جوجل في طريقها إلى الدمار ؟ الإعلان عن الاعمال التجارية يواجه الانهيار ، "الذكاء الاصطناعي أولا" يتم هزم من جميع الجهات

انقر علي "أعلاه"تقنيه تنسنت"، حدد" اعلي رقم عام "

اللحظات الرئيسية ، التسليم لأول مره!


ون/شين زييوان

WeChat العامة رقم/Xinzhiyuan (ID: AI_era)


دانيال كولن جيمس ، باحث وسائل الاعلام الرقمية في جامعه يورك في كندا ومراقب منذ فتره طويلة من صناعه التكنولوجيا ، نشرت مؤخرا ابن تعليقه الخاصة ، "هذه هي الطريقة التي سوف تنهار جوجل ،" علي موقع بلوق المتوسطة. قائمه متفوقا علي بعض الأسباب لماذا جوجل علي وشك الانهيار: تخفيضات الإيرادات الاعلانيه ، وفشل استراتيجية الذكاء الاصطناعي الأول ، والتهديد بالمنافسة من الفيسبوك والأمازون ، وهلم جرا.



ولا يمكن إنكار ان غوغل ، التي كانت دائما تعتبر رائده في مجال تطوير التكنولوجيا ، تواجه عددا من المشاكل. واحده من أكثر النماذج هو نموذج الاعمال ، وهذا هو ، كيفيه تحقيق الربح. في مقالته ، المؤلف يتناقض مباشره مع الأمازون "أمثله ايجابيه" لإثبات ان جوجل تسير في انحدار ، علي الطريق إلى الانهيار وحتى الدمار. هل هناك اي شيء مكشوف ؟


علي الذكاء الاصطناعي ، كانت Google دائما شركه نموذجيه نقوم بتتبعها ، سواء من حيث نموذج الاعمال الرمل والتكنولوجيا. هل التحليل التالي ، المدرجة من قبل المؤلف ، تشكل "بقعه لينه" لجوجل ؟ أين ستذهب Google في المستقبل ؟ كما ندعو القراء إلى التعبير عن آرائهم.


يتم تجميع المقالة التالية من المتوسط ، الكاتب دانيال كولن جيمس ، ويقدم أفكارا للنقاش فقط ولا تمثل موقف الحكمة الجديدة.


سقوط الأحجار الزاوية في جوجل


(الكاتب/دانيال كولن جيمس): إيرادات Google تاتي بالبالكامل تقريبا من الإعلانات. كانت اعمال مزدهرة-حتى بدات في الانخفاض. دعوانا نلقي نظره علي واحده من الحوادث الأكثر أثاره في صناعه التكنولوجيا.


اعمال البحث هي انتصار غوغل الوحيد الذي لا جدال فيه والمصدر الرئيسي للإيرادات. لذلك عندما تفوقت امازون بسرعة علي Google كوجهه مفضله للبحث عن المنتجات ، بدات جذور غوغل تتعثر. وكما أشار الكثيرون ، شهدت الاعمال الاعلانيه علي الإنترنت تحولا كبيرا من البحث إلى اكتشاف حوالي 2015.


علي الرغم من ان Google قد قامت بحماية احتكارها في سوق إعلانات البحث عن الموت ، فان Facebook ، أكبر منافس لشركه Google في اعمال الإعلانات عبر الإنترنت ، قد بدات تتفوق علي Google واستخدمت منتجاتها الخاصة لعرض الإعلانات للسيطرة علي سوق الإعلانات عبر الإنترنت.



قارن Facebook و Google و سناب شات استخدام الإعلانات الصورية لتوليد الإيرادات. المصدر: الامارات



تفضيل المستخدم عند البحث عن عنصر. المصدر: ريموند جيمس للأبحاث


في نهاية 2015 ، أضافت ابل ، المنافس الرئيسي لشركه Google في المساحة المتنقلة ، ميزه إلى هواتفها وأجهزتها اللوحية التي سمحت للمستخدمين بمنع الإعلانات.


نقل التفاح في 2015 ، الذي يمثل ما يقدر بنسبه 75 في المئة من الإيرادات الاعلانيه البحث جوجل المحمول ، كما وزنها الجدل الكبير حول حجب الإعلانات والتعامل مع ضربه كبيره لمستقبل سوق الإعلانات علي الإنترنت.



المزيد والمزيد من المستخدمين يختارون لمنع الإعلانات المنبثقة علي هواتفهم ، وليس هناك اي علامة علي تباطؤ.


وبعد عام ، ومع انتقال الإنترنت إلى الهواتف المحمولة ، فقد تم حجب الإعلانات. من 2015 إلى 2016 ، زادت الزيادة في حجب الإعلانات علي الاجهزه المحمولة بنسبه 102 ٪. وبحلول نهاية 2016 ، اختار ما يقدر بنسبه 16 ٪ من مستخدمي الهواتف الذكية في جميع انحاء العالم لحجب الإعلانات المنبثقة عند استخدام المتصفح علي الاجهزه النقالة. في الولايات الامريكيه ، يمنع ما يصل إلى 25 في المائة من الأشخاص الإعلانات من الظهور علي أجهزه الكمبيوتر المكتبية والمحمولة ، و47 في المائة من إجمالي إيرادات Google.


والأشخاص الأكثر احتمالا لحجب الإعلانات هم أيضا الأكثر قيمه: جيل الفيه وأصحاب الدخل المرتفع.



المستخدمين الصغار هم المستخدمين الثقيلة من برامج حجب الإعلانات


وكما نعلم جميعا ، فان مستخدمي الإنترنت يكرهون الإعلان.


في وقت مبكر 2017 ، أعلنت Google عن خطط لعرض حاصرات الإعلانات في متصفح Google Chrome الشهير. يحظر حظر إعلانات Google فقط الإعلانات التي تعتبرها "أفضل الإعلانات أفضل" غير مقبوله ، مما يسمح للشركة باستخدام متصفحها الرئيسي لتعزيز نشاطها الإعلاني المهيمن بالفعل.


وحتى مع هذه الخطوة اليائسة والمشكوك فيها قانونيا ، ستعرف Google قريبا ان عدد الأشخاص الذين يمنعون الإعلانات سيستمر في الارتفاع حتى مع تحسن جوده الإعلانات. تمنحك حركه Google المزيد من المستخدمين لمعرفه ما ستبدو عليه تجربه إنترنت خاليه من الإعلانات.


وجدت الشركة ان الناس فقط لا يحبون الإعلانات المزعجة.

صناعه الإعلانات تحاول معرفه لماذا الناس يكرهون الإعلان كثيرا.



المنصة الرئيسية لإعلانات Google هي YouTube ، الذي حصلت Google عليه في 2006 وأصبحت بسرعة واحده من أكبر الكيانات في google. ولكن علي الرغم من ان واحدا من كل سته أشخاص (1,000,000,000) من العالم يزور منصة تبادل الفيديو كل شهر ، فان YouTube لم يحقق أرباحا. لمكافحه حاصرات الإعلانات ، أطلق YouTube نموذج الاشتراك الخالي من الإعلانات في نهاية 2015 ، ولكن عدد المشتركين كان صغيرا (فقط 1,500,000).


وقد تضاعفت المشاكل التي تواجه YouTube حيث كان المعلنون مثيرين للجدل بشان إعلانات YouTube الاعلانيه في وقت سابق من هذا العام ، كما ان العملاء الرئيسيين لتدفق الإيرادات يغادرون.


أولئك الذين لا يمنعون الإعلانات أيضا تدريب أنفسهم لتجاهلها تماما. ويدعو الباحثون ظاهره "راية اعمي". ويبلغ متوسط إعلان البانر علي youtube 0.06 في المائة فقط ، وحوالي 50 في المائة من هذه النقرات غير مقصوده.


وذكرت الدراسة ان 54 في المائة من المستخدمين ابلغوا عن عدم الثقة لعدم النقر علي إعلانات لافته ، وقال 33 في المائة انهم لا يطاق تماما. وتوفر هذه الأرقام صوره قاتمه لاستدامه الإعلانات عبر الإنترنت ، خاصه وان موقع غوغل في هذه الصناعة يصبح خطيرا للغاية.


فرصه لتحويل إلى الذكاء الاصطناعي: لماذا غاب عن جوجل


إذا فقدت معظم مستخدميها وإزعاج الباقي ليست سيئه بما فيه الكفاية ، فانه من الاسوا ان جوجل قد فقدت قيادتها في واحده من أكبر التحولات في تاريخ التكنولوجيا. لقد أدركوا اهميه الذكاء الاصطناعي لكنها السمكة ونظرا لان اعمال البحث أصبحت ركيزة من ركائز هشاشة Google ، فان استراتيجية الشركة تعتمد بشكل كبير علي الذكاء الاصطناعي.



وأضاف "اننا ذاهبون للانتقال من عصر المحمول أولا إلى عصر الذكاء الاصطناعي أولا. "


"سيكون التحول الكبير القادم هو اختفاء مفهوم" الاجهزه "نفسها" ، وقال سوندار Pichai ، الرئيس التنفيذي لشركه غوغل آنذاك ، في 2016 ، "ومع مرور الوقت ، فان الكمبيوتر نفسه ، أيا كان شكله ، سيصبح مساعد ذكي في جميع الأحوال الجوية." وسوف ننتقل من حقبه ذات اولويه متنقلة إلى حقبه ذات اولويه الذكاء الاصطناعي. "


وقد أشار العديد من المراقبين إلى فشل الشركة الكارثي حيث ازدهرت وسائل الاعلام الاجتماعية والمراسلة الفورية بفضل قدره Google علي التعرف علي الاتجاه القادم ولكنها لا تزال تفشل في اتخاذ زمام القيادة الكبيرة.


جوجل vs. امازون


وفي الوقت نفسه ، في 2014 ، الأمازون الإفراج عن منتج يسمي صدي ، وهو المتكلم الصغيرة التي يمكن وضعها في المنزل ، والاجابه علي اسئله الناس ، وأداء المهام مثل التسوق عبر الإنترنت بالنسبة لك. وكان صدي نجاحا ساحقا. بعد عامين ، أصدرت جوجل أيضا جوجل الصفحة الرئيسية ، والمنتج لصدي ، ولكن فوات الأوان للحاق مع صدي. وحتى الآن ، لا تزال Google Home لا تملك اي استراتيجية واضحة للإيرادات.


اليكسا ، المساعد الظاهري وراء صدي ، وقد تم أيضا دمجها بسرعة في العديد من الخدمات والمنتجات ، ونموذج الربح الخاص به واضحة وممكنة ، والاهم من ذلك ، ممكنة علي المدى الطويل. ايكو يجعل من السهل لطلب المنتجات من خلال الأمازون ، والأمازون يجعل المال في كل مره شخص يستخدم صدي لشراء شيء.


وسعت جوجل وصولها عن طريق وضع مساعدين الظاهري علي الروبوت ، ولكن هذا لا يوفر أجابه واضحة: كيف يمكن لهذه التكنولوجيا تترجم إلى إيرادات كافيه للحفاظ علي الابتكار جوجل التوسع ؟


تعتمد إعلانات Google علي الشاشات ، وتؤدي التفاعلات الصوتية إلى تعطيلها تماما. حاولت google ببساطه استخدام Google Home لتشغيل الإعلانات الصوتية ، ولكن المستهلكين بعيدون عن القبول. بدا المستثمرون التعبير عن مخاوفهم في 2017 ، ولكن سوندار Pichai قال لهم لا داعي للقلق ، علي افتراض ان جوجل سوف تستخدم استراتيجيتهم طويلة الأمد لتحليل البحث الصوتي للمستخدمين بحيث يمكن للمستخدمين قبول المزيد من الإعلانات المتطابقة علي الاجهزه التي تدعم الشاشة.



اليكسا تحتفل بالانتصار علي جوجل


في أوائل 2017 ، كان هناك الكثير من التقارير الاعلاميه التي تعلن ان "اليكسا قد احتلت CES ، والخطوة التالية هي لقهر العالم." ثم قدمت الأمازون التكنولوجيا إلى طرف ثالث الشركات المصنعة ، وزيادة توسيع المسافة من جوجل. وفي السابق ، كانت امازون قد نجحت في الهيمنة السابقة لشركه غوغل علي 54 في المائة من سوق الحوسبة السحابية في 2016 (مقارنه بنسبه 3 في المائة فقط) ، وكانت غوغل قد بدات للتو. وبحلول أوائل 2017 ، أصبحت الأمازون تدريجيا حصارا عبر صناعه التجزئة.


الإعلان لا يدوم طويلا


في قمتها ، كان لدي غوغل قاعده مستخدمين كبيره ومخلصه وعدد كبير من المنتجات ، في حين كانت إيرادات الإعلانات الغراء الذي جلب جميع المنتجات معا. ومع تضاؤل إيرادات الإعلانات ، بدات القيمة الاساسيه لشركه غوغل في الثقل بالحجم الهائل لإمبراطوريها.


وقد كانت جوجل قوه دافعه في هذه الصناعة منذ دخلت صناعه التكنولوجيا في 1998 كاضطراب. ولكن في عالم يحتقر فيه الناس الإعلانات ، فان نموذج عمل Google ليس مبتكرا بما فيه الكفاية ، وهم يفتقدون العديد من الفرص ليصبحوا قاده ، مما يجعل طموحاتهم التي لا تعد ولا تحصي غير مستدامه. الابتكار يتطلب المال ، ولكن المصدر الرئيسي للإيرادات جوجل هو بالفعل تجفيف.


في غضون سنوات قليله ، انتقلت Google من فعل مثير للاهتمام وشائع إلى كلمه رئيسيه تمثل الانخفاض السريع للعملاق.


الأمازون الهائج: العصر الذهبي للذكاء الاصطناعي يجب ان يكون حربا


"انها نهضة ، انها العصر الذهبي. وقال بيزوس في الاجتماع السنوي لرابطه الإنترنت الأسبوع الماضي.


"نحن الآن باستخدام اله التعلم والذكاء الاصطناعي لحل المشاكل التي كانت في مجال الخيال العلمي لعقود. فهم اللغة الطبيعية ، ومشاكل الرؤية اليه ، وهلم جرا ، انها حقا نهضة عظيمه! "


ويري بيزوس الذكاء الاصطناعي "طبقه التمكين" التي "تروج لجميع الصناعات". وقال ان التطورات "بارده" مثل اليكسا واكسبريس الطائرات بدون طيار رئيس الطيران استخدمت "عدد كبير جدا" من الذكاء الاصطناعي.


"يجب ان أقول ان الكثير من القيمة التي نحصل عليها من اله التعلم ليست علي السطح. وهو يحسن نتائج البحث ، ويحسن الدقة في التوصيات للمستهلكين ، ويحسن أداره المخزون. وقال بيزيس. وقال أيضا ان امازون تمكن عملاء الشركات من الاستفادة من تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي من خلال سحابه الأمازون السحابية.


الأمازون في السابق غامضه اللحاق الزخم قويه ، كما يقول الرئيس التنفيذي لها Bezos ، هو العصر الذهبي ، وسوف لا أحد بسهوله التخلي عن الحق في المنافسة ، ويعتقد ان الأمازون وجوجل سيكون لها المزيد من المنافسة المباشرة في المستقبل.


هذه المقالة مستنسخه من WeChat الرقم العام: Xin Zhiyuan (ID: AI_era)