بعد تحليل 750,000 الإعلانات الفيسبوك ، وجاءت خمسه استنتاجات للاستنتاج!

المؤلف: كوي

المصدر: البابايا موبايل (ID: appflood)

في الاونه الاخيره ، أصدرت AdEspresso تقريرا. وحلل التقرير 752,626 اعلانا وتوصل إلى خمسه استنتاجات.



سيساعدك هذا التقرير علي فهم أفضل لكيفيه إنتاج الإعلانات الأفضل أداء من 2018. يحلل التقرير نص الإعلان ، ويفصل شروط الدعوة إلى العمل والروابط المستخدمة من قبل المعلنين ، مع عدد كبير من الحالات.


في حين قد تبدو إعلانات ف يسبوك بسيطه ، فهناك الكثير من المحتوي الذي يمكن تحسينه للحصول علي نتائج أفضل.


قبل الوصول إلى النقطة ، راجع الأساسيات:


محتويات النص الإعلاني فيسبواك يتضمن أساسا العنوان ، الجسم ، الرابط وصف ثلاثه أجزاء.



يحدد التوازن بين الثلاثة ما إذا كان الإعلان سيجذب المشاهدين لمتابعه القراءة والنقر وما إلى ذلك. العثور علي التوازن بين الثلاثة قدر الإمكان هو المهارة التي يحتاجها المسوقون للتعلم.


واليك نظره علي ما هي الاستنتاجات الخمسة للمسح!


01

متوسط طول الجسم أطول


ويظل طول العنوان حوالي 5 كلمات ، ولكن الطول ال2018 للنص الذي يبلغ متوسطه 14 كلمه قد زاد إلى 19 كلمه في 2018. يجب علي المسوقين التركيز علي تحسين المحتوي للوصول إلى جمهور أكثر جاذبيه.


حاله ايجابيه:والعنوان بسيط وواضح في نصه.



الحالة السلبية:العنوان هو المعيار ، ولكن النص طويل جدا ومملة. الناس ليس لديهم الرغبة في القراءة ، ناهيك عن النقر علي الإعلانات.



بالطبع ، مجرد الحديث عن عدد من الكلمات ، لا ننظر إلى محتوي النص الإعلان يلعبون المشاغبون. أهم شيء هو الحفاظ علي التوازن المثالي بين عدد الكلمات وانتباه المحتوي.


فيما يلي بعض الاستراتيجيات المثبتة لتطوير أفضل عنوان:


1) استخدام الأرقام في بداية العنوان ؛


2) خلق شعور من الاستعجال من خلال العروض محدوده الوقت ؛


3) توضيح الاقتراح الخاص بك (تجنب كونها غامضه جدا) ؛


4) طرح الاسئله التي يريد الناس الاجابه عليها.


02

وصف الارتباط أقصر


وكان متوسط عدد الكلمات الموصوفة في ال2015 يصل إلى 18 كلمه ، ولكن بعد ثلاث سنوات ، انخفض متوسط عدد الكلمات إلى 13 كلمه. لماذا هناك مثل هذا التغيير ؟ دعوانا نلقي نظره علي واحد.مثال سلبيلنذهب:



يذكر النص بالفعل خصائص أداره Upserve ، ووصف الارتباط يكرر ذلك مره أخرى دون توفير إيه رسائل جديده. في الوقت نفسه ، وعدد من الكلمات طويلة جدا ، مما يجعل الإعلان كله لائق مزدحمة جدا.


مثال إيجابي:علي الرغم من ان وصف الارتباط weWork اتصال هو اقل من المتوسط 13 كلمه ، هذا الوصف ارتباط أربعه كلمات يسلط الضوء علي المزيد من المحتوي في النص الأساسي.



وفقا لاستطلاع الفيسبوك الرسمي ، المستخدمين لديهم اقل من ثماني ثوان من الاهتمام لأحد الإعلانات. لا تستخدم الجمل الطويلة لتحدي حدود المستخدم.


03

مزيد من الإعلانات يسلط الضوء علي وصلات من الأرض إلى السقف


ويبين التقرير ان ما يقرب من 90 في المائة من الإعلانات تسلط الضوء علي الروابط الممتدة من الأرض إلى السقف. ان تسليط الضوء علي الروابط الممتدة من الأرض إلى السقف في إعلاناتك يزيل الخطوات المتوسطة.


ويضع مهرجان مسرح يليامزتاون ، وهو منظمه غير ربحيه ، وصف الرابط في الوسط ويستخدم bitly.com لتقليل عدد الكلمات المرتبطة.



في حين انه من المفيد تقريبا استخدام صفحات الكلمة ، إذا كان هدف التسويق الخاص بك هو العثور علي العملاء المحتملين أو التحويل ، يجب الحرص علي عدم اتخاذ اجراء في الواقع علي عارض الإعلانات.


04

70% من الإعلانات تستخدم زر الاتصال بالاجراء (CTA)


عدد الأزرار المستخدمة لاجراء المكالمات: تعرف علي المزيد ، لا شيء (لا تستخدم CTA) ، تسوق الآن ، اشترك ، احجز السفر.


اختيار الكمال زر الدعوة إلى العمل ليست بسيطه كما قد تعتقد ، وهذا هو السبب في CTAs ان الناس ترغب في استخدامها علي القائمة قد تغيرت في السنوات الاخيره. اعتبارا من 2016 ، ما يقرب من نصف جميع الإعلانات لم تستخدم CT ، وبواسطة 2018 ، 70 ٪ من الإعلانات المستخدمة CTAs ، مع الثلاثة الأوائل CTAs يجري "تعلم المزيد من التسوق الآن" و "الاشتراك".



فيسبواك لديه ثلاثه أنواع رئيسيه من الإعلانات ، بهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة نية الشراء ، والتحويل. اثناء استخدام المكالمة الخمسة للإجراءات المذكورة أعلاه يثبت ان تكون فعاله ، وذلك باستخدام أزرار المكالمات الأخرى يمكن أيضا جعل إعلاناتك فريدة من نوعها. في بعض الأحيان ، مثل إرسال الرسالة ، انقر فوق الصورة (الصورة نفسها CTA) ، يمكن ان تعمل أزرار CTA بشكل أفضل.


حاله ايجابيه:كان بإمكان "نيويورك" ان تستخدم دعوه بسيطه للعمل ، "اشتر الآن" و "اعرف المزيد" ، ولكن "الاشتراك" كان أكثر تماشيا مع أهدافه التسويقية وأكثر قدره علي تمييزه عن الإعلانات العامة.



الفيسبوك هو أيضا المتداول خارج الدعوة إلى العمل أزرار جديده.


05

أنواع الإعلانات الأكثر ثراء


وأخيرا ، فان المزيد والمزيد من الشركات تقرر ان تكون خلاقه مع العروض الاعلانيه الجديدة الفيسبوك الجارية.



لا تزال أنواع الإعلانات التقليدية كبيره نسبيا ، ولكن هناك العديد من الأنواع الأخرى من الإعلانات التي تبدو أكثر إبداعا. اتجاه الإعلان بالفيديو في ارتفاع.



هناك بعض الاقتراحات لإعلانات الفيديو:


1) إظهار المحتوي الأكثر اهميه في 5-10 ثانيه قبل الفيديو;


2) استخدام اللون الأساسي ؛


3) دمج النص الذي تم تمريره.


بينما تحتاج إلى التركيز علي هذا الاتجاه الجديد في إعلانات الفيديو ، لا يمكنك تجاهل فعاليه الإعلانات المصورة. وبسبب 2015 ، كانت الإعلانات المصورة متسقة ومتسقة باستمرار.


اكتشف المزيدف يسبوكالمعرفة ، وإرسال "ف يسبوك"اعرض لكم آخر مقال عن خطه الحوت الأبيض خارج البحر التخطيط!"

تم تحرير هذه المقالة من قبل jqyjr

القراءة الموصي بها

ما هي "الخطايا السبع" للتسويق عبر وسائل الاعلام الاجتماعية ؟

التركيز علي دخول الاعمال العالمية تطلق DSP الذكية الجديدة في معرض كولونيا في ألمانيا

من النسخة الامريكيه اللاتينية من "غو-جيك" ارتفاع Rappi ، لتفسير الفرص الجديدة في سوق أمريكا اللاتينية للخروج إلى البحر

فقط الفيسبوك صدر 2018 الصين اعلي 50 العلامات التجارية خارج البحر ، والشركات التي هي علي القائمة ؟

كيف سيكون التعديل المكتبي الخلفي للمركز علي المطورين عندما تخرج قواعد iOS 12 الجديدة بعد إطلاق Apple ؟