مسح إعلانات الرعاية الصحية العالمية من Google: الذكاء الاصطناعي الدفع والتوصيل المتنقل وزيادة الحجم

وين ، مره واحده رن الجرس

المصدر: تكنولوجيا للينغ (xiangling0815)


جوجل ، أكبر عملاق البحث في العالم ، وتظهر بشكل متزايد الذاتي الحقيقي.


وعلي وجه الخصوص ، عندما يتعلق الأمر بالاعمال التجارية ، كانت الإعلانات دائما "تدفقا نقديا" مهما لجوجل. و2015 هو نقطه جديده في الوقت المناسب ، عندما يتجاوز حجم البحث جوجل المحمول الجانب PC ، وقد تحولت الموقف الرئيسي للاعمال التجارية جوجل بطبيعة الحال من الجانب PC إلى الجانب المحمول.


في الوقت نفسه ، بدات جوجل لعلاج الكمبيوتر والمحمول بشكل مختلف. سيكون مستخدمو نفس الكلمة الرئيسية ونتائج بحث الجوال مختلفين ، خاصه في الإعلانات الطبية. بالمقارنة مع الجانب PC ، لان الجانب المحمول من مجموعه أوسع من الإعلانات الطبية هو أيضا أسهل لتحويل ، بحيث لا يمكن تحويلها علي الجانب PC من الإعلان الطبي بدات "لعب قبضه" علي الجانب المحمول.


مع التحليل المتعمق لصور المستخدمين ، فان اختراق Google العالمي للإعلانات الطبية المتنقلة هو جانب واحد فقط من تجربه المستخدم الضعيفة. علي سبيل المثال ، تم تغريم قضية الخصوصية الاتحاد الأوروبي 5,000,000,000 يورو ، جوجل زيادة الوصول إلى خصوصية المستخدم للمساعدة علي القيام بشكل أفضل الإعلان الكذب دقيقه ، والجرس من خلال الدراسة وجدت انيزداد حجم وحجم الإعلانات الطبية علي الجانب المحمول من Google.


بدلا من الإعلان ، جوجل هو "الذكية"


لقد تمت الاشاده بشركه Google لفتره طويلة لصفحاتها النظيفة. ومع ذلك ، وفقا لإحصاءات تحليل البيانات موزاست الاجنبيه ، وكانت صفحه نتائج البحث جوجل ما يقرب من 20 ٪ من الإعلانات الاربعه ، تجاوزت نسبه 2 إعلانات 17 ٪. وبعبارة أخرى ، فان إعلانات Google موجودة دائما ، وليس ذلك فحسب ، بل ان عدد الإعلانات في Google كثير جدا. فلماذا يعتقد بعض الأشخاص ان إعلانات Google تبدو قليله ؟


1. حيث حول الإعلان الطبي: زيادة الاختراق


عند البحث عن الكلمات الرئيسية في المستشفى علي Google ، لن يتم عرض نتائج الإعلانات ذات الصلة علي الصفحة ، وعند البحث عن "المستشفيات في مكان معين" ، ستبدا Google في إصدار بعض الإعلانات ، مثل البحث عن "مستشفي شنغهاي" ، حيث يمكننا العثور علي إعلانات لمستشفي شنغهاي ريناي ؛ وهناك أيضا كميه صغيره من المحتوي الإعلاني علي Google.



هذا هو ما يعادل جوجل نفسها اعداد اليه الزناد ، وتقول "الرجال" ، فانه يتظاهر بان يعرف ، وتقول "الملك غاي النمر" ، وسوف يبتسم ، والأشياء مصممه خصيصا لك لإرسال.


في هذه العملية ، تستخدم Google توصيات الجهاز لزيادة الإعلانات للمستخدمين. في فبراير ، أطلقت Google الإعلانات التلقائية ، وهو نظام تعلم آلات لا يحدد فقط نوع الإعلانات التي يشاهدها المستخدمون ، ولكن أيضا عدد الإعلانات التي يتم وضعها في الصفحة ومكانها. وبعبارة أخرى ، فان ما يسمي "صفحه نظيفه" هو مجرد "الوهم" الذي يجعل Google باستخدام الذكاء الاصطناعي. جوجل يستخدم فقط الذكاء الاصطناعي أكثر دقه علي الجانب المحمول لدفع الإعلانات الطبية ، وليس فقط عدد كبير ، ولكن أيضا علي نطاق واسع ، والمنطق هو جمع البيانات الشخصية ، وتحليل صور المستخدم ، والناس والمعلنين للتواصل ، بحيث اختراق الإعلانات الطبية سيكون اقوي. ولذلك ، لا يمكن لأي شخص ان يري الإعلانات التجميلية ، فقط الناس الذين يرغبون في مواجهه رفع يمكن ان نري هذا النوع من المعلومات الاعلانيه ، وهذا هو البلدان الاجنبيه جوجل قررت.


وبطبيعة الحال ، هناك مخاطر في السماح للذكاء الاصطناعي بتحديد مكان وعدد الإعلانات. هذا هو أولا وقبل كل شيء في اكتساب البيانات ، حيث كانت جوجل مثيره للجدل لتحديد موقع المستخدمين. ليس ذلك فحسب ، ولكن تم تغريم google $500,000,000 قبل بضع سنوات عندما تنكر مكتب التحقيقات الفدرالي نفسه كشركه طبية تحاول عرض الإعلانات علي Google ، بينما أوعز موظفو المبيعات في Google للعملاء بكيفية التهرب من رقابه الماكينة من Google. ومنذ ذلك الحين ، أصبحت Google أكثر حذرا أيضا بشان البحث عن الإعلانات.


بالإضافةوقد اعطي صوت الروبوت القوي علي الجانب المحمول أيضا جوجل ميزه في الإعلانات البحث ، والتي أعطت جوجل دورا رائدا في تنظيم وتصفيه وأعاده تشكيل المحتوي.


2. طموح جوجل الربح


لماذا يقوم إعلانات Google بمثل هذه الإعلانات الدقيقة ؟ دعوانا نلقي نظره اولي علي صيغه الربحية الاعلانيه لمحرك البحث-التكلفة السنوية (الإيرادات لكل الف مره)-التغطية (التغطية الاعلانيه) والعمق (متوسط عدد الإعلانات) ونسبه النقر إلى الظهور (معدل النقرة الاعلانيه) sCPC (سعر النقرة)... 1000.


العديد من محركات البحث اختيار اعلي اثنين ، وجوجل لديها طموحات أكبر.كما تعلمون ، هذه المتغيرات الاربعه ليست مستقله ، إذا كان عدد الإعلانات علي كل صفحه كبيره جدا ، وسوف تؤثر حتما علي تجربه المستخدم ، واستعداد المستخدم للنقر ودفع للإعلانات سيتم تخفيض ، مع مرور الوقت ، والمعلنين لا تحصل علي ردود الفعل فائده جيده ، وبطبيعة الحال غير راغبه لتشغيل مره أخرى ،


لذلك اتخذت جوجل السيطرة الصارمة علي الأولين ، وروجت بذكاء الأخيرين. وخلافا للبوابة ، التي تحتوي علي صفحه رئيسيه واحده فقط ، فان مخزون المساحة الاعلانيه من Google غير محدود في الواقع. في كل مره تبحث فيها عن كلمه رئيسيه ، تقوم Google بإنشاء صفحه وبت إعلان مخصص لك.


علي سبيل المثال ، شخص ما يريد البحث عن "مستشفي الثدي في شنغهاي" ، والبحث الطبيعي سيكون الثدي البلاستيكية الهجوم ، وأقول لكم كيفيه اختيار مستشفي الجراحة التجميلية التي تبدو جيده ، والإعلان سوف تظهر مباشره معلومات الحجز المستشفى البلاستيكية.


وهذا هو جوجل والمعلنين للتفاوض علي رقائق ، عندما يرغب المعلنون في الحصول علي هذا المخزون المخصص ، لديهم لقبول جوجل "الخياطة" ، وسوف تستخدم جوجل التعلم الألى في نظام الإعلان لتقييم نوعيه درجه الإعلان ، والتي سوف تجعل نسبه النقر إلى الظهور ، التكلفة الاجماليه للنقرة اعلي.


ماذا فعلت جوجل ، التي تخلت عن حملتها "لا الشر" ، في الإعلانات الطبية ؟


لقد كان شعار google منذ فتره طويلة "لا تكون شريره" ، ولكن العقيدة التي تمت الاشاده بها بشده قد أزيلت بهدوء من مدونه سلوك Google. في أيلول/سبتمبر ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال ان ترويجا لرقم هاتف ابل وهميه ظهرت عند البحث جوجل عن "دعم التكنولوجيا التفاح". بعد التخلي عن "لا تفعل الشر" ، وقد انهارت الاعتقاد جوجل الإعلان ؟


1. الإفراط في المبالغة


وفقا ل 36kr وغيرها من تقارير وسائل الاعلام ، في بحث جوجل عن بعض الكلمات الرئيسية الطبية الجمال ، وجدنا ان الإعلانات الجمال موجودة في جميع المناطق ، والعديد من الإعلانات هنا استخدام بعض الصفات الأكثر تقدما ، مثل "أحدث" "أفضل" وهلم جرا. علي سبيل المثال ، الكلمات "أحدث علاج" ، "أفضل مؤسسه جراحه التجميل" تظهر متفوقا في مستشفي البلاستيك الكورية.



وبطبيعة الحال ، لان الصين لديها مراجعه صارمة لهذه المفردات الإعلان ، وهذا المصطلح المطلق لا يظهر في المنزل ، ولكن خارج البلاد ، وهذا أمر شائع جدا. الواضحتقوم Google باستهدافها وفقا لسياسات إقليميه مختلفه وهناك دعاية زائفه علي بعض الإعلانات


2-"الهدف" الزائف


مقارنه بإعلانات المؤسسات الطبية الشاملة في الداخل والخارج ، وجدنا ان بحث Google يقلل من الإعلانات عن فقدان الوزن مقارنه بمحركات البحث الصينية. ومن المفارقات ، قبل ثلاث سنوات فقط ، زعمت غوغل انها حجبت 30,000 إعلان لحبوب الحمية.


ومن أجل تعويض عدد كبير من الإعلانات الناجمة عن انخفاض في تجربه المستخدم ، واحتمال كبير للقضية ، وفقدان الوزن جوجل الإعلان اللياقة البدنية عرض الصفحة عموما نظيفه نسبيا ، إلى النص ، والتعبير هو أيضا هدف نسبيا.


3-ضعف الاشراف


بالاضافه إلى المستشفى باعتبارها الكلمة الرئيسية للإعلانات المزاد ، والمؤسسات الطبية عموم الأخرى الإعلان هو أيضا غنيه جدا. علي الرغم من ان جوجل قد تم الإعلان عن المخدرات والصيدليات علي الإنترنت التي لم يتم اعتمادها من قبل أداره الاغذيه والعقاقير ومجلس الصيدلة منذ 2009 ، فانه لم يوقف جوجل من كونها غبيه في الإعلانات الطبية.


اختارت جوجل لكسب المزيد من الإعلانات الطبية في المناطق التي لا يوجد فيها القانون قيود صارمة ، مثل قدره المؤسسات الطبية عموم لشراء الكلمات الرئيسية في الاراده ، مثل في بيئة شبكه تايوان في الصين ، في بحث جوجل "القمر الفرعية مركز" ، والشاشات الأربع الاولي علي الجانب وأول 17 نتائج البحث 7 هي الإعلانات ، والتي تمثل أكثر من 41 ٪.


هذه ليست سوي بعض المعلومات التي تم كشفها في وسائل الاعلام. نحن لا نعرف إذا كان جوجل ، الذي يتخلى عن "لا تفعل الشر" ، ليس لديه اسرار أخرى.


الإعلانات الخاصة بالبحث في مازق ، كيف يكون موقف Google الصحيح للإعلانات الطبية


في جوهره ، جوجل هي أيضا وكاله الإعلان ، والسعي لتحقيق المصالح التجارية هو ضروري. وقد جعلت الأمازون ، ومايكروسوفت وسناب شات نظره فتح العين في سوق الإعلانات أيضا جوجل يشعرون بالتهديد. وتبين البيانات ان حصة الأمازون من الإعلانات في السوق سوف تصل إلى ما لا يقل عن 4.5 ٪ في 2020 وسوف تستمر في النمو بسرعة ، ولان الأمازون هو منصة التجارة الكترونيه ، والإعلان لديها أكثر بكثير من القوه الشرائية من جوجل '.


ولكن المستخدمين الآن يتحدثون عن إعلانات Google الطبية ، والكثير منها يرجع إلى سوء أداره Google لتوقعات المستخدمين. في البداية ، ما الذي جعل الناس يقبلون إعلانات Google ؟ انه إعلان منبثق تلقائي وجامح. الآن ، ما الذي يجعل من غير المقبول للناس ان يخاطروا بالإعلانات الطبية من Google ؟ انها تقضي مره واحده الصفحة غير الملوثة. من التصنيف الاولي لجوده الإعلان ، إلى الإعلانات المستهدفة ، في مواجهه تغييرات Google في الإعلانات الطبية ، علينا أيضا مواجهه معضله الإعلان عن البحث.


في الواقع ، ما يسبب حقا المستخدمين للكراهية هو الإعلان غير المرغوب فيه عفا عليه الزمن. للدعاية والإعلان ، وخاصه الإعلانات الرقمية ، يمكن للمستخدمين فهم وتحمل وجودها ، بعد كل شيء ، الإعلان لا يزال نظام الربح لا تعوض ، ناهيك عن ان البحث هو عمل هادف جدا ، فمن الصعب القول ان المستخدمين ليس لديهم دافع المستهلك ، لذلك ، لعبت الإعلان دورا في تلبيه رغبه المستخدم للاستهلاك.


ولكن ما يحتاجه الناس لا يعني انه يمكن استغلال احتياجات المستخدم ، ويمكن ان يضر المستخدم.


الختام:

النسبة لكيفيه وضع إعلانات Google ، قال نيل موهان ، نائب الرئيس العالمي لشركه غوغل ، "نعتقد اننا وجدنا الاتجاه الصحيح: أينما كان الجمهور علي شبكه الإنترنت ، فقط اعرض الإعلانات المناسبة للجمهور المناسب ، في الوقت والمكان المناسبين." "


إنه فقط كذلك"المناسبة" ، سواء كانت مستهدفه ، أو انظر غرز ، فانه يستحق مناقشه جيده.


كامل

رن

1التيتانيوم وسائل الاعلام ، واستعراض المنتجات التجارية ، الخ 2016 اعلي 10 الكتاب ؛

2 قضاه جائزه الهمس النمر ؛

3 المؤلف: المؤلف الأكثر مبيعا من "الإنترنت المحمول وفرص الاعمال في ظل الطبيعية الجديدة" ؛

4 مراجعه الاعمال التجارية ، والمبيعات والأسواق وغيرها من الكتاب ما يقرب من عشره مجلة ؛

5 وسائل الاعلام التيتانيوم ، واجهه ، استنشاق النمر وغيرها من الاعمده 80 تقريبا ؛

6 "الدماغ الفنان" (حرفي الدماغ) مفهوم مقدم الاقتراح ، وقد تطورت إلى "الاعلام الذاتي" ، وتصبح صناعه.

7 وهو الآن مؤلف "السؤال والجواب عنوان اليوم" ، وهو عدد من الشركات الاستخبارية التكنولوجيا الاتصالات الاستشارية ؛


التركيز علي المجالات


1الذكاء الاصطناعي, Blockchain, سلسله صناعه السيارات, ريادة الاعمال المحتوي-التجزئة الجديدة 

2 الكترونيه التجارية, التسويق الإعلامي الجديد, وسائل الاعلام الجديدة التسويق... خدمات المؤسسة SaaS الصناعة المنزلية-المجتمع O2O 

3الهواتف الذكية-الأحمر الصافي الرياضة IP, تمويل الإنترنت, طائرات بدون طيار

4الاقتصاد المشترك... لايف ، وأشرطه الفيديو القصيرة ، تحول المشاريع التقليدية


أحدث الكتب