جوجل في العالم GIF ، لماذا تعتمد علي الإعلانات الستة الثانية لحساب مليارات الدولارات ؟

انقر للمتابعة36، لا الجمهور الأعلى.

لا تفوت علي اخبار الصناعة المهنية والتغطية المتعمقة

━ ━ ━ ━ ━ ━

「 انسايت في الخارج 」، هو 36 جديد كل عمود عطله نهاية الأسبوع.

في هذا القسم ، 36 سيتم اختيار وترجمه المقالات عاليه الجودة من الخارج ، وتجلب لك أحدث الرؤى والأساليب الناجحة لعالم الاعمال في الخارج.

مجموع هذه المادة 8758 كلمه ، والقراءة يستغرق حوالي 18 دقائق.



ترجمه... لعبه  يو بينغتشنغ 

مصدر... فاست كومباني



Gif الصغيرة لديها أيضا عالم واسع. ومن المعروف جيفي باسم GIF جوجل. طالما انهم يريدون العثور علي خريطة متحركة ، فان الجميع تقريبا سيفكرون فورا في العثور علي جيفي.إذا كانت الصورة تفوز بالف كلمه ، فان الرقم المتحرك GIF يمكن ان يساوي مليون كلمه. أصبحت الصورة المتحركة وسيله لا غني عنها للتواصل عند التواصل الشبكي.مع 300,000,000 المستخدمين اليومية والشراكات مع كل شركه وسائل الاعلام الرئيسية, GIF 's جوجل يشعر انه يمكن ان يهز صناعه الإعلان علي شبكه الإنترنت. وكشفت مقاله في شركه Fastcompany عن خططها بالنسبة لنا.

في أيلول/سبتمبر ، في امسيه لطيفه يوم الأحد ، تجمع العديد من موظفي جيفي في الاستوديو الخاص به في لوس انجليس لمشاهده إيمي. المكان الذي ركزت كان من المالوف جدا والحديثة ، وهو مكان يستخدم لاستقباله ، وانها استولت علي الأرائك السوداء الحد الأدنى عاده محجوزه للضيوف الانتظار ، مقابل جدار تلفزيون بشاشه مسطحه ، والتي غالبا ما تلعب لقطات الفيديو من خدماتها مرارا وتكرارا.

الغلاف الجوي هو قليلا مثل يجري في النوم ، حيث يجلسون ، دفاترهم علي ركبتيهم ، وعلب لا كروا بعيده عن متناول ، ولكنها مجرد حدث اجتماعي عرضي. رتبت المنتجين إيمي مهمة لرجال جيفي ل "يعيش GIF لايف" حفل توزيع الجوائز ، وإنتاج بضع ثوان من حلقات الفيديو لتفعيل الغلاف الجوي علي الإنترنت وتقاسمها. والتاثير هو الإبهار ثقافة البوب الفوقية التعليق: يتم الإفراج عن قيمه حفل جوائز إيمي في شكل عدد من لحظات رائعه التي يمكن استخدامها للتعليق علي ذلك-وتلك اللحظات سوف تستمر للتالق بعد فتره طويلة من حفل توزيع الجوائز.

بحلول الوقت المضيف ستيفن كولبير افتتح مع مجموعه من الراقصين مقنعين الركل عاليه (والتي يمكن ان ينظر اليها علي انها تحيه للفائز الكبير ليله ، "قصه المراه") ، وكان فريق جيفي وضع مجموعه متنوعة من الجوائز-الرائدة صور متحركة علي صفحتهم الرئيسية لتسخين الجوائز.

ثم جاءت اللحظة الأكثر اهميه وأثاره للجدل من الليل: السابق البيت الأبيض السكرتير الصحفي شون سبايسر جلبت فجاه المنصة إلى حفل توزيع الجوائز ، "معظم الجمهور" لبلده "الشهيرة" (عندما كان تنصيب ترامب فاترا في وسائل الاعلام ، أجاب سبايسر بأنه كان أكبر جمهور لحفل التنصيب الرئاسي) ان الجحر كان استنكارا ذاتيا. الرجال في جيفي علي الفور جعلت المشهد GIF. عبقريه جيفي ليست لنسخ الفيديو كما هو ، ولكن للبحث عن نقاط الوميض في التعبيرات صدمت الجمهور. لقد وجدوا انا شيلوسكي الممثل في الدراما الامريكيه "نائب الرئيس" وقد تم الملتوية جسدها بأكمله إلى التعبير كاكشي-عينيها يحدق مثل فانوس ، رقبتها التدفق في الاسلحه المتنوعة ، وانها وقفت من مقعدها للعثور علي زاوية أفضل لمشاهده عرض غريب. وفي غضون دقائق ، حمل المحررون القصاصة الثلاثية الثانية إلى جيفي. اشتعلت النار GIF علي الفور تقريبا. بعد أسبوع من حفل توزيع الجوائز ، كان لديها أكثر من 13,000,000 مشاهده.

مجنون قريبه من الوجوه ، والتصفيق القط ، ومقاطع من تحيه جوي "مرحبا" مع صوت الرجل ، والرسوم المتحركة من الرئيس أوباما أزاله الميكروفون في عشاء المراسلين البيت الأبيض-وهذه هي لغة جيفي.وقد عممت الشركة التي تبلغ من العمر أربع سنوات أساسا شكلا جديدا من اشكال الاتصال. بالمقارنة مع الرموز التعبيرية مثل الوجوه المبتسمة ، وأشرطه الفيديو المركزة للغاية ليس فقط دعم العواطف أكثر دهاء وغنيه ، ولكن ميزه gIF غير محدود (الذي يقول جيفي يضيف الملايين من الصور المتحركة كل يوم) يعني ان اختيار الصورة الحركة الصحيحة هو أكثر من مجرد وسيله لنقل العواطف

وقال جيريمي ليو ، وهو مستثمر في جيفي وشريك في شركه لايت سبيد بارتنرز: "إذا قمت بإرسال صوره متحركة" قويه "فهذا لا يعني اي شيء مثل صوره حركه ديزني لك و" احبك "لابنتك." هذا السياق ، والعاطفة فرضت علي منصة دردشة النص مجرد الماكياج لأوجه القصور الاخيره. جعلها أكثر مغزى وقوه. "والنتيجة هي ان"GIF يصبح عمله اجتماعيه" وقال دومينيك بوينتر ، مدير استراتيجية المجموعات في وكاله الإعلانات Droga5: "أصبحت القدرة علي استخدام صور Gif بطريقه جديده وكريمه مهمة جدا. انها مثل الدردشة النصية أو أخذ سيلفي. "

وقد استخدم جيفي هذه العملة الثقافية لجمع جمهور من 300,000,000 الناس ، الذين سيزورون جيفي كل يوم لرؤية GiF ، من 100,000,000 في كانون الأول/ديسمبر 2016.هؤلاء الناس يشاركون أكثر من 2,000,000,000 Gif يوميا علي Giphy.com وعلي منصات المضمنة في جيفي (الفيسبوك ، تويتر ، تيندر ، iMessage ، سلاك وحتى Zendesk).

في حين ان الأرقام ليست قابله تماما للمقارنة مع الشبكات الاجتماعية الأخرى ، فانها يمكن ان تكون لا تزال موضع حسد من سناب شات (173,000,000 المستخدمين المباشرين) وتويتر ، علي حد سواء الشركات المتداولة علنا ، والتي تقدر بحوالي 157,000,000 المستخدمين الحية. ولكن في القطاع الخاص ، لا يزال جيفي في "نموذج النمو" الرسمي ، كما يقول المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركه أليكس تشونغ. "

علي عكس العديد من المديرين التنفيذيين وسائل الاعلام الرقمية الذين ينظرون فقط نماذج الإيرادات بعد تطوير جماهيرهم, تشونغ, 42, ليس فقط من العمر بما يكفي لتذكر الدروس من فقاعه الدوت كوم من 1990s, ولكن يعرف أيضا كيفيه القيام بذلك. وردا علي سؤال عن كيفيه حصول السيد جيفي ، الذي تبلغ قيمته 600 مليون دولار ، علي المال ، كشف للمرة الاولي: "لدينا دخل". ونحن نعلم اننا يمكن ان تحقق أرباحا في غضون شهر إذا أردنا. ولكن مثلما نفعل مع النمو GIF ، نحن بحاجه إلى النظر في تحقيق نمو الإيرادات بطريقه أسيه ومستدامه. "وقد امضي هو وموظفيه 75 زائد سنوات تستعد لنمو الشركة علي المدى الطويل. سيتم عرض المرحلة التالية لأنها تطلق المنتجات الاعلانيه وأداات القياس علي مدي الأشهر ال 12 المقبلة أو نحو ذلك.

عند النظر في المشهد الإعلان الرقمي ، معظم الناس يعتقدون ان المستقبل القابل للتطبيق من الفيسبوك-القلة المزدوجة في غوغل ستكون غير قابله للكسر. ولكن طالما كانت النظرة التقليدية تتشكل ، فغالبا ما تكون هناك فرصه لتخريبها. ويعتقد تشونغ ان جيفي لديه هذه الامكانيه. وقال "نعلم جميعا ان هناك شيء خاطئ في الإعلان عن الإنترنت". "يشير النص الفرعي إلى المقاييس غير الدقيقة للعام الماضي ، ومشاكل سلامه العلامة التجارية ، والتعليقات السلبية حول الصيغ الضعيفة مثل إعلانات البانر ، والإعلانات المنبثقة ، وحتى الإعلانات الاصليه.

وفي الوقت نفسه ، قال:تحول الجميع إلى شكل الإعلان الثاني الستة.لقد قام YouTube بذلك. فيسبواك يفعل ذلك. لقد كان لدينا هذا الشكل لسنوات. لدينا كل الاداات التي لدينا هذا المحتوي سته ثانيه هو الأكبر في العالم-المحمول ، سطح المكتب أو في اي مكان. "ربما الأهم من ذلك ، جيفي لديه الإعلانات التجارية التي لا تبدو وكانها الإعلانات علي الإطلاق. المدير ادم ليبسوهن يقول:"إذا كان المحتوي جيدا ، فان الناس علي استعداد لاستخدامه-للتواصل ، والحصول علي المتعة ، وإرسال الإخطارات." "

"نحن نفكر في الإيرادات ليس بملايين أو بلايين الدولارات ، ولكن ببلايين الدولارات. كيف يمكنك الوصول إلى نقطه حيث يمكنك توليد مليارات الدولارات في الإيرادات ؟ هذا الشيء يجب ان يكون تخريبيا وتحدث تشونغ في لهجة هادئه.

كان جيفي يستاجر منزلا في هوليوود هيلز منذ 2014. وطلب تشونغ من صديق لعالم البيانات تحليل جميع الاستفسارات عن جيفي ووجد ان "80% من عمليات البحث ثقافيه: التلفزيون والأفلام والمشاهير". لذلك قرر ان تنفق شهرين علي الساحل الغربي التفاوض محتوي حقوق التاليف والنشر مع لوس انجليس استوديوهات السينما وشبكات التلفزيون. لان جيفي لا يزال صغيرا--مع 20 موظفا ومكتبا فقط علي الجانب الغربي البعيد في مانهاتن--قرر تشونغ انه سيكون أكثر ملاءمة للحصول علي الجميع معا بدلا من التواصل عبر المناطق الزمنيه.

المنزل "ليست جيده جدا Airbnb" ولكن لديه حمام سباحه ومناظر جميله. للموظفين من بداية الشباب ، فانه يشعر وكانه قصر شريك ستار. وقال براد زيف ، كبير موظفي المحتوي في الشركة: "نحن صغار جدا ، لذا يمكننا الحصول علي اجتماع كامل في هذا المجمع. "

كان تشونغ قد عمل سابقا علي رخصه الموسيقي فياكوم لمده سبع سنوات-"ربما الأكثر تعقيدا في وسائل الاعلام"-حتى انه يعرف بالبالضبط كيف لمناشده شركات الترفيه. في مقابل الوصول إلى العروض مثل عائله سمبسون و BigTown الكتاكيت ، سيعمل جيفي مع الشبكات التلفزيونية والاستوديو فرق التسويق علي استراتيجيتها GIF. وبعبارة أخرى ، فان شعب تشونغ مساعدتهم علي اعداد صفحات خاصه بهم علي جيفي ، وشرح كيفيه جعل Gif مكتشف أسرع ، وحتى جعل صور Gif الخاصة بها من قبل اله العلامة التلقائي في جيفي لأفضل لحظات.

وتشبه استراتيجية البدء رحله تويتر المبكرة إلى هوليوود لتقديم خدمه مدروسه للحصول علي الشبكات التلفزيونية والمنتجين والنجوم لفهم قيمتها. مثل تويتر في ذلك الوقت ، كان امتيازا بدون إيرادات. "هوليوود هو شريك جنسي كسول جدا ، وطالما انه من السهل والحرة ، يمكنك ان تفعل ما تريد ،" مازحت واحده المسوق الرقمي. ووفقا لليو ، الذي هو أيضا مستثمر في وقت مبكر في سناب شات ، كان تشونغ أول شخص لربط الترفيه إلى giifs بطريقه "يفتح التاريخ كله من التلفزيون والفيلم الذي سيتم قطع." وقد اثبت صيف جيفي في لوس انجليس نجاحا كبيرا لدرجه ان تشونغ كان بحاجه إلى تكرار هجره الموظفين في ال2015 وال2016--والتي تتغير إلى مكان أكبر في كل مره.

مع تدفق المحتوي المتميز ، حتى بما في ذلك حقن المحتوي من اللاعبين مثل ديزني و CBS ، المعروفة بمطالبهم ، بدا جيفي التحول إلى ويديديستريبوتيون المحتوي. بدا تشونغ ليبسوهن التخطيط بعناية ، "يبحثون عن العمل مع الشبكات الاجتماعية لغرس أزرار Giif." "الهدف الأول هو الفيسبوك ، ويرجع ذلك جزئيا إلى وصولها الضخم ، ولكن جزئيا لأنه ، في كلمات تشونغ" ، ونحن نعلم انه إذا كان بإمكاننا الحصول علي صور متحركة علي الفيسبوك ، سيكون مختلفا. " "

في 2014 ، الفيسبوك لم تسمح Gif ، وقال انها لن تدعم الشكل. ومع قليل من المغامرة الهندسية ، سمح جيفي بظهور صور Gif علي التيارات الاخباريه للمستخدمين دون كسر قواعد Facebook ، ونجح في كسر محتواها في أكبر الشبكات الاجتماعية ، وهو الشكل الذي أيده مسؤولو Facebook في نهاية المطاف. وفي صباح أحد اليوم في أيلول/سبتمبر ، جلس تشونغ مع ليبسوهن في قاعه مؤتمرات مظلمة في مقر منطقه تعبئة اللحوم ، قائلا في لهجته الهادئة المعتادة:"بعد عامين ، أخذنا إلى مرحله F8 وأظهرت زوكربيرج إرسال ديفيد ماركوس GIF من جيفي. "

وقد درس كلا الرجلين الفلسفة في الجامعة ، وكانت الدوائر الاجتماعية المعتادة هي نفسها ، وبسبب أبحاث فيجنشتاين جاءت معا. (وقال تشونغ ، "سنخرج ونلعب تنس الطاولة معا,...... فضلا عن ديسكوسدياث. كل هذا مبني علي الفلسفة ")

ثم هناك الإجراءات الأخرى. وقال تشونغ "لقد تركنا GIF علي تويتر". لم يفعل أحد هذا من قبل ثم تم إطلاق GIF علي سلاك. لم يفعل أحد هذا من قبل ونحن نستمر في وضع صور Gif أينما كنت قد ترغب في استخدامها. أيضا علي اوتلوك. مهمتنا كانت دائما للحصول علي صور متحركة للذهاب حيث لم يكن أحد. سنواصل القيام بذلك. ليبسوهن (والعكس) ، الذي غالبا ما يقطع التفكير تشونغ ، ويضيف: "خاصه إذا كانت الأشياء هناك ساكنه. سنقول ، لماذا لم يتحرك هذا الشيء ؟ (انها شعار الشركة للحصول علي كل شيء يتحرك)

وقد ساعد التوسع المطرد في محتوي جيفي علي توسيع الشركة بمعدل مذهل. "اعتقد منهم كما GIF جوجل" ، ويقول جوناثان Perelman من الشركاء ICM. ابحث عن GIF ستذهب إلى هناك. "

وقالت تيفاني فازكيز ، وهي محرره سينمائية بارزه في جيفي ، في 2016 فبراير/شباط انها عندما رات كونان اوبراين سقسقه ، "بحثت للتو عن ' بلاس ' في جيفي حتى تتمكن من رؤية ما يشبه أطفالي كل ليله عندما وصلت إلى المنزل من العمل". "عندما كانت تعرف ان جيفي قد ذهب التيار الرئيسي.

وقال فازكيز "لم يقم بتسمينا". هذه لحظه مهمة "

علي مدي الأشهر ال 18 المقبلة ، نمت مركزيه جيفي. وقالت دانه كتان ، مديره الاعلام الرقمي والاجتماعي في HBO ، ان جيفي تطورت إلى "سيد عمليات التسويق الرقمية لدينا". الآن سنطلق (جيفي) الذي أصبح القاعدة لكل حمله تسويقيه "

HBO لديها الآن أكثر من 30 صفحات جيفي ، مع أكثر من 7,000 Gif. ليس فقط هي المعروفة "لعبه من عروش" ولكن أيضا سلسله التوقف والفرار مثل "العرض غاري Shandling" و "العودة" ، والتي تثبت كيف يمكن الحفاظ علي الاهميه الثقافية للمواد القديمة وربما تقديمها إلى جماهير جديده. عشيه عوده "قمع الحماس" في أكتوبر ، أطلقت HBO صفحه جيفي لتسخين الموسم الجديد ، وخلال أسبوعين ، والجزء الكلاسيكي لاري ديفيد GIF ("هل يمكنني الاعتذار عن هذا الاعتذار ؟"). هل يمكنني الاعتذار ؟ وتعثر الليكرز بالصدفة علي القرش خلال المباراة ، مع أكثر من 30,000,000 مشاهده. "انها تسمح لنا لإخراج البرامج التي كانت خارج الهواء لمده ست سنوات ، ووضعها مره أخرى في الكلمات الرئيسية للبحث لخلق فرص للجماهير لاستخدام هذا المحتوي عند التواصل مع بعضها البعض ،" قال الكتان. ونحن نري صور Gif بأنها أصبحت شكلها الخاص من الاتصالات الرقمية ، وكما العلامات التجارية نريد ان نتاكد من ان لدينا سلسله والشخصيات هي جزء من الاختزال ان هذه الأجيال الشابة تستخدم مع بعضها البعض. "

وقد بذل جيفي قصارى جهده لتكمله هذا المجهود من خلال بناء قاعده بيانات واسعه من المحتوي الشعبي. قبل الموسم الرابع من "الفتاه الكبيرة في المدينة" ، قام فريق التحرير في جيفي بتحرير كل ما يقرب من أبرز المواسم السابقة للعرض للمستخدم. فعل مورفي نفس الشيء لجوائز الأوسكار ، والعمل مع اكاديميه الفنون السينمائية والعلوم لإنتاج العديد من صور Gif ، والتي يعود تاريخها إلى 1937.

حتى شركات الترفيه التي ليس لديها علاقة رسميه مع جيفي تعتمد علي الخدمة للتفاعل مع المشجعين. عشاق ربات البيوت الحقيقية برافو حريصون علي جعل Giif الأزيز عيونهم البيضاء المفضلة الطابع واللسان السامة. وفي الواقع ، فان كل محتوي برافو علي جيفي هو من صنع المستخدم ، يقول ادم زيلر ، نائب الرئيس لوسائل الاعلام الاجتماعية في برافو والأكسجين ميديا ، والتي سمتها لقدره الشركة علي توفير المشجعين مع أدوات مثل كاميرات جيفي ولوحات المفاتيح لجعل المحتوي الخاصة بهم. زيلر يقول:"نحن برافو يحب ان يقول الف كلمه ، و Giif يمكن ان يساوي مليون كلمه. "

ومع ذلك ، حيث يبدا جيفي استكشاف طريق تحقيق الدخل ، قد يتعرض شهر العسل مع هوليوود للضغط. وبصرف النظر عن عدد من الآراء (التي أطلقت فقط في أغسطس الماضي) وتسليم Gif (من الفيسبوك إلى تويتر إلى iMessage ، علي سبيل المثال) ، والعلامات التجارية ومجموعات البرمجة كانت جاهله إلى حد كبير من يراقب صور Gif الخاصة بهم. طلب المزيد من البيانات المحددة ، والمسوق واحد مازحا: "ساكون سعيدا إذا كنت تستطيع ان تسال جيفي هذا السؤال". "

وحتى الآن ،ولا تزال العلامات التجارية تستخدم للتسويق المستهدف علي منصات مثل فيسبواك وتويتر ويوتيوب.لنفترض انك تقوم بالإعلان عن الشابات اللواتي تقل أعمارهن عن 25 عاما واللاتي يشكلن جمهورا كبيرا قبل فيلم جديد أو موسم جديد من المسلسلات التلفزيونية. وقال تشونغ في الأشهر القادمة "سنستخدم مجموعه متنوعة من التقنيات المختلفة لتتبع شركائنا". ويمكن مقارنه هذا إلى وسائل مثل الفيسبوك. "

لكن, تشونغ يشدد, علي عكس الفيسبوك, "نحن لن المسؤول عن ما نقوم به." الفيسبوك ، من ناحية أخرى ، طلب من العلامة التجارية لدفع ثمن حركه المرور التي قدمت مره واحده مجانا. ويعترف ليبسوهن بأنهم تحدثوا إلى مزودي المحتوي في جيفي وان "برنامجنا (الذي يصنع المال) يتماشى مع مصالح جميع شركائنا في المحتوي". "

يحاول جيفي معرفه كيفيه ليس فقط استخراج عقود من المحتوي من شركات الترفيه إلى قطع صغيره ، ولكن أيضا خلق محتوي حصري. وقال المسؤول الرئيسي في المحتوي في جيفي ، زيف:"نريد المحتوي المضاف لنا. ربما هو دور مساعد ، تابع لخط القصة. كيف يمكننا الاستفادة من المحتوي المنتج مع الشركاء ؟ انها ليست مجرد التفاف بسيطه أو قطع لحظات كبيره. نريد ان نكتشف ما هي الحدود التالية "

لن يقدم زيف أو جيفي المزيد من التفاصيل ، ولكن الشركة تقول ان هناك سلسله تلفزيونيه واحده علي الأقل تمضي قدما في الاستراتيجية ، وذلك باستخدام صور Gif كجزء من عمليه الإنتاج. والنهج هو قليلا مثل سناب شات سناب شات ، والتي جعلت أيضا شرائح رقميه حول الدراما علي الإنترنت "صوت" و "البكالوريوس". بالطبع ، في جيفي ، انها أقصر ، مما يؤدي إلى تحدي خلاق مثير للاهتمام:كيف يمكنك تطوير GIF من الوسيطة التي تقدم لحظه في شكل السرد ؟

من خلال أضافه المزيد من المحتوي الأصلي ، بما في ذلك المواد التي انشاتها مجموعه من الفنانين ، يحاول جيفي خلق المزيد من الطلب علي المستخدمين ، كما فعلت نيتفليكس مع سلسله أشياء غريبه. من خلال GIF البث المباشر مثل إيمي و "لعبه من عروش" العرض الأول ، فجاه ، لمواكبه الاتجاه الثقافي ، أصبح أمرا عاجلا للحصول علي الحدث. سال زيف ، "ما الذي يحدث علي الإنترنت الآن ؟" ماذا حدث علي الإنترنت بالأمس ؟ نريد ان نكون انعكاسا لأشياء مثل هذه ، لجلب جوهر تلك الأشياء إلى صفحات الويب الخاصة بنا. "

وببموجب هذه الرؤية ، فان جيفي ليس مجرد مساعد للمحادثة ، ولكنه نوع من القناات المحاطة والدائمة ، مثل البث ، أو بشكل أدق ، مثل جون شتاينبرغ ، الرئيس السابق لبوعلف ، أطلق العام الماضي شيدر ، وهي شبكه إخباريه مالية رقميه لجيل الفيه. وكتب شتاينبرغ مقالا في الشهر الماضي يصف ما وصفه برؤية حقبه ما بعد الكابل: "عندما لا يشاهد الناس" المال المظلم "، فانهم يريدون ان يروا شيئا حيا... نريد ان نري ما يحدث في العالم. "

في حين ان الموضة الحالية هي تفضيل للتواصل الاجتماعي واسعه النطاق علي أقامه وجهه ، Gphy.com والتطبيق الخاص به (250,000,000 الحية الشهرية) لا تزال أصول الشركة بخسه. وقال تشونغ "بدانا نري المزيد والمزيد من الناس ياتون ويراقبون". وأضاف ليبسوهن: "بطريقه ما نحن مثل شبكه التلفزيون. لدينا برمجه ، لدينا وحده تقييم. وأشار إلى انيمكن للجيفي ان يكون مبدعا في خدمه شركاء المحتوي ، واستهداف مناطق محدده ، ومناطق زمنيه ، وخدمات توزيع.

"الجميع يلعب بجد لهذا الوقت رئيس الوزراء ساعة واحده ، اليس كذلك ؟" وقال تشونغ. كان يشير إلى الأمازون ، HBO ، هولو ، نيتفليكس وغيرها يجب ان نري الملاحم ل "لعبه من عروش". ولكن تركيزه هو العكس ، "لجعل شيئا ان الناس يغادرون". اعرف انه لا يوجد شيء مثل التفاعل الكامل مع الناس الذين لا يبتعدون. نعتقد انه يمكننا الحصول علي 23 ساعة أخرى "

في حين ان هوليوود هي التي تقود الانفجار جيفي ، فان العلامة التجارية الاستهلاكية تعطي أساسا لبدء الصورة ضرب فراي في "يطير للخروج من المستقبل": "اخرس وتاخذ أموالي!" "

في العام الماضي ، نظمت وكاله الإعلانات ، CP-ب ، حدثا لHotels.com للحصول علي دورها المصادقة ، الكابتن جيد ، لترشيح للرئاسة. في الوقت نفسه ، فقد خلق فاصله ، ووضع غريب الأطوار معبره للغاية علي خلفيه بيضاء لجعل سلسله من الوجه عن قرب ، بدءا من السخرية "OK" إلى "الغضب غير عادية" ومن ثم نشرها علي جيفي. والهدف من ذلك هو استخدام الاحزمه الواقية للنقاش خلال العملية الانتخابية الفعلية. ونتيجة لذلك ، تلقت سلسله من صور Gif أكثر من 150,000,000 مشاهده. هذا الخريف ، وسلسله من ردود الفعل علي العكس ميلي بوبي براون (الوحش سيو) وردود الفعل العودة إلى المدرسة) كانت أيضا نجاحا كبيرا. كوين Katherman ، المدير الإبداعي لل CP-ب ، ويقول:"جيفي هو واحد من المنصات النقية الوحيدة المتبقية. إذا كانت العلامة التجارية تريد ان تكون ناجحه هنا ، فانه يحتاج إلى إيجاد وسيله للمساهمة في المحادثة ، وليس مجرد سد نفسه في (ملاحظه: زرع الإعلانات). "

يعتقد ليبسوهن ، الذي عمل في الإعلان لمده ثماني سنوات قبل البدء في جيفي ، ان معظم الإعلانات عبر الإنترنت هي مجرد سلسله من الامثله اليائسة علي نحو متزايد من العلامات التجارية التي تحاول اقتحام الحفلات غير المدعوة. وقال ونستون بينتش ، كبير الموظفين الرقميين في وكاله الإعلانات المانيه:"نحن نتحدث عن محادثه حميمة. الناس سوف يرفضون الأشياء التي ليست صحيحه. هذا هو التحدي للعلامة التجارية. "لهذا السبب ، ليبسوهن و تشونغ يريدون فقط لدعوه (أو العكس) للمحادثة لأنها ترتدي احذيه بارده ، أو انه وأصدقاءه يتحدثون فقط عن. "ثم غادروا" ، وقال تشونغ. انها تجربه محتوي مختلفه وحقيقية ، ولكن الإنترنت لا يملكها بعد. "

ومن ثم ، فان هدف جيفي هو "امتلاك" صيغه الإعلانات الستة الثانية ثم إنشاء إعلان ينضح هذا الإخلاص (أو إقناع العلامة التجارية بتقديم إعلان)-ولكن الوسيطة لا تزال في مهدها. وقال جيسون كريبس ، كبير الموظفين التجاريين في شركه "تينور" ، وهي أحدي شركات GIF الأخرى: "ان المسوقين يفهمون قيمه الفيديو القصير في سلسله القيمة الخاصة بهم. وأضاف "انهم ذاهبون لإطلاق إعلانات العلامة التجارية المدفوعة. "كيف يمكن لهذا ان يدفع بنجاحهم ؟" تماما مثل ما تفعله علي شاشه التلفزيون أو اي وسيله ناجحه للغاية ، والسؤال الأول الذي يجب ان نسال هو ، هل نحصل علي التعرض الذي نريده ؟ هل تعرضت للجمهور المناسب ، هل ينظر اليها في البيئة المناسبة ؟ ولكن السؤال التالي هو ، ' حسنا ، حسنا ، الآن نحن يتعرضون. ' ولكن هل هو مفيد لعملنا ؟ هذا ما نحاول إثباته لمسوقين الآن "

وعلي الرغم من جهوده للقيام بذلك ، يعتقد جيفي ان لديه قيمه ضئيله للعلامة التجارية: الوصول إلى المشاعر الخاصة لمئات الملايين من المستهلكين. "هناك عدد قليل جدا من الأماكن حيث يمكنك ربط الجميع ، والوصول إلى اتصالاتهم ، وأقول لكم لماذا يتحدثون عنك في كل سياق ممكن" ، وقال تشونغ. إذا كنت تفكر في هذا من وجهه نظر منصات الإعلان الإيرادات ، وهذا هو السلطة. "

قد يكون هذا البيان الذي يسيل للفم: التفاصيل الديموغرافية ، إلى جانب ذوق المستخدم ، والاهتمام وفهم سلوكهم العاطفي. "تماما كما تعلمنا الكثير من جوجل البحث والبحث يوتيوب ، والطريقة التي نستخدمها في جيفي هو ما يبحثون عنه في العلامة التجارية ليغو" ، وقال جيمس بولتر ، مدير الوسائط الاجتماعية العالمية ليغو العليا. "

علي الرغم من ان بولتر يعترف بأنه لم ير البيانات حتى الآن ، "ساكون مندهشا جدا إذا كان الناس البحث عن" ليغو "عندما يرسلون ليغو Gif." "هناك ما يقرب من 5,000 ليغو Gif علي جيفي. وأضاف "انهم ربما يبحثون عن سعيده أو حزينه أو نظره لول." ما نريد القيام به هو التاكد من ان نظهر لهم الأكثر أثاره للاهتمام ، أو أفضل ، والأكثر دعابة ، وأروع المحتوي في هذه الفئة. هذا ما نريد ان نقدمه.عندما كنت تعتقد ان شيئا عظيما أو مذهلا ، ونحن سعداء لتكون واحده من العلامات التجارية التي تختارها كوسيلة لتقاسم. "

كما يشير ليبسوهن: "كوكا كولا يقول ،" علي نحو سلس. "يمكننا ان نظهر العلامات التجارية ، ومنتجي المحتوي ، والمواقع الاخباريه ، وما إلى ذلك ، التي لم يكن لديك لاخبار اي شخص بعد الآن إلى ' الخروج من طريقك '. يمكننا ان نفهم إذا كنت تبدو سعيدا. وردا علي سؤال عن السبب الذي يدفعه هو وليغو إلى الدفع ، قال ان هناك شيئا واحدا فقط: "ان يكون له قيمه ملموسه".

تشونغ و ليبسوهن لا يبدو ان تقلق بشان ما هي هذه القيمة. وقال تشونغ: "استغرق الأمر أربع سنوات ونصف لجمع كل مالكي المحتوي معا وجعل المحتوي قابلا للبحث". وأضاف ليبسوهن: "إلى جانب ذلك ، انها مساله الوقت والعلاقة. لقد كسرنا الأرض وقد عززنا كل هذا. "

تشونغ يقول:"نحن مرادفون لهذا النوع من المحتوي. إذا كنت تبحث عن صور Gif ، فنحن الرقم 1. "

ورد ليبسوهن: "انسي الأمر. ولكن إذا كنت تبحث عن "عيد ميلاد سعيد" ، نحن لسنا. "

"نعم ، لدينا عيد ميلاد سعيد الآن" ، وقال تشونغ. "

إذا كان لديك عيد ميلاد سعيد ولا يمكن كسب المال ، حسنا ، سيكون هناك 1,716 Gif ملحوظ "غطاء الوجه" إلى تشونغ و ليبسون.

الانجليزيه الرجاء كزه الزاوية اليسرى السفلي"قراءه الأصلي



القراءة الموصي بها

انقر علي الصورة لقراءه


سر "الإدمان": كيف يجعلونك تتوقف عن محاولة إيقاف هاتفك ؟