حجب إعلانات Google يتسبب في رد فعل عنيف من 4A: ما الذي يجعلك تلعب دور "القاضي" ؟

أجهزه الكمبيوتر الكم ، والهواتف الذكية ، والسيارات ذاتية القيادة ، homewares الذكية ، والمشاريع العالمية وأي فاي بالون... وهذه المشاريع التي تبدو "عاليه الدقة" أطلق عليها اسم "القمر الصناعي". تصف Google "Moonshot" بأنه تحد كبير يتطلب حلولا جذريه وتقنيات متطورة. ونتيجة لذلك ، يتطلب القمر الكثير من المال ، حتى لو كان المشروع قد لا يكون له اي نتائج.

ثم مره أخرى ، في حين ان جوجل لديها الكثير من المشاريع لافته للنظر ، وهذه ليست سوي عدد قليل من البيض في سله الشركة الكبيرة ، والابجديه ، والشركة الام جوجل ، هو أساسا الإعلان. قدمت جوجل $111,000,000,000 في 2017.تمثل الإعلانات أكثر من 86% من إيراداتها

لماذا يقوم Google Chrome بحجب الإعلانات ؟

وقد اتخذت Google مؤخرا منعطفا جديدا في اعمالها الاعلانيه ، وفي فبراير/شباط ، قامت بتحديث رمزها في متصفح Chrome ، الذي يحتوي علي حصة سوقيه بنسبه 59% ، لمنع 12 نوعا من الإعلانات الخبيثة:علي جانب الكمبيوتر والهاتف المحمول ، يمكنك تشغيل إعلانات الفيديو تلقائيا مع الإعلانات الصوتية والمنبثقة والإعلانات التي تمثل 30% من طول المحتوي والإعلانات المتحركة الوامضة والمزيد. مباشره بعد ، أطلقت أوبرا البرمجيات إصدار بيتا من متصفح الويب 52 أوبرا، يدعي ان مانع الإعلانات الخاص به أسرع من إصدارات Opera السابقة وأسرع من Google Chrome.

تقول Google ان جميع أنواع الإعلانات الخبيثة الاثنتي عشره هي من التحالف من أجل إعلانات أفضل。 تاسس التحالف في خريف 2016 ، وهو منظمه صناعيه مكرسه لتحسين تجارب المستخدمين الاعلانيه عبر الإنترنت ، وائتلاف من الجمعيات التجارية الدولية والعديد من شركات الاعلام الكترونيه ، بما في ذلك غوغل ، ومايكروسوفت ، وفيسبوك ، وواشنطن بوست ، وتحالفات الإعلانات المحلية. وقد استمدت الفئات الاثنتي عشره من الإعلانات الخبيثة من دراسة مشتركه للتحالف بين 25,000 شخصا.

وكعضو مؤسس للتحالف من أجل إعلانات أفضل ، قالت غوغل في يونيو 2017 انها ستقوم بتثبيت تقنيه حجب الإعلانات في متصفحات Chrome لتصفيه الإعلانات تلقائيا مما يجعلها مزعجه. في أغسطس ، أرسلت غوغل رسائل تحذيريه إلى الناشرين بما في ذلك فوربس ، لوس انجليس تايمز ، المستقلة ، دليل التلفزيون وشيكاغو تريبيون ان مواقعهم لم تكن متوافقة مع أفضل الإعلانات القياسية.

في 2018 فبراير/شباط ، قامت Google بإنشاء إعلانات خبيثه رسميا في متصفحها. وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال ، فان أكثر من 59% من مستخدمي الإنترنت يستخدمون Chrome ، وحوالي $3 لكل $10 ينفق علي الإعلانات الرقمية يدخل في جيوب Google.

انا ضده: رد فعل الإعلانات الامريكيه

وقد اثار هذا صدمه قويه وعدم الرضا في صناعه الإعلانات الاميركيه: وكالات الإعلان الامريكيه الرئيسية الثلاثة ، والرابطة الامريكيه 4Aالرابطة الامريكيه لوكالات الإعلان ، رابطه المعلنين الأمريكيين ، مكتب الإعلان التفاعلي مكتب الإعلانات)وفي رسالة مفتوحة إلى التحالف من أجل إعلانات أفضل ، تقول الرسالة: "من المهم الاعتماد علي الانضباط الذاتي علي نطاق الصناعة للقضاء علي تجارب المستخدمين المزعجة ، بدلا من ان تقرر شركات المتصفحات الفردية أو شركات التكنولوجيا الأخرى ما ينبغي ان تقوم به الصناعة استنادا إلى فهمها وعمليهات وتنص الرسالة المفتوحة أيضا علي ان شركات مثل Google لا يمكنها ان تعمل كقضاة وصانعي قرارات ومديرين تنفيذيين عندما يتعلق الأمر بحجب الإعلانات "المملة".

هذه المؤسسات الثلاث وصلت إلى نهايتها: الجمعية الامريكيه 4A لا تحتاج إلى ان أقول الكثير ، نيابة عن Ogilvy ، Groupon ، الاتصالات ايجيس وغيرها من شركات الإعلانات الكبيرة ، وجمعيه المعلن الامريكيه وهي أكبر منظمه 1910 في الولايات المتحدة لصناعه الإعلانات ، تاسست700 الشركات مع 1,500 العلامات التجارية التي تنفق $400,000,000,000 سنويا علي الإعلان。 الوكالة الاميركيه للدعاية والإعلان التفاعلية هي منظمه صناعيه لصناعه الإعلانات الرقمية في الولايات الامريكيه ، مع 650 الاعلام وشركات منصة الإعلان.

وقد انتقد متصفح غوغل لعدم وجود هويه الطرف الثالث ، مما يؤدي إلى مصلحه ذات صله. ميتشل وينشتاين ، نائب الرئيس الأول للدعاية والإعلان في "الاعلام البترولي" ، يشير إلى العديد من التضاربات المحتملة في المصالح. هل تسمح ميزه حجب الإعلانات من Google بتقديم الإعلانات فقط من خلال الخدمات التي تملكها أو تشغلها Google ؟ إذا تم عرض إعلانات YouTube من خلال Chrome ، فهل سيتم حظرها ؟ وقال وينشتاين: "هناك الكثير من القضايا ذات الصلة ، لكنها خطوه كبيره حقا. "

ميتشل وينشتاين ، نائب الرئيس الأول للدعاية والإعلان في "الاعلام البترولي"

ويقول بعض أولئك الذين يختلفون مع "معايير الإعلان أفضل" أيضا جوجل لديها الكثير من التاثير في اختيار أنواع الإعلانات لمنع。 لتجنب حجب الإعلانات بنفسها ، قد يختار المعلنون عرض المزيد من الإعلانات علي موقع Google علي الويب أو منتجات Google الأخرى.وهناك أيضا مخاوف من ان المعيار سينفذ بطريقه مبهمه.

علاقة جوجل العملاقة مع مجتمع الإعلانات ليست جيده جدا

الآن ، بدات الصناعة في التحدث علنا ضد خطط جوجل. كما يبدو ان هيئه الإعلانات التفاعلية وجمعيه المعلنين الامريكيه وجمعيه الإعلانات 4A مهتمة بالحد من تاثير الإعلانات القياسية الأفضل من خلال مطالبه موزعي المحتوي بالاختيار الطوعي للامتثال للمعيار. وهذا يعني انه يمكن للناشرين الاستمرار في نشر الإعلانات المزعجة إذا أرادوا ذلك.

وقالت الرسالة المفتوحة "ان العواقب يمكن التنبؤ بها إذا تم وضع النظام التنظيمي للصناعة بواسطة منصات لها تاثير كبير علي العلامات التجارية والوكالات والمبدعين وتجار التجزئة والناشرين". ستسمح هذه الخطوة لجميع الاتصالات العامة ، بما في ذلك الاخبار والترفيه والخدمات والتسويق ، ومعظم الاتصالات الخاصة التي سيتم فحصها من قبل عملاق التكنولوجيا. قدمت شركه ابل مؤخرا معيارها الخاص لملفات تعريف الارتباط ، واعمالها تقوض النظام البيئي الإعلاني اليوم.ولا يمكن الدفاع عن هذا النهج الخاص المسور بالجدار لأداره محتوي الإعلان علي الإنترنت. ان النظام التنظيمي المجزا الذي تفرضه المنابر الرئيسية علي وسائل الاعلام سيجبر صناع الإعلانات والأطراف الاعلاميه علي الاندماج ومن ثم السماح للإعلانات بالاعتماد علي وسائل الاعلام لدخول سوق الاستهلاك.。 "

عندما نشرت الرسالة المفتوحة ، كانت غوغل غير مدركه ، وفقا للأشخاص المطلعين علي هذه المسالة.من الواضح ان علاقة غوغل مع بقية الصناعة متوترة جدا.。 وقالت غوغل في بيان لها: "يسرنا ان نري وكاله الإعلانات التفاعلية وجمعيه المعلنين وحلول 4A's لتحسين التجربة عبر الإنترنت لجميع مستخدمي الإنترنت." وسوف نستمر في العمل مع التحالف من أجل إعلانات أفضل لتحديد كيف يتوافق Chrome مع معيار افضادس. "