اتجاه الرياح رقم 1... 2019 إعلانات Google


اليوم هو الرياح رقم 1.237الماده


اضغط 1


في 2018 ، قامت إعلانات Google باجراء سلسله من التغييرات ، بما في ذلك أعاده تسميه Google AdWords باسم "إعلانات Google" ، وكانت إعلانات Google المحدثة أكثر شمولا ووضوحا وسهوله في الاستخدام ، مما يسهل علي الشركات عرض الإعلانات علي منصاتها والوصول إلى أهدافها الاعلانيه. بعد سلسله من التغييرات ، 2019 يعني التفكير أكثر عمليه وأعمق للدعاية جوجل.


في أواخر 2019 ، ونظرا إلى الوراء في نجاح العام في الإعلانات جوجل ، فانها ليس فقط تجديد وتحديث الشكل التقليدي للدعاية ، ولكن أيضا قدم نوع جديد من الإعلان التسليم. واستجابه للتكنولوجيا ، استخدمت Google التعلم الألى لتحديث نظام التسعير الذكي وإطلاق أدوات الإنتاج المستهدفة الرقيقة الاعلانيه مثل اله المصد. بالاضافه إلى ذلك ، قام إعلانات Google بتحسين أدوات المستخدم لاستهداف المستخدمين والتقاطهم بشكل أدق.


الكلمات الرئيسية: جوجل ؛ الإعلان الرقمي ؛ الاعلام ؛ الاستعراض السنوي ؛ الابتكار

المصدر الأصلي الطبل

المؤلف الأصلي شارلي كارول

نشرت أصلا كانون الأول/ديسمبر 6, 2019

المترجمين فنغ Jiaxin


بالنسبة إلى Google ، كانت 2019 سنه كامله وذات مغزى. وخلال العام ، ادخلوا عددا من المفاهيم والمنتجات الجديدة استنادا إلى المبدا المركزي للمسؤولية ، استنادا إلى الحاضر والتطبيق العملي.


وفي نهاية القرن العاشر ، قدم الطبل ، المليء بالتوقعات للعقد الجديد ، ملخصا سنويا نهائيا لابتكارات غوغل الأكثر أثاره هذا العام.


شكل جديد من تسليم الإعلانات


1-الإعلانات الاستكشافية


الاخبار الموجزة لا تزال تلعب دورا كبيرا. حوالي 85% من مستخدمي التسوق عبر الإنترنت يبحثون بنشاط عن المعلومات المتعلقة بالمنتجات كل يوم. إعلانات الاكتشاف في الوقت المناسب لإطلاق الإعلانات استنادا إلى البحث البيانات الكبيرة من خلال التقاط ديناميات البحث من المستهلكين المحتملين.


يمكن ان تصل الإعلانات الاستكشافية إلى تغطيه كامله تقريبا. يمكن ان تكون صفحات YouTube الاساسيه وعلامات Gmail الترويجية واكتشاف Google جميعها منصات للدعاية علي أجهزه Android. بالاضافه إلى ذلك ، يمكن للمعلنين استخدام التعلم الألى لاستهداف الإعلانات للمستخدمين المحتملين.


الإعلانات الاستكشافية هي واحده من الممثلين نموذجيه من نوع واحد من الإعلانات بطرق بسيطه ، فانه يمكن جذب انتباه المستخدم من خلال المكالمات الاعلانيه المباشرة ، مما ادي إلى تاثير عارضه. تعتبر إعلانات الاكتشاف واحده من أسرع قنوات توصيل الإعلانات نموا ، وتنخفض التكلفة الاجماليه لهذا الشكل من الإعلانات تحت نفس تاثير الإعلان بنسبه 25% مقارنه بالقناات الأخرى المشابهة.


الصورة: الطبل


2. معرض الإعلانات


في هذا العام ، تحاول Google الجمع بين أغراض البحث الخاصة بالمستخدمين باستخدام اشكال إعلانيه أكثر تفاعليه وجذابة بصريا. تستخدم إعلانات المعرض صورا أكثر جاذبيه وتدرج الإعلانات بشكل موحد في اعلي صفحه نتائج البحث. يمكن للمستخدمين الذين يشاهدون هذا الإعلان استعراض العديد من الصور التفصيلية لمنتج الإعلان.


وعلي غرار الإعلانات الاستكشافية ، تعتمد إعلانات المعرض أيضا وضع دائري. والفرق هو ان الإعلانات الاستكشافية تتصدر صفحه نتائج البحث.وهذا يعني انه لا يمكن للمعلنين الإعلان فقط استنادا إلى كلمات البحث الرئيسية للمستهلكين المحتملين ، ولكن أيضا توفير صور مرئية إبداعيه لجذب انتباه المستخدمين.في الواقع ، من الإعلان المكتبة يتحقق حاليا من خلال تاثير الإعلان ، فانه تحسن إلى حد كبير التفاعل المستخدم ، ودرجه التحسن حتى بلغت 25 ٪.


الصورة: الطبل


3. الإعلان التكيف المعرض


اخشي ان هناك الكثير من المتاعب في صنع إعلانات مختلفه علي أساس كل نموذج. تعدل الإعلانات الصورية المتكيفة من Google تلقائيا إلى أفضل تنسيق استنادا إلى المكان الذي يتم فيه عرض إعلاناتك ، مما يقلل إلى حد كبير من صعوبة اجراء الفرق بين أوضاع الويب. يحتاج المعلنون الآن فقط إلى تزويد Google بعناوين Url والعناوين والصور ونسخ الإعلانات ، سيتم إنشاء الباقي تلقائيا بواسطة نظام الإعلانات في Google. ليس ذلك فحسب ، ولكن يمكن للمعلنين الآن استخدام شبكه Google الاعلانيه لعرض الإعلانات علي المواقع المناسبة لمحتوياتها.


الصورة: الطبل


4-الإعلانات النصية القابلة للتطوير


قدمت Google اعلانا نصيا جديدا قابلا للتطوير ، والذي يحتوي علي ثلاثه عناوين تصل إلى 30 حرفا لكل إعلان. تبين الاختبارات المبكرة التي قامت بها Google للنموذج ان هذا التغيير وحده قد زاد بشكل كبير من معدلات النقر إلى الظهور في الإعلانات ، وفي بعض الحالات حتى 25%.


قد يؤدي هذا الشكل من الإعلانات إلى تغيير أكبر من جميع اشكال الإعلانات الأخرى المذكورة في هذه المقالة. ومن الواضح ان العنوان الثالث هو ميزه أكثر اهميه للمعلنين ويمكن ان يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل من معدلات النقر إلى الارتفاع عاليه الجودة. مع مساحة محدوده علي شاشات الهاتف الذكي ، والزيادة في عدد العناوين هو نبا عظيم بالنسبة لمعظم الشركات. ولكن من وجهه نظر بيئية ، فانه اقل شعبيه.


بالاضافه إلى ذلك ، زادت Google عدد الأحرف المستخدمة لوصف الإعلانات. لم يعد يتم عرض عنوان URL مباشره ، ومن الآن فصاعدا ستقوم إعلانات Google باستخراج النطاق تلقائيا من عنوان URL النهائي ، الذي سيقوم المعلن باضافه مسار اليه لتحسين عنوان URL المعروض بناء علي الطلب.


5. عرض إعلانات التسوق


وخلافا للإعلانات الموحدة التي توجه المستخدمين إلى صفحه الدليل ، فان عرض إعلانات التسوق يزود المستهلكين بكتالوج من المنتجات ذات الصلة لجذب المستخدمين الذين يبحثون عن الهام سيستفيدون من الخيارات المعروضة.


الصورة: التفكير التحول


مره أخرى في 2016 ، أطلقت Google إعلانات التسوق المعروضة ، وتقدم للمعلنين طريقه جديده لتقديم منتجاتهم أو خدماتهم للمستخدمين. ولكن في هذا العام وسعت جوجل نطاقها لعرض الإعلانات ، بما في ذلك علي منصات مثل يوتيوب. سيسمح هذا التوسيع بزيادة نقاط الاتصال الاعلانيه ، مما يساعد المعلنين علي تقديم المزيد من المعلومات الاعلانيه.


المحسن للعطاءات الذكية


بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في التعلم الألى ، فان جوجل 2019 ديناميكية لا ينبغي تفويتها. كما تمكنت Google من تحديث نظام عروض الأسعار الذكية حيث أصبحت أجهزه الكمبيوتر أكثر قدره علي البحث عن أنماط البيانات واتخاذ القرارات استنادا إلى البيانات. تحتاج Google إلى إدخال التعلم الألى في اعمالها الاعلانيه إلى التسعير الذكي لتحسين التحويل الموضعي أو قيمه التحويل. وعلي وجه التحديد ، هناك ثلاثه مجالات رئيسيه للابتكار.


الاوليتحويل هدف الإعلان。 إذا كانت الحملة مخصصه فقط لهدف تحويل واحد ، مثل زيادة عدد الزيارات إلى المتجر ، يمكن للمعلنين تحسين جميع عروض الأسعار لتلك الحملة تحديدا.


الثانيهالتحول السلوكي。 إذا أراد المعلنون تحسين عروض الأسعار للحملات المتعددة ، يمكنك الآن إنشاء مجموعه من إجراءات التحويل التي تريدها.

الثالثهالتكيف الموسمي。 تريد زيادة فرص التحويل مع الترقيات الكبيرة ، وما إلى ذلك ؟ يمكن لإعلانات Google الآن تغيير الأسعار خلال موسم العروض الترويجية والعودة إلى التسعير العادي بعد انتهاء موسم العروض الترويجية.


في أغسطس ، سيتمكن جميع المعلنين عن البحث من استخدام أحدث حلول العروض الذكية من Google لتعظيم عروض أسعار قيمه التحويل. بعد ان يحدد المعلنون الموازنات والعائدات المستهدفة علي الانفاق الإعلاني ، ستتحكم Google في عروض أسعار الكلمات الرئيسية وتحسنها لتعظيم قيمه التحويل لحملاتك.


التغييرات في تسعير الجهاز


حتى الآن ، قام المعلنون بتعيين التسعير الأساسي الثابت لسطح المكتب ، ثم ضربوا لتحديد التسعير النهائي للجوال. ويتبع هذا النهج أيضا في الحملات المعززة. كما يتم سرد أقراص كما أجهزه الكمبيوتر المكتبية, الكثير من كدر العديد من المهنيين PPC. ما هو أكثر من ذلك ، والبحث علي أقراص حساب فقط 5 ٪ من إجمالي حركه المرور وتظهر اي علامة علي النمو.


بدءا من 2019 ، يمكن للشركات تعيين تسعير منفصل للجوال ، والكمبيوتر اللوحي ، وينتهي PC ، مما يجعل العديد من منصات مستقله عن بعضها البعض.وهذا يجعل استراتيجيات إعلانات المعلنين أكثر مرونة ويعزز النهج الأول للجوال في Google.


إعلانات طويلة إلى 6 إعلانات ثانيه


ومن المقبول عالميا تقريبا ان يوتيوب يوفر المسوقين مع منصة التسويق لا مثيل لها.


اله الوفير هو أداه رقيقه علي أساس التعلم الألى الذي يخلق سته الإعلانات الثانية من إعلان أطول ، مما يساعد العلامات التجارية توفير الوقت والمال. وليس من الواضح ما هي قيمه هذه الإعلانات الستة الثانية. ووفقا للبيانات العالمية التي جمعتها Google في 2018 ، فان المستهلكين أكثر تاثرا بسلسلة من الإعلانات التي تبلغ 3 6 ثانيه مقارنه بإعلان واحد لمده 30 ثانيه.


توفر نتائج البيانات هذه مرجعا جيدا ، ولكن الشركات المشكلة التي تواجهها هي انها ببساطه لا تملك الموارد اللازمة لإنشاء إعلانات قصيرة جذابة بما فيه الكفاية. ضغط الفيديو إلى 6 ثوان مع الحفاظ علي منطق واضحة وقادره علي تقديم الرسائل الفعالة يمكن ان يبدو وكانه مهمة شاقه. قد يكون الإنتاج اليدوي صعبا بالفعل ، ولكن ليس من الصعب فعلا استبداله بجهاز.


اله الوفير هو في واجهه جوجل الاعلانيه. الاداه مفيده بشكل لا يصدق ، وتحويل جميع أشرطه الفيديو 90 الثانية في الإعلانات القصيرة لموقع يوتيوب دون اي تكلفه اضافيه. الاضافه إلى ذلك ، فانه يوفر حتى مجموعه أساسيه من أدوات التحرير التي تعطي المعلنين السيطرة الكاملة علي المنتج النهائي قصيرة الإعلان.


الصورة: الطبل


كمال أدوات المستخدم


1. المستخدمين المخصصين


الحكمة التقليدية في السنوات القليلة الماضية هي ان إعلانات Facebook ، وليس إعلانات Google ، هي المنصة الرئيسية المستندة إلى المستخدم. غير ان الحالة تغيرت. قدمت Google ميزه مستخدم تابعه مخصصه تمنح المعلنين مزيدا من الحرية لاستهداف الجمهور علي شبكات الإعلانات ، مما يمكن المعلنين من العثور علي جماهير مهتمة جدا بالمواضيع المحيطة بأعمالهم. وهذا يعني انه بدعم من الاداه ، يتمكن المعلنون من جذب مجتمع له اهتمام كبير بمنتجاتك وخدماتك ، مما يؤدي إلى إنشاء جمهور محتمل مؤهل يدخل منتصف نموذج مسار المبيعات اثناء عمليه التحويل.


الصورة: الطبل


2. تمديد المستخدم


بالاضافه إلى كونها أكثر قدره علي تخصيص المستخدمين ، تساعد أدوات تمديد المستخدم الآن المعلنين علي جذب المستخدمين المحتملين. وهذا يسمح للمعلنين بتوسيع نطاق وصولهم مع ضمان اهميه واهميه المحتوي الذي يقدمونه. في هذه الحالة ، لن يحصل المعلنون علي المزيد من المستخدمين المحتملين فحسب ، ولكن سيصبح هؤلاء المستخدمون المحتملون أيضا أكثر محاذاة مع المجموعة المستهدفة ، وهي حاله مربحه للجانبين.


الصورة: الطبل


عقده رقم 1


وعلي المدى الطويل ، فان الفهم الشامل لأحدث ابتكارات Google سيدفع أرباحا غير محدوده للشركات. يمكن ان يؤدي الحفاظ علي اهميه حملاتك وتاثيرها وأهميتها إلى زيادة معدل تحويل إعلاناتك ، وزيادة مبيعات المنتجات ، وزيادة تفاعل المستخدم مع علامتك التجارية.


تطوير الاجهزه الرقمية والمحمولة ، والترويج الشامل لصناعه الإعلانات بأكملها يقود التحول. الإعلانات المتنقلة لها تاثير كبير علي حركات القيادة ، وأصبحت الإعلانات المتنقلة بؤره سعي المعلنين.


واجهت صناعه الإعلانات دائما تحديات بمقاييس تقييم شفافة للقنوات التقليدية ، ولكن الإعلان عبر الجوال يوفر للمعلنين ميزه فريدة. وهذا يعني انه يمكن للمعلنين فهم كيفيه مشاركه المستهلكين في محتواها واهتماماتها وجمع البيانات عنها. توفر الاجهزه المحمولة للمعلنين المزيد من المعلومات حول المستهلكين ، مما يساعدهم علي الوصول إلى المستهلكين ، وببساطه القيام بما يعرفونه. أدوات تمديد المستخدم في Google جيده ، ووظيفة المستخدم المرتبطة المخصصة هي أيضا ، في التحليل النهائي ، هي الإعلانات المتنقلة من خلال أحدث التقنيات للاستفادة الكاملة من تغطيه التوسع.


وقد لعبت جوجل والفيسبوك منذ فتره طويلة دورا مهيمنا في سوق الإعلانات الرقمية ، ولكن ما إذا كان الأمازون الاندفاع للحاق أو التغييرات في البيئة التنظيمية ، والبيانات الاعلانيه وغيرها من الخلفيات الماكرو ، انها علامة علي ان هذا لن يكون الحال إلى الأبد. وقد ينظر إلى ابتكارات Google في الإعلانات الرقمية هذا العام علي انها استراتيجية للمساعدة الذاتية للشركة في مواجهه التهديدات ، وليس هناك شك في ان هذه الابتكارات ستكون بمثابه نموذج للصناعة الرقمية. وهل يمكن لشركه Google الاحتفاظ بموقعها القوي ؟ اخشي ان الوقت سيخبرني