بعد Baidu ، الفيسبوك هو أيضا في حفره من الإعلانات وهميه

سينا التكنولوجيا

انا الموجه الأكثر في عالم التكنولوجيا

القلق

دليل

لقد واجهنا الكثير من الإعلانات غير الموثوق بها في حياتنا. البلدان الاجنبيه ، ومشكله الإعلان علي الإنترنت وهميه هي مجرد خطيره ، كما كشفت بلومبرغ الإعلان وهميه علي منصات الفيسبوك.

وين سينا التكنولوجيا جيانغ Weiqun

لقد واجهنا الكثير من الإعلانات غير الموثوق بها في حياتنا. علي سبيل المثال ، منذ بعض الوقت علي الشبكة تعرضت ، ومن ثم في المحطة ب من قبل الحشد حتى الرئيسية شبح الحيوانية "القلب السحري"-

الاضافه إلى ذلك ، هناك "طالما 998" في الإعلانات التلفزيونية

أعلاه هي الإعلانات القديمة غير موثوق بها نسبيا. الآن الإعلانات الاحتيالية علي الشبكة ، وهو أكثر شيوعا ، مثل "مستشفي Yutian" المشتركة ، وقد تسبب Baidu "وي Zexi" مثل هذا الحدث الماساوي ، ولكن أيضا اسمحوا Baidu عانى أكبر أزمه من اي وقت مضي من الراي العام.

الاباء والأمهات وي Zexi عقد صوره في أسلحتهم

وفي الخارج ، ومشكله الإعلان وهميه علي الإنترنت هو مجرد خطيره ، كما كشفت بلومبرغالإعلان وهميه في الفيسبوك.في مقال بلومبرغ ، حمله الفيسبوك الاعلانيه وهميه مختلفه قليلا من Baidu.


مؤتمر المحتالين

جاءت بلومبرغ لأول مره إلى فتحه معلنه علي الإنترنت في برلين في يونيو الماضي. ويهدف هذا التبادل ليكون للتسويق الاتصالات ، ولكنه مليء الاحتيالات الاعلانيه وهميه المخدرات المشتركة في الخارج:


هناك أشخاص لتعزيز التاثير الفردي للادويه فقدان الوزن, الادويه السريعة لتعزيز العضلات, "طب المخ" أو الطب يانغ قويه. وهناك أيضا مشغلي الحملة مثل "أنت فزت فون" و "الكمبيوتر الخاص بك مصاب" وهناك العديد من ما يسمي "المسوقين التحالف" الذين يقترب هؤلاء الناس لتشغيل الإعلان وتبادل الخبرات.

مراسلو بلومبرغ عرضا الاسئله ، والعديد من المشاركين لأزاله تمويه ، والتحدث إلى الصحفيين حول كيفيهاستخدام منصة الفيسبوك لتشغيل الإعلانات الاحتيالية التي تخدع المستخدمين في نهاية المطاف في شراء المنتجات المزيفة

عمليه إطلاق إعلان فيس بوك

العملية الاساسيه ليست معقده:المعلنين الاتصال أولا ما يسمي "التابعة للشبكة" ، وأعضاء التحالف مقدمه الشبكة (التابعة) والمعلنين ، ومن ثم سوف المسوق التحالف تصميم الإعلانات للمعلنين ، ودفع الفيسبوك لتشغيل هذه الإعلانات.

 

يمكن للمعلنين والشبكات والمسوقين التابعة لهم جميعا كسب المال من المستخدمين الفيسبوك النقر علي الإعلانات واستكمال انفاقهم.

علي سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في بيع حبوب الحمية المزيفة بقيمه $100 في الشهر ، يمكنك أولا الاتصال NetNet كوسيط وتحديد انه في كل مره كنت تبيع المخدرات ، سوف تعطي Netnet عمولة $60.


وجدت نت-ا-بورتر المسوقين التابعة التالية ، المسوقين ، لتصميم الإعلانات المخدرات فقدان الوزن لتشغيل علي الفيسبوك.


المسوقين دفع الفيسبوك للإعلانات قبل تشغيلها ، ولكن حتى لو نسبه مئوية صغيره من المستخدمين شراء المنتجات منها ، والمعلنين ، وشبكات الشبكات ، والمسوقين التابعة تحقيق أرباح ضخمه.

ما نوع الإعلانات التي يديرها هؤلاء الناس ؟ وفقا للعديد من المسوقين ، واحده من أكثر أنواع الإعلانات فعاليه هو استخدام المشاهير أو التقارير الاخباريه لتظهيرات كاذبه.


علي سبيل المثال ، صحيح ان منتجات العناية بالبشرة تدعي ان لديها "الابنة الاولي" الامريكيه السابقة تشيلسي كلينتون. الترفيه الأميركي العظيم كيم كارداشيان قد بصق أيضا ، قائلا ان الإعلانات قد استخدمت صورتها لتعزيز الإمساك دون اذنها.


الفيسبوك لديها أيضا "المخدرات تعزيز الدماغ" التي تدعي لتعزيز الذكاء, وحتى تسحب تسلا الرئيس التنفيذي ايلون المسك من "منصة", قائلا ان المسك قد اتخذت من القطاع الخاص لسنوات لدعم ذلك.وقدم المسك أيضا "المخ يتعافى المخدرات" إلى برنامج الاخبار الامريكيه الشهيرة "60 دقائق" وأوصيت ان الشعب الأمريكي اعتبر والحصول علي فرصه عادله.

الإعلانات المزيفة التي تسرق صوره المسك

المستخدمين النقر علي هذه الصفحة الإعلان ويقول المخدرات مجانية ، ولكن المستخدمين بحاجه إلى توفير رقم بطاقة الائتمان الخاصة بهم. إذا كان المستخدم يعطي رقم بطاقة الائتمان ، فانه ينخدع. التعليقات علي الإعلان علي الإنترنت هي الآن شكوى من الضحايا: تم سبب غير مفهوم قطع لمده $89 في الشهر منذ ان أعطوا رقم بطاقة الائتمان.

 

ليس الأمر انه لا يوجد مشاهير يخرجون للدفاع عن حقوقهم وقالت باربرا كوركوران ، وهي عضو في "العقارات" التي مقرها الولايات الامريكيه وتعرضت "الفائزون المبدعون" ، ان صورتها قد سرقت من إعلان للعناية بالبشرة علي موقع فيس بوك ، مع قول الكثيرين انها تعرضت للإيذاء ، حتى مع شقيقتيها. "لقد أرسلت الكثير من الرسائل لوقف الاعتداء" ، كما تقول ، "لكن من الصعب جدا العثور علي مصدر الإعلانات المزيفة". "

 

هذه الإعلانات وهميه, مثل مياه الصرف الصحي, تلوث الفيسبوك, اينستاجرام, تويتر وزوايا أخرى من الإنترنت.

 

في هذه الحالة ، جعلت المسوقين استخدام واسع النطاق للتسويق علي شبكه الإنترنت "سلاح حاد" يسمي فولووم لجعل التسويق الاحتيالي أكثر دقه في تحديد الضحايا المحتملين. مطور هذا "السلاح الحاد" هو ، بطبيعة الحال ، شخصيه مركزيه في التسويق الاعلانيه وهميه الفيسبوك.


مركز

الشخصية المركزية هي روبرت غريين ، وهو رجل بولندي يعيش حاليا في كاليفورنيا.

▲ روبرت غريين

وكان gryn أيضا مسوق في سنواته الاولي ، بدءا من حمله "iPhone المجانية". وفقا ل Gryn ، كانت هناك جائزه في هذا الحدث في ذلك العام ، ولكن المشارك كان عليه ان يدفع حوالي $1 في الأسبوع ، وفي النهاية كان دخله اعلي بكثير من تكلفه الجائزة.


جعل التسويق Gryn مربحه ، لذلك بدا التركيز علي التسويق التحالف. وبحلول 2012 ، كان دخله قد تجاوز $1,000,000 ، عندما كان 24. في 2013, اشتري Gryn شركه تطوير شبكه الإنترنت تسمي كوديويسي, التي طورت فولووم.

فولووم هو أداه تتبع التسويق التي يمكن استخدامها علي منصات مثل الفيسبوك وجوجل وتويتر (علي الرغم من انه تم حظره في وقت لاحق من قبل جوجل) ، والتسويق الفيسبوك هو تطبيق رئيسي للبرنامج.تخصيص محتوي إعلانك لأهداف تسويقيه مختلفهعلي سبيل المثال ، دفع الإعلانات للمتكلمين الاسبانيه بلغتهم الاصليه.


الشيء الأكثر روعه هويمكن للبرنامج حتى التعرف علي عناوين الفيسبوك الرقابة الاعلانيه ومن ثم دفعها فقط للإعلانات المتوافقة.

 

وتقدر gryn ان مستخدمي برنامج فولووم يمكن تشغيل أكثر من $400,000,000 قيمه الإعلانات في الفيسبوك كل عام ، في حين تشغيل $1,300,000,000 قيمه الإعلانات في مكان آخر. كوديويسي كان أيضا عائدات قويه من البرمجية, اي خلق $29,000,000 في 2015.

 

اما بالنسبة للبرمجيات المستخدمة في الحيل ، Gryn يجادل بان فولووم يستخدم فقط لتتبع البيانات والتسليم الدقيق ، وليس للغش.


دور ألفيس بوك

قد يكون هناك اسئله حول طوفان من الإعلانات وهميه ، ولماذا لم يتدخل الفيسبوك ؟


هذا سؤال معقد جدا.


أولا ، نحن بحاجه إلى فهم سياسة الفيسبوك الاعلانيه. قواعد ألفيس بوك,يجب علي المسوقين الدفع أولا لتشغيل الإعلانات علي منصاتهم.وهذا هو ، الفيسبوك هو دائما علي الفيضانات وأسفل ، سواء كانت الإعلانات فعاله حقا ام لا.

 

فانه يعقد موقف الفيسبوك لهذا الإعلان وهميه: انها تريد ان تجعل المال نظيفه وبيع الساخنة.

وكانت جهود الفيسبوك للقضاء علي الإعلان وهميه في السنوات الاخيره. حتى وقت قريب ، كان الفيسبوك فقط عشرات الموظفين استعراض الإعلانات في أوستن ، Usain ، وحيدر أباد ، الهند ، الذين كانوا مسؤولين عن التحقق من الإعلانات المشبوهة التي وضعتها المستخدمين أو الخوارزميات وحجب الحسابات المسيءه.

 

ولكن المسوقين لديهم دائما وسيله للالتفاف حول الرقابة ، وإذا كنت تستخدم البرنامج المذكور في وقت سابق ، فمن الأفضل للالتفاف عليه.

 

إذا كان لا يهم إذا تم حظر حساب مسوق من قبل الفيسبوك ، فانه من الجيد أعاده فتح حساب جديد. يمكن لبعض المسوقين حتى شراء حسابات "ولدت جيدا" من الخارج ، ما يسمي "عدد تربيه" هو إنشاء حساب الذي يبدو ان العلاقات الاجتماعية العادية والانشطه ، ولكن لا تتوافق في الواقع إلى اي مستخدمي العالم الحقيقي ، مثل هذه الحسابات تحتاج $1000 a. المسوقين الآخرين قد استئجار حسابات من الغرباء أو حتى البحث عن حلول من خلال وكالات الإعلان تحت الأرض.

 

"فيسبواك لا يريد هذه الإعلانات وهميه ، فمن الواضح" ، وقال بن Dowling ، وهو موظف سابق. ولكن المنصة ليس لديها وسيله جيده بشكل خاص لمنعها. "

 

وفي العام الماضي ، أعلنت فيسبواك انها أدخلت تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي) للتعرف علي الاحتيال في تسليم الإعلانات ، والتي قالت انها خفضت بمقدار الثلثين. وأضاف الفيسبوك أيضا 1,000 المشاهير اللاعبين لإعلاناتها, وحظرت مؤخرا إعلانات كريبتوكيرنسي.

 

ويبقي ان نري ما إذا كان هذا حلا للمشكلة. ولكن العديد من المسوقين يقولون ان الفيسبوك أحيانا تحجب حسابات ، ولكن في كثير من الأحيان يساعدهم علي تشغيل الإعلانات وهميه.

 

أحدي أدوات Facebook الخاصة بالمسوقين هي نظام تسليم إعلانات متطور ودقيق.يمكن للنظام تتبع الأشخاص الذين قاموا بالنقر علي أحد الإعلانات واشتري منتجا مزيفا ، ثم اوصي بالإعلان نفسه لمجموعه مماثله استنادا إلى الخوارزميه.في الأيام التي تسبق تشغيل الإعلان ، كان الفيسبوك لا يزال في مرحله التجربة والخطا ، وكان غرفه التسويق خسارة صغيره ، ولكن مثل النظام لمست الناس المحددة ، وزيادة الإيرادات الاعلانيه اضعافا مضاعفه.

 

ووفقا لأحد المسوقين:اتخذت الفيسبوك مبادرة لمساعدتي في العثور علي أحمق لخداع."

 

سيقدم موظفو المبيعات في Facebook أيضا مساعده هؤلاء المسوقين وتشجيعهم علي شراء المزيد من الإعلانات.

 

وقال اثنين من موظفي الفيسبوك السابقة بعض من أفضل عملائها قد ارتكبت الغش, الحس السليم داخل الشركة, ولكن تم تعليمات مبيعات الشركة لجعل المحتالين تنفق أكثر علي مساحة الإعلان.بعض المبيعات ، حتى التعامل مع المسوقين اسوا تصرف ، وتحديد أهداف المبيعات من عشرات الملايين من الدولارات في الربع.

 

في هذا الحدث في يونيو الماضي, موظفي المبيعات الفيسبوك أيضا اختلط, بيع منصات الفيسبوك للمعلنين والمسوقين, والتفاعلات متعمقة مع كبار المسوقين.

 

كما تعلمون ، وهذا هو عندما يتم استجواب الفيسبوك علي نطاق واسع حول تدخل روسيا يشتبه في الانتخابات الامريكيه ، وانه من الصعب ان نصدق انهم يفتحون منصتهم للإعلان وهميه ، ولكن هذا صحيح.

 

الآن الفيسبوك بسبب تسرب معلومات المستخدم ، وتواجه أكبر أزمه من الراي العام منذ بدايتها ، عندما حطم بلومبرغ الاخبار السلبية من الإعلانات وهميه ، ويفترض الصغيرة زها يجب ان تكون في حاله من الفوضى.