تواجه الهيمنة الاعلانيه الرقمية من غوغل والفيسبوك تحديا قويا من الشركة


بيل غيتس ، الذي لسنوات "هيمنت" اغني رجل في العالم ، لم "تفسح المجال" لمؤسس الأمازون والرئيس التنفيذي جيف بيزوس ، الذي وصل إلى $141,000,000,000 ($927,200,000,000) في يونيو 2018 ، في حين مؤسس مايكروسوفت بيل تقصير. الثروة غيتس هو $92,500,000,000 ($608,200,000,000) في حزيران/يونية 2018. واعتبارا من 25 يونيو 2018 ، كانت القيمة السوقية الاجماليه للأمازون حوالي $807,050,000,000 ($530,670,000,000) ، في حين كانت قيمه السوق الاجماليه لشركه مايكروسوفت حوالي $755,950,000,000 ($497,100,000,000). جيف بيزوس هو "الفائز" بالمقارنة مع كلا النوعين من البيانات.


إذا كان جيف بيزوس يريد الحفاظ علي الفوز ، فانه لا يكفي للحفاظ علي التحديق في مايكروسوفت ، والتي تحتاج إلى مواصله العمل ووضع الاعمال الاساسيه مثل التجزئة والخدمات السحابية والإعلانات الرقمية علي الإنترنت.في حاله الإعلانات الرقمية ، يجب علي الأمازون تحدي غوغل والفيسبوك ، وهما أكبر الإعلانات "المسيطرين" من الإنترنت في الولايات الامريكيه ، للاستيلاء علي حصة السوق.


توزيع الإعلانات


ومن المتوقع ان ينمو الانفاق العام للإعلانات في الولايات الامريكيه ، بما في ذلك الإعلانات التقليدية والرقمية ، بنسبه 6.6 في المائة إلى $220,960,000,000 ($145,300,000,000) في 2018 ، وفقا للبيانات الصادرة عن شركه الأبحاث الرائدة في السوق الاماراتيه. ومن المتوقع ان تنخفض إيرادات الإعلانات التلفزيونية بنسبه 0.5 في المائة إلى $69,870,000,000 ($459,400,000,000) ، ومن المتوقع ان يستمر اتجاه تنازلي إلى 2022. ومع ذلك ، فان دوره ألعاب الاولمبيه الصيفية 2020 في طوكيو والانتخابات الرئاسية الامريكيه ستشهد انتعاشا صغيرا في إيرادات الإعلانات التلفزيونية. ومن المتوقع ان ينمو عائد إعلانات Google 2018 بنسبه 14.5 في المائة إلى $39,920,000,000 ($262,500,000,000) ، بينما من المتوقع ان ينمو عائد الإعلانات في الفيسبوك 2018 في المائة إلى 16.9 ($21,000,000,000). سيمثل عملاقا الإنترنت 27.6 في المائة من سوق الإعلانات الامريكيه في 2018. الاضافه إلى ذلك ، تتوقع الشركتان ان يتجاوز مجموع إيرادات الإعلانات إيرادات الإعلانات التلفزيونية في 2019.


وفي 2018 ، سيلتقط غوغل والفيسبوك 56.8 في المائة من إيرادات الإعلانات الرقمية الامريكيه ، أو 27.6 في المائة ، وفقا لما ذكرته الشركة الاماراتيه. ومع ذلك ، فان النماذج الاعلانيه لشركتين ليست هي نفسها. المصدر الرئيسي لإيرادات الإعلانات في Google هو البحث في مجال الإعلانات ، والذي من المتوقع ان يولد $33,260,000,000 ($218,700,000,000) ، أو 72.6 في المائة من سوق الإعلانات في الولايات الامريكيه ؛ وتحرك اعمال Facebook بالبالكامل بواسطة الإعلانات الصورية. ومن المتوقع ان تصل الإيرادات إلى $21,000,000,000 ($138,000,000,000) ، أو 37.2% من سوق الإعلانات في الولايات الامريكيه.


هذا هو جوجل (الأحمر) والفيسبوك (اسود) من 2016 إلى 2020 ، وجود أو حصة المتوقعة من سوق الإعلانات الرقمية في الولايات الامريكيه


ما مدي كبر اعمال الإعلانات الرقمية في Amazon مقارنه بالبيانات المالية لهاتين الشركتين الإعلانيتين الرقميتين ؟ اضمن طريقه لكسر المشكلة هي التحقق من أحدث بيانات الأرباح في Amazon. في 27 ابريل 2018 ، أعلنت امازون نتائج الربع الأول من السنه المالية 2018. وابلغ الأمازون عن صافي المبيعات $51,000,000,000 ($335,300,000,000) في الربع الأول ، بنسبه 43 ٪ من $35,700,000,000 ($234,700,000,000) في السنه السابقة. وبلغ صافي الربح $1,629,000,000 ($10,700,000,000) بنسبه 125 في المائة من $724,000,000 ($4,700,000,000) في العام السابق.


وبحسب نوع الخدمة والاعمال ، كان صافي مبيعات الأمازون من المتاجر علي الإنترنت للربع $26,939,000,000 ($177,100,000,000) ، بنسبه 18 في المائة من $22,826,000,000 ($150,100,000,000) في نفس الفترة من 2017 ، وكان تاثير تحركات العملات ، باستثناء تحركات سعر الصرف ، أيضا 13 ٪ علي أساس سنوي. وكان صافي المبيعات من مخازن الطوب وقذائف الهاون $4,263,000,000 ($28,000,000,000) في الفترة نفسها من 2017 ، في حين بلغ صافي المبيعات من خدمات البائعين من الأطراف الثالثة $9,265,000,000 ($60,900,000,000) ، بما يصل 44.4 من $6,438,000,000 ($42,300,000,000) في نفس الفترة من 2017 ، باستثناء تحركات سعر الصرف ، كان 39% علي أساس سنوي ، في حين بلغ صافي المبيعات من خدمات الاشتراك 3.102 مليار دولار أمريكي (حوالي 20.3 مليار يوان) ، بنسبه 60% من 1939 مليون دولار أمريكي (حوالي 12.7 مليار يوان) في نفس الفترة من 2017 ، و 56% سنويا باستثناء تحركات أسعار الصرف وكان صافي المبيعات من خدمات السحابة اوس $54.42 ($357.86) ، بنسبه 49 ٪ من $3,661,000,000 ($24,000,000,000) في نفس الفترة من 2017 ، باستثناء تغييرات سعر الصرف وبلغ صافي المبيعات من الشركات الأخرى 2031 مليون دولار أمريكي (حوالي 13.3 مليار يوان) ، بنسبه 139% من 850 مليون دولار أمريكي (5.5 مليار دولار أمريكي) في نفس الفترة من 2017 ، باستثناء تحركات أسعار الصرف.


بالنظر إلى هذه المجموعة من البيانات ، يمكنك ان تري انوتشمل الشركات الرئيسية في الأمازون التجزئة علي الإنترنت ، ومخازن الطوب وقذائف هاون ، وخدمات البائع طرف ثالث ، وخدمات الاشتراك ، وخدمات السحابة اوس。 لا يتم عرض بيانات الاعمال الخاصة ب "الإعلانات الرقمية" بشكل منفصل ، ولكن يتم تضمينها في "الاعمال التجارية الأخرى".


براين اولسافسكي ، كبير الموظفين الماليين في امازون


"الإعلان لا يزال بقعه مشرقه ، سواء من حيث المنتجات والمالية. وهو لا يزال مساهما قويا في الربع الأول من الربحية. انه الآن مشروع بمليارات الدولارات ، ويمكنك ان تري انه في الكشف عن الدخل التكميلي ، فانه يصنف كايرادات أخرى ، وانه يمثل جزءا كبيرا من الإيرادات الأخرى. وقال براين اولسافسكي ، كبير المسؤولين الماليين في امازون ، في مؤتمر لهذا الربع ، "لذا فان فلسفتنا تتمثل في مواصله العمل علي إيجاد سبل لخدمه عملائنا بشكل أفضل وعرض منتجاتهم الجديدة التي قد لا يرونها". كما انه يساعد العلامات التجارية الجديدة والقديمة للوصول إلى العملاء. اعتقد ان المعلنين لديهم في كثير من الأحيان خصائصهم الخاصة وليست هي نفسها مثل بعضها البعض ، ولكن لديهم شيء واحد مشترك: انهم يريدون الوصول إلى عملائنا لرفع الوعي من علامتهم التجارية ، للحصول عليها اكتشفت وشراء منتجاتهم في نهاية المطاف. "


البحث عن الرصيد


وقد طرح مارك ماهيني ، وهو محلل في شركه الأسواق المالية الملكية الكندية ، سؤالين حول إعلانات امازون. وذكر ماهاني لأول مره ان "الدخل الأخرى" هو $239,000,000 (حوالي 1,500,000,000 يوان) ، اي نوع من الدخل هو هذا ؟ هل يمكنك التحدث عن إيرادات الإعلانات ؟ علي جانب واحد هو فرصه ضخمه الإيرادات الاعلانيه ، وخاصه الهامش العالي ، وارتفاع هامش فرص الإيرادات الاعلانيه ، علي الجانب الآخر هو تجربه المستهلك الكمال أو أفضل ، كيف الأمازون التوازن بين الاثنين ؟ "من منظور الإعلان ، اري الإعلانات التي ترعاها في كل بحث أقوم به علي الأمازون ، ولكن أحيانا أتساءل عما إذا كان هذا يخفف من تجربه المستهلك."


في 28 أغسطس 2017 ، أعلن الأمازون $13,700,000,000 للاغذيه الكاملة ، وهي سلسله الاغذيه العضوية.


"$239,000,000(حوالي 1,500,000,000 يوان)وتاتي الإيرادات الأخرى بالفعل من خدمات الترخيص التي نقدمها للشركات التي نعمل معها. نحن نعمل مع شركات النقل وشركات التكنولوجيا الأخرى. كما ارتفعت سوق الأسهم في الربع الأول ، وكذلك فعلت العديد من تلك الشركات. ونتيجة لذلك ، زادت أيضا الفورة العائدة لخدمات الترخيص لدينا ، وهي عوده الاستثمار. وفي الوقت نفسه ، شهدت سوق الصرف الأجنبي أيضا نموا كبيرا بسبب التغيرات في أسعار الصرف وضعف الدولار. وهذا يظهر الكثير علي حساب الأرباح والخسائر ، ولكنه إيجابي. يقول براين اولسافسكي: "من حيث الإعلانات ، فانه الآن مشروع بمليارات الدولارات ، وانه ينمو بسرعة كبيره." هدفنا الرئيسي هو مساعده عملائنا علي اكتشاف العلامات التجارية والمنتجات الجديدة. لذا نعرض المنتجات التي ترعاها ، ونحاول ان نظهر للناس ما لا يمكنهم رؤيته في عمليات البحث العادية. وكما قلنا ، فاننا نبحث عن توازن جيد. "


يقول براين اولسافسكي ان امازون يريد للعملاء الاستفادة من العلامات التجارية الجديدة واكتشافات المنتجات ، ومن ثم يريد الأمازون الباعة من العلامات التجارية الجديدة والقديمة للوصول إلى هؤلاء العملاء. هؤلاء المعلنين مختلفه ، ولكن الهدف هو الوصول إلى عملاء امازون ، ورفع الوعي بالعلامة التجارية ، والسماح لهم باكتشافها وشراء منتجاتهم في نهاية المطاف. لذا ، "ناخذ هذا علي محمل الجد ،لقد تم الموازنة بين مساعده الإعلانات ومحاولة عدم السماح للإعلانات بالمساومة علي تجربه المستخدم。 ولكنك علي حق ، انهم يضغطون علينا دائما ، سنتعامل معه من وجهه نظر العميل ".


ومن الاسئله الأخرى التي اثارها مارك ماهيني: كجزء من الإعلان ، يحتوي Amazon علي مخزون كبير من الإعلانات في مقاطع الفيديو ، ولا يتم شحن الفيديو الرئيسي ، ولا تسمح امازون بوضع الإعلانات في مقاطع الفيديو هذه ، هل تعتقد انها أيضا فرصه لإيرادات إعلانيه ؟ وردا علي ذلك ، قال براين اولسافسكي: "فيما يتعلق بإعلانات الفيديو ، نعم ، مع مرور الوقت ، قد تظهر المزيد من الإعلانات في مقاطع الفيديو التابعة لنا ، ولكننا اخترنا عدم القيام بذلك الآن." "


Bezos الحديد القلب للاستيلاء علي حصة جوجل الإعلان الرقمي في السوق


علي الرغم من ان الاعمال التجارية الاعلانيه الرقمية ليست كبيره حاليا بما فيه الكفاية للتنافس مع جوجل ، وقد شرعت الأمازون علي سلسله من التحديات. في منتصف مايو 2018 ، نقلت وكاله انباء بلومبرج عن أشخاص مطلعين علي هذه المسالة قائله ان امازون توقفت عن شراء نوع شائع من إعلانات Google. وتؤثر هذه الخطوة علي المساحات الاعلانيه العالية المطلوبة في نتائج بحث Google ، والتي سيعرضها تجار التجزئة وشركات التجارة الكترونيه بأسعار مرتفعه لعرض الإعلانات الملونة والغنية بالصور للمستهلكين اثناء الاتصال بالإنترنت بحثا عن الاحذيه وسماعات الراس والمنتجات الأخرىفقدان العملاء الأمازون هو نكسه نادره لتجاره الإعلانات جوجل النقدية spand.وقد عمقت حركه امازون الصدع بينها وجوجل وأشارت إلى طموحاتها المتنامية في سوق الإعلانات الرقمية.


أين تاتي قوه امازون في الإعلانات الرقمية ؟ وردا علي ذلك ، قال رئيس التسويق في مونكوم ، ماناس: "سمح رئيس الوزراء للأمازون بدخول سوق الإعلانات الرقمية. وتحول هذه البيانات اقتصاد الخدمة إلى شبكات تربط الافراد والهويات ، علي غرار ما تحققه Google من خلال Gmail وخدمات تسجيل الدخول الأخرى. "في رايها ، جوجل لديها تفضيل البحث المستخدم ، الفيسبوك يمثل تفضيل المجتمع ، وبيانات المستخدم الأمازون يعكس الاستعداد للشراء."


التحرير من قبل فانغ ليمور و تشاو لولو


◆  ◆  ◆  ◆  ◆  


انقر علي ما كنت مهتما فيالكلمات الرئيسيه

الحصول علي معلومات حولهذااكثر!

الضرائبانهمجلس الانماء | Gou

Hnaانهاكتتاب المجموعة الامريكيهانهBATJ

الحرب التجارية بين أوروبا والولايات المتحدةانهستاربكسانهالعنف الجنسي في الهند

لعنه كاس العالمانهوحده الصيدلةانهZTE يغرقانهسيمنز

الرهانات ايفرغراندي في FF | تشانغ تشونغ مو تخفيضات إنتاج هارلي | ميشلان, جوانجتشو

......