خوارزميه سرعه وراء نظام الإعلان الفيسبوك

من:السيد دونغ في وادي السليكون.(ميكروسيجنال: دونغلاوشي-123)


فيسبواك الشهر الماضي ابلغ عن نتائج الربع الرابع من 2015 ، والتي شملت أكثر من 1,000,000,000 مستخدم يوميا.وبلغت الإيرادات $5,841,000,000 ، في حين شكلت الإعلانات $5,637,000,000 ، أكثر رعباانها من الاعمال التجارية الإعلان المحمول الذي يمثل 80 ٪ من الإيرادات.


وقد إنشات المؤلف في الفيسبوك أيضا صفحه التسويق ، في الواقع ، للحصول علي حد معين من الأصدقاء الداخليين من الإعلان (حمله) تكاليف الترويج ، عندما فوجئت لتشغيل بكفاءة (سريع جدا ، اقل من ساعة عشرات من السكاكين اختفت) ، لأنها فعلت نظام الإعلان ، ولكن أيضا جعلت الكثير من المقارنات ، من سلامه وظيفة, استهداف المستخدمين, في الوقت الحقيقي, تقرير تحليل البيانات من مؤشرات شامله الفيسبوك هي الرائدة في الصناعة, وفيما يلي تحليلها الداخلي للنظام الإعلان سرعه خوارزميه, ولكن أيضا مناسبه لإدخال تكنولوجيا الإعلان لعرض.


أبدا ببعض عبارات الإعلان عبر الإنترنت


1. كل إعلان (إعلان) لديه عرض سعر (عرض سعر) وله معدل النقرة الفعلية في حاله معينه (معدل النقر إلى الظهور)

2يتم احتساب تكلفه الإعلانات لكل نقره (الشحن لكل نقره ، تكلفه النقرة) ، وتحتوي الاستراتيجية علي فوتره بسعر واحد (السعر الأول ، FP ، اي المبلغ الذي يتم فوتره عروض الإعلانات بنقره واحده) وفوترة السعر الثاني (السعر الثاني ، SP ، اي الإعلانات اضغط علي عرض سعر للدفع. في كل وقت ، والمعمم ، وجوجل ، ياهو ، ينكدين كلها تستخدم هذا النوع من)

3الف عرض الرسوم (التكلفة لكل ميل ، الاجتماع التحضيري للمؤتمر ، أو دوره في الدقيقة ، R للإيرادات) ، اي الإيرادات في حاله الظهور 1,000 الانطباع التقطيع لإعلان الدفع لكل نقره (مكافئ الفوترة بسعر واحد من 1000 ؟ النقرة-المزايدة) ، أو الف يظهر مع سعر ثابت للإعلانات الصورية

4معدل النقر إلى الظهور المقدر (التنبؤ بالنقرة ، pCTR) هو تقدير النظام لاحتمال النقر علي الإعلان قبل ان يتم عرضه في حاله معينه


سرعه هو خوارزميه في نظام الإعلانات الفيسبوك التي تعدل وتيره الانفاق الميزانيات ، وهو تشبيه للمتسابقين: سباق سابق لأوانه يعني اي الطاقة قبل خط النهاية ، ولكن العدو في وقت متاخر كنت قد لا يكون الانتهاء من السباق. تضمن السرعة ان يقوم جميع المعلنين بتخصيص ميزانيات إعلانات مختلفه تلقائيا في ظل ظروف تنافسيه. السرعة هي المكون الأساسي للتحسين الذي يزيد العائد علي الاستثمار (ROI) للمعلنين.


كيف تعمل خوارزميه فيسبواك بسرعة ؟


ونحن نشرح كيف يعمل سرعه مع مثال. وسوف تشمل التالية النقر ، يمكن تطبيق نفس الفكرة علي التصفح ، والتحويل ، والسلوك ، ومعدل وصول ، الخ.


1يريد المعلن الإعلان عن علامة تجاريه رياضيه.مع ميزانيه ب$10 في اليوم الواحد وفواتير في التصنيف المركزي للمنتجات ، ونحن تفترض ان كل نقره الإعلان سوف تولد $5 في الإيرادات.

2عندما يقوم بإنشاء إعلان ، والقيام الأمثل لLINK_CLICKS (انقر علي الرابط) ، يتم تعيين bid_amount (عرض الأسعار) إلى $5 ، billing_event (الزناد دفع الحدث تهمه) لLINK_CLICKS ، استنادا إلى هذه هي الظروف الحقيقية. قاعده المستخدم المستهدف هو الذكور 25-35 سنوات من العمر.

3الإعلانات المقدمة من المعلنين هي القيمة التي تم إنشاؤها بواسطة هذه النقرات ناقص الموازنة التي تم انفاقها.


من أجل التبسيط ، دعوانا نفترض ان أسعار اليوم لهذه الفرص (النقرات ، والعروض التقديميه ، وما إلى ذلك) معروفه مقدما. وهذا يسمح لنا لتوضيح بشكل أكثر وضوحا السعر النقر وعلاقة الإيرادات. وقد صيغت هذه الافتراضات علي أساس الفرص التي أوجدها الهدف.


فيما يلي ثلاثه أمثله لفهم القيمة القصوى التي توفرها خوارزميه السرعة للمعلنين:


السيناريو 1: عندما لا يكون هناك خوارزميه سرعه


بدون سرعه ، تستهلك ميزانيات المعلنين نظيفه الاستلقاء لفتره قصيرة (النقرات التي يحتمل ان تكون مكلفه) في البداية ، والمنافسة الشديدة في المراحل المبكرة ، لا المنافسة في المراحل الاخيره ، مما ادي إلى بعض النفايات من الموارد. تمثل النقطة الزرقاء في الشكل أدناه فرصه عرض الإعلان ، وتمثل الدائرة الصفراء الإعلان للفوز بالعرض ، ويمثل الخط الأحمر سعر المزايدة. والنتيجة هي ارتفاع متوسط التكاليف ، ولكن المعلنين يحصلون علي التسليم الأكثر المرغوب فيه استنادا إلى إعدادات الإعلانات. وهذا ما يسمي التسليم المعجل.

إجمالي نفقات الإعلان: $10
إجمالي قيمه النقرة للإعلانات: 6 s $5 s $30
القيمة لكل نقره s $5
الميزانية: $10
إجمالي إيرادات الإعلان s $30-$10-$20


الحالة 2: عرض أسعار منخفض جدا


في هذه الحالة ، والسعي لتحقيق ادني سعر النقرة ، ولكن لا يتم استخدام ميزانيات المعلنين في النهاية ، وأداء الإعلان النهائي هو اسوا.

إجمالي النفقات الاعلانيه s $4
إجمالي قيمه النقرة للإعلانات: 4 s $5 s $20
القيمة لكل نقره s $5
الميزانية: $10
إجمالي إيرادات الإعلان s $20-$4-$16


الحالة 3: حاله التوازن ببموجب خوارزميه السرعة


وهذا هو الوقت الذي يحصل فيه المعلنون علي أكبر عدد من الزيارات ، والحصول علي اقصي استفاده من أموالهم ، ونفاد الميزانيات اليومية.

إجمالي نفقات الإعلان: $10
إجمالي قيمه النقرة للإعلانات: $7 × $5... $35
القيمة لكل نقره s $5
الميزانية: $10
إجمالي إيرادات الإعلان s $35-$10-$25


صيغه بسيطه

ومن المثال أعلاه ، عندما استخدمنا عرض أسعار ثابت (سرعه) طوال الفترة ، تم تعظيم قيمه المعلن بعدم السرعة أو المزايدة الزائدة. لتحقيق أهدافها ، وتتوقع سرعه للتعلم من الإعلانات التنافسية الأخرى مع أهداف مماثله.اقتراح عرض سعر محسن. هذه صيغه بسيطه.

العرض النهائي (لكل عرض)-عرض السعر المحسن (لكل عرض)-نسبه النقر إلى الظهور حيث 优化竞价 <= max_bid

قرار لتحسين العطاء هو في قلب خوارزميه سرعه ، والذي يتضمن نظام التغذية المرتدة التي تسمح سرعه لتسجيل.

نسبه النقر إلى الظهور هي معدل النقرات. نحن نستخدم نفس الفلسفة للنظر في معدل المشاهدة (VTR) ومعدل التحويل (CVR). وتزداد دقه هذه القيم باطراد وتتاثر بمجموعه متنوعة من العوامل ، مثل نوع الإعلان ، والجمهور ، والنقطة الزمنيه ، وسياق الإعلان ، وما إلى ذلك.

اهميه السرعة

يزيد السرعة من أرباح المعلنين في ميزانيه معينه. فهو يجعل المعلنين أكثر واقعيه ، وفيكي كلارك-بساتين (التي يتم تسعيرها من خلال حساب مجموع الخسائر التي سيخسرها أحد المعلنين للمعلنين الآخرين) ليس له فائده في القيمة الخادعة ولا يجب عليه التفكير في مقدار الحد الأقصى لعرض السعر الذي يجب تعيينه. وهذا يجنب الفرص الخاصة في نظام المزاد.


سرعه يضمن التسليم يمكن التنبؤ بها. هذا التسليم مستقره استقرار الأسعار اليومية ويساعد المعلنين علي الوصول العادل إلى عتبه للمستخدمين المستهدفين.

الأسئلة المتداولة

س: لم يتم تحسين اعلاني بشكل صحيح من خلال خوارزميه السرعة ، ما هو السبب ؟


A: إذا كان الإعلان يظهر العادي ، هناك سببان ، واحد هو السعر الأكثر الأمثل منخفضه جدا ، للتاكد من ان عرض الأسعار الخاص بك هو ضمن نطاق السعر المقترح بحيث يكون لديك فرصه للفوز مقعد. لجمهور تنافسي ، تحتاج إلى رفع السعر فوق السعر المقترح.


وهناك سبب آخر هو ان الجمهور المستهدف ضيق جدا.


إذا كان هذا الإعلان هو الإفراط في التشغيل ، قد يكون لديك جمهور كبير ولكن سرعان ما تستهلك ميزانيتك.


س: كيف سيتاثر السرعة عندما أغير ميزانيتي ؟

A: ستحسب سرعه العرض الأمثل الجديد ، ولكن هذه العملية ستستغرق وقتا معينا ، وخلال هذه الفترة لا يكون العرض مثاليا ، لذلك لا ينصح بتعديل إعدادات عروض الأسعار والميزانية بشكل متكرر.


ملخص: السرعة هي التعرف علي بيئة المنافسة الاعلانيه ضمن نفس هدف الجمهور لتحديد العرض الأمثل.


من WeChat الرقم العام "السيد دونغ في وادي السليكون" ، والتركيز علي اتجاات وادي السليكون ، وتعلم ان تنمو معا.



هذا المقال رقم 91 ، في وقت لاحق تريد ان تقرا هذه المادة مباشره ادخل 91 يمكن ان يكون.

يمكن الحصول علي الإدخال م إلى دليل المقالة.

ويوصي العدد العام WeChat اليوم
 


لمزيد من التوصيات ، يرجى الاطلاع علي15 WeChat العامة القائمة علي التكنولوجيا


الاغطيه: برنامج الحياة ، الخوارزميات وهياكل البيانات ، تكنولوجيا القرصنة وأمن الشبكات ، تكنولوجيا البيانات الكبيرة ، التنمية الاماميه ، جافا ، بيثون ، تطوير الشبكة ، تطوير الروبوت ، iOS التنمية ، C/C ، .NET ، لينكس ، قاعده البيانات ، العمليات ، الخ. نشر براعة الكمبيوتر تجربه التعلم ، ويوصي الكمبيوتر الموارد الممتازة: انقر للذهاب إلى15 من الفئة الفنية WeChat الأرقام العامة للقلق

انقر لقراءه الأصلي وعرض قائمه أغاني مهرجان الموسيقي