البحث الرئيسية في Google ، انخفضت تكلفه النقرة الواحدة بنسبه 19 في المائة في الربع الأول من العام السابق ، ولكنها كانت أفضل مما كانت عليه في الربع الأخير من العام الماضي ، وفقا للنتائج. ارتفعت النقرات المدفوعة علي منتجات Google بنسبه 39% علي أساس سنوي ، وهي أضعف بكثير من الزيادة التي بلغت 66% في الربع الرابع من العام الماضي.


وقالت الابجديه وكبير المسؤولين الماليين في غوغل روث بؤرات في مكالمة مؤتمر.الكثير من التباطؤ في الموقع ينقر علي النمو يرتبط يوتيوب.


"علي الرغم من ان نقرات YouTube استمرت في النمو بمعدل مرتفع في الربع الأول ، فان التباطؤ من البيانات القوية للربع الأول من العام السابق يعكس التعديلات التي أجريناها في وقت مبكر 2018." قالت.


الاضافه إلى ذلك ، فان إعلانات بحث Google علي الويب هي حاليا أهم اعمال الشركة في مجال البقاء علي قيد الحياة ، وفي هذه المنطقة ، فان حصة Google في السوق هي في الواقع مرتفعه جدا ، مثل الصوت ، وعلي ، وتينسنت وغيرها من عمالقة الإنترنت استثمرت في الإعلان عليها. ومع ذلك ، انخفضت الاعمال الاعلانيه بشكل كبير في نتائج Google الفصلية بسبب تباطؤ النمو في المستخدمين الجدد عبر الإنترنت والضغوط التنافسية علي منصات متعددة.


بالنسبة إلى Google Cloud وإيرادات أجهزه Google الأخرى ، أبلغت الشركة عن إيرادات $5,449,000,000 في الربع الأول ، مقارنه ب$4,354,000,000 في نفس الفترة من العام الماضي ، بانخفاض بنسبه 20 في المائة عن العام السابق.



في مكالمة مؤتمر بعد الأرباح ، اعترفت روث Porat ان سلسله بكسل من الهواتف كانت تحت الضغط من السوق الراقية ، مما ادي إلى انخفاض حاد في مبيعات بكسل الربع الأخير مقارنه مع نفس الفترة من العام الماضي.


في وقت سابق ، ظهر انه من المتوقع ان تكشف Google عن إصدار جديد منخفض التكلفة بكسل 3a و 3a XL في مؤتمر تطوير i/o في الشهر القادم ، وقد أكد المسؤولون التنفيذيون في Google الاخبار في مكالمة مؤتمر بان منتجي الاجهزه ، أو قد يساعدان في حفظ الانخفاض الحالي في مبيعات الاجهزه ، من المتوقع الإعلان عنهما.


في الاعمال السحابية ، تم الكشف عن منتج جديد في المؤتمر القادم هذا الشهر ، ربما في الربع القادم ' الأرباح.


الجزء الثالث من الاعمال جوجل ، وغيرها من الاستثمارات في غير جوجل ، ويظهر في قسم الرهانات الأخرى ، والتي تشمل الذاتي القيادة Waymo الانطلاق ، الذكاء الاصطناعي المنتج ديب مايند ، شركه الرعاية الصحية الذكية حقا ، جوجل شركات مثل كابيتال.


وكانت الإيرادات من الشركات الأخرى غير Google $170,000,000 في الربع الأول من 2019 ، مقارنه مع $150,000,000 في نفس الفترة من العام الماضي ، وفقا للنتائج ، والتي تتماشي تماما مع توقعات السوق وهي في نطاق الإيرادات العادية.


بالنسبة إلى Google ، حافظت العديد من شركاتها الرئيسية علي بعض النمو ، ولكن بعض معدل نمو الاعمال قد انخفض بشكل ملحوظ ، ويبدو انه يتاثر بالسياسة ، والإعلانات ، ويوتيوب ، وما إلى ذلك ، فان الشركة تتحول إلى نقطه انقلاب.


وفي الربع الأول من العام ، كان لعقوبة الاتحاد الأوروبي البالغة $1,700,000,000 في السماء لشركه غوغل تاثير كبير علي أدائها المالي ، حيث دخل التشغيل من $6,608,000,000 فقط ، وانخفض هامش التشغيل بنسبه 18 في المائة ، وأزاله اثر الغرامة ، والأرباح التشغيلية ب$8,305,000,000 وهامش التشغيل بنسبه 23 في المائة.


وفي الوقت الحالي ، كانت النتائج مدفوعة أيضا بعدد من العوامل ، بما في ذلك الانخفاض الحاد في الإيرادات والأرباح من شركات البحث والإعلان والسحابة والاجهزه في الربع الأول. "



وأكد سوندار بيكاي ، الرئيس التنفيذي لشركه غوغل ، مرارا وتكرارا علي الدعوة التي وجهها المؤتمر إلى اجراء تغييرات علي منتجاته الاعلانيه دون تقديم تفاصيل ، وتجنب المديرون التنفيذيون الاجابه علي اسئله مباشره من المحللين حول ضعف النمو خلال مكالمة الأرباح ، وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال. وقد ادي ذلك إلى انخفاض ثقة مستثمري وول ستريت في Google ، أو تم ربطه بتحطم سوق الأسهم في google.


المنافسة تاخذ Google من منطقه راحتها


علي مدي العام الماضي ، كان هناك الكثير من الانتقادات من جوجل ، والتي كان لها الكثير لتفعله مع سوق الأوراق المالية.داخل جوجل, صندل Pichai وقد تم اجراء تعديلات. ولكن أكبر تهديد لشركه غوغل هو المنافسة.


مع منافسيه وادي السليكون مثل الأمازون, ابل والفيسبوك جعل دفعه كبيره في سوق الإعلانات علي الإنترنت, جوجل تواجه تهديدا كبيرا جدا لان الإعلان هو المصدر الحالي للبقاء علي قيد الحياة لجوجل, والاعمال سحابه هو مستقبل جوجل.


ولكن في الوقت الراهن ، فان المصدر الوحيد من المرجح ان تكون مهدده بشكل خطير ، والمزيد من مستخدمي الويب يبحثون الآن مباشره علي Amazon.com من محركات البحث ، والتجارة الكترونيه الإعلان التجاري هو أكثر مواتاة من الاعمال التجارية بحث جوجل ، وهو أكثر قبولا للمستخدمين.


وفي الوقت نفسه ، كان انتقال Google إلى منصة متنقلة عمليه سحب طويلة الأجل علي أداء الشركة ، مع إبلاغ بلومبرغ في وقت سابق بان الشركة ستحتاج إلى دفع مليارات الدولارات سنويا للمنافسين مثل Apple لتصبح محرك البحث الافتراضي في Safari.


وكانت تكلفه الاستحواذ علي حركه المرور في الربع الأول من غوغل $6,860,000,000 ، دون توقعات المحللين ب$7,260,000,000 ، وهي واحده من النقاط القليلة الساطعة في تقرير الشركة عن الأرباح في الربع الأول من العام.



في الخارج ، تستثمر Google المال والقوي العاملة في السوق الهندية علي أمل إنشاء وادي سليكون ثان ، ولكنها كانت بطيئه في القيام بذلك بسبب السياسات المحلية.


في سبتمبر 2017 ، أطلقت جوجل Tez في الهند ، واحده من ثلاثه تطبيقات للوصول UPI ، وانها اشتعلت بنجاح انتباه الجمهور الهندي. في ديسمبر/كانون الأول ، أطلقت غوغل خدمه تسوق Google Shopping في الهند للاستفادة من الهيمنة الجديدة علي الإنترنت في الهند ، وقد تم تحدي شركات الاعمال التجارية مثل امازون وابل ، وتتمتع Google بميزه تنافسيه.


قامت Google بتحديث وتعميق تقنيتها في القيادة الذاتية ، مع تقارير سابقه تفيد بأنها كانت تختبر في كاليفورنيا ، مع 48 شركه تقدم تقارير الاختبار في 2018. وتصدرت وايمو الابجديه القائمة مع حوالي 2,020,000 كيلومترا من الاختبار.


في الوقت الحالي ، يتاثر نشاط Google التجاري علي الجانب C بالمنافسة ، ولا تشهد الاعمال من الجانب B نموا كبيرا ، ومقارنه بأرباح Microsoft ، لا تزال أرباح Google وإيراداتها في مرحله الانتقال والتغيير.


وعلي وجه الخصوص ، ذكرت شركه غوغل في نتائجها الفصلية ان إجمالي عدد الموظفين زاد بأكثر من 4,600 في الربع الأول ، وبذلك يصل العدد الإجمالي للموظفين إلى 103,459,000. وعلي الرغم من انخفاض الإيرادات والأرباح ، تتزايد القوي العاملة في Google.


جوجل هو الخروج من منطقه راحتها ، والتحول أمر ضروري لشركات البحث والاعمال الاساسيه الخاصة بهم.في حين ان جوجل لا تزال في الصدارة من القائمة ، كل شيء ممكن في المستقبل ، وما تقوم به جوجل الآن هو ان تترسخ في كل الاعمال التجارية ، لمواصله العمل العميق ونتطلع إلى المستقبل.


نهاية


مرجع:

https://abc.xyz/investor/static/pdf/2019Q1_alphabet_earnings_release.pdf?cache=8ac2b86

https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/000165204419000011/googexhibit991q12019.htm

https://www.marketwatch.com/story/alphabet-stock-drops-after-earnings-show-disappointing-google-sales-growth-2019-04-29

https://9to5google.com/2019/04/29/alphabet-q1-2019-earnings/

https://www.wsj.com/articles/google-parent-posts-rare-misses-as-revenue-comes-up-short-11556569259?mod=article_inline

https://www.theverge.com/2019/4/29/18523162/google-pixel-3a-sales-lead-up-announcement-smartphone-competition



  شركه ديب تيك للتوظيف: العلوم والتكنولوجيا محرر/صحفي, متدرب  

إحداثيات: بكين التجارة الدولية

الاتصال ب: hr@mittrchina.com

يرجى إرفاق 3 اعمال سابقه (باستثناء المتدربين) إلى سيرتك الذاتية

انقر لقراءه النص الأصلي للتعرف علي العنوان↓ ↓ ↓