إعلانات الفيسبوك لا يمكن الحصول علي أيديهم علي ذلك ؟ هذه المواد الجافة علي مستوي الدخول لديك لقراءه!

طول هذه المقالة هو2441 الكلمات، ويقدر وقت القراءة7 دقائق

مقدمه: قبل إنشاء إعلان الفيسبوك ، تحتاج إلى فهم وتحديد أهدافك التسويقية. اليك بعض الاقتراحات لمساعدتك علي تقييم واختيار أفضل أهداف الحملة بالنسبة لك ، خاصه بالنسبة للأصدقاء الذين بداوا للتو مع إعلانات Facebook.

المترجمين لوك لوك

مراجعه, Nannan

تحرير|يو شين


وفيما يلي ملخص للكتاب "الدليل النهائي للإعلان الفيسبوك" شارك في تاليف الحرية بيري مارشال, كيث Krance وتوماس Meloche.


عندما يتعلق الأمر بحملات Facebook ، لا توجد طريقه للالتفاف حول أنواع الإعلانات التي تتطابق مع مسار المبيعات: الوعي بالعلامة التجارية ، والرغبة في الشراء ، وتحويل الإجراءات. اليك نظره علي كيفيه تطابق هذه الحملات مع أهدافك للحصول علي أفضل خيار.



1. حملات التوعية بالعلامة التجارية


غالبا ما تتيح حملات التوعية بالعلامة التجارية للعملاء معرفه المنتج أو الخدمة. هناك نوعان من حملات التوعية بالعلامة التجارية للاختيار من بينها: الوعي بالعلامة التجارية ومعدل الوصول. تم تصميم أهداف التوعية بالعلامة التجارية للأشخاص الذين يرجح ان يلاحظوا هذه الإعلانات التجارية ، في حين ان الوصول إلى الهدف يسمح لك بزيادة التعرض لجمهورك مع التحكم في عدد مرات مشاهده الإعلانات.


علي الرغم من ان هذه الحملات أكثر تصميما للتعرض ، الا انها تحتوي علي أزرار للدعوة إلى العمل. ضع في اعتبارك ان هذه الحملات ليست محسنه لعدد أكبر من الأشخاص الذين قد يقومون بالنقر علي الزر ، ولكنها ميزه جيده حقا.


إذا كان لديك متجر الطوب وقذائف هاون علي الإنترنت ، فان الهدف الوصول تساعدك علي الحصول علي المزيد من التفاعلات حاليا في المنطقة الجغرافية المستهدفة الخاصة بك. من خلال تحديد "كل شخص في هذا الموضع" علي هدف الجمهور ، يمكنك استهداف إعلاناتك للأشخاص الذين يسافرون بالقرب من واجهه المتجر الخاصة بك.



2-حمله نية الشراء


حملات "شراء الهدف" هي للأشخاص المهتمين بالفعل بنوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها. هناك خمسه أنواع من حملات هدف الشراء: الزيارات ، وتثبيت التطبيق ، والمشاركة ، ومشاهده الفيديو ، وتطوير القيادة.


بالاضافه إلى الخمسة المذكورة أعلاه ، أدخلت Facebook الآن نوعا سادسا من الإعلانات ، وهو نوع تفاعل الرسائل الذي صممه العملاء لتمكين تفاعل Messenger. )


  • زيارات أهداف الحملة


تم تصميم هدف الإعلان الزائر للحصول علي المزيد من العملاء لزيارة الموقع أو زيادة التفاعل التطبيق. إذا كانت احتياجاتك هي الوصول ، وليس العملاء المحتملين أو المبيعات ، فان هذا الهدف يمكن ان يكون مفيدا جدا عند استخدام استراتيجية محتوي مكبره لجذب الأشخاص لاستهلاك المحتوي الخاص بك.


  • التطبيق تثبيت الغناء أهداف الحملة

تتطابق أهداف تثبيت التطبيقات تقريبا مع عدد الزيارات ، وترسل الجماهير إلى المتجر فقط لتنزيل التطبيقات بدلا من النقر علي عناوين Url. إذا كان لديك تطبيق الجوال القاتل ، ستحتاج إلى تحسين زيارات الجوال لحملك بحيث يتم توجيه زوارك إلى المتجر ثم تنزيل تطبيقك علي أجهزتهم.


  • المشاركة في أهداف الحملة التفاعلية


عندما تريد المزيد من الأشخاص للتفاعل مع صفحتك أو مشاركتك ، يمكنك اختيار المشاركة في أهداف الحملة. المشاركة في الأهداف التفاعلية تسمح لك بما يلي:


1-تحسين التفاعل بين الوظائف (التفاعل اللاحق)

2. الترويج لصفحتك (إعجابات الصفحات)

3. زيادة المشاركة في حدث علي صفحتك الرئيسية (استجابه النشاط)


تعتبر الصفحات المنشورة فعاله بشكل خاص في المشاركة في الإعلانات التفاعلية في بعض الحالات. أولا ، يمكنك استخدام الإعلانات التفاعلية لنشر صفحتك لاختبار ما تريد استخدامه في حملتك. وهو يساعدك علي تحديد ما إذا كان المحتوي الخاص بك يتردد علي الجمهور المستهدف ، ومن ثم يمكنك نقل المنشور إلى إعلان آخر يحول الاجراء إلى هدف.


الإعلان التفاعلي الآخر لمشاركه صفحه التطبيق هو عندما يتم بيع منتج جديد مسبقا ، والعروض ، وحتى تجربه الشركة. والهدف هو خلق بعض الراي العام والاثاره قبل فتح عربه التسوق الخاصة بك ، وتوريد منتجات جديده ، أو الحصول علي جمهورك للقيام بما تريد منهم القيام به.


النوع الثالث من هدف حمله الخطوبة هو تعزيز صفحتك علي ألفيس بوك ، ما يسمي بحمله "الإعجابات". لماذا يتم تشغيل حمله لصفحه مثل ؟ هناك أربعه أسباب رئيسيه:


1. يمكن تقديم الإعلانات لمراوح الصفحة مرتين كجمهور المعجبين غير الصفحة.

2-الهوية الاجتماعية فعاله. وجود المزيد من المشجعين سوف تحصل علي المزيد من الاعتراف الاجتماعي.

3. يمكنك إنشاء جمهور التركيبات المتقدمة في عنصر الاتصالات ، بحيث يمكنك التاكد من ان الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك لديهم صديق يحب صفحتك أيضا.

4. سوف المشجعين صفحتك الرئيسية تكون مهتمة في ما تفعله ، والتي اسميها السوق التعارف. سوق التعارف وعاده ما يكون اعلي عائد الاستثمار.


إذا كنت تخطط لحدث وتريد استهداف الأشخاص الذين من المحتمل حضورهم ، فان أهداف حمله الاستجابة للحملة هي خيار كبير. ويمكن لأهداف الحملة هذه زيادة الوعي بالاحداث ، وتوجيهها إلى الصفحات التي يمكنها الاشتراك فيها أو المشاركة فيها ، وتتبع عدد الأشخاص الذين سيشاركون.


  • أهداف حمله مشاهده الفيديو


باستخدام أهداف حمله عرض الفيديو ، يمكنك عرض رسالتك علي الأشخاص الذين يرجح ان يشاهدوا الفيديو. والناس الذين يشاهدون الفيديو يميلون إلى انفاق المزيد ، وليس فقط أكثر من ذلك بقليل ، ولكن أكثر من ذلك بكثير. والهدف من اختيار حمله مشاهده الفيديو هو تشغيل مقدمه للمنتج ، أو عرض ، أو خدمه جمهور بارد ، واعداد الجمهور لرحله العملاء التالية ، ونقلهم بعيدا عن ان يصبحوا عملاء.


  • أهداف الحملة الانمائيه الرائدة


إذا كان الحصول علي المزيد من العملاء المتوقعين هو الاولويه القصوى لنشاطك التجاري ، فان اختبار حملات تطوير الرصاص هو أيضا من أولوياتك. هذا الهدف الحملة يسمح لك للتقاط رسائل المستخدم الفيسبوك التي لم يكن لديك لمغادره النظام الايكولوجي الفيسبوك. يبدو إعلانك كاي هدف آخر للحملة ، الا انه عندما ينقر أحد الأشخاص علي زر استدعاء الاجراء في أحد الإعلانات ، فانه ينبثق علي Facebook نافذه منبثقة تساعدهم تلقائيا في ملء معلومات الاتصال ومعظم المعلومات الأخرى. من اللحظة التي تنقر فيها علي أحد الإعلانات حتى لا تفتقد عمليه الاشتراك فيها إلى عميل متوقع واحد ، فهذا يعني ان هذه الإعلانات لا تحتوي علي معدل ارتداد.



3.أهداف حمله تحويل الإجراءات


تحويل العمل هو هدف السامية في التسويق الفيسبوك. والهدف النهائي هو تحويل العملاء المحتملين إلى دفع العملاء. هناك ثلاثه أهداف لحمله تحويل العمل يمكنك الاختيار من بينها: التحويلات ، وعروض الكتالوجات ، وزيارات المتاجر.


دعوانا نبدا مع عدد من الزيارات المتجر. يجمع هدف الحملة الخاصة بزيارات المتجر بين الموقع الجغرافي الحقيقي واستهداف المواقع والأشخاص الذين تم تمكين خدماتهم المستهدفة علي هواتفهم. يمكنك اختيار نطاق نصف القطر وفتحه زر الدعوة إلى العمل في المنطقة المحيطة بالمتجر لخدمه إعلاناتك.


تعد أهداف حمله تحويل الإجراءات هي الأكثر ملاءمة عندما ترغب في تتبع التحويلات وقياسها إلى موقع ويب أو Facebook أو تطبيق الجوال. ومع ذلك ، عندما تختار أهداف حمله تحويل العمل ، فانك أيضا تخبر Facebook ، "يرجى وضع إعلاناتي امام الأشخاص الذين يرجح ان يتم تحويلهم." "


إذا كنت تملك متجرا علي الإنترنت أو شركه للتجارة الكترونيه ، فان هدف حمله ترويج الكتالوج مناسب لك. تم تصميم هذه الحملة للحصول علي الناس لشراء المزيد من المنتجات الخاصة بك.


هذا الهدف هو حقا الإبهار في الإعلان الديناميكي. باستخدام أهداف ترويج الكتالوج الديناميكية ، يمكنك إنشاء قالب إعلان يقوم تلقائيا باختيار الصور والمعلومات من الكتالوج الذي تريد ترقيته.


إذا كنت في صناعه التجارة الكترونيه أو بيع منتجات متعددة ، مثل منتجات السفر ، باستخدام هذا الهدف الحملة يمكن ان تعطيك بعض المزايا. بدون تكوين كل إعلان يدويا ، يمكنك الترويج لكتالوج المنتجات بشكل مستقل. يمكنك أيضا عرض المنتجات الأكثر صله في الكتالوج استنادا إلى الجمهور الذي شاهدته علي موقعك. أفضل للجميع ، يمكنك الوصول إلى جمهورك في اي مكان. وهذا الهدف ينطبق علي جميع منصات الفيسبوك الاعلانيه.



نبذه عن المؤلف

بيري مارشال ، خبير المرور والرئيس التنفيذي ومؤسس بيري s. مارالز.

عن المترجم

لوه قياي ، مترجم iCDO.

مقدمه في الاستعراض

وانغ نان ، ممارس تحليل بيانات الإنترنت.

 

توظيف متطوعي iCDO للترجمة


المتطوعين ICDO لديهم عدد قليل من الوظائف لفتح فرص التوظيف!

حول ايدو

ويركز مسؤول البيانات الرئيسي علي الإنترنت (iCDO) ، وهو الاسم الصيني الكامل لمسؤول بيانات الإنترنت ، وهو منصة الاعلام المتخصصة للتعلم في الصين ، علي التسويق والعمليات القائمة علي البيانات علي الإنترنت.


رقم الاشتراك-التذوق اليومي

رقم الخدمة-المختارات الشهرية