لماذا يجب علي شركه بروكتر وغامبل قطع ميزانيه الفيسبوك الاعلانيه ؟ CBNweekly


أعلنت شركه بروكتر وغامبل انها ستراجع إعلاناتها في الفيسبوك ، بحجه ان فعاليه التسويق الدقيق محدوده.


في الاونه الاخيره ، أعلن نجم الإعلانات بروكتر وغامبل صفقة كبيره-بروكتر وغامبل سوف تقلل من حجم إعلاناتها الفيسبوك ، ونعتقد ان الدقة التسويق الإعلان الأداء محدوده.


ووفقا لصحيفة وول ستريت جورنال ، فان إعلانات بروكتر وغامبل علي ألفيس بوك ستكون "العودة" بدلا من "خفض" (خفض مره أخرى).وهذا يعني انه لن يتم خفض الانفاق الكلي لشركه بروكتر وغامبل علي فيسبواك ، ولكنه سيكون تعديلا طفيفا.


اشاره واضحة ، ومع ذلك ، هو ان الجزء من الإعلانات التي شركه بروكتر وغامبل علي وشك الحد من الإعلانات التسويقية الدقيقة أساسا علي الفيسبوك. التسويق الدقيق هو المنتج الرئيسي الاعلانيه منذ الفيسبوك التجاري ، ويعتبر أيضا الاتجاه الحتمي للتسويق الرقمي. بعد إتقان البيانات السلوكية الضخمة لبلايين المستخدمين ، يمكن ان يزودك Facebook المعلنين بخدمات تسويقيه تتطابق مع خصائص المستخدمين المستهدفين. بعد ان أطلقت الفيسبوك إعلانها التسويقي الدقيق في 2011 ، وكانت شركه بروكتر وغامبل واحده من العلامات التجارية الاولي في محاولة.


وعلي الرغم من ان شركه بروكتر وغامبل أعلنت في وقت مبكر 2012 انها ستخفض $10,000,000,000 في التكاليف ، بما في ذلك الإعلانات ، علي مدي السنوات الخمس القادمة ، قال ديفيد تايلور ، الرئيس التنفيذي للشركة ، في اجتماع الأرباح في الربع الثاني ان الانفاق الإعلاني سينمو بمعدل رقم واحد في 2016. والتكلفة هي أساسا للاستثمار في وسائط الاعلام وللمستهلكين لتقديم المنتجات التجريبية.



في 2012 ، فتحت p.G. متجر الفيسبوك لعلامتاتها التجارية الستة.


فلماذا يجب علي شركه بروكتر وغامبل خفض ميزانيتها للإعلانات التسويقية الدقيقة في الفيسبوك كما ينمو ميزانيتها الاعلانيه ؟


صعب جدا 


بالنسبة للمعلنين ، هناك سبب واحد فقط لتخفيض ميزانياتهم-الإعلانات ليست جيده بما فيه الكفاية.ويقول مارك بريتشارد ، رئيس قسم التسويق في شركه بروكتر وغامبل ، ان التركيز السابق علي التسويق الدقيق قد ادي إلى سوق أصبح الآن صغيرا جدا. الإعلان الدقيق هو في الواقع أكثر كفاءه من الإعلانات التقليدية ، ولكنه لا يحل جميع المشاكل. ويهدف تعديل ميزانيه شركه بروكتر وغامبل أيضا إلى زيادة كفاءه استخدام هذا الشكل الجديد من الإعلانات ، بدلا من الاستخدام الجامح للإعلانات التسويقية الدقيقة. كما أكدت شركه بروكتر وغامبل انها "ستحسن استخدام بعض الإعلانات الدقيقة المعقولة مثل بيع الحفاضات للأمهات الحوامل".


الاسعار 


وسائل الاعلام التقليدية مثل التلفزيون ، في حين لا يمكن مقارنتها الفيسبوك في الدقة ، ويمكن أيضا ان تدفع مع تسليم معقول. وبحلول نهاية العام الماضي ، بدات شركه بروكتر وغامبل تنفق أكثر علي الإعلانات التلفزيونية. وفي 2015 ، أنفقت شركه بروكتر وغامبل $1,400,000,000 علي الإعلانات التلفزيونية ، بانخفاض نسبته 12 في المائة عن 2014 ، ولكنها زادت في كانون الثاني/يناير بنسبه 13 في المائة مقارنه بالعام السابق و 11 في المائة علي أساس سنوي إلى $429,000,000 في الربع الأول.ربما ستتغير الأطراف الفاعلة في صناعه الإعلانات ، ولكن كل منصة إعلانيه لها قيمتها الفريدة.


P & g 


بروكتر وغامبل هو منتج المستهلك الشامل ، والعلامة التجارية ليست ، إلى حد ما ، تعتمد علي الإعلان التسويق الدقيق ، لان الجميع يمكن ان يكون مستخدمها. والمثال الكلاسيكي هو منظف هواء جديد لشركه بروكتر وغامبل ، والذي تم دفعه لأول مره لأصحاب البيوت والمنازل من خلال إعلانات فيس بوك الدقيقة ، ولم تنمو المبيعات بشكل ملحوظ ، ولكن المبيعات زادت بشكل ملحوظ بعد ان وسعت بروكتر وغامبل جمهورها الإعلاني إلى جميع الذين تتراوح أعمارهم بين 18 سنهوتظهر هذه الحالة كلا من شعبيه شركه بروكتر وغامبل الخاصة وتاثير الإعلان علي المستهلكين.



منتجات شركه بروكتر وغامبل الشاملة للمستهلكين ، بحيث يمكن للجميع ان يكونوا مستخدميها.


منذ صعود غوغل والفيسبوك ، سيطر الإعلان علي التسويق الرقمي. تتوقع شركه الأبحاث الكترونيه ان الإعلانات الرقمية ستتفوق علي الإعلانات التلفزيونية في السوق الامريكيه للمرة الاولي في العام القادم. في الربع الأول من 2016 ، 85 في المئة من الانفاق الجديد الإعلانات الرقمية في الولايات الامريكيه ذهب إلى جوجل والفيسبوك.


ما هو أكثر تعطيلا من حصة السوق ، وبطبيعة الحال ، هو ان الإعلانات الرقمية يمكن ان يحقق نتائج أفضل من الإعلانات التقليدية ، وخاصه الإعلانات التسويقية الدقة الفيسبوك استنادا إلى تحليلات البيانات استنادا إلى سلوك المستخدم ضخمه. ولكن الإعلانات الرقمية ليست جيده كما قد يكون ، وخاصه نظرا لارتفاع تكاليفها علي الدوام ، والتي يمكن ان تكلف المئات ، أو حتى آلاف ، من العملاء فعاله في المجال المالي المحلي التنافسي.



تقريبا تم التعاقد مع صناعه الإعلانات الرقمية من قبل جوجل والفيسبوك


وهذا قد يجعل من الأسهل لفهم نجاح ستيمي ممن لهم وفيفو في السوق المتنقلة في الصين ، والتي تحتل المرتبة الثانية والثالثة علي التوالي. علي عكس Xiaomi, التي تعتمد علي التسويق عبر الإنترنت, كل من ممن لهم و فيفو استخدام نماذج الدعاية التقليدية لتشغيل الإعلانات علي منصات الإعلان التقليدية مثل محطات الحافلات ومحطات التلفزيون.


وجوهر الإعلان هو التاثير ، اي المدخلات والمخرجات الفعالة من حيث التكلفة.كل من الإعلان الرقمي والإعلانات التقليدية تحتاج إلى مواجهه هذه المشكلة. وعلي المدى الطويل ، فان الإعلان الرقمي هو شكل رئيسي غير مثير للجدل ، ولكن الإعلانات الرقمية لا تزال بحاجه إلى ألغام بياناتها الخاصة بشكل أكثر فعاليه وقراءه أفضل المستهلكين ، حتى لو الإعلانات التسويقية الدقة الفيسبوك ليست كافيه. ومن وجهه النظر هذه ، لا يزال الإعلان الرقمي في مرحله التعلم. افيكتيفيس هي الحقيقة الصعبة ، والعمل هو من هذا القبيل.


بعد قراءه هذه المقالة ، سيقوم 99% من القراء أيضا بالنقر علي: