جوجل الإعلان سبعه اتجاات الجرد: تتلاقي مشاهد حاليا لتوسيع سوق التجارة الكترونيه

نظمت غوغل مؤخرا حدثا تسويقيا في سان فرانسيسكو ، حضره حوالي 5,000 شخص في هذه الصناعة ، وكشفت عن بعض البيانات المقنعة جدا.هذه المسالة من ID: كانليتي يجمع المقالة الاخيره لتقييم الاتجاات الاعلانيه في المستقبل جوجل.

 

في دراسة تقودها Google ، وجد عملاق التكنولوجيا عميلا خاصا أراد شراء الجينز ، وانفاق 73 يوما من التفاعل مع نقاط التواصل التقنية 250 (البحث ومعاينه الفيديو ومعاينه الصفحة) قبل الشراء.تسلط هذه المشكلة الضوء علي الحاجة الواسعة لذكاء العلامة التجارية لمراقبه وجمع البيانات الاعلاميه الاجتماعية ومكالمات البريد الكتروني لتحسين الملاءمة وطبيعة دفع الإعلانات في الوقت الحقيقي.تتفهم Google هذه الحاجة بشكل جيد وتريد ان تسهل علي المسوقين تحديد العملاء المستهدفين.

 

تحسين إعلاناتك عبر التطبيقات

 

منذ سبتمبر الماضي ، كانت غوغل ديسكفري تعمل علي خدمه بث لمحركات البحث. الآن ، فانه يوفر انزلاق إعلانات العلامة التجارية الرسوم البيانية ، كما فعل اينستاجرام قبل بضع سنوات. لا يمكن للعلامات التجارية وضع الإعلانات فقط علي صفحه مكتشف Google ، ولكن أيضا علي دفق الخدمة المنزلية في YouTube والعلامات الترويجية لصندوق بريد Gmail.

 

 

وينبغي ان يركز المعلنون أيضا علي تسويق آخر يسمي "الإعلان علي غرار المعرض".يركز هذا الإعلان علي المستخدمين المحفزين بصريا ، مع نافذه منبثقة للصور القابلة للتمرير تم تصميمها في اعلي صفحه نتائج بحث الجوال، يمكنك تقديم 4 إلى 8 صور ، كل منها بحد اقصي 70 حرفا.

 

زيادة عائد الاستثمار

 

ومن الجدير بالذكر اناتخذت Google خطوات لتحسين عائدها علي الاستثمار من خلال تعديل نوع إعلاناتها وجمهورها لمساعده المعلنين علي التحكم بشكل أفضل في تسليم إعلاناتهم.

 

كما تعد Google بان دفعات الإعلانات هذه ستصبح أكثر ذكاء مع تقدم التعلم الألى. بالنسبة لمسوقي العلامات التجارية ، يمكن لهذه التغييرات مساعدتهم علي تنفيذ عمليات الإسقاط عبر التطبيقات والاستفادة من البيانات الغنية لمنصات الحروف الابجديه بشكل استراتيجي.

 

تحسين أدوات الإعلان المتنقلة

 

تحول النظام الايكولوجي للإعلانات الرقمية بأكمله إلى التفكير في الهواتف الذكية ، مما يسمح للمعلنين باداره خلاصات إعلاناتهم الخاصة من اي محطه طرفيه.ونتيجة لذلك ، تسمح Google الآن لهؤلاء المعلنين باعداد إعلانات استجابه البحث مباشره من تطبيق إعلانات الجوال. ليس ذلك فحسب ، ولكن يمكن للتطبيقات التي يستخدمها Android و Apple iOS الآن مساعده المستخدمين علي كتابه نسخ البحث ، وتحسين عناوين الإعلانات ، وتعيين حدود الميزانية مباشره من هواتفهم الذكية.

 


دفع البيانات والتذكيرات في الوقت الحقيقي

 

تدرك Google أيضا ان المسوقين لا يحتفظون دائما باجهزه الكمبيوتر الخاصة بهم علي ظهورهم. حالاًيمكن ان يرسل تطبيق Google للجوال الاعلانيه إشعارات للمستخدمين للحفاظ علي تركيزهم علي أداء الحملات التسويقية والفرص الجديدة التي قد تنشا.جوجل يريد بوضوح المعلنين لتكون قادره علي استخدام ذكائهم في الوقت الحقيقي لأداره التسويق. علي سبيل المثال ، عندما لا تؤدي بعض البيانات الهامه أداء جيدا ، يمكن ان يختار المسوق تعليق ذلك الجزء من النشاط. بالنسبة للعلامات التجارية ، تسلط ميزات Google الجديدة الضوء علي كيفيه تغيير البيانات للتسويق.

 

دليل التاثير دون اتصال

 

وعلي الرغم من تزايد نسبه المبيعات عبر الإنترنت ، فان 88% من مبيعات التجزئة لا تزال تحدث عبر الإنترنت.ونتيجة لذلك ، فان تجار التجزئة لا يريدون فقط الإعلانات الرقمية لدفع التجارة الكترونيه ، ولكن أيضا حركه المرور من مخازن الطوب وقذائف هاون حاليا.في السنوات الاخيره ، كانت المنصات الرقمية مثل غوغل والفيسبوك تحاول إثبات ان إعلاناتها يمكن ان تعزز المبيعات في مخازن الطوب وقذائف الهاون. اقوي البيانات التي طرحتها غوغل هي:من خلال إعلانات Google المستندة إلى الموقع ، زادت بعض المتاجر غير المتصلة لشركه Dunkin العملاقة السريعة حركه المرور الشهرية بنسبه 400 في المائة.

 

 

وتشير هذه البيانات إلى ان التسويق المحلي المفرط قد تحول إلى قنوات متعددة. يستخدم المعلنون من جميع الاحجام الآن التكنولوجيا الرقمية ليس فقط لجذب المستخدمين إلى المتاجر غير المتصلة ، ولكن أيضا لزيادة معدل دوران قنوات المبيعات غير المتصلة الأخرى ، مثل التسويق عن بعد.

 

زيادة حصة الإعلان بالتجزئة

 

مع نمو المنافسة بين Google و Amazon في المنافسة علي الإعلانات ، تريد Google بوضوح ان تاخذ حصة أكبر من إعلانات البيع بالتجزئة.وفقا لجوجل ، تحولت "عرض التسوق الإعلان" ، الذي أطلق لأول مره في 2017 ، من نتائج البحث العادية إلى نتائج البحث الصورة. يشبه هذا النوع من الإعلانات "إعلانات المعرض" ويمكنه عرض صور متعددة ، مما يسمح للمستخدمين بالتمرير خلالها.وفي الوقت نفسه ، يمكن للمستخدمين النقر علي صفحه المنتج الإعلاني ومباشره إلى صفحه الدفع.

 


المشي في التسويق الرقمي

 

يعرض هذا الحدث التسويقي المباشر الاتجاات الاعلانيه في Google في المستقبل ، سيواصل مجتمع تسويق العلامة التجارية تحسين استراتيجيته تجاه إعلانات التسوق وأداات الجوال واستراتيجيات تسليم البيانات. من جانبها ، تامل غوغل أيضا ان يكون لها مشاركه أوسع في صناعه التجزئة في المستقبل.

 

ومن الواضح ان غوغل ستواصل في المستقبل زيادة قدرتها التنافسية في الإعلانات ، وذلك لمواصله جذب انتباه العلامات التجارية.